全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球酒類品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)。在烈酒排行榜中，前五名被中國白酒茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和古井貢酒占領(lǐng)；而葡萄酒&香檳榜單中，張裕位列第二；雪花啤酒進入啤酒排行的前十名。

Brand Finance, an authoritative global brand value assessment agency, has released the "Alcoholic Drinks 2021" list. In the spirits list, the top five are occupied by Chinese liquor Moutai, Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao and Gujing Gongjiu; and in the wine &champagne list, Changyu ranks second; Snow Beer enters the top beer rankings Ten.

近日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2021全球酒類品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2021)，其中包含“2021年度全球最具價值烈酒品牌50強”、“2021年度全球最具價值啤酒品牌50強”以及“2021年度全球最具價值葡萄酒&香檳品牌10強”。

在烈酒排行榜中，前五名被中國白酒茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖和古井貢酒占領(lǐng)；而葡萄酒&香檳榜單中，張裕位列第二；雪花啤酒進入啤酒排行的前十名。

葡萄酒&香檳品牌價值榜單，張裕位列第二

由于COVID-19的影響，社交活動減少，酒店停止營業(yè)，葡萄酒的飲用場景減少，香檳和葡萄酒品牌前10強總價值下降了10%，從2020年的74億美元下降至2021年的67億美元。

酩悅香檳和張裕分別保持了第一和第二的位置，來自德國的起泡酒品牌漢凱則由第六名上升至第三。酩悅香檳也是全球?qū)嵙ψ顝姷南銠壓推咸丫破放?，品牌實力指?shù) (BSI) 得分為 77.9分（滿分 100 分），獲得AA+ 品牌實力評級。

烈酒品牌價值榜單，中國白酒占領(lǐng)前五

整體來看，烈酒品牌50強總價值從2020年的1297億美元增至2021年的1359億美元，共增長了5%；今年在榜單中表現(xiàn)尤為出色的是中國品牌，其中9個品牌的品牌價值平均增長 27%。

中國白酒品牌再次在烈酒50強排名中占據(jù)主導地位，前五名被白酒包攬。茅臺以453億美元的品牌價值保持明顯的領(lǐng)先地位，同比增長15%。五糧液以258億美元的品牌價值位居第二，品牌價值增長24%。

洋河（下跌8%至71億美元）、瀘州老窖（上漲25%至70億美元）和古井貢酒（上漲22%至40億美元）分別位列第三、第四、第五。而酒鬼酒品牌價值增長了96%，達到 7.6 億美元，排名至第 28 位。

中國是世界上最大的烈酒市場，近年來隨著酒精消費量的增加和購買力的上升，一直在蓬勃發(fā)展。盡管我們開始看到國際烈酒在中國流行度的上升，但中國傳統(tǒng)白酒仍然在本土占據(jù)主導地位，每年銷量巨大，尤其是市場領(lǐng)導者茅臺和五糧液。這種優(yōu)勢體現(xiàn)在它們的品牌價值明顯領(lǐng)先于整個行業(yè)的其他品牌。

啤酒品牌價值榜單，雪花進入前十

受新冠肺炎疫情影響，全球?qū)ζ【坪推渌凭嬃闲枨髧乐販p少，啤酒品牌50強累計價值下降16%，從2020年的949億美元下降到2021年的802億美元。盡管品牌價值下降 28% 至 58 億美元，但科羅娜（Corona）仍然是最具價值的啤酒品牌。作為美國最暢銷的進口飲料，這一墨西哥品牌在 120 多個國家/地區(qū)擁有業(yè)務。雪花是前十名中唯一的中國品牌，以34億美元的品牌價值位列第6位。

比利時啤酒品牌Michelob逆市成為增長最快的品牌，在品牌價值增長39%至12億美元之后，排名上升了13位。澳大利亞的XXXX（品牌價值7.43 億美元）和西班牙的Estrella Damm（品牌價值10億美元）是增長速度第二和第三的品牌，分別增長了37%和31%。除了衡量整體品牌價值外，Brand Finance還通過衡量營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務績效來確定品牌的相對實力。墨西哥啤酒品牌維多利亞（下降13%至40億美元）在品牌實力排名中躍升10位，成為全球最強啤酒品牌，品牌實力指數(shù) (BSI) 得分為87.8分（滿分100分），相應的品牌實力評級為 AAA。

中國市場TOP13，白酒企業(yè)占據(jù)9席

若僅從中國市場來看，在榜單之中，前13名中有9個白酒品牌，它們占總價值的68%。在中國酒類市場，消費群體越來越細分化。白酒仍然是全國最受歡迎的烈酒，尤其是在中年人群中以及正式的商務場合。威士忌、白蘭地等西方烈酒在國內(nèi)消費市場不斷創(chuàng)新和振興品牌，吸引了年輕消費者的目光。報告中指出，品牌在優(yōu)質(zhì)白酒市場扮演著關(guān)鍵角色。銷量、營收、利潤都集中在優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和民族品牌。但是，并不是每一個產(chǎn)品都能成為高端品牌—這需要高品質(zhì)、文化底蘊和優(yōu)秀的品牌營銷。

中國是主要的啤酒消費市場，但近年來，隨著國家人口持續(xù)老齡化，20-39歲年齡段的人數(shù)有所下降（主要啤酒消費年齡），再加上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和疫情的負面影響，導致中國啤酒產(chǎn)量和消費量均呈下降趨勢。

啤酒行業(yè)的一個顯著趨勢是轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司將努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低低端產(chǎn)品比例，做強高端產(chǎn)品。青島啤酒、雪花、百威英博等行業(yè)龍頭已明確提出向高端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。

雪花、青島啤酒、百威英博、燕京和嘉士伯這五家國內(nèi)外最大的啤酒企業(yè)在中國市場的份額合計超過70%。大品牌將繼續(xù)主導市場，但由于啤酒的區(qū)域化，龍頭企業(yè)仍在各省份之間爭奪市場份額。

就葡萄酒而言，目前中國上市公司中，民族品牌張裕一家獨大，其他葡萄酒品牌仍有較長的一段路要走，市場仍舊需要培育。