秦碩 周俊良

關鍵詞：中國傳統(tǒng)吉祥元素;產品設計;運用

中國作為唯一一個沒有中斷文明的古國，從生活方式和現(xiàn)代風格上都有著明顯的特色。中國傳統(tǒng)吉祥文化元素能夠反映中華民族追求幸福、吉樣、如意等美好愿望，是幾千年歷史傳統(tǒng)積淀下來的民族文化。若將傳統(tǒng)吉祥文化元素應用于產品設計中，可以增加產品的文化內涵，同時還能傳承中國傳統(tǒng)文化，可謂一舉兩得。

1 中國傳統(tǒng)吉祥文化元素概述

中國傳統(tǒng)吉祥文化是吉祥文化的精髓，其既包含物質內涵，也包含精神內涵。物質內涵指一切具有具體形式、五官能感知的吉祥;精神內涵指抽象的高層次的吉祥意識，包括神話傳說、語言文化元素等，象征著人們對美好事物的向往，其借助于符號、隱喻、諧音和隱蔽隱喻來表達情感。從設計角度來看，其可以分為吉祥符號、吉祥符號等。中國傳統(tǒng)吉祥文化元素符號，即以長久以來約定俗成的概括性文字、圖形符號來承載吉祥寓意。例如，“福”“祿”“壽”“喜”“財”等文字，或者八卦、祥云、寶相花、蔓草、回紋、盤腸、方勝紋等圖符。

2 中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中的運用現(xiàn)狀

中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中占據(jù)一定的市場份額。通過調研與分析現(xiàn)在市場上的大部分產品設計，我們不難發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥元素的設計運用占據(jù)了一部分市場。普通消費者在購買力上并沒有完全趨向于國外設計，他們更加欣賞和支持帶有民間傳統(tǒng)文化設計的產品。在產品設計上盡可能的加入創(chuàng)意文化，不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還能使其成為具有特色的中國設計?，F(xiàn)階段關于中華傳統(tǒng)吉祥文化的設計大部分都是照搬的[1]。如字體的多元化也在一定因素上限制了漢字的發(fā)展，人們在想到漢字中華傳統(tǒng)吉祥文化元素只會逐漸聯(lián)想到“形”上的改變。而現(xiàn)有部分產品設計強行加入中華傳統(tǒng)吉祥文化元素，只將傳統(tǒng)吉祥元素拼接到產品中，不僅不能滿足產品的功能性，也沒有突出設計的存在感。以“漢字椅”為例，只是生硬的將漢字的筆畫結構拆分搭建成椅子的形狀，從外觀上看不到字的形態(tài)，從椅子的舒適角度又不符合人機工程學，這樣的產品設計需要進一步的創(chuàng)新和融匯。

因此，從產品設計的角度去分析傳統(tǒng)文化的交融，有很大的發(fā)展和提高的空間，在現(xiàn)代的工藝設計手法中加入傳統(tǒng)文化更能貼近人們的生活，達到文化傳播的作用，也會促進創(chuàng)意產品的發(fā)展[2]。

3 中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中的運用價值

3.1 文化價值

中國傳統(tǒng)吉祥元素的設計不僅能帶動經(jīng)濟的發(fā)展，還能創(chuàng)造更多的文化價值，設計師從傳統(tǒng)文化中學習和提煉其精髓。吉祥文化的精髓是有選擇地提煉和創(chuàng)新，通過設計的方式將傳統(tǒng)文化重新表達出來，以滿足現(xiàn)代人的審美需求，運用現(xiàn)代簡約設計方法，設計出具有中國特色的現(xiàn)代和未來產品設計。它一方面可以有效輸出傳統(tǒng)文化，對自身的能力提高賦予了基礎;另一方面也加強了對文化輸出的力度。大部分設計師希望通過設計傳播傳統(tǒng)文化的底蘊內涵，弘揚民族文化實現(xiàn)更多的藝術價值，使傳統(tǒng)文化具有更多的表現(xiàn)手法[3]。

3.2 社會價值

中華傳統(tǒng)吉祥文化作為我們的國寶，借助樹立民族品牌和民族風格是設計師的責任。在人們注重精神追求的趨勢下，中國傳統(tǒng)吉祥文化元素內涵豐富，來源于生活，扎根于生活。產品設計是傳承傳統(tǒng)文化的有利載體，中國人同時注重形式和意義，體現(xiàn)了一定的社會價值。

3.3 藝術價值

將中國傳統(tǒng)吉祥元素應用于產品設計中，可以滿足消費者的精神文化需求。產品設計融入傳統(tǒng)吉祥文化元素，可以實現(xiàn)產品內涵的全新演繹，突破傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中的循規(guī)蹈矩，而且在設計中加入現(xiàn)代傳統(tǒng)吉祥文化元素，可以使產品的藝術情景和設計語言變得更加豐富，讓產品兼具產品功能性和藝術性，從而提高產品市場的核心競爭力。

4 中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中應用思路

將中國傳統(tǒng)吉祥文化元素應用于產品設計中，需要找到正確的交接點，在這個交接點上下才能完成真正完美的產品設計，這就要做到，采取它的“形”，延伸它的“意”，從而超越其“神”。

傳其“神”，即將中國傳統(tǒng)吉祥文化元素應用于產品設計中，使中國民族文化傳承有了新的特點。因此，在產品設計中將傳統(tǒng)文化的精神與現(xiàn)代設計理念巧妙地融合，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，利用現(xiàn)代設計手法，創(chuàng)造具有中國特色而又現(xiàn)代化的產品。

延其“意”，古今中外，人們喜歡傳統(tǒng)符號的原因是因為人們向往美好的事物，所以將吉祥寓意應用于產品設計中，可以有效傳達傳統(tǒng)文化，使我們目前的設計多一些內涵和親和力。

取其“形”，指的是傳遞重新創(chuàng)造符號的統(tǒng)一，而不是簡單的復制，這種再創(chuàng)造是在理解的基礎上，用現(xiàn)代審美觀念對傳統(tǒng)建筑中的某些元素進行改造、提煉和運用，使之豐富起來代表符號的特征。

5 中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中的應用實例

中國傳統(tǒng)吉祥文化元素在產品設計中應用，是對中國傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新，以下以故宮文化創(chuàng)意產品為典型案例，從元素的“神韻”“意韻”和“形韻”分別分析。

5.1“神韻”元素在故宮文化創(chuàng)意產品中的應用

中國傳統(tǒng)吉祥文化元素取其“神”，即獲取可用的視覺語言“意蘊”就是事物的“神韻”。結合了文化創(chuàng)意的產品設計更改了原有的文化傳播的方式，并且突破了固有的思想理念，使人們在生活中使用文化創(chuàng)意產品，與其近距離接觸，方便傳播和宣傳傳統(tǒng)文化[4]。

故宮文化創(chuàng)意產品傳承了中國的傳統(tǒng)文化，利用文化創(chuàng)意產品來宣傳歷史古跡與傳統(tǒng)文化。彩妝系列展開了兩款產品，分別是以故宮博物院珍藏文物“點翠風吹牡丹紋頭面”設計的點翠眼影，和來自于“水圖卷”為靈感的海水紋高光。點翠是中國傳統(tǒng)的制作飾品的手工藝術，點翠的工藝是從漢代開始傳播，用翠鳥的羽毛裝點在已經(jīng)大致完成的手工飾品上，使其呈現(xiàn)翠蘭、湖色等不同的顏色，使羽毛的成色與飾品融為一體;“水圖卷”是南宋畫家馬遠繪的作品，全圖分為十二段，繪畫了不同時間、不同季節(jié)水的形態(tài)變化，水表現(xiàn)出的靜謐和壯闊都化為工藝鑲嵌在高光包裝盒上，包裝盒上的紋樣以工筆白描的方式繪畫，用清晰的線條描繪海水的波瀾起伏。

5.2“意蘊”元素在故宮文化創(chuàng)意產品中的應用

中國傳統(tǒng)吉祥文化色彩元素取其“意”。傳統(tǒng)文化包含傳說故事以及傳統(tǒng)節(jié)日風俗，文化創(chuàng)意產品設計可以針對這類傳統(tǒng)文化特點進行剖析。從傳統(tǒng)文化來看，“意蘊”是傳統(tǒng)文化元素所要表達的內涵和意義。為此，文化創(chuàng)意產品通過自己的物品特性與傳統(tǒng)文化相結合，通過購買文化創(chuàng)意產品進而了解相關歷史文化，了解其內涵，使得構成良性循環(huán)，擴大產品被購買的欲望。產品的設計理念與包含的意義成為更多購買者的考慮原因，大多數(shù)購買者更傾向于了解其本身的創(chuàng)作原因，更加注重思想上的交流[5]。中國傳統(tǒng)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代產品的設計，色彩借鑒中國傳統(tǒng)吉祥文化元素樣式，是設計師常采用的方式。

故宮博物院文化創(chuàng)意產品――彩妝系列，在其上新時就受到了各方的關注。其中故宮博物院文化創(chuàng)意館首推出6 款故宮系列口紅，包括“清康熙郎窯紅釉觀音尊”“清雍正礬紅地白花蝴蝶紋圓盒”“清康熙豇豆紅釉菊瓣瓶”“北宋鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托”“清代桃紅碧璽瓜式佩”“清雍正胭脂水釉梅瓶”，將6種館藏藏品的顏色運用到配色中，在消費者使用口紅時能通過顏色進行傳統(tǒng)色彩文化“意蘊”傳播。

5.3“形韻”元素在在故宮文化創(chuàng)意產品中的應用

中國傳統(tǒng)吉祥文化元素取其“形”。在文化創(chuàng)意產品設計中，設計師對傳統(tǒng)文化元素進行一定的篩選，選取傳統(tǒng)文化元素的形態(tài)進行運用。針對某些具有象征性的傳統(tǒng)文化元素進行提取，并運用在文化創(chuàng)意產品的裝飾設計中。將傳統(tǒng)文化元素融入文化創(chuàng)意產品裝飾設計，是常見的一種設計方法。如產品外包裝的設計參考了博物館內藏品的裝飾花紋樣式，分為“浮天滄?！生Q”“暗夜流光—螺鈿”兩大設計主題?！案√鞙婧！生Q”的靈感來源于故宮博物館的文物“ 紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”，將仙鶴這一傳統(tǒng)文化形象與彩妝產品相結合，在外觀上保留了黑漆描金的傳統(tǒng)工藝，金色的仙鶴纏繞在黑漆的包裝盒上，使得外觀設計更加富有歷史年代感，更加帶有中國特色。

6 結論

中國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年文明的結晶，將傳統(tǒng)吉祥元素應用于產品設計中，不僅能滿足現(xiàn)代消費者的使用需求和審美需求，還能將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活并向世界傳播，這也是中國人對待生活的態(tài)度。