林丹 顏成宇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);展覽展示空間;應(yīng)用;傳播;世博會(huì)

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)是基于傳統(tǒng)媒體并利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、儲(chǔ)存和數(shù)字化信息傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的信息技術(shù)[1]。根據(jù)《2005 中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》對(duì)“數(shù)字媒體”的定義：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過(guò)完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過(guò)程。數(shù)字媒體技術(shù)是指通過(guò)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)與通信技術(shù)手段綜合處理文字、圖形、圖像和聲音等信息，使抽象信息變成可以交互、感知和管理的一種技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)是指研究與數(shù)字媒體信息的獲取、處理、存儲(chǔ)、輸出、傳播、管理和安全等相關(guān)的理論、方法、技術(shù)與系統(tǒng)[2]。

數(shù)字媒體具有六點(diǎn)顯著的特征：第一，數(shù)字化。過(guò)去的媒體是依靠模仿方式對(duì)信息進(jìn)行儲(chǔ)存和傳播的，數(shù)字媒體則是依靠計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播的。第二，交互性。這也是和過(guò)去媒體很不同的一點(diǎn)，過(guò)去的媒體很難實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。第三，趣味性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字媒體為人們提供了廣闊的娛樂空間和更有趣的互動(dòng)形式。第四，集成性。媒體技術(shù)是結(jié)合文字、圖案、圖形、影像、聲音等，建立在數(shù)字化處理的基礎(chǔ)上，比傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用更廣。第五，融合性。數(shù)字媒體是藝術(shù)與技術(shù)高度融合的交叉性學(xué)科，有技術(shù)人員負(fù)責(zé)數(shù)字技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)信息傳達(dá)和視覺展示，從而滿足用戶的欣賞需求[3]。第六，虛擬性。改變了以往傳統(tǒng)的展覽展示方式，運(yùn)用聲、光、電等虛擬的媒介進(jìn)行展示表現(xiàn)，可以是非靜態(tài)的也可以是無(wú)法觸摸的[4]。

2 展覽展示空間概述

展覽展示空間是指在既定的時(shí)空范圍中，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言通過(guò)對(duì)平面和空間精心創(chuàng)造，使其空間范圍具有獨(dú)特性，不但包含解釋展品宣傳主題的意圖，還能讓觀眾能參與其中，從而達(dá)到完美溝通的目的的一種空間形式。

展示活動(dòng)是展覽展示空間的重要功能之一。展覽展示是向外界傳達(dá)信息的一種方法，擁有極高的資訊價(jià)值。隨著科技的發(fā)展，使得展覽展示的方式更加多樣化，并且展覽展示的表現(xiàn)方法也更加豐富[5]。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在展覽展示空間中的應(yīng)用意義

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，將在展示空間中創(chuàng)造出更多的表現(xiàn)可能。使展覽展示空間突破場(chǎng)地的限制，從而變得多元化;展示的內(nèi)容更豐富化;用戶與展品的互動(dòng)普遍化，數(shù)字媒體技術(shù)在展覽展示空間中帶來(lái)新的可能性具有重要意義。

3.1 展示信息的可視化

跨越空間的障礙，信息可視化，擴(kuò)大傳播范圍。傳統(tǒng)的展覽場(chǎng)地有面積的限制，要求在有限的空間內(nèi)擺放有限數(shù)量的作品。而隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，可以突破這種限制，全面展示展品信息?？凑怪埃脭?shù)字技術(shù)可以做到在移動(dòng)端讓看展人了解展覽和展品信息并進(jìn)行信息分享，提高信息傳播的效率。

3.2 展示方式的多樣化

利用數(shù)字媒體技術(shù)提供新的展示方式，如虛擬展覽的體驗(yàn)、嵌入式觸摸屏多媒體電腦、互動(dòng)投影儀、電子虛擬互動(dòng)系統(tǒng)、多媒體互動(dòng)游戲等。如世博會(huì)中各個(gè)國(guó)家館的設(shè)計(jì)中，嘗試了很多新的展示形式，讓參觀者有身臨其境的沉浸感，增強(qiáng)了展示的生動(dòng)性和趣味性，讓參觀者能更有效地接受所傳達(dá)的信息。

3.3 展覽參觀的高效化

信息自動(dòng)化減少了不必要的等待時(shí)間，可以提高參觀效率，提升參觀體驗(yàn)。同時(shí)，也便于信息分享與傳播。

4 數(shù)字媒體技術(shù)在展覽展示空間中的應(yīng)用原則

4.1 形式與內(nèi)容的統(tǒng)一原則

在展覽過(guò)程中，始終要把握展覽展示形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一。這和傳統(tǒng)展覽展示有所不同，傳統(tǒng)展覽展示是現(xiàn)有內(nèi)容，設(shè)計(jì)如何把內(nèi)容展示得好看。而數(shù)字媒體技術(shù)與展覽展示空間是相互融合的關(guān)系。如媒體互動(dòng)裝置的設(shè)計(jì)，需要對(duì)裝置的形式設(shè)計(jì)與內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行共同討論，根據(jù)裝置的內(nèi)容確定最合適的展現(xiàn)形式，達(dá)到預(yù)計(jì)的展示效果。

4.2 技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一原則

科技不斷發(fā)展，需要關(guān)注最新的技術(shù)所能達(dá)到的效果，也要在這個(gè)過(guò)程中探索藝術(shù)的精髓，達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的平衡。引導(dǎo)公眾有正確的審美觀，提升公眾審美素養(yǎng)。

4.3 服從展覽展示傳播目的的原則

展覽展示的核心價(jià)值就是傳播，數(shù)字媒體技術(shù)要為展覽展示的主題和傳播目的服務(wù)，不能僅追求新技術(shù)和新科技而忘記所傳達(dá)的內(nèi)容。評(píng)價(jià)一個(gè)展覽展示空間是否成功，不能根據(jù)是否使用了新技術(shù)進(jìn)行判斷，要根據(jù)展覽展示空間是否準(zhǔn)確地表達(dá)了策展人的意圖，以及預(yù)期的傳播目的。

4.4 堅(jiān)持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t

一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)常用的場(chǎng)域有展覽館、博物館、科技館等。在這些場(chǎng)域內(nèi)，數(shù)字媒體技術(shù)主要作為一種傳播知識(shí)的教育手段，這就要求一定要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)支撐體系，生動(dòng)、準(zhǔn)確和完整地表現(xiàn)需要傳播的科學(xué)知識(shí)和歷史真相，不能臆造虛假的內(nèi)容。在這樣的場(chǎng)域過(guò)度“娛樂化”是不合適的[6]。

5 上海世博會(huì)沙特館案例分析

數(shù)字媒體技術(shù)在展覽展示空間中的應(yīng)用最典型的例子是2010 年的上海世博會(huì)。上海世博會(huì)的主題“城市，讓生活更美好”，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)展現(xiàn)未來(lái)城市的科技感和以人為本的綠色設(shè)計(jì)。

上海世博會(huì)中的沙特館，主題是“生命的活力”，占地面積6100 平方米，是在眾多國(guó)家館中規(guī)模僅次于中國(guó)館的國(guó)家館，也是人氣火爆、參觀排隊(duì)時(shí)間最久的場(chǎng)館[7]。展館設(shè)計(jì)理念來(lái)自阿拉伯神話中“月亮船”的故事，象征著幸福、美好，也是中沙海上絲綢之路文化與物質(zhì)的載體。沙特館外形酷似一艘乘風(fēng)破浪的大船，被稱為從沙特駛來(lái)的“月亮寶船”。設(shè)計(jì)獨(dú)特，整體建筑中不見窗戶，架空的方式使建筑內(nèi)部中庭產(chǎn)生“煙囪效應(yīng)”，空氣從懸空的底部而來(lái)，使場(chǎng)館內(nèi)空氣流通良好。連結(jié)上下的雙螺旋坡道中央形成貫穿的環(huán)形中庭空間，中庭周圍由晶瑩的玻璃圍護(hù)，解決了走道與展場(chǎng)的自然采光問題，達(dá)到節(jié)能的目的（如圖1）。

因?yàn)槿瞬攀墙ㄖ闹鹘?，所以整個(gè)場(chǎng)館的空間設(shè)計(jì)沿觀眾流線從城市、場(chǎng)地、表演舞臺(tái)、展廳、屋頂不同空間的交替變換，考慮到人們?cè)诔鞘信c建筑的內(nèi)外空間的轉(zhuǎn)換時(shí)，體驗(yàn)空間的節(jié)奏、韻律和豐富的空間層次感（如圖2）。

首先，是等候空間—灰空間。從進(jìn)入沙特館入口廣場(chǎng)，在環(huán)形坡道設(shè)置臺(tái)階看臺(tái)，考慮到各方位的觀賞角度。在公共平臺(tái)上進(jìn)行民族歌舞表演，確保在等待過(guò)程也具有觀賞性。其次，是室內(nèi)展示空間—全景融入式展示空間。參觀過(guò)灰空間的歌舞表演，依次進(jìn)入室內(nèi)展示空間。利用船體內(nèi)殼作為展示投影屏幕并結(jié)合多媒體IMAX 3D 技術(shù)，建成目前世界上最大的IMAX 三維影院，總面積達(dá)到1600 平方米。展廊架空其上環(huán)繞而行，融入式動(dòng)線布局和弧形自動(dòng)步道技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全景融入式的展示效果，利用高清視頻投影機(jī)以一個(gè)完全無(wú)縫銜接的圖像布滿整個(gè)空間，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)容的有效傳輸，讓參觀者猶如身臨其境。數(shù)字媒體技術(shù)使用到展覽展示空間中，可以增強(qiáng)展覽展示效果，增大傳播的信息量，創(chuàng)造獨(dú)特的展覽展示體驗(yàn)，使用戶在空間中有新奇之感。從而可以提升用戶對(duì)展館的關(guān)注度和認(rèn)知度，有助于提高文化的傳播性。

6 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體技術(shù)作為展覽展示空間中的一種技術(shù)方式與方法，不能取代展覽展示空間和展品的主導(dǎo)地位，善于利用數(shù)字媒體技術(shù)，可作為一種錦上添花的催化劑。數(shù)字媒體技術(shù)提供了新的展覽展示方式，更加真實(shí)地反應(yīng)展品的原貌，向參觀者呈現(xiàn)展品所傳達(dá)的文化價(jià)值，并可提供個(gè)性化的服務(wù)。此外，可節(jié)省人力資源、場(chǎng)地成本，提高展覽的靈活性。其能突破傳統(tǒng)展覽展示的時(shí)空限制，增強(qiáng)展品與參觀者的互動(dòng)，從而提升公眾的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素養(yǎng)，是公眾精神提升的助推劑。