顧雯清

摘 要：作為六朝古都的南京，歷史氣息濃郁，見證了近代中國(guó)的變遷，其紅色文化資源豐富而獨(dú)特，凝聚了中華民族的優(yōu)秀精神品質(zhì)，體現(xiàn)出深刻的民族情感。融媒體的發(fā)展賦予南京紅色文化以新的生命與活力，使其能夠以豐富的形式呈現(xiàn)。本文從融媒體的視角探索南京紅色文化的發(fā)展與傳播，有助于新時(shí)代紅色文化的傳承，也為南京紅色旅游資源的發(fā)展提供新的突破口。

關(guān)鍵詞：融媒體; 南京; 紅色文化; 發(fā)展; 傳播

中圖分類號(hào)：G621? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-3315（2021）5-097-002

在融媒體語(yǔ)境下，南京紅色文化的發(fā)展與傳播面臨著很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。借助先進(jìn)的技術(shù)手段，可以突破傳統(tǒng)媒體在信息交互上的時(shí)間與空間局限[1]，更好地挖掘南京的紅色文化資源?！鞍鸭t色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”是必須且是必要的。我們要準(zhǔn)確把握南京紅色文化資源的價(jià)值和地位，發(fā)揮融媒體在內(nèi)容和形式上的優(yōu)勢(shì)，講好紅色故事，加強(qiáng)紅色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，傳播與發(fā)展紅色文化，為推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)而不斷努力。

一、南京紅色文化資源的重要地位與獨(dú)特價(jià)值

“紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中創(chuàng)造的，以中國(guó)化馬克思主義為核心的先進(jìn)文化。[2]”南京作為歷史名城，其紅色文化資源在中華歷史文明中占有極為重要的地位，有著不朽的時(shí)代價(jià)值。

南京見證了很多重大的歷史事件，是一座承載著深厚紅色記憶的英雄城市。比如，在1946年5月到1947年3月，以周恩來(lái)為首的中共代表團(tuán)曾在梅園新村與國(guó)民黨進(jìn)行談判;比如1927年蔣介石發(fā)動(dòng)政變，叛變革命后，很多共產(chǎn)黨人與革命志士都在雨花臺(tái)受刑而被殺害;再比如“鐘山風(fēng)雨起蒼黃，百萬(wàn)雄師過(guò)大江”，1949年南京解放標(biāo)志著國(guó)民黨在中國(guó)22年的反動(dòng)統(tǒng)治被推翻了。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民長(zhǎng)期奮斗的過(guò)程中，無(wú)數(shù)的革命先烈、志士仁人在南京留下了不可磨滅的足跡，他們不惜拋頭顱、灑熱血，以堅(jiān)定的決心譜寫出了壯麗的詩(shī)篇。

南京有著眾多的革命紀(jì)念館、遺址遺跡，包括梅園新村紀(jì)念館、渡江勝利紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園等，其中藏有很多彌足珍貴的檔案、文獻(xiàn)。一個(gè)個(gè)紅色地標(biāo)背后是一段段可歌可泣的英雄故事，蘊(yùn)含著革命先輩們崇高的理想信念。偉大的奮斗與實(shí)踐離不開偉大的精神支撐，雨花英烈精神、渡江精神以及梅園精神都孕育于南京的中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神，展現(xiàn)出了南京紅色文化的力量，從中我們可以汲取到永恒的“紅色營(yíng)養(yǎng)”，感受中國(guó)紅色文化的無(wú)限魅力。

南京紅色文化和南京紅色旅游兩者相輔相成，紅色文化對(duì)紅色旅游的發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，同時(shí)，紅色旅游也為紅色文化傳承創(chuàng)造了條件，成為紅色文化傳承的重要載體。因此，紅色文化和紅色旅游的不斷互動(dòng)為深入開展愛國(guó)主義教育奠定了良好的基礎(chǔ)，升華了人們的精神境界，讓人們對(duì)革命歷史有更透徹的理解，從而對(duì)紅色文化有進(jìn)一步的感悟和體驗(yàn)。

黨的十九大報(bào)告中提出要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。大力弘揚(yáng)南京紅色文化有助于激發(fā)人們的家國(guó)情懷，促進(jìn)人們樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。充分借助融媒體的優(yōu)勢(shì)把南京紅色文化傳播好，即能帶動(dòng)紅色旅游全面發(fā)展，為中華民族的偉大復(fù)興做出貢獻(xiàn)。

二、融媒體背景下傳播南京紅色文化的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

“‘融媒體是充分利用媒介載體，把不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。[3]”如今，隨著媒介形態(tài)的演變與發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)化時(shí)代特征的不斷增強(qiáng)，媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨[4]，這也給予了南京紅色文化有力的技術(shù)支撐。因此，紅色文化的傳播與發(fā)展需要著力培養(yǎng)創(chuàng)新精神，打破傳統(tǒng)媒體思維的桎梏，在尊重歷史的前提下，積極運(yùn)用融媒體平臺(tái)，增強(qiáng)紅色文化的吸引力，讓紅色文化深入人心。

在融媒體環(huán)境下，南京紅色文化的傳播渠道更加多元，傳播速度更快，其覆蓋面更廣，豐富而生動(dòng)的內(nèi)容及形式，更易于受眾接受乃至留下深刻印象。例如2019年4月份，南京廣電集團(tuán)舉行儀式，啟動(dòng)慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放70周年大型融媒體新聞行動(dòng)，推出了很多相關(guān)產(chǎn)品，例如《南京解放》系列短視頻，內(nèi)含珍貴的歷史素材，還有對(duì)親歷解放戰(zhàn)爭(zhēng)的人的采訪。在70集的短片中可以看到1949年4月24日人民解放軍入城的隊(duì)伍，可以聽到群眾們激動(dòng)的吶喊，可以對(duì)南京這座古城獲得新生的歷程有一個(gè)較為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。相較于長(zhǎng)視頻等形式，《南京解放》系列短視頻既濃縮了南京豐厚的歷史文化，具有重大的啟示意義，又貼合了如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中受眾的零碎時(shí)間[5]，擴(kuò)大了人們獲得信息的渠道，每個(gè)人都有參與文化傳播的機(jī)會(huì)[6]，因此能受到大眾的歡迎和喜愛。

通過(guò)各種科技手段能夠真實(shí)重現(xiàn)很多遺址遺跡，挖掘出紅色文化的藝術(shù)審美價(jià)值，讓紅色文化“活”起來(lái)，滿足不同受眾在視覺、聽覺甚至觸覺上的享受。例如，在2020年南京解放紀(jì)念日，南京廣電集團(tuán)與九江、銅陵、合肥等渡江戰(zhàn)役節(jié)點(diǎn)城市的廣播電視臺(tái)進(jìn)行合作，推出了三省九市融媒直播《紅旗插上“總統(tǒng)府”》，通過(guò)連線、短視頻等融媒體的表現(xiàn)形式，全方位展現(xiàn)出恢弘的渡江戰(zhàn)役。AR等一些人工智能技術(shù)的靈活運(yùn)用讓大眾在近距離感受前沿科學(xué)技術(shù)的同時(shí)加深對(duì)渡江戰(zhàn)役的理解。除此之外，觀眾也能在微博、微信、?？PP等融媒體渠道收看同步直播，參與實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣三省九市的跨區(qū)域聯(lián)合，人們通過(guò)不同的新型媒介產(chǎn)品，獲得了前所未有的新鮮體驗(yàn)感[7]，種種新奇的元素也在很大程度上吸引住了廣大年輕人，讓他們產(chǎn)生了情感共鳴，于是他們也都更樂于、更愿意自發(fā)地去追憶紅色印跡。紅色文化的傳播不能局限于得到部分人的關(guān)注，而要拓展受眾，努力符合更多人的喜好與興趣，讓更多的年輕人能夠從中獲得心靈的凈化，從而實(shí)現(xiàn)情感能量的流動(dòng)[8]。在此基礎(chǔ)上，南京紅色文化的傳播效率也能有大幅度提高。

三、融媒體對(duì)南京紅色文化發(fā)展的影響與意義

首先，在融媒體背景下，南京紅色文化的傳播效能持續(xù)增強(qiáng)。比如，南京廣電集團(tuán)努力推進(jìn)媒體融合，探求轉(zhuǎn)型之路。在去年開展了大型融媒體新聞行動(dòng)，以慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放70周年，彰顯出了主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和文化責(zé)任。南京紅色文化是一筆寶貴的精神財(cái)富，是我們砥礪前行的強(qiáng)大動(dòng)力，在傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊的今天，融媒體無(wú)疑能給它的傳承與創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)新的空間，有利于紅色文化氛圍的營(yíng)造，為紅色文化的對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外傳播掃清了很多障礙[9]。

其次，融媒體有助于南京紅色文化更好地發(fā)揮出其德育功能，對(duì)深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)有重要作用?！拔幕孕攀且粋€(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。[10]”紅色文化作為我們建立文化自信的重要基礎(chǔ)，高校必須要不斷優(yōu)化將其融入思想政治教育中的途徑。隨著時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)生對(duì)紅色文化資源缺乏充分以及理性的認(rèn)識(shí)，在學(xué)習(xí)紅色文化中存在一些問(wèn)題，比如先進(jìn)人物事跡這樣的傳統(tǒng)紅色文化內(nèi)容更容易得到中老年人的關(guān)注，能夠喚起他們的一些紅色回憶，但對(duì)學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，心理認(rèn)同感是不夠深的。比起傳統(tǒng)的傳媒手段，新穎的融媒體在一定程度上更能調(diào)動(dòng)起學(xué)生的積極性。因此南京的各大高校應(yīng)該積極將融媒體理念納入紅色文化的傳播過(guò)程中，大力弘揚(yáng)南京紅色文化，激發(fā)學(xué)生的愛國(guó)情懷，引導(dǎo)學(xué)生形成良好的道德品質(zhì)，從而更好地促進(jìn)學(xué)生領(lǐng)悟紅色文化中的理想與信念。

最后，南京紅色文化有了融媒體的加持，使得紅色旅游的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展有了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而也使得紅色文化資源更能傳遞出正能量，發(fā)揮出激勵(lì)作用。聯(lián)合新舊不同的媒體平臺(tái)，讓受眾得以直接接觸到多樣的傳播內(nèi)容，給受眾帶來(lái)了非同凡響的審美享受，也有利于南京城市紅色品牌形象的構(gòu)建[12]。我們要在堅(jiān)持保護(hù)南京紅色文化的基礎(chǔ)上，通過(guò)融媒體搭建起紅色旅游平臺(tái)，并不斷為其注入活力，從而延伸并形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)的紅色文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益的最大化，讓南京紅色文化綻放璀璨光芒，同時(shí)也讓中國(guó)紅色文化的國(guó)際影響力得到提升。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體大大豐富了南京紅色文化的內(nèi)涵，有利于南京紅色文化的發(fā)展與傳播。在融媒體的時(shí)代大背景下，如何更好地把紅色故事講好，如何以更合適的方式把南京的紅色文化展示出來(lái)，把永恒的紅色精神傳承下去，是我們的重要課題。我們要銘記南京的紅色歷史，深化紅色文化的教育，推動(dòng)南京紅色文化和紅色旅游的協(xié)同發(fā)展，讓紅色歷史記憶永遠(yuǎn)流傳下去。

本文系南京林業(yè)大學(xué)大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“新時(shí)代紅色旅游發(fā)展和紅色文化傳播研究——以南京地區(qū)為例”的研究成果。本文在寫作過(guò)程中，承蒙張興春老師的指導(dǎo)，特表謝忱。

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