郝濤

【摘要】社會經(jīng)濟的發(fā)展改變著人們的生活方式，人們獲取信息的渠道也變得更加多元化，這就對傳統(tǒng)的電視新聞欄目提出了更高的要求，一方面，作為“輿論守門人”的電視新聞欄目由于時代的推動，自身面臨著必要的改革;另一方面，由于新媒體環(huán)境的沖擊，其他新型媒介平臺積極涌現(xiàn)，給電視新聞欄目帶來了更大的競爭，在內外因素影響下，傳統(tǒng)電視新聞欄目有必要進行創(chuàng)新，基于此，文章做出相應分析。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境;電視新聞欄目;策劃發(fā)展

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.086

隨著科學技術的發(fā)展，人們逐漸改變了獲取信息的途徑和方式，也逐漸形成了當今時代的新媒體環(huán)境，在此種環(huán)境影響下，人們的生活觀念和消費觀念也都發(fā)生了轉變，人們更傾向于接受快速的、直接的、有趣的新聞，而對于老舊的新聞陳述方式就變得比較被動，事實證明，只有立足于現(xiàn)在，結合時代的特征發(fā)展才能夠不被時代淘汰，文章主要從三個方面進行研究。

1. 新媒體環(huán)境對電視新聞欄目的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對電視新聞欄目造成沖擊

通常情況下，一種新型媒體的出現(xiàn)都是服務于人類的需求，也都是為了迎合時代的群眾，通常情況下，這種新型媒體也都會對現(xiàn)有的媒體產(chǎn)生影響，甚至會使現(xiàn)有的媒體逐漸衰竭，這個衰竭的過程不是一蹴而就的，是隨著時間的推移慢慢發(fā)展起來的，因為新媒體從出現(xiàn)到大范圍影響群眾也是一個相對漫長的過程。

就拿當下的傳統(tǒng)電視新聞欄目和新型的互聯(lián)網(wǎng)來說，兩者無論是從信息的總量上還是形式上而言都是互聯(lián)網(wǎng)更具有優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視新聞欄目如果想要在新時代留住自己的一席之地，就應該及時創(chuàng)新。

傳統(tǒng)電視欄目的革新程度會影響其在當今傳播時代的地位，但是不會促使它完全消失，也就是說傳統(tǒng)的電視新聞欄目終究會有自己的一席站腳地。結合以往的媒體發(fā)展歷程來看，像報紙、廣播等傳播媒介并沒有完全消失，而是憑借著自身的特性和定向的市場依然立足于社會中，這也就說明了新媒體環(huán)境下，電視新聞欄目不會從市場上消失，而是正在以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前。

結合現(xiàn)在的傳播環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對電視新聞欄目造成了很大的沖擊，但是電視新聞欄目也正在結合時代特色進行磨合革新。

1.2 電視新聞媒體的受眾群體變化明顯

新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)了一大批新型的媒介，這就促使很多電視新聞欄目受眾被分流出去，新媒體環(huán)境下的傳播媒介具有眾多優(yōu)點，受眾可以自主選擇想看的節(jié)目，也可以對節(jié)目的時長和速度進行控制，另一方面，不同受眾之間還可以進行交流，受眾甚至還能和導演、制片人進行交流，除此之外還能自主調節(jié)清晰度，眾多優(yōu)勢集結于一點大大增加了受眾的體驗感。而傳統(tǒng)的電視新聞欄目就顯得相對落后，所有的節(jié)目也顯得更加線性化，觀眾接受的方式也比較被動，更不能自主選擇節(jié)目的內容。

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的受眾和電視新聞欄目的受眾也明顯的不同，互聯(lián)網(wǎng)的受眾大部分是年輕人，而且日?；钴S度非常高，這和他們的生活方式是分不開的;而電視新聞欄目的受眾主要是老年人，有調查顯示，這和電視新聞出現(xiàn)的時間也是有關系的，現(xiàn)在的老年人在年輕的時候一般都是通過電視來獲取各種新聞和實現(xiàn)娛樂，經(jīng)過這么多年的積累，他們已經(jīng)對電視新聞欄目產(chǎn)生了依賴感，所以這也是他們對電視新聞欄目保持忠誠度和滿意度的原因。另一方面，加上老年人的思想比較保守，他們認為中規(guī)中矩的電視新聞欄目播出的內容更具有可靠性，而互聯(lián)網(wǎng)上那些快速的東西則不可信，他們相信電視新聞欄目的權威性，也寧愿花時間去看一些特定的廣告。最后，很多電視新聞都推出了養(yǎng)生的欄目，這正好符合他們年紀的需求，就相應增加了他們對電視新聞欄目的好感。

2. 新媒體環(huán)境下優(yōu)化電視新聞欄目策劃發(fā)展的措施

2.1 和組織的改革

一個完整的電視新欄目不是依托于一個人的力量，而是依托于一群人的力量，要使電視新聞欄目進行良好改革，首先應該組件一批優(yōu)秀的團隊，無論是節(jié)目的策劃還是節(jié)目的制片都需要專業(yè)優(yōu)秀的人才來完成，電視相關負責人可以使用多種途徑進行人才吸引，把不同職位的人才集結到一起，從而提升整個團隊的氛圍，在具體工作的時候應該相互配合好，通過人才革新，從而組建出一支優(yōu)秀的團隊。

另一方面，還應該制定出一整套的發(fā)展制度，團隊中的每一個人都可以建言獻策，都可以提出新穎的觀點，有必要建立獎懲制度，從而可以有效調動員工的工作積極性，此外還可以激勵員工進行電視新聞欄目的創(chuàng)新，通過專項專利的方式來鼓勵員工進行革新。

2.2 聞節(jié)目理念，樹立節(jié)目品牌意識

傳統(tǒng)的電視新聞欄目的形式都比較落后，一般都是先進行搜集資料，然后由主持人進行口頭播報，這樣的電視新聞欄目制作出來就會比較古板，不容易受到年輕人的喜歡，這就需要電視新聞欄目需要進行創(chuàng)新，要結合觀眾的口味進行研究，創(chuàng)作出觀眾喜歡的新穎的節(jié)目形式，這樣就會帶給觀眾一種不一樣的感覺，從而可以有效地留住觀眾，所以，電視新聞欄目必須要轉變自己的新聞節(jié)目理念，打造屬于自己的品牌，這樣才能夠增加節(jié)目的收視率。

首先電視新聞欄目要確立好自己的品牌形象，這要從多方面進行考慮，首先應該考慮欄目本身的狀況，然后要帶著欄目的責任出發(fā)，隨后再加入節(jié)目轉變的理念，最后在市場上找出自己的定位。

其次就是要做好欄目的包裝，無論是主持人的穿搭還是欄目的風格都應該進行包裝，包裝的同時應該結合欄目的理念，從而在視覺上帶給觀眾新穎感。

最后是要加強電視新聞欄目的質量，前面的革新和改變主要是為了吸引觀眾，而真正能留住觀眾的也只有好的節(jié)目質量。這就需要電視新聞欄目的所有工作人員要加強自身的專業(yè)素養(yǎng)，一方面要加強自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷提升自己的工作能力，從而創(chuàng)作出更優(yōu)質的工作方案;另一方面，電視新聞欄目的工作人員應該加強自身的道德素養(yǎng)，要培養(yǎng)自己在工作中的正確態(tài)度。

2.3 節(jié)目的互動性

任何一個事物如果想要得到更好的發(fā)展，就應該接受各種好的或不好的建議，電視新聞欄目也是如此，如果想要進行有效的革新，電視新聞欄目就應該積極提升與觀眾的互動性，這樣不僅可以提升電視新聞欄目的質量，還能夠增加觀眾的體驗感。

回顧新媒體環(huán)境下的眾多媒體，都是十分重視與受眾的互動性，這在一定程度上可以留住觀眾，也可以實現(xiàn)雙向發(fā)展。比如微博是當下新媒體環(huán)境下的一種常見的社交平臺，微博發(fā)文的內容一般都比較簡潔，而且每一個用戶都能夠發(fā)表言論，此外，微博發(fā)文的形式也是多樣的，不僅可以用文字，還能夠用圖片、視頻等其他形式進行發(fā)文，除此之外，微博還根據(jù)各種人群的喜愛程度進行了類別的劃分，這就有效滿足了不同種類人群的需求。所以，電視新聞欄目應該提升與觀眾的互動性，可以借助微博的優(yōu)點進行革新，在節(jié)目的開始、中間以及結尾都可以引入觀眾的意見或者建議，以不斷促進電視新聞欄目的發(fā)展。

2.4 新媒體的融合與合作

電視新聞欄目在發(fā)展的同時應該正確看待新媒體環(huán)境給自己帶來的沖擊，同時要看到自身的不足還有自身的優(yōu)點，從而制定出長久的發(fā)展規(guī)劃，可以結合當下的新媒體環(huán)境進行發(fā)展，不斷融合與合作，從而實現(xiàn)共贏。

電視新聞欄目雖然比不上互聯(lián)網(wǎng)媒體，但是其也有自己的優(yōu)勢，電視新聞欄目往往有一群比較專業(yè)的團隊，而且也都有相關的學習背景，也有專業(yè)的設備和采訪人，所以這就使電視新聞欄目的內容更具有權威性，也更加專業(yè)性。而再看互聯(lián)網(wǎng)媒體，則缺少這個優(yōu)勢，但是互聯(lián)網(wǎng)新聞又具有多樣性、靈活性等特點，這又是電視新聞欄目所缺乏的。

所以，綜合以上情況分析，互聯(lián)網(wǎng)和電視新聞個具有自己的優(yōu)勢，電視新聞欄目在發(fā)展的時候可以有效結合新媒體平臺。比如電視新聞欄目可以在微博等互聯(lián)網(wǎng)上開設自己的新聞欄目，結合互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式對自己的節(jié)目進行合理編排，從而可以極大提高電視新聞欄目的瀏覽量，另一方面，以這種方式進行傳播，觀眾還能隨時隨地與欄目進行互動。

最后需要注意的是，因為電視新聞欄目更具有權威性，所以在傳播消息的時候應該注重輿論的導向作用，網(wǎng)友也能通過這一特性實現(xiàn)網(wǎng)絡監(jiān)督，因此電視新聞欄目應該發(fā)揮好政治功能，引領正確的思想，確保節(jié)目的真實性。

3. 總結

新媒體環(huán)境的發(fā)展不僅給當下的電視新聞欄目造成了沖擊，同樣也給電視新聞欄目帶來了機遇;電視新聞欄目在發(fā)展的同時應該不斷融合新媒體技術，團隊要轉變經(jīng)營理念、加強制度和組織的改革，同時還要樹立自己的節(jié)目品牌、不斷提高與觀眾的互動，只有這樣，電視新聞欄目才能實現(xiàn)長久的發(fā)展。

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