賴佳歆

【摘要】在科技飛速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展趨向多元化，也推動著傳統(tǒng)的主持人朝著新的方向發(fā)展。節(jié)目樣態(tài)的變化導致了主持人風格定位的變化，大眾審美也對主持人有一定的影響。主持人發(fā)展也帶有創(chuàng)新性和風格化的特點，主持人素質(zhì)不斷提高。

【關鍵詞】新媒體;主持人;多元化

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07.090

1. 新媒體時代的發(fā)展背景

新媒體時代下最突出的特點就是快速、方便，簡單地說就是“自由”。獲取信息的途徑變多，從原來的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體轉移到互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡傳遞的信息時效性更強、速度更快。這也迎合新媒體時代人們的需求，對于信息的渴求遠遠大于以往，不再滿足于傳統(tǒng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為輿論的集散地，并逐漸成為人們表達意愿和訴求的公共平臺。

新媒體時代的另一個特點是多元化和創(chuàng)新性。這一點在互聯(lián)網(wǎng)中有非常的多的表現(xiàn)形式，各個不同的平臺都有自己的特點和關注點。有些平臺的消息傳播速度非?？?，而有些平臺比較注重真實性和深度報道。往往同一個事件會產(chǎn)生很多種不同看法，不只有單一的輿論導向。

隨著新媒體時代人工智能水平地不斷提高，也出現(xiàn)了AI主播、虛擬主播這樣的形式。有人認為這是一種新的流行趨勢，甚至在將來主持人行業(yè)也將被人工智能所取代。但是從另一方面來說，人工智能的發(fā)展水平雖然很快，但和人之間的差距還是非常大的，特別是在需要表達主觀態(tài)度的時候，人工智能仍然存在很大的片面性。2019年3月全國兩會期間，全球首位AI合成女主播“新小萌”正式亮相，它的出現(xiàn)表明人工智能已經(jīng)承擔了一部分新聞播報工作。

總的來說，媒體的基本特征表現(xiàn)為，新媒體促進傳播內(nèi)容與形式的多元化、新媒體促進藝術形態(tài)的多元化，以及新媒體的互動性促使文化消費的大眾化。主持人作為信息的傳遞者也順應形勢，在傳播手段、傳播形式等方面發(fā)生了變化。

2? 新媒體時代主持人的變化

2.1 多樣化的表現(xiàn)形式

新媒體時代媒介的多樣性要求主持人有創(chuàng)造力，有能力通過多種方式傳遞信息。傳統(tǒng)的主持人收傳播媒介的限制，傳播方式也非常有限，通常以背稿主持為主，個人的表現(xiàn)較少。隨著傳播媒介的變化，出現(xiàn)了非常多的主持形式，主持方式不再局限于傳統(tǒng)廣播電視播音主持，可以融入更多的表現(xiàn)形式來豐富節(jié)目的內(nèi)容。主持人需要思考自己的定位，跟傳統(tǒng)的節(jié)目主持不同，這里也要體現(xiàn)自己的個人特色，將個人特色與節(jié)目特點相結合。個人特色包括很多方面，個人的著裝、性格特點和表達方式等等，將個人特色和節(jié)目主持相融合，可以起到相互促進的作用。在節(jié)目《演員請就位》中，主持人張國立承擔著主持人的角色，他本身也是一名演員，對于演員這個行業(yè)的了解幫助他能更加深刻地理解節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目播出的過程中，他的性格特點也是幽默中也不失自己的態(tài)度，在節(jié)目中他也能夠把自己帶入到演員本身的角色中，幫助觀眾加深對節(jié)目內(nèi)容的理解。

在新媒體時代下，主持人和受眾的互動明顯加強，以往的一味輸出的方式已經(jīng)相對少見了，更多的是在節(jié)目中增加抽獎、投票等互動環(huán)節(jié)，或者通過直播平臺與觀眾直接交流。這些方式的轉變都體現(xiàn)出主持人的主持形態(tài)越來越多樣化，方式也越來越豐富。

2.2 豐富的角色定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷推進，觀眾不再滿足于單純的主持人角色。許多主持人在節(jié)目中扮演著不一樣的角色，例如《快樂大本營》中的主持人不是單純的主持人角色，還是整個游戲的參與者。作為游戲的參與者會比作為旁觀者有更深刻的體會和感受，通過自己豐富的角色定位能夠讓觀眾有自然而然的代入感，豐富節(jié)目的感染力。

越來越多的豐富的定位對主持人的要求也不斷上升，除了基本的背稿能力，對主持人的臨場反應能力的要求也在上升。豐富的節(jié)目主持形式變化給了主持人非常多自由發(fā)揮的空間，在綜藝《元氣滿滿的哥哥》中，主持人不是節(jié)目的主體，參與節(jié)目的游戲過程，同時也要對整個節(jié)目有基本的把控能力，如何帶動氣氛，增加趣味性，是這類節(jié)目的主持人需要思考的。

2.3 創(chuàng)新的主持方式

傳統(tǒng)的節(jié)目主持以演播室內(nèi)錄播或直播為主，而新媒體時代下主持形式發(fā)生了很大的改變。很多節(jié)目的主持人走出演播室，在室外進行主持，這一點在綜藝節(jié)目中比較常見。室外錄制能夠展現(xiàn)更多的場景信息，讓觀眾更有身臨其境之感。走出演播室是新時代下做出的一次創(chuàng)新型嘗試，也取得了不錯的效果。在綜藝《元氣滿滿的哥哥》中，主持人吳昕也走出演播室在室外進行主持，室外的場景更加開闊，對主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高。室外主持的優(yōu)勢也非常明顯，讓觀眾有身臨其境之感，同時也能更好地調(diào)動主持人的狀態(tài)，使節(jié)目整體的效果更好。

室外錄制對主持人的要求也更高，對主持人的專業(yè)素養(yǎng)、應變能力都有很高的要求。室外錄制的突發(fā)狀況遠比室內(nèi)來得多，且在室外環(huán)境不是特別好的情況下主持人也要保持良好的出鏡狀態(tài)和專業(yè)素養(yǎng)。根據(jù)網(wǎng)絡傳播交互性強的特點，傳統(tǒng)主持人的傳統(tǒng)線性、單向的思維方式也發(fā)生了改變。其中超越文本的跳躍性思維表現(xiàn)得尤為顯著，人們思考問題的方式變得更加發(fā)散，聯(lián)想的能力更強。加上碎片化的信息聚集，主持人的主持方式也向去中心化轉變。

3? 新媒體時代主持人發(fā)展趨勢

3.1 線上與線下相結合

傳統(tǒng)的主持方式和新媒體時代下的直播等方式相結合。這個方面最明顯的表現(xiàn)就是《主播說聯(lián)播》，用主持人對新聞事件的評論來吸引觀眾，且形式新穎，非常好地利用了短視頻平臺的互通性和交流性，既收獲了一部分觀眾和流量，又非常好地聯(lián)系實際，順應了時代潮流。

這里的“線上”主要指的是網(wǎng)絡平臺，面對的受眾相對較多。而“線下”比較注重的是創(chuàng)新能力，怎樣搞好自己的創(chuàng)新思路，在眾多媒體平臺中脫穎而出是線下需要關注的點。電視的收視率下降反映的就是傳統(tǒng)媒體目前所受到的關注變少了，其中的原因包括很多，比如傳統(tǒng)媒介的形式固定，播出時間也相對固定，不符合現(xiàn)代的生活方式。傳播效率較低，不能隨時掌握受眾的關注點等等。

主持人是節(jié)目的把控者和參與者，主持人可以通過線上的方式擴大節(jié)目的影響力。比如結合當下比較火的抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺進行主持人出鏡宣傳節(jié)目的特色，把獲得的流量吸引過來轉變成自己的觀眾。還可以通過線上線下投票等方式讓觀眾選擇一些節(jié)目的創(chuàng)新手段，更好地了解觀眾的喜好，也就能相應地做出一些調(diào)整。

3.2 個人特色與節(jié)目特點相結合

新媒體時代下的主持人個人特色會比以往更加鮮明，主持人性格特點在一些節(jié)目中是與節(jié)目要求相適應的。這里表現(xiàn)比較明顯的有《新相親大會》，主持人孟非在節(jié)目中是一個非常有個人觀點的形象，風趣幽默又有一定的個人立場。這樣的主持人能夠讓整個節(jié)目變得更加豐富，節(jié)目中的沖突、笑點、淚點都是吸引受眾的點，而這些往往都要通過主持人帶動和觸發(fā)。

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，主持人的個人特色對于節(jié)目的塑造也變得更加重要。人們習慣接收碎片化的信息，喜歡當下流行的或者自己熟知的領域。這就要求主持人對時下流行的各個方面都要有所涉獵，當節(jié)目嘉賓談到相應話題時要能與對方交流溝通，而不是讓嘉賓一個人唱獨角戲。

3.3 主持人的內(nèi)涵

新媒體時代下信息量劇增，資源共享，電視節(jié)目還是要以內(nèi)容取勝，主持人的內(nèi)涵顯得尤為重要。特別是在年輕主持人居多的情況下，年長的主持人因為其閱歷和經(jīng)驗遠遠超過年輕一輩，相對來說他們的內(nèi)涵會更加豐富。在節(jié)目主持的時候往往自己的觀點鮮明，能夠讓觀眾獲得認同感。而年輕的主持人思想新潮，觀點新穎居多，但往往說服觀眾的能力較為欠缺，如何獲得認同感，豐富自己的內(nèi)涵是當下主持人需要思考的問題。

主持人的內(nèi)涵也包括具備一定的臨場應變能力，在新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目中都比較常見。由于現(xiàn)場報道的不確定性，對于可能出現(xiàn)的一些失誤主持人要有預判，關鍵時刻主持人要拿出自己的專業(yè)態(tài)度，思考如何解決問題，而不是讓場面冷場或尷尬。在綜藝節(jié)目中需要注意的是把握好娛樂的尺度，同時也要注意維持游戲秩序，維護好現(xiàn)場嘉賓的情緒。

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的線性傳播方式，節(jié)目可以反復被點擊觀看，如果主持人在主持過程中出現(xiàn)錯誤或表達不當，那么相比過去而言就更有可能被受眾發(fā)現(xiàn)。在一些短視頻平臺上我們也可以看到一些主持人口誤的集錦等等，主持人受到的監(jiān)督力度相比以往大大增強。這就要求主持人有更高的心理素質(zhì)、知識儲備和專業(yè)素質(zhì)，簡單地說就是主持人要有更高的內(nèi)涵。

新媒體時代相對于傳統(tǒng)媒體時代，受眾的需求發(fā)生了很大的改變。他們更希望從節(jié)目中獲得收益，而不是一味地接收信息。比如在娛樂節(jié)目中受眾尋求放松，在訪談節(jié)目中受眾尋求的是交流和平等。節(jié)目類型的不同也會對主持人有不同的要求，主持人對于不同類型的節(jié)目要有基本的把控能力，了解受眾想要什么，才能創(chuàng)造更好的節(jié)目效果。

3.4 主持人職業(yè)角色的轉變

隨著時代發(fā)展，一些主持人選擇退出臺前工作，轉移到幕后參與節(jié)目制作。這其中比較熟知的主持人有崔永元、汪涵等，他們都有制片人的身份。有人退出當然也有人加入，白巖松憑借他的經(jīng)驗和觀點成為了一名非常出色的主持人兼新聞評論員，鄭淵潔也通過參加節(jié)目發(fā)現(xiàn)自己的表達能力，打造了節(jié)目《鄭在方便》。主持人魯豫在《魯豫有約》中的形象賦予了她的鄰家氣質(zhì)和韻味，在交談過程中她像是虛心的孩子向嘉賓提出疑問，短時間了解嘉賓，抓住打動觀眾的點，之后她也成功轉型成為節(jié)目監(jiān)制。

一部分主持人的出現(xiàn)是源于他們不同的語言風格，主持人作為信息的傳播者，其語言風格很大程度上影響了節(jié)目的看點。而他們的主持風格和語言特點也就像是他們各自的標簽，在各種不同的節(jié)目中扮演著不同的角色。

主持人從單一的主持角色演變成了不同風格、不同類型的節(jié)目參與者，但不論定位如何，順應新媒體發(fā)展趨勢依然是主持人發(fā)展的大流?！剁I鏘三人行》的主持人竇文濤央視主持的節(jié)目《滔滔不絕》沒有取得很好的效果，這也從一個方面反映出同一個主持人在不同類型的節(jié)目中表現(xiàn)是有差異的，受到觀眾的喜愛度也是有差異的。當然，主持人角色的轉變是很多主持人都會面臨到的問題，新媒體的更新?lián)Q代很快，如何在變化中發(fā)揮各自的特點和優(yōu)勢是主持人需要把握的關鍵。

參考文獻：

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