徐穎超

【摘要】在整個短節(jié)目視頻領(lǐng)域都面臨變現(xiàn)痛點時，巨頭們忙著畫野分疆，相比之下《透明人》在IP迭代下垂直分眾市場，找準(zhǔn)受眾定位與平臺策略，以內(nèi)容制作者的姿態(tài)走得更加平穩(wěn)。《透明人》獲得了千萬級贊助，這個金額創(chuàng)下了短視頻領(lǐng)域的最高紀(jì)錄。如同彼時Papi醬2200萬的拍賣會，短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的變現(xiàn)端口風(fēng)頭過后面臨都是公眾的審視。《透明人》獲得贊助之后，公眾期待的是新一單元節(jié)目會有什么變化、廣告承載效果如何——截至《透明人》第五單元收官，微博相關(guān)話題閱讀數(shù)達(dá)到6.8億，討論數(shù)47.9萬，單元總播放量達(dá)到1.41億，節(jié)目總播放量超過5.51億。本文將從《透明人》的播出概況、節(jié)目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)新等方便淺析《透明人》為何能成為微綜藝頭部節(jié)目，并且探討如何將以個人IP為中心的微訪談轉(zhuǎn)化為節(jié)目IP。提取《透明人》制勝之道，以期望能給短視頻綜藝的發(fā)展帶來更多的經(jīng)驗與成功模式。

【關(guān)鍵詞】訪談 微綜藝 人文關(guān)懷 單元

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..082

1.《透明人》基本概況

1.1 挑戰(zhàn)單元制播出制

每周四以單元制形式播出。第一單元它的更新狀態(tài)是每周出一期節(jié)目，一般是周一發(fā)預(yù)告，周二出正片，周三發(fā)布追報，每期節(jié)目的長度都在6分鐘左右，每單元間隔時間不穩(wěn)定。第一單元播出時間2017年6月27日到2017年8月1日，第二單元播出時間為2017年8月24日2017年8月31日，第三單元播出時間為2017年10月26日到2017年11月30日，第四單元播出時間為2017年12月21日到2018年1月18日，第五單元播出時間為2月22日到2018年3月29日。單元制的節(jié)目播出規(guī)劃更能與熱點相結(jié)合，規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，但由于播出時間并不固定，所以從一定程度上而言，《透明人》并不容易形成自己的固定受眾。

1.2 多平臺推廣

《透明人》作為一個網(wǎng)生類微訪談節(jié)目，主要依托手機(jī)移動端為主體，借助PC端為輔助傳播媒介，將其節(jié)目主要投放在微博“透明人GlassMan”和姜思達(dá)的個人公眾號“思達(dá)帕特”是其主要發(fā)布平臺。同時愛奇藝、Youtube、芒果TV、B站視頻等幾乎全網(wǎng)移動視頻APP上線，形成了全網(wǎng)覆蓋的傳播網(wǎng)狀圖。同時《透明人》利用新浪微博、QQ空間、秒拍、酷燃等小微平臺的輸出通道，多方位的推動了節(jié)目的傳播，有效縮減節(jié)目與受眾之間的距離。

1.3 開辟短視頻微綜藝道路

《透明人》的自身定位是“中國第一檔短視頻采訪節(jié)目”，以“6分鐘給你一個B面的世界”為口號宣揚(yáng)，作為一個短視頻采訪類微綜藝，《透明人》主要以采訪不同領(lǐng)域并且具有社會性的代表人物。《透明人》兼顧融合與跨界訪談等因素可以讓其在競爭激烈的電視圈內(nèi)分得一杯羹。

1.4 節(jié)目內(nèi)容具有人文關(guān)懷

節(jié)目嘉賓邀請一些話題的發(fā)言人，而不是明星。節(jié)目名稱是《透明人》，重點在于“人”?？梢允莻€人也可以是群體。因為采訪目標(biāo)更聚焦于“人”。更直接的將當(dāng)事人面向觀眾?！锻该魅恕纷陨淼膬?nèi)容定位是“探討社會議題”，作為一個如此空泛而宏大的范圍，確實更有話題包容性，任何人事物都能包含其中，并且這樣的定位也能在后期節(jié)目播出時引起話題性。

《透明人》的第一期節(jié)目選擇采訪的嘉賓是當(dāng)時最成功并且最具有流量的人氣偶像團(tuán)體的狂熱粉絲。作為流量愛豆，這些成員的微博粉絲數(shù)和評論量都曾經(jīng)沖擊過吉尼斯世界紀(jì)錄，成員們自身所帶的話題性和流量就是十分具有話題性和討論度。媒體幾乎對著成員的所有方面都進(jìn)行過大量的報道，但只有《透明人》選擇了巨大流量背后的粉絲作為采訪對象。《透明人》率先意識到“粉絲經(jīng)濟(jì)”，并且把探究流量背后的粉絲來進(jìn)行采訪。

在節(jié)目中主持人姜思達(dá)問了所有大眾不理解但又好奇的每一件事：如何看待被稱為“腦殘粉”？在這一期節(jié)目當(dāng)中所采訪與討論的已經(jīng)不僅僅是男團(tuán)本身到底有多讓人驚訝的流量了，他更多的把關(guān)注點放在了男團(tuán)粉絲這個群體的特征。而根據(jù)微博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)論顯示：粉絲主體年齡段分布在10-30歲之間，并且以女性居多，而她們其中的大多人正在接受高等教育，或者正在準(zhǔn)備接受高等教育，地域上主要分布在我國中部與東部的發(fā)達(dá)地區(qū)?？傮w來說就是處于消費(fèi)欲望較高。他們其實是或者即將是社會的主流消費(fèi)群體，采訪這一人群從而對其行為方式、消費(fèi)觀念、思想價值觀進(jìn)行探討，對社會研究具有極大的價值和意義，而《透明人》正是想讓社會思考不一樣的另一面。

《透明人》話題特點中所流露出來的人文關(guān)懷是讓《透明人》區(qū)別于其他同類節(jié)目并優(yōu)于同類節(jié)目的最有力支持。目前所存在的訪談節(jié)目中，垂直訪談類和明星訪談類在人文關(guān)懷這一點都有所缺失。并且，《透明人》作為一個短視頻節(jié)目，與其他搞笑類、資訊類、美食類短視頻節(jié)目相較而言，《透明人》更多一些“人情味”。這些節(jié)目雖然也受到觀眾的喜愛，但并未對社會或人文關(guān)注話題有所探討。

當(dāng)幾乎所有的短視頻節(jié)目都在關(guān)注社會金字塔頂尖那些更時尚高端人群的生活和事業(yè)時，《透明人》默默的將其中一期的話題的注意力轉(zhuǎn)移到了一個四十多歲平凡到不行的嗜酒大叔身上，他是一位酒癮癥患者。在社會眼里，酗酒是一種可以用意識戒除的壞習(xí)慣，然而《透明人》告訴我們原來又很多酒癮癥患者在世俗與偏見之下，在一個被稱為匿名戒酒協(xié)會的地方相互依靠，互相理解，互相支持。酒癮癥作為一種無法醫(yī)治的病癥，必須依靠人強(qiáng)大意識戰(zhàn)勝，酒癮癥會藏在每個人的基因當(dāng)中，與行為習(xí)慣無關(guān)，這是一種與生俱來的疾病，這種病會引發(fā)“震顫增妄”死亡率高達(dá)20%。這一期節(jié)目想告訴社會，不要帶著刻板印象，應(yīng)該對所有人都尊重他們的生存狀況，以此作為最基本的人文關(guān)懷，關(guān)注社會人的生存與發(fā)展，這是《透明人》在這一期話題里想要讓受眾知道并理解的東西。

2. 節(jié)目創(chuàng)作特點分析

2.1 節(jié)目創(chuàng)意背景

2017年由馬東創(chuàng)立的米未傳媒推出了兩檔說話類節(jié)目《透明人》，由此進(jìn)入了短視頻的戰(zhàn)場。米未傳媒保持了一貫風(fēng)格，讓《透明人》堅持走“說話IP”。如果說《奇葩說》成功的讓“說話”成功的改變了傳媒界的傳統(tǒng)思想，從而形成了米未傳媒的“說話IP”，那么《透明人》由“說話IP”衍生出來的新節(jié)目。作為訪談性質(zhì)的《透明人》其實是“短視頻+說話”IP，是米未傳媒的“說話IP”在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展以及延伸。

2.2 節(jié)目環(huán)節(jié)結(jié)構(gòu)

每期節(jié)目，會有選擇的播放不同主題的片頭，并且在片頭宣傳中添加采訪同期聲和采訪畫面的編排，突出每期節(jié)目內(nèi)容的話題效應(yīng)，也更加直觀的營造了觀看環(huán)境。

在第三單元，《透明人》獲得雪碧千萬贊助，而每一集的品牌推廣都會和當(dāng)期選題相關(guān)，節(jié)目內(nèi)容與商品之間更加貼合?！把┍炭粗械氖枪?jié)目內(nèi)容調(diào)性和品牌價值觀的契合度，他們有自己不同時間需要傳達(dá)的品牌觀念，我們在內(nèi)容選題上是要貼合的，但這是自然不別扭的，不能影響本來的標(biāo)準(zhǔn)?！薄锻该魅恕饭?jié)目中片頭出現(xiàn)的廣告詞“火鍋配雪碧，爽到發(fā)脾氣”就是節(jié)目團(tuán)隊想出的宣傳語，而節(jié)目片尾團(tuán)隊一起吃火鍋的小彩蛋也是有意為之。第五單元雪碧選擇《透明人》為新產(chǎn)品減脂雪碧——雪碧纖維+的國內(nèi)首次亮相平臺，“雪碧纖維+，腰圍一尺八”的口播加上定制貼片也吸引到一大部分網(wǎng)友。

2.3 節(jié)目亮點

2.3.1.個人IP成為節(jié)目顯著標(biāo)志

主持人的個人特征明顯，重視人文傳播，也在一定程度上決定了《透明人》的節(jié)目風(fēng)格必然會與主持人之間聯(lián)系緊密，甚至在一定程度上會比傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目中主持人與節(jié)目之間的聯(lián)系更加息息相關(guān)。在《透明人》中，主持人姜思達(dá)不僅僅只是在節(jié)目中負(fù)責(zé)出鏡和訪問嘉賓，還擔(dān)任制作人的身份決定了節(jié)目的整體風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容。也正因為如此，《透明人》的最后所呈現(xiàn)的效果會和主持人的能力緊密相連，而主持人獨樹一幟的鮮明風(fēng)格從始至終都貫穿了節(jié)目始終。

在傳統(tǒng)的訪談節(jié)目中，主持人也會在交流過程時，恰當(dāng)?shù)恼故疽恍┳约旱挠^點，但對節(jié)目整體內(nèi)容而言，主要是為了引導(dǎo)嘉賓發(fā)出觀點與讓嘉賓講述與自己相關(guān)的內(nèi)容。但在網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目中，主持人自身的風(fēng)格與觀點會在節(jié)目中有更為充分的表達(dá)，因而節(jié)目帶著主持人強(qiáng)烈的自身風(fēng)格也更加明顯?！锻该魅恕返墓?jié)目主持人從辯論類節(jié)目《奇葩說》走紅，因其自身所帶的極具風(fēng)格和個性的思辨能力和表達(dá)能力已經(jīng)使其個人IP十分具有辨識度?！锻该魅恕饭?jié)目的制作也主要以主持人姜思達(dá)其個人IP特性為中心而展開。在采訪嘉賓時，主持人會在談話中據(jù)某一個話題而積極提出自己的看法與觀點，甚至?xí)诠?jié)目的中途或者結(jié)尾加上主持人對嘉賓的某一段發(fā)言或采訪過程進(jìn)行點評與發(fā)言，充分展示主持人對此的思辨過程和個人風(fēng)格，《透明人》更像是展示主持人眼中的嘉賓與社會。如在《姜思達(dá)對話土豪粉絲團(tuán)》一期中，當(dāng)嘉賓講述到自己偷帶相機(jī)進(jìn)節(jié)目現(xiàn)場偷拍的經(jīng)歷，節(jié)目中插入的主持人個人的點評段落中說明這是一種契約違背行為。主持人在節(jié)目中不僅僅只是作為一個傳遞信息的橋梁，同時他也是觀點的發(fā)聲者，節(jié)目通過積極有效的與觀眾進(jìn)行交流，引發(fā)觀眾不斷進(jìn)行思考，達(dá)到人格化傳播的效果。

2.3.2.選題兼具熱點與思想

《透明人》每期題材都是截然不同的，它的采訪嘉賓的身份也不僅僅只局限在名人當(dāng)中，其中有當(dāng)紅組合粉絲、電競選手、自媒體網(wǎng)紅、明星經(jīng)紀(jì)人還有酒癮癥患者、空巢老人、相親角的父母，甚至在第五單元的最后一期節(jié)目中還有主持人自己，這些被采訪者都來自社會的不同層面，從事著不同的職業(yè)，他們在采訪中向大家展示自己的最真實的生活狀態(tài)與最隱秘的內(nèi)心世界。而在面對不同的具有流量與爭議性的話題中，《透明人》在節(jié)目中向大家展示一種包容的世界觀，并且在節(jié)目過程中，不僅限于在訪談過程中讓嘉賓展現(xiàn)最真實的狀態(tài)和想法，也會十分明確每一期節(jié)目的思想高度。如在與相親角的爸媽對話一期中，節(jié)目在結(jié)尾說“婚姻是我們想聊又怕聊，總之不希望被別人聊的話題。單身是我們想結(jié)束又眷戀?？傊帽M全力說服自己一切安好的狀態(tài)。父母是我們想親近又排斥，總之希望有忙就幫。沒事別來煩的一對，快老去的人。財富是我們想擁有又難求，能好則好，不好則一切都不好的生命標(biāo)尺。相親角不是老人家們怪力亂神的斗獸場，相親角里是那些普通子女的普通的爹媽。每個人都只能看到眼前的角落，每段生命都只會受到那個時局的定制和壓縮。我們不是怪物，父母也不是。不妨讓這期片子開啟和他們的一次對話，告訴他們，哪怕他們也有一天，焦慮到為你跑去相親，你也可以給他們一萬個或許不需要為你焦慮的理由?！痹谶@段話中不僅說明了父母跑去相親角的現(xiàn)象，也從社會層面解釋了這個現(xiàn)象。節(jié)目要告訴我們的不僅僅是讓我們與父母和解，更重要的是讓我們自己與自己和解，能更包容的看待親子關(guān)系，在希望父母理解我們的同時希望我們也能理解父母偶爾看起來奇怪的行為和語言?？梢钥闯觥锻该魅恕凡粏螁沃皇菫榱藷衢T話題而選擇了一些熱點話題，更加注重在話題的討論過程中增加了新的現(xiàn)實依據(jù)和真實的人物現(xiàn)身說法，引導(dǎo)觀眾在更真實更完善的事件信息的基礎(chǔ)上對話題的深入思考，節(jié)目也并非為了讓大家達(dá)成共識，而是為了“和而不同”。

2.3.3 后期包裝完善

微綜藝最直觀能表現(xiàn)也最容易被觀眾接收到的內(nèi)容，更多的體現(xiàn)在后期對節(jié)目的包裝風(fēng)格上。相比短視頻內(nèi)容整體制作粗糙，水平良莠不齊的包裝，微綜藝以極具鮮明個性的包裝吸引了一批年輕受眾，并對此產(chǎn)生追捧和模仿。在視覺沖擊上用更強(qiáng)烈的畫面，加之后期與文字的渲染，更符合主流年輕受眾的品味。微綜藝在節(jié)目中會更注重情緒的表達(dá)并且會放大這種情緒，加強(qiáng)她的感染能力。同時短、頻、快的風(fēng)格更適應(yīng)現(xiàn)代社會年輕受眾的閱讀有效時間，即快餐式消化習(xí)慣。

3. 節(jié)目主題類比

第一單元是一個開始，沒有主題，主要給觀眾呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上飽受爭議卻又容易被大眾忽視的的人與事的另一個面貌。例如，明星背后的粉絲、明星身邊的經(jīng)紀(jì)人。

第二單元主題：平凡人的瘋狂基因。相對于第一期的無主題，第二期的前期策劃也相對完整。從萬人嘲諷卻想出道的女團(tuán)組合Sunshine到社會底層不被人理解的酒癮癥患者。更加全面的包括了社會中不被人看見，容易被人忽視的一些“透明人”群體。

第三單元主題：網(wǎng)。這一單元的策劃中所有嘉賓都有網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，無論是公益性質(zhì)的寶貝回家網(wǎng)站，還是風(fēng)格詭異的網(wǎng)絡(luò)大電影。在第三單元的第二期節(jié)目中采訪了2016年度第一網(wǎng)紅papi醬，拋開商業(yè)與流量，這一期節(jié)目更像是主持人姜思達(dá)自身思想的延伸。

第四單元主題：成長解決方案。這一單元的內(nèi)容，不是指青少年在成年之前的教育討論，而是指在我們從生到死的過程中，遇到的每一個階段的問題。比如，在人工智能的那一期，探討的其實不僅僅是科技所帶來的問題，也在探討人類發(fā)展中科技帶給人的是便利還是災(zāi)難。而以上的這些，都是人類在發(fā)展過程中面臨的問題。

第五單元主題：名利場。名利是幾乎絕大多數(shù)社會人的追求，中戲老師劉天池到想成為大明星的姜思達(dá)本人。節(jié)目中并沒有以揭露社會黑暗為使命，只是單純告訴我，節(jié)目想告訴我們的一切。帶著自己的視角觀察世界，理解世界，巧妙而不銳利?？此其J利，卻對世界有著理解一切的深情。

這五個單元的主題以及每一期的話題選擇，都幾乎選擇更貼近當(dāng)時社會的熱點與痛點，選擇性的“借力打力”，可以為《透明人》帶來更多的流量與討論?！锻该魅恕返谝粏卧降谖鍐卧獜暮喴椎淖鞣皇缴a(chǎn)滿滿轉(zhuǎn)向流程化的產(chǎn)品，這是節(jié)目制作成熟所必須經(jīng)歷的過程。因為短節(jié)目視頻短、頻、快的展現(xiàn)形式更是要求內(nèi)容生產(chǎn)者在有效的時間輸出最大價值的內(nèi)容，《透明人》節(jié)目KPI除了姜思達(dá)個人IP效應(yīng)，更大層面來自節(jié)目內(nèi)容。姜思達(dá)曾經(jīng)介紹過《透明人》選擇選題的標(biāo)準(zhǔn)：第一這件事背后可能蘊(yùn)藏著巨大的信息量;第二會激起大家的好奇;第三能產(chǎn)生很大的情感共鳴;再次包含熱度;最后是個人審美取向——選題的產(chǎn)生有一個最原始的心理狀態(tài)：好奇。第一單元到第五單元的選題，也從最開始的獵奇，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚臇|西。《透明人》各種另辟蹊徑的選題，五花八門，但又似乎在一個特定論調(diào)里保持了奇妙的統(tǒng)一：有社會公益的話題，比如《透明人》受到各大KOL關(guān)注的“相親角”，“寶貝回家”兒童打拐機(jī)構(gòu)，馬戲團(tuán)的動物表演，也有流量型的話題，錄制王者榮耀的專業(yè)玩家專題，邀請鹿晗經(jīng)紀(jì)人楊天真女士，與papi醬進(jìn)行長談，拜訪日本恐怖漫畫家伊藤潤二順便cos了一回女裝。這五個不同的單元，也慢慢的讓《透明人》從姜思達(dá)個人IP向節(jié)目IP轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

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[2]鮑方，自媒體短視頻的影視審美特性研究[D].華中師范大學(xué)數(shù)字媒體技術(shù)碩士論文，2015：27-32.