唐學(xué)飛

摘 要：新時(shí)期，我國市場經(jīng)濟(jì)不斷深化，電力企業(yè)要樹立良好的企業(yè)形象，因此，電力新聞工作者要保持樂觀的工作態(tài)度，積極接受新媒體帶來的新工作方式，通過不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐來保持電力新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果?；诖?，本文對電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)以及新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電力新聞;宣傳工作;創(chuàng)新實(shí)踐

1 電力企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)

歷來優(yōu)秀的電力企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動(dòng)起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達(dá)到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將電力企業(yè)視為自己的根基與責(zé)任，才能夠真正調(diào)動(dòng)職工的能動(dòng)性為電力企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

那么怎樣才能通過電力企業(yè)新聞宣傳讓員工有這樣的主人翁意識呢？這就要求電力企業(yè)新聞宣傳具有以下特點(diǎn)：普及性、及時(shí)性、日常性。

電力企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時(shí)了解到電力企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對電力企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對電力企業(yè)所面臨的困境具有堅(jiān)定的患難與共的責(zé)任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時(shí)隨地了解到電力企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，與電力企業(yè)、與管理者達(dá)到了信息共享，進(jìn)而對電力企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及性和及時(shí)性。

2 新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作創(chuàng)新的措施

2.1 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅(jiān)持對采編流程進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整工作隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)，樹立工作人員的發(fā)展意識與創(chuàng)新意識，搭建起融媒體采編播平臺(tái)。首先要堅(jiān)持樹立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對信息進(jìn)行采集整理，嚴(yán)格控制編輯、審核、發(fā)布的各個(gè)過程，以達(dá)到一次性采集，多平臺(tái)發(fā)布的效果。其次，要對人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過程中要結(jié)合具體的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時(shí)為員工創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)和展現(xiàn)自我才能的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關(guān)鍵所在，能充分加強(qiáng)信息間的交流互動(dòng)，因此要努力利用二次傳播擴(kuò)大宣傳范圍，增加新聞活動(dòng)的受眾和影響力。

2.2 加強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

供電企業(yè)與外部進(jìn)行良好溝通的前提和基礎(chǔ)是客觀認(rèn)識和評價(jià)自身工作。要想與社會(huì)各界進(jìn)行良好的溝通就要對企業(yè)自身的定位和價(jià)值準(zhǔn)確把握，只有這樣才能引起社會(huì)共鳴，取得理想的效果。企業(yè)和外部環(huán)境甚至利益相關(guān)的載體則是企業(yè)社會(huì)責(zé)任，這不僅是積極與外部溝通的平臺(tái)，也是企業(yè)對自身較為科學(xué)的評價(jià)。而企業(yè)的新聞宣傳工作主要針對企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐的具體成果進(jìn)行報(bào)告，這就要求企業(yè)在新聞宣傳方面要注重轉(zhuǎn)變方向，克服公式化，用民生的角度去解讀電網(wǎng)服務(wù)于社會(huì)各個(gè)方面的價(jià)值，樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)文化代表著企業(yè)的整體形象，供電企業(yè)在當(dāng)前形勢下不僅要對經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，還要應(yīng)對金融危機(jī)，從企業(yè)發(fā)展的角度來看，就要做到硬實(shí)力與軟實(shí)力的相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)。對企業(yè)核心競爭力的提升和打造是提升企業(yè)軟實(shí)力的主要方式，這就要充分發(fā)揮新聞宣傳作用，高揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化旗幟，可對企業(yè)文化宣傳活動(dòng)項(xiàng)目化，認(rèn)真做好推行企業(yè)文化的每一項(xiàng)工作。

2.3 堅(jiān)持以人為本，優(yōu)化新聞內(nèi)容

電力企業(yè)開展新聞宣傳活動(dòng)的目的是為了幫助自身更好更快發(fā)展，但新聞宣傳的接受者卻是社會(huì)大眾，如何通過新聞宣傳讓大眾了解電力企業(yè)、傳播社會(huì)積極能量，就需要靠以人為本的宣傳原則來實(shí)現(xiàn)。電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)逐漸減弱刻意宣傳的痕跡，即弱化“做廣告”的感覺，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的本質(zhì)特征，以群眾為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合群眾的新聞需求進(jìn)行新聞?lì)}材的選取、內(nèi)容的設(shè)置和傳播方式的選擇。以校企結(jié)合為例，如果對該事件進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，僅僅從企業(yè)活動(dòng)開展的角度上安排新聞內(nèi)容，重點(diǎn)宣傳企業(yè)各項(xiàng)工作的開展情況，公眾對于這些內(nèi)部信息并不會(huì)產(chǎn)生多大的興趣，想要實(shí)現(xiàn)較大的社會(huì)影響也十分困難。若從宏觀的層面來探討“校企結(jié)合”的重要意義和進(jìn)展情況，并將電力企業(yè)的工作作為一個(gè)微觀案例進(jìn)行安插，公眾對于該新聞內(nèi)容的閱讀興趣就會(huì)被充分激發(fā)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與公眾之間的互動(dòng)交流。在此過程中，人們必然會(huì)對企業(yè)內(nèi)部信息有一定的了解，潛移默化地在公眾心中樹立企業(yè)的良好形象，幫助日后人才招聘、項(xiàng)目合作等工作的順利開展。

2.4 優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

電力企業(yè)要在媒體融合發(fā)展的背景下堅(jiān)持對采編流程進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整工作隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)，樹立工作人員的發(fā)展意識與創(chuàng)新意識，搭建起融媒體采編播平臺(tái)。首先要堅(jiān)持樹立媒體發(fā)展的創(chuàng)新意識，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對信息進(jìn)行采集整理，嚴(yán)格控制編輯、審核、發(fā)布的各個(gè)過程，以達(dá)到一次性采集，多平臺(tái)發(fā)布的效果。其次，要對人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。在分配新聞宣傳工作崗位的過程中要結(jié)合具體的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行安排，充分發(fā)揮員工才能，同時(shí)為員工創(chuàng)造更多學(xué)習(xí)和展現(xiàn)自我才能的機(jī)會(huì)，以進(jìn)一步提高員工工作能力。最后要重視二次傳播，二次傳播是提高傳播效率的關(guān)鍵所在，能充分加強(qiáng)信息間的交流互動(dòng)，因此要努力利用二次傳播擴(kuò)大宣傳范圍，增加新聞活動(dòng)的受眾和影響力。

2.5 豐富現(xiàn)有的宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容作為電力企業(yè)宣傳思想文化工作中的重要內(nèi)容，只有在擁有了良好宣傳內(nèi)容基礎(chǔ)上，才能夠更好地吸引讀者的注意力，確保新聞宣傳工作的落實(shí)效果。因此，在新媒體時(shí)代背景下，電力企業(yè)要在圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代潮流和讀者需求，豐富、創(chuàng)新新聞的內(nèi)容和形式，將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容進(jìn)行組合發(fā)布。同時(shí)，要注重與讀者的互動(dòng)，傾聽讀者聲音和意見，用簡潔明了的敘述風(fēng)格、親民化接地氣的報(bào)道方式，把員工想知道和想讓員工知道兩方面宣傳好，將宣傳工作由單向傳輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)宣傳活起來。

3 結(jié)束語

在新媒體背景下，要想更好地促進(jìn)電力新聞宣傳工作的順利開展，一定要充分利用和體現(xiàn)出多樣化新媒體的應(yīng)用價(jià)值，了解和掌握在新媒體環(huán)境下新聞編輯的內(nèi)涵，綜合考慮廣大群眾對新聞讀取的需求和愛好等手段來提升大眾對電力新聞宣傳工作的重視度。

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