張程

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播越來越普及。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%。在網(wǎng)絡(luò)直播中，電商直播、真人秀直播、游戲直播等所占比例靠前。

蓬勃興起的直播產(chǎn)業(yè)在增加就業(yè)、推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也帶來了一些管理上的難題，其中就包括知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題。

在電商直播領(lǐng)域，一些發(fā)布于平臺的視頻直播帶貨中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些售假和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，但是由于直播帶貨這一行為本身的特性，知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利方在維權(quán)時往往取證麻煩且困難，有時還達(dá)不到效果。例如，直播帶貨中銷售方往往會有很多購物鏈接，而且每個鏈接可能有多個賬號，在維權(quán)過程，侵權(quán)方銷售金額有多少往往很難確定。且在直播帶貨中，很多主播在用戶下完單之后會將商品下架，如果不能即時通過截圖等手段保留證據(jù)，事后很難再固定證據(jù)。

在游戲直播、真人秀直播中，經(jīng)常出現(xiàn)對圖片、音樂、影視作品版權(quán)的侵犯。由于網(wǎng)絡(luò)直播的即時性和互動性特點，同樣存在證據(jù)保存和追溯困難的問題。而且由于此類直播活動的商業(yè)變現(xiàn)模式復(fù)雜，如何確定其非法獲利金額，以及其是否屬于“合理使用”，往往也是難點。

針對這些情況我們要如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)呢？

從監(jiān)管的角度來看，早在2016年11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺有義務(wù)對其傳播的內(nèi)容、彈幕、評論等進(jìn)行監(jiān)管，突出了平臺的主體責(zé)任。針對近年來直播活動中出現(xiàn)的亂象，2020年11月，國家市場監(jiān)管總局和國家廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，來加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范。2021年3月15日，國家市場監(jiān)管總局又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，從網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者、監(jiān)督管理和法律責(zé)任四個方面對直播等網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行約束，并明確在直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者對網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻保存時間自直播結(jié)束之日起不少于三年。這些規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)直播中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了重要助力。

“網(wǎng)絡(luò)直播并非法外之地?！敝袊娮由虅?wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，直播平臺應(yīng)按照《電子商務(wù)法》規(guī)定履行電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)。根據(jù)《電子商務(wù)法》第六十二條的規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)提供原始合同和交易記錄，拒不提供或提供虛假記錄導(dǎo)致事實無法查明的，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這一規(guī)定有效緩解了信息不對稱給知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人帶來的維權(quán)阻礙，使知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人全面獲賠有據(jù)可依。

同時，針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中售賣侵犯知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等問題，應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》《專利法》，重點查處侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)、假冒專利等違法行為。

關(guān)于直播中對圖片、音視頻內(nèi)容“合理使用”的問題，曹磊表示：“在使用音樂作品方面，根據(jù)我國著作權(quán)法規(guī)定，免費表演已經(jīng)發(fā)表的作品，該表演未向公眾收取費用，也未向表演者支付報酬，構(gòu)成合理使用，因此，主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上免費演唱已經(jīng)發(fā)表的歌曲屬于‘合理使用;在使用視頻方面，應(yīng)首先判斷視頻是否屬于作品，如果屬于作品，主播僅播放視頻片段或以視頻片段為相關(guān)資料，則有可能屬于‘合理使用，反之則有可能涉嫌侵權(quán);在使用賽事直播畫面方面，由于目前賽事直播畫面是否構(gòu)成我國著作權(quán)法意義上的作品，業(yè)界尚存爭議，因此很難判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)?！比欢枰⒁獾氖?，現(xiàn)實中很多直播主播的變現(xiàn)方式是先吸引流量，然后通過電商、廣告、游戲、內(nèi)容付費等方式變現(xiàn)。在這種現(xiàn)實情況下，如何界定“合理使用”的邊界，切實保護(hù)權(quán)利人的合法利益，仍需要探究。