在網(wǎng)紅時代，人們早已經(jīng)見慣了網(wǎng)紅的力量。比如最強(qiáng)帶貨網(wǎng)紅李佳琦，15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，6秒鐘賣出25.5萬張電影票都是他的戰(zhàn)績。

除了帶貨，網(wǎng)紅還能帶動A股。1月3日，上市公司星期六股份有限公司（以下簡稱星期六）再次漲停，連續(xù)15個交易日已出現(xiàn)12個漲停。2019年12月初至今，公司股價從6元多一路躥到近24元。

女鞋大佬星期六股價大漲的背后，不是因?yàn)樾履晷u得好，而是因?yàn)楣九c“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”概念搭上關(guān)系。去年年底，官媒點(diǎn)贊李子柒，正當(dāng)其話題討論熱烈之時，坊間傳聞稱，星期六旗下子公司有入股李子柒所在的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化），甚至稱簽約了這位網(wǎng)紅。

傳統(tǒng)女鞋品牌在造網(wǎng)紅、“蹭網(wǎng)紅”之后，終于獲得資本市場的認(rèn)可。但這也有可能會是一個美麗的夢幻泡影，星期六股價大漲后，隨之而來的是高管的批量減持。

“女鞋第一股”日子不好過

百麗退市，曾叱咤風(fēng)云的“大眾鞋王”達(dá)芙妮從“開店王”變“關(guān)店王”，千百度轉(zhuǎn)盈為虧……當(dāng)前傳統(tǒng)女鞋企業(yè)大多處于衰退狀態(tài)，而這些鞋企共同的癥結(jié)在于“船大難掉頭”，在消費(fèi)者需求變化越來越快的時代無法在轉(zhuǎn)型上跟上步伐。

李子柒

不僅如此，如今的傳統(tǒng)女鞋品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，不少消費(fèi)者表示，自己在逛鞋店時，相同或相似款式的鞋款比比皆是，設(shè)計創(chuàng)新度低、性價比不高、品牌相對老化。

作為女鞋行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)，星期六的日子也不好過。資料顯示，星期六是A股市場的“女鞋第一股”，于2009年9月3日在深交所掛牌上市。公司旗下?lián)碛斜姸嗥放疲骸癝T&SAT”（星期六）“D：FUSE”（迪芙斯）“SAFIYA”（索菲婭）等。但是自上市以來，其經(jīng)營業(yè)績一直表現(xiàn)平平，其中2017年巨虧3.52億元，更是使得經(jīng)營難以為繼。

當(dāng)然，并非星期六在女鞋業(yè)務(wù)上不努力。近年來，星期六也曾不斷嘗試調(diào)整女鞋業(yè)務(wù)，比如向高端女鞋業(yè)務(wù)靠攏。星期六在2012年以2.64億元收購海普（天津）制鞋有限公司80%的股權(quán)，引入迪芙斯品牌，以開拓高端市場。盡管品牌矩陣更加豐富，但未能實(shí)現(xiàn)利潤的增長。

傳統(tǒng)女鞋生產(chǎn)商還有一個共同的特點(diǎn)，那就是過多依賴線下銷售渠道。一位鞋服行業(yè)研究員告訴記者，起初，這些企業(yè)大量開店試圖搶占市場，迅速提升市場占有率，提高品牌影響力。但隨著電商時代到來，線下渠道受線上渠道沖擊非常明顯，門店客流量明顯減少，同時，由于門店租金、人力等成本過高，導(dǎo)致線下渠道利潤率極低。

從2014年開始，星期六連鎖店數(shù)量出現(xiàn)下滑，2015年關(guān)閉283家店，2016年關(guān)閉233家店，2017年再關(guān)閉222家店……連鎖店不給力，星期六也試圖靠擁抱電商平臺獲得新活力，但效果也并不明顯——高價女鞋幾乎無人問津，低價鞋又在處理庫存，款式太舊。

直到2018年，星期六終于扭虧為盈，當(dāng)年?duì)I業(yè)總收入為15.32億元，比上年同期增長1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1405.93萬元，比上年同期增長103.99%。不過，這些凈利潤的實(shí)現(xiàn)卻是歸功于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)板塊?？雌饋恚瑐鹘y(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)真的不好做，死守著這一條路，最終結(jié)果可能會死。

星期六“脫鞋”

近年來，星期六逐漸“脫鞋化”。星期六在最新的財報中表示，公司致力于“打造時尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略，著力構(gòu)建“媒體和社交平臺”、“時尚IP孵化運(yùn)營平臺”以及“時尚IP集合平臺”，向新零售平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

2019年3月5日，星期六以約18億元的交易價格收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”）88.57%的股份。公開資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)成立于2010年，是抖音、快手、淘寶直播、小紅書等平臺的MCN機(jī)構(gòu)，擁有網(wǎng)紅達(dá)人50余位，簽約明星藝人包括王祖藍(lán)等10多位，短視頻平臺全網(wǎng)粉絲量約1.5億，累計播放量100億+，月曝光量25億+。

星期六在投資者活動記錄報告中指出，在未來發(fā)展中，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)將打造社交電商定為業(yè)務(wù)的新增長點(diǎn)。

此前，星期六還在2017年收購了新媒體公司時尚鋒迅和北京時欣，其主要業(yè)務(wù)為通過Only Lady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺為廣告主提供營銷服務(wù)，目前Only Lady各平臺粉絲總數(shù)超過1500萬，Kimiss各平臺粉絲總數(shù)超過540萬。

除了收購新媒體公司，星期六還不斷剝離和“鞋”有關(guān)的業(yè)務(wù)。2019年12月20日，星期六發(fā)布關(guān)于轉(zhuǎn)讓全資子公司股權(quán)的公告，宣布將旗下全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司（以下簡稱“星期六研發(fā)”）100%股權(quán)以1385萬元轉(zhuǎn)讓給佛山市詩穎鞋材有限公司。星期六在公告中表示，星期六研發(fā)的主營業(yè)務(wù)為皮鞋制造，轉(zhuǎn)讓完成后，星期六研發(fā)將成為公司主要供應(yīng)商之一，“本次轉(zhuǎn)讓是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、逐步剝離重資產(chǎn)的其中一環(huán)?！?/p>

此外，星期六還表示，制鞋業(yè)是一個成熟的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻并不高，“公司轉(zhuǎn)讓全資子公司的股權(quán)，不再保留公司的生產(chǎn)產(chǎn)能，在‘從重變輕的過程中，一方面可以借助供應(yīng)商降低成本，來應(yīng)對行業(yè)的激烈競爭;另一方面也使公司的生產(chǎn)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理部分的重資產(chǎn)釋放或減輕，公司得以集中精力與資源到品牌運(yùn)營管理及供應(yīng)鏈管理上，進(jìn)一步推動戰(zhàn)略發(fā)展?！?/p>

盡管星期六的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入仍未超過鞋服類收入，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)鞋服業(yè)務(wù)。2019年半年報顯示，星期六實(shí)現(xiàn)營收8.9億元，同比增長21.11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤6084.49萬元，同比增長106.24%。按照業(yè)務(wù)劃分，星期六服裝鞋類收入約為5.7億元，同比下滑12.4%，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入3.2億元，同比增長283.63%。

李子柒概念股？

此次，星期六被資本市場歸類為“李子柒概念股”就是因?yàn)槠浯饲笆召彽倪b望網(wǎng)絡(luò)。

坊間有消息稱，“星期六旗下遙望網(wǎng)絡(luò)持股子柒文化”，“星期六旗下杭州遙望公司意欲簽約李子柒”。在市場看來，作為此次帶熱A股MCN概念（一種成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）的重要人物，這10個漲停板，李子柒值得。

星期六位于佛山的生產(chǎn)車間流水線。（圖蟲 圖）

但實(shí)際上，這是一個非常低級的謠言。之所以說它低級，是因?yàn)椴煌谠S多其他謠言無法證實(shí)，這一謠言可以輕易地推翻。

公開資料顯示，李子柒所屬子柒文化，從其股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，杭州微念科技有限公司持股51%，李佳佳持股49%。李佳佳是子柒文化的最終受益人，也是網(wǎng)紅李子柒的真名。星期六實(shí)控人張澤民曾通過“星期六投資”入股“廣州琢石”，而“廣州琢石”正是“子柒文化”控股股東“杭州微念”的投資人之一。但是，這并不是說星期六和子柒文化便有了關(guān)系。星期六和星期六投資并沒有太大關(guān)系。實(shí)際上，子柒文化和星期六只是張澤明投的兩個項(xiàng)目。星期六同子柒文化沒有任何關(guān)系。

盡管謠言發(fā)酵良久，而星期六的董秘也在平臺答復(fù)投資者問題時稱，“公司未投資廣州琢石成長基金”，且“李子柒并非公司簽約網(wǎng)紅”，但依然阻擋不了星期六股價的一路走高。可以看出投資人對網(wǎng)紅概念的瘋狂。說起李子柒，這段時間最紅的網(wǎng)紅就是她了。有媒體統(tǒng)計，李子柒一年的收入是1.68億，超過很多上市公司一年的營收。

雖然星期六已經(jīng)撇清了傳聞中的持股關(guān)系，但依然有不少股民撲上來。對于持股股東來說，此時不走，更待何時？星期六2019年12月24日公告稱，公司控股股東及一致行動人計劃未來六個月內(nèi)減持公司股份合計不超過3294萬股，占公司總股本比例5%;3名董監(jiān)高擬減持合計不超過37.98萬股，占公司總股本的0.058%。

令人奇怪的是，真“李子柒股”反而沒有星期六這個假的“李子柒概念股”漲得歡。A股中與李子柒有間接持股關(guān)系的，或許還要數(shù)新華傳媒。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，新華傳媒持有蘇州工業(yè)園區(qū)八二五二期新媒體投資中心9.97%的股份，而后者是子柒文化控股方微念科技的第三大股東。新華傳媒在近段時間的漲幅并不算高，僅收獲一個漲停板。公司還在投資者平臺回復(fù)稱項(xiàng)目“對公司影響較小”。

有分析表示，主打“網(wǎng)紅電商”的概念在盈利能力能否持續(xù)上還有待觀察。眼下，相關(guān)個股雖有熱門概念加持，但猛漲背后多數(shù)還是游資炒作，比如在2019年12月20日，星期六的龍虎榜數(shù)據(jù)顯示， 凈買入前三名的營業(yè)部分別是頂級游資國泰君安上海新閘路證券營業(yè)部、東方證券上海浦東新區(qū)銀城中路證券營業(yè)部、國聯(lián)證券宜興人民南路證券營業(yè)部。因此，普通小散想要加入，還需擦亮雙眼，謹(jǐn)慎投資。

● 資料來源：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《金融投資報》、新浪財經(jīng)等