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        融合媒體下縣級廣播電視臺技術(shù)系統(tǒng)升級探討

        2021-06-24 08:12:26張志國
        新聞前哨 2021年4期
        關(guān)鍵詞:客戶端傳統(tǒng)媒體廣播

        ◎張志國

        一、引言

        近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信技術(shù)得到了飛速的發(fā)展,從一定程度上改變了原有的信息傳播模式,新媒體技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了順應(yīng)媒體市場的發(fā)展方向,積極向新媒體技術(shù)靠攏,走上了媒介融合的道路,大幅度提升了自身的競爭力。但媒介融合并不是一朝一夕就可以完成的,需要經(jīng)過長期的發(fā)展。就目前來看,縣級廣播電視臺技術(shù)升級中仍存在一些問題,從而制約了縣級廣播電視技術(shù)的發(fā)展。因此,對融合媒體下縣級廣播電視臺技術(shù)系統(tǒng)升級進行探討是必要的。

        二、縣級廣播電視臺技術(shù)管理現(xiàn)狀

        (一)缺少專業(yè)的技術(shù)型人才

        隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體設(shè)備的科技含量也越來越高,許多縣級廣播電視臺已經(jīng)具備了實現(xiàn)高清智能化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化功能的基礎(chǔ),但由于缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才,對于新媒體技術(shù)的了解不足,導(dǎo)致廣播電視臺尚未實現(xiàn)采、制、播數(shù)字高清一體化,無法實現(xiàn)對廣播電視臺媒體資源的合理配置,不利于廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

        (二)廣播電視臺技術(shù)管理對象眾多,設(shè)備更新速度較快

        廣播電視臺技術(shù)管理的對象較多,主要包括以下幾個方面:首先是視頻、廣播資源的錄制、審核、傳播等技術(shù)方面,其次是燈光、音響、溫控以及轉(zhuǎn)播等方面,再者是消防、通風(fēng)、監(jiān)控設(shè)備的管理方面,由于涉及到的對象較多,且每個環(huán)節(jié)中涉及到的設(shè)備更新速度較快,如:近年來無人機拍攝、虛擬演播等技術(shù)的發(fā)展,但在許多的縣級廣播電視臺中對專業(yè)設(shè)備的更換速度較慢,仍采用幾年前的設(shè)備與技術(shù),致使拍攝質(zhì)量無法得到有效的提升。

        (三)盲目跟風(fēng),手機客戶端泛濫

        智能手機的普及使許多廣播電視臺看到了改革的方向,進而導(dǎo)致了電視廣播APP的數(shù)量在不斷增長,但這些APP的定位并不明確,許多APP的內(nèi)容重合度較大,客戶端的建立及軟件開發(fā)需要一定的人力及技術(shù)支持,最終客戶端的下載量卻不容樂觀,造成了客戶端建設(shè)資源的浪費。

        三、融合媒體下縣級廣播電視臺技術(shù)系統(tǒng)升級策略

        (一)加強人才隊伍建設(shè)

        媒體之間的競爭可以從一定程度上理解為人才之間的競爭,縣級廣播電視臺想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須注重對專業(yè)化人才隊伍的建設(shè),媒體行業(yè)由于涉及到的內(nèi)容較廣,既需要內(nèi)容編輯方面的人才,還需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才以及市場運營人才,從而可以幫助廣播電視臺逐步形成市場意識,廣播節(jié)目可以更加貼合受眾的品味。為了更為高效的推動人才隊伍建設(shè),可以從以下幾個方面著手:首先是要注重走出去,縣級廣播電視臺應(yīng)當(dāng)積極為人才尋求發(fā)展的機會,通過外出訪問可以從一定程度上拓寬人才的視野,幫助其更為清晰的了解當(dāng)前行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向,通過提升專業(yè)人才的自身素養(yǎng),從而推動縣級廣播電視臺技術(shù)改革的進行。其次是引進來,縣級廣播電視臺應(yīng)當(dāng)積極從社會上引進一些專業(yè)型人才,并為其提供一定的福利,將人才吸引進來,于潛移默化中幫助電視臺形成商業(yè)觀念與市場意識。再者是要給專業(yè)型人才的發(fā)展搭建平臺,使其在不斷地實踐中提升自身能力。

        (二)注重品牌化效應(yīng)

        品牌是受眾用于辨認某一銷售產(chǎn)品或服務(wù)的重要標(biāo)志,也是某一產(chǎn)品或服務(wù)與競爭者進行區(qū)分的標(biāo)志。品牌化經(jīng)營是縣級廣播電視臺提升競爭力的重要舉措,只有提升了廣播電視臺的核心競爭力,才能為廣播電視在媒體市場上贏取更多的發(fā)展空間??h級廣播電視臺應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的理念,網(wǎng)絡(luò)電臺不應(yīng)僅僅看作是一個產(chǎn)品,更應(yīng)看作是一個品牌,通過提升品牌效應(yīng)可以逐步形成使用粘性。與此同時,廣播電視品牌從一定程度上代表了一檔節(jié)目的質(zhì)量,隨著人們消費水平的不斷提升,人們對于品牌的重視程度也在逐步提升。為有效提升廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng),可以從以下幾個方面著手:首先是節(jié)目管理方面,節(jié)目的制作與營銷都需要有專業(yè)化的制作及營銷團隊來負責(zé),對于節(jié)目主持人的選用應(yīng)謹慎,每個主持人都代表著不同的主持風(fēng)格,隨意更換主持人不利于形成使用粘性,節(jié)目播出的時間應(yīng)根據(jù)受眾的偏好來確定,逐步吸引優(yōu)質(zhì)客戶,推動節(jié)目品牌化。其次是節(jié)目內(nèi)容方面,隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,媒體的形式也愈發(fā)多樣,憑借節(jié)目內(nèi)容是廣播電視臺能從眾多媒體中脫穎而出的重要方式,縣級廣播電視臺可以采用方言直播的形式,逐步形成本土化的特色,打造出獨特的品牌特色。再者是節(jié)目包裝,節(jié)目包裝是受眾接受該廣播電視臺節(jié)目的重要方式,宣傳語應(yīng)盡可能的簡潔、清晰,生動體現(xiàn)出節(jié)目的特色。

        (三)與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合,分析出受眾的需求

        隨著近年來大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展,人們在各大網(wǎng)站、客戶端的操作及瀏覽記錄都會被記錄并被存儲下來,用于研究用戶的需求。數(shù)據(jù)作為新媒體時代的重要財富,合理的對數(shù)據(jù)進行分析可以更為準(zhǔn)確的把握受眾的偏好,挖掘出更為重要的潛在信息,相應(yīng)的對廣播電視臺節(jié)目進行調(diào)整。與此同時,縣級廣播電視臺還可以根據(jù)廣播的內(nèi)容及用戶的偏好習(xí)慣尋求合適的廣告商,幫助各廣播電視臺改善經(jīng)營模式。再者,為了獲得受眾的反饋信息,縣級廣播電視臺還可以構(gòu)建專門的渠道用于對受眾的反饋信息進行收集與匯總,從而培養(yǎng)出節(jié)目的優(yōu)質(zhì)粉絲。

        結(jié)語

        綜上所述,新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了舉足輕重的作用,傳統(tǒng)廣播電視臺與網(wǎng)絡(luò)廣播相融合成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要舉措?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使傳播內(nèi)容的形式更加多樣化、傳播內(nèi)容碎片化,而廣播電視臺所獨有的廣播資源可以與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互補充。為了不被新媒體取代,傳統(tǒng)媒體應(yīng)在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上,推動媒介融合,為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展打開突破口。

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