◎金凌云

兩會(huì)等重大主題報(bào)道是黨報(bào)黨刊的優(yōu)勢(shì)，也是凝聚共識(shí)、引領(lǐng)思想的重要手段。隨著技術(shù)進(jìn)步新聞的呈現(xiàn)方式發(fā)生了很大的改變，但是無(wú)論環(huán)境如何變化，新聞的本質(zhì)仍舊沒變，即為人們提供有用的信息。如何通過(guò)理念、內(nèi)容、形式創(chuàng)新，創(chuàng)作出效果加倍的傳播內(nèi)容，本次湖北日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道帶給受眾很多驚喜。

內(nèi)容“精”“活”緊跟熱點(diǎn)

兩會(huì)報(bào)道是方向固定的重大主題報(bào)道，程序性的議程較多，各媒體報(bào)道內(nèi)容也容易雷同。如何以最簡(jiǎn)潔的形式快速地讓受眾獲知信息？首先，記者在采寫的時(shí)候要找準(zhǔn)方向，獲取關(guān)鍵性信息，內(nèi)容生產(chǎn)要精。其次，在再次加工過(guò)程更要將精要內(nèi)容突出，以更具沖擊力的形式展現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)容精練直接，更能密集清晰地組織、傳達(dá)信息。

從預(yù)熱報(bào)道《代表委員的履職故事》開始，為增加傳播效果和可看性，采訪團(tuán)隊(duì)在采集過(guò)程中，就重點(diǎn)突出代表委員做了啥，將內(nèi)容做精。該報(bào)道在融媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)上更是直接掐頭去尾，拎出特色鮮明的兩句話來(lái)制作文圖海報(bào)，簡(jiǎn)明扼要，適應(yīng)融媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律。

在3月5日習(xí)近平參加內(nèi)蒙古團(tuán)審議的報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)推出《下團(tuán)組第一天，總書記關(guān)心啥》產(chǎn)品，直入主題，用“脫貧摘帽”“綠水青山”“民族團(tuán)結(jié)”“文化認(rèn)同”“黨史學(xué)習(xí)教育”5個(gè)標(biāo)題，幾個(gè)大字配以圖片，主題鮮明，一眼就能了解講話的中心思想和重點(diǎn)方向。

內(nèi)容在做精的同時(shí)還要緊跟熱點(diǎn)。3月6日習(xí)近平總書記看望參加政協(xié)會(huì)議的醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界委員后，湖北日?qǐng)?bào)及時(shí)跟進(jìn)，推出《習(xí)語(yǔ)聲聲暖荊楚》融媒體產(chǎn)品，摘登總書記看望時(shí)發(fā)表的重要講話金句，配以照片，簡(jiǎn)單直接，重點(diǎn)突出。同時(shí)，為突出湖北特色，與講話相呼應(yīng)，采訪團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整策劃和報(bào)道方向，采訪了近10位醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界住鄂全國(guó)政協(xié)委員，保證內(nèi)容新鮮不脫節(jié)。文字記者將每位委員所說(shuō)的反響內(nèi)容、湖北做法與代表建議精簡(jiǎn)，囊括在300字的篇幅之內(nèi)，融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)候精益求精，拎出委員最亮眼的一句話，制作海報(bào)，讓報(bào)道內(nèi)容更加一目了然，印象深刻。

內(nèi)容建設(shè)是媒體融合發(fā)展的根本，尊重內(nèi)容生產(chǎn)傳播規(guī)律才能生產(chǎn)出用戶喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。尤其是在碎片化傳播的時(shí)代，在點(diǎn)開產(chǎn)品時(shí)，如果在前幾秒內(nèi)沒有抓住用戶的眼球，那么他們很難有耐心再堅(jiān)持瀏覽下去，再次打開的可能性更是微乎其微，因此融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)容要精短，緊跟熱點(diǎn)，遵循傳播的規(guī)律。

一次采集，多樣化生產(chǎn)創(chuàng)新呈現(xiàn)

本次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道更加體現(xiàn)了融合的意義，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，采編部門充分配合，及時(shí)制作投放，有效整合了資源。同一條采訪信息，在經(jīng)過(guò)記者和編輯的多次加工、資源嫁接后生成不同的產(chǎn)品，在此次報(bào)道中尤為明顯，一次采集、多種生成處處可見。

如全國(guó)人大代表馮丹的內(nèi)容，記者一次采集后就以多種形式進(jìn)行傳播，其對(duì)于湖北近年來(lái)科技發(fā)展成就的評(píng)價(jià)出現(xiàn)在《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為高質(zhì)量發(fā)展插上翅膀》專題中，在兩會(huì)上提出的建議出現(xiàn)在客戶端《“十四五”我建言》專欄下，而針對(duì)科技界未來(lái)發(fā)展的建議，則體現(xiàn)在H5互動(dòng)產(chǎn)品《從“科技抗疫”中汲取創(chuàng)新力量》中，真正實(shí)現(xiàn)了一次采集，多樣化呈現(xiàn)。疫情常態(tài)化防控要求，前方報(bào)道記者資源有限，一次采集多樣化呈現(xiàn)能更大效率地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容充分利用。

而在形式上，本次報(bào)道也追求多樣創(chuàng)新，爭(zhēng)取最大限度地傳播。以《代表委員一句話》為例，欄目除了紙媒呈現(xiàn)以外，利用同樣的素材進(jìn)行加工，分別打造了海報(bào)產(chǎn)品《代表委員一句話》、H5互動(dòng)產(chǎn)品《從“科技抗疫”中汲取創(chuàng)新力量》，部分內(nèi)容還分別被應(yīng)用于《湖北浴火重生書寫“英雄答卷”》《全力答好必答題，代表委員這樣說(shuō)》中，同樣，廣受好評(píng)的互動(dòng)海報(bào)產(chǎn)品《假如外國(guó)人給湖北涂顏色……》，12位在鄂外國(guó)人的評(píng)價(jià)內(nèi)容則來(lái)自于《湖北日?qǐng)?bào)》3月6日至3月9日刊登的《聚焦2021全國(guó)兩會(huì).英雄答卷》上。采編部門配合，盡最大可能做到物盡其用，營(yíng)造全網(wǎng)傳播的宣傳態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)媒介融合思維以及行動(dòng)能力提高的重要性。

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，首先映入讀者眼簾就是其表現(xiàn)形式，文字太多容易引起閱讀疲勞，想吸引讀者注意就要在形式上創(chuàng)新，尤其是重大主題報(bào)道，要體現(xiàn)報(bào)道的趣味性，激發(fā)用戶的參與感。一次采集、多樣化呈現(xiàn)的產(chǎn)品，充分發(fā)揮了采訪的價(jià)值,擴(kuò)大了傳播的可能性，也能以多種形式滿足不同用戶閱讀習(xí)慣。

全媒體平臺(tái)精準(zhǔn)發(fā)力

讀者在哪里，傳播的觸角就要延伸到哪里，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上，我們的報(bào)道也要在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶多層次、分眾化，我們的報(bào)道也要渠道多樣化。據(jù)CNNIC發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億。今年湖北日?qǐng)?bào)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道把“兩微一端”和“一抖”即客戶端、微信、微博、抖音的使用和開拓放在更重要的位置，適應(yīng)不同用戶的需求。

全國(guó)兩會(huì)期間幾大傳播平臺(tái)中，客戶端內(nèi)容最為豐富。在《聚焦2021全國(guó)兩會(huì)》專題下，共有“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”“最新動(dòng)態(tài)”“兩會(huì)聚焦”“京鄂連線”等11個(gè)細(xì)分板塊。其中《“十四五”我建言》板塊配合紙媒，為代表委員提供了充足的空間，容納更多內(nèi)容?！叭诿?60”板塊運(yùn)用VR、H5、海報(bào)等互動(dòng)模式，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，制作精美，反響較好?！丁岸酢钡男抡鞒?，VR看過(guò)來(lái)》產(chǎn)品引入VR技術(shù)，將政府工作報(bào)告中與湖北緊密相關(guān)的內(nèi)容，運(yùn)用VR視角進(jìn)行展現(xiàn)，趣味性十足。微信由于發(fā)布數(shù)量限制，更注重發(fā)布重大內(nèi)容，重磅推出的《習(xí)近平兩會(huì)這幾句話，真提氣！》《習(xí)語(yǔ)聲聲暖荊楚》被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成“刷屏”效果。

而微博作為開放性平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快、覆蓋面廣、使用方便，同時(shí)年輕用戶多，更利于增加傳播效果，因此在微博內(nèi)開設(shè)#全國(guó)兩會(huì)湖北時(shí)間#話題頁(yè)，發(fā)布兩會(huì)內(nèi)容吸引用戶互動(dòng)。截至3月11日，微博話題#全國(guó)兩會(huì)湖北時(shí)間#頁(yè)面顯示，閱讀量已超4000萬(wàn)，成為幾大平臺(tái)閱讀量最高的。

同樣還有短視頻平臺(tái)，湖北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)用戶數(shù)量較多，此次兩會(huì)報(bào)道投放相關(guān)內(nèi)容稿18條,其中瀏覽量最高的一條達(dá)到1300萬(wàn)次，充分利用用戶優(yōu)勢(shì)。

以技術(shù)手段為依托，利用不同的終端和平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式的層次是媒介融合的應(yīng)有之義，重大主題報(bào)道是傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的練兵場(chǎng)，也是媒介融合的試煉場(chǎng)，這次兩會(huì)融媒報(bào)道表現(xiàn)較為出色，一些成功舉措為接下來(lái)的工作帶來(lái)借鑒與經(jīng)驗(yàn)。