◎袁超一

用平臺優(yōu)勢帶來傳播優(yōu)勢

作為湖北省委機關報在新媒體平臺的重要布局，經(jīng)過近年來的努力與探索，湖北日報微信公眾號粉絲已達270萬。第三屆中國新媒體發(fā)展年會發(fā)布的“2020年年度中國新媒體排行榜”顯示，“湖北日報”在省級黨報微信公眾號中，影響力高居第一，且閱讀量、點贊量和評論數(shù)等關鍵指數(shù)均以較大優(yōu)勢領先于第二名。

知名第三方新媒體數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“清博指數(shù)”顯示，“湖北日報”在省內(nèi)主要媒體微信公眾號中，綜合指數(shù)排名第一。能否將平臺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播效果？全國兩會報道可以有效檢驗。

在兩會正式開幕前，“湖北日報”推送了《湖北省代表團召開行前情況通報會》《來了！議程公布》《信息量巨大！全國人大首場發(fā)布會回應這些熱點問題》等消息進行兩會報道前預熱。兩會期間，除了常規(guī)新聞推送外，其余消息基本圍繞兩會開展報道。3月5日，李克強總理作政府工作報告。報告剛結束，“湖北日報”就推送了《只有600字！政府工作報告極簡版來了》，將報告等精華內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。隨后，又推送《明確了！這些錢，要少收！》《今年政府工作報告上的二維碼，掃出來是這樣的》等消息，對政府工作報告進行深入解讀和介紹。

與一般媒體微信公眾號一天三次消息推送相比，經(jīng)過前期申請，全國兩會期間，“湖北日報”可以實現(xiàn)一天8次推送，這就在全國新聞報道的及時性、全面性上取得了優(yōu)勢。全國兩會報道期間，“湖北日報”更是將這種優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。3月5日至3月11日，推送消息總計64次，其中兩會報道推送總計37條。高頻率的日推送數(shù)量，使得“湖北日報”的兩會報道時效性和動態(tài)性更強，基本實現(xiàn)了熱點話題的實時關注和及時推送。

用創(chuàng)意和新技術打動讀者

3月6日，一條題為《假如外國人給湖北涂顏色……》的湖北日報微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。

全國兩會召開之際，12位在鄂外國人向湖北日報全媒記者介紹了他們眼中的英雄湖北。湖北日報融媒體中心中心以外國友人照片為主體，制作海報，并創(chuàng)意十足地將他們的講述附上“顏色屬性”：活力橙、小康紅、科技藍、通暢綠……

如何將好的創(chuàng)意用最合適的方法呈現(xiàn)？微信平臺發(fā)揮了關鍵作用。得益于微信公眾平臺強大的兼容性，除了能完美呈現(xiàn)高清海報、短視頻、小程序等常見新媒體產(chǎn)品外，“135”編輯器、“秀米”編輯器等第三方排版平臺，為微信公眾號帶來了更多創(chuàng)新空間。

《假如外國人給湖北涂顏色……》運用了其中的公眾號“SVG動畫排版”：點擊外國友人的照片海報，畫面會漸變成其講述的內(nèi)容。讀者在新技術帶來的驚喜體驗中，也接收到了有意義的兩會報道內(nèi)容，成為真正的有效受眾。

讀者“心妍”為這一呈現(xiàn)方式點贊：“點一下就翻面，制作好精巧！”讀者“馮賢橋”被這一策劃感染：“紅、橙、藍、綠……競相渲染荊楚大地，鋪開一幅多姿多彩的幸福畫卷！”

同樣感染人的，還有本次兩會中湖北日報微信公眾號的集納式報道。以往，微信公眾號只能單獨推送稿件，相同主題稿件無法通過平臺手段集納。近年來，該平臺也在不斷革新，可以通過開設話題、開辟專題、設置菜單欄等形式，實現(xiàn)同主題推送的集納式呈現(xiàn)。

為做好本次兩會報道，湖北日報微信公眾號開辟了#聚焦2021年全國兩會#這一話題，除了完整呈現(xiàn)《湖北代表團舉行全體會議審議政府工作報告：牢記囑托，全力答好必答題，加快建成支點、走在前列、譜寫新篇！》《促進規(guī)劃綱要在湖北落地生根促進中部地區(qū)加快崛起！湖北代表團審查“十四五”規(guī)劃綱要草案》等重要程序性報道外，收錄了《建議新增這個假期？網(wǎng)友熱議！》《建議春節(jié)假期延長至10天？沖上熱搜！》《南方如何供暖？這個建議引網(wǎng)友熱議》等兩會熱點新聞。綜觀湖北日報微信公眾號的兩會集納式專題報道，兼具了嚴肅性與趣味性，可讀性強，取得更好的傳播效果有重要的促進作用。

用融合報道形成刷屏熱轉(zhuǎn)

近年來，湖北日報一直積極在全國兩會上爭取提問機會，這也是湖北元素在全國平臺上亮相的重要方面。

3月8日下午，十三屆全國人大四次會議第二次全體會議在京舉行。會后，第二場“部長通道”開啟。湖北日報全媒記者王馨經(jīng)過前期準備和努力，爭取到機會，在“部長通道”上現(xiàn)場提問科技部部長王志剛：“部長您好，請問，您怎么看待科技在這次抗‘疫’中的作用，下一步，科技領域在保障人民生命健康方面，還會有什么部署？”

提問機會難得，且提出的問題與剛剛經(jīng)歷過疫情的湖北息息相關。因此，圍繞這一次提問做好融合式報道意義非凡。

提問一結束，湖北日報客戶端第一時間推出快訊《剛剛，湖北日報全媒記者“部長通道”提問科技部部長》。隨后，圖片、視頻報道不斷豐富，以這些素材為基礎制作的抖音視頻、海報產(chǎn)品也紛紛推出，并通過各個平臺分發(fā)。如何將內(nèi)容豐富、形式多樣的同主題產(chǎn)品納入同一個作品中形成合力？湖北日報微信公眾號發(fā)揮了獨特的優(yōu)勢。

經(jīng)過編輯精心排版，湖北日報微信公眾號完整呈現(xiàn)記者問答的文字實錄。同時，通過公眾號平臺強大的插件功能，將后期制作的抖音作品、視頻海報、高清圖片海報等植入稿件，最終推送了《湖北日報記者提問！科技部部長這樣回答》這一融合型微信作品。

內(nèi)容扎實、形式豐富，這一推送得到了數(shù)以萬計的微信讀者點擊。同時，依托微信本身強大的社交屬性，該條推文在朋友圈形成了刷屏熱轉(zhuǎn)之勢。

綜上所述，湖北日報微信公眾號在2021年兩會報道上的創(chuàng)新與探索，取得了較大突破，整體閱讀量也是十分可觀，對其他傳統(tǒng)媒體的融合式發(fā)展有很大的啟迪意義。也要看到，相比于中央媒體的微信公眾號，“湖北日報”的閱讀量還有相當大的提升空間。同時，移動互聯(lián)時代，手機成為人們獲取信息的主要渠道，面對來自各種資訊類APP和訂閱平臺的壓力，傳統(tǒng)媒體微信公眾號如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好重要會議新聞的融合報道，是一個長期課題，其探索還在繼續(xù)。