程欣欣 鄭麗萍

基金項目：安徽省2020年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目：后疫情時代下的“夜間經濟”發(fā)展研究——以安徽省蚌埠市為例（S202010378533X）

摘 要：隨著國內新冠疫情防控進入常態(tài)化，各地生產生活秩序已逐步恢復。為增強經濟發(fā)展的信心，激發(fā)市場活力，激活被新冠疫情抑制的消費需求，尋求新的經濟增長點成為當前主要任務。“夜間經濟”是擴大市場需求、促進居民消費、創(chuàng)造就業(yè)崗位的重要抓手和新動力。通過分析后疫情時代蚌埠市的“夜間經濟”發(fā)展狀況，探究其存在的問題，提出相應地改善措施，以期助力我國三四線城市“夜間經濟”的發(fā)展。

關鍵詞：夜間經濟;三四線城市;新冠疫情;配套服務

一、前言

“夜間經濟”作為白天經濟在時間和空間上的延伸，主要是指晚間18時到第二天清晨6時發(fā)生的各種經營活動。首先，在2020年的全國兩會期間“夜間經濟”作為高頻詞匯出現。多名委員認為，在后疫情時代，運用好“夜間經濟”能夠有效推進經濟復蘇，提升消費需求。其次，在現代中國比較普遍地實施“996”的工作制下，發(fā)展“夜間經濟”非常符合現代年輕人的消費觀。根據《超級夜場經濟潛力與熬夜人群洞察》報告顯示，“全國有近2億用戶每天晚8點到清晨6點在網上活躍，23點過后仍有1億人在深夜購物，“夜間經濟”市場的潛力巨大”。最后，“夜間經濟”已經成為在新冠疫情防控常態(tài)化背景下，各地激發(fā)消費市場活力的有效手段。2020年“五一”假期結束后，微信和美團攜手公布了《“五一”夜間經濟數據》，首次以“夜間經濟”視角觀察“2020年五一”假期的消費狀況。根據報告數據顯示，5月1日至5月3日這三天的全國夜間微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%。因此，“夜間經濟”已經成為后疫情時代激發(fā)消費市場活力的一大“法寶”。

二、三四線城市“夜間經濟”發(fā)展現狀

“夜色搭臺，經濟唱戲”已經成為后疫情時代中國各大城市一道靚麗的夜間風景線。同時這種經濟特色正在由一二線城市向三四線城市蔓延。越來越多的中小城市開始重視“夜間經濟”在帶動經濟增長和創(chuàng)造就業(yè)機會方面的雙重作用，積極推進和實施各種“夜間經濟”政策，有效地帶動了后疫情時代三四線城市的經濟恢復。

1.“夜間經濟”政策出臺集聚

根據相關的統計數據顯示，截至2020年10月1日我國出臺“夜間經濟”高度相關政策共計197項，以“夜間經濟”命名的政策文件共82項。2020年前三季度發(fā)布“夜間經濟”高度相關政策數量和出臺主體數量都是2019年全年的近四倍。近七成省級行政區(qū)出臺各項政策支持“夜間經濟”的發(fā)展。“夜間經濟”已經形成一種自上而下的政策導向，擴大了內需，釋放了人們的消費需求。以安徽省為例，2020年《安徽省人民政府辦公廳關于印發(fā)加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費若干措施的通知》的第四條明確指出要活躍夜間消費市場，各地要因地制宜，打造富有地區(qū)特色的夜間消費市場，滿足居民夜晚購物、娛樂、學習、飲食等多元化需求。到2020年底，每個市至少打造1個以上高品質夜市和一些居民夜間消費節(jié)點，全省要形成幾個具有影響力的夜市品牌。

蚌埠市作為皖北的經濟重鎮(zhèn)自古以來從來不缺乏“夜間經濟”的傳統。在后疫情時代，蚌埠市出臺一系列政策來鼓勵“夜間經濟”發(fā)展，從而來帶動經濟的復蘇。2020年5月份，為了應對新冠疫情對旅游業(yè)的影響，蚌埠市文化和旅游局決心打造蚌埠“夜旅游”文化品牌。2002年9月份，蚌埠市商務部門將聚焦繁榮“夜間經濟”，豐富“夜市消費”作為年內“促消費”的重要內容。而隨后在2021年初，蚌埠市政協委員陳文東撰寫《關于啟動蚌埠市夜市經濟的提案》的建議支持發(fā)展蚌埠的“夜間經濟”，更是讓蚌埠這座皖北小城的夜晚更加奪目。

2.“夜間經濟”發(fā)展契合三四線城市需求

三四線城市的人口規(guī)模不斷擴大，特別是中青年群體。相對于一二線的大城市而言，三四線城市在人口基數上更加占據優(yōu)勢。一二線城市的高房價和高生活成本也導致一二線城市很多的中青年群體不斷回流到三四線城市。此外，隨著國家宏觀調控政策的積極實施，各地資源分配不均的現象會進一步得到改善，這也將會推動三四線城市經濟發(fā)展與居民收入的增長。相比于一二線城市居民緊張忙碌的工作狀態(tài)，三四線城市居民的工作則相對比較輕松，用于娛樂消遣的時間就會更長。根據相關數據顯示，一二線城市的人均工作時長為9小時以上，而三四線城市的工作時長為7小時-8小時。以上的這些都直接提升了三四線城市居民的消費信心以及對多樣化的消費需求的追求?！耙归g經濟”作為白天經濟的擴展，相比于以前單調的吃飯和購物，三四線城市的夜間生活也更加豐富多樣，演出、健身、旅游等夜間生活的不斷出現更加能夠滿足三四線城市居民的消費需求。

3.“夜間經濟”的發(fā)展帶動相關產業(yè)的發(fā)展

“夜間經濟”在不斷發(fā)展，帶動消費的同時也帶動了相關產業(yè)的發(fā)展和升級，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。這些產業(yè)包括基礎設施建設行業(yè)、食品加工業(yè)、交通出行、快遞行業(yè)、夜間旅游等?！耙归g經濟”的發(fā)展導致這些行業(yè)的投資追加和服務升級，倒逼城市功能完善。以旅游業(yè)為例，夜間旅游業(yè)的發(fā)展不僅為后疫情時代夜間旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新機會，也更加迎合當代年輕人對于夜生活的追求。夜間旅游發(fā)展需要完善的交通網絡和相應的燈光技術作為基礎，這將推動城市交通和燈光技術的進步，創(chuàng)造夜間就業(yè)崗位，從而帶動整個城市經濟水平的發(fā)展。因此，“夜間經濟”不僅能夠挖掘消費潛力還能夠進一步優(yōu)化城市產業(yè)結構，完善城市布局，給城市的發(fā)展帶來新契機。

三、蚌埠市“夜間經濟”發(fā)展現狀

蚌埠市的經濟發(fā)展一直在安徽省經濟的發(fā)展中處于中上游位置，發(fā)展態(tài)勢良好。作為老牌的皖北中心城市，蚌埠自古以來就有發(fā)展“夜間經濟”的傳統。在新冠疫情過后，為了加快推進復工復產的需要，蚌埠市更加快了“夜間經濟”發(fā)展的步伐。

1.經濟發(fā)展?jié)摿薮?/p>

蚌埠的人均GDP位居皖北第一。2020年蚌埠市GDP為2082.70億元，人均GDP達到6.1萬元，位居皖北第一，在安徽省排名第六。作為三四線城市的代表，近幾年蚌埠的二三產業(yè)發(fā)展良好，占據95%以上的GDP增加值比重，而第三產業(yè)的發(fā)展也是穩(wěn)中有升，占據一半左右的GDP增加值比重。2020年蚌埠加入安徽省自貿區(qū)建設，成為繼合肥、蕪湖后安徽省第三大自貿片區(qū)。蚌埠片區(qū)的自貿區(qū)設立，使得合蕪蚌的科技創(chuàng)新與產品貿易能夠相互融合，這又必將助力蚌埠的發(fā)展。

2.居民消費能力不斷提升

近年來蚌埠市人均可支配收入和人均消費支出不斷提高，為“夜間經濟”的發(fā)展提供了有力的支持。根據蚌埠市統計年鑒的統計數據可得2019年蚌埠市的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為37028萬元，人均消費支出為19980元，休閑娛樂支出和交通支出的占比均為10%以上，成為繼食品、住房支出的第三大支出。同時2019年蚌埠市社會消費品零售總額為728億元，相比于2018年增長趨勢明顯。蚌埠市總體消費升級態(tài)勢明顯，“夜間經濟”也是朝著豐富多樣、特色文化方向發(fā)展。整體上來看，目前蚌埠市的經濟運行在不斷突破，消費市場穩(wěn)中有升，新的消費點不斷呈現，新的產業(yè)不斷發(fā)展。雖然2020年的新冠疫情給蚌埠的經濟發(fā)展帶來了一定的影響，但是在新冠疫情得到控制以后，蚌埠市政府和商家共同努力，在做好新冠疫情防控措施的同時，大力支持和發(fā)展“夜間經濟”?！耙归g經濟”的發(fā)展激發(fā)了人們的消費熱情的同時也推動整個消費市場的轉型和升級，線上線下消費融合發(fā)展，互聯網對于線下實體經濟的發(fā)展起到了強有力的支撐。

3.“夜間經濟”不斷發(fā)展

目前，蚌埠的“夜間經濟”正有序發(fā)展，建設了一批富有特色的蚌埠夜市?；春勇飞倘Γ饕越洜I老字號餐飲、特色小吃為主，輔以文玩淘寶、服飾、精品百貨。萬達廣場，以時尚現代為風格，以發(fā)展中高檔、夜市休閑業(yè)態(tài)為方向，將咖啡、茶藝、西餐廳、甜品屋、精品百貨等業(yè)態(tài)集中到該街區(qū)，已經成為年輕人的時尚潮流根據地?；ü臒艏文耆A，推進發(fā)展以體驗式美食、文創(chuàng)產品、地域文化表演為主題的夜市經濟，實現“游”的再升級，帶動城南片區(qū)新的經濟增長點?！耙归g經濟”的穩(wěn)步推進，帶動了受新冠疫情影響的消費市場的恢復。

四、我國三四線城市“夜間經濟”快速發(fā)展的原因

1.夜間消費契合現代社會的需要

根據數據顯示，三四線城市中有大量的中青年群體，由于居民工作、生活節(jié)奏和消費習慣正在發(fā)生不斷變化，夜間消費正在成為越來越多人的選擇。根據調查數據顯示，有90%以上的年輕人會選擇在晚上外出進行消費。商家的夜間營業(yè)額占整天營業(yè)額一半以上。

2.基礎設施建設不斷完善

近些年來，我國加快了城市的發(fā)展步伐，城市的各項基礎設施建設不斷完善，使得我國規(guī)模以上城市的基礎設施建設不斷優(yōu)化。城市交通、郵電等市政公用工程設施硬指標以及營商環(huán)境、園林綠化、公共生活服務等軟指標都能滿足“夜間經濟”的發(fā)展需求。完善的基礎設施再加上巨大的人口福利，使得“夜間經濟”的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.網絡助力“夜間經濟”快速發(fā)展

互聯網的發(fā)展與普及助力了“夜間經濟”的發(fā)展，網絡支付、網上點餐、網上購物、網上訂車票等等。互聯網擴展了夜間消費的時間和空間。淘寶、京東、美團等互聯網企業(yè)也紛紛開始打造“夜間經濟”。移動互聯網和線下實體店的結合，通過網絡博主的宣傳，將許多城市的店鋪、景點搬到了網絡上，成為打卡地，吸引大批消費者前往消費，進而帶動當地經濟發(fā)展。

五、我國三四線城市“夜間經濟”發(fā)展面臨的問題

對我國三四線城市來說，“夜間經濟”還處于發(fā)展階段，各方面的保障措施還有待完善。目前，三四線城市的夜間經營主要以餐飲和購物為主，娛樂休閑類較少。公共交通出行以及物流派送到22點以后也得不到保障。

1.沒有理解“夜間經濟”的真正含義

三四線城市由于發(fā)展的限制，對于“夜間經濟”的含義沒能真正理解，大多人都認為“夜間經濟”就是餐飲和購物，所以晚間比較活躍的就是小吃街和購物商城。但實際上，“夜間經濟”不同于一般的民生夜市、街頭地攤和馬路餐桌，它是隨著經濟發(fā)展、消費者收入提高和消費者需求欲望的變化形成的集餐飲、購物、娛樂、旅游、休閑、健身等多個消費服務領域于一體的復雜消費鏈，是對白天經濟的延伸，是城市消費的“新藍海”，對于后疫情時代消費信心的提升，具有非常明顯的帶動作用。

2.缺乏正確引導和整體規(guī)劃

“夜間經濟”這個詞并不新鮮，在國外以及我國古代都有夜市經濟，但是我國卻是近幾年才逐漸開始重視起來。特別是受到新冠疫情的影響，實體消費市場受到很大沖擊，各地政府為了推動經濟的發(fā)展，紛紛采取各項措施發(fā)展“夜間經濟”，使得“夜間經濟”的發(fā)展更加迅速。但是由于“夜間經濟”的發(fā)展缺乏正確的引導和合理的規(guī)劃，使得三四線城市的“夜間經濟”發(fā)展對于經濟的帶動作用有限。很多三四線城市都是盲目借鑒一二線城市發(fā)展“夜間經濟”的經驗，沒有結合自己城市的特色以及發(fā)展現狀，制定出合理的發(fā)展路線，進而出現管理和服務不到位的現象，嚴重阻礙了經濟的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.相關管理和配套公共服務不到位

“夜間經濟”的發(fā)展離不開政府的監(jiān)督與政策的保障。然而三四線城市的政府目前對“夜間經濟”的發(fā)展還不夠重視，導致市場管理、食品衛(wèi)生、公共安全等方面還存在問題。在三四線城市，夜間只有交警在維護市場安全，對于市場、餐飲、娛樂等地方的檢查不能按質按量完成。因此，要健全夜間的管理和服務還有很長的過程。

4.夜間的交通出行不方便

夜間完善的交通網絡是“夜間經濟”得以正常運行的最大保障。目前我國城市白天的交通體系都很完善，但是晚上的交通體系還有待進一步完善。特別對于三四線城市而言，到了晚上10點以后，很多的公共交通基本停運，出行方式只有私家車、出租車及網約車。比如蚌埠，在后疫情時代為了解決新冠疫情帶來的經濟沖擊，政府大力發(fā)展和倡導“夜間經濟”，甚至還在規(guī)劃夜間旅游產品，但是相關的配套服務和管理卻難以跟上需求，這也進一步壓制了“夜間經濟”的活力。

六、我國三四線城市“夜間經濟”發(fā)展的建議

我國三四線城市數量眾多，容納我國一半以上的人口，因此加強對三四線城市“夜間經濟”的發(fā)展是非常重要的。三四線城市可以借鑒一二線城市發(fā)展“夜間經濟”的經驗，從而避免走彎路。同時結合三四線城市自身的特點，以文化為依托，重點打造符合自身城市特點的“夜間經濟”。具體措施如下：

1.加強對“夜間經濟”的認識

2020年新冠疫情的發(fā)生，讓許多人都意識到“夜間經濟”的潛力，但仍需加強政府、商家以及廣大群眾對“夜間經濟”的認識。首先要從概念上入手，其次要從思想上，最后要從體驗上讓大家充分認識到“夜間經濟”對城市經濟的帶動作用，充分調動大家夜間消費的興趣。

2.做好“夜間經濟”的區(qū)域規(guī)劃

目前三四線城市發(fā)展“夜間經濟”普遍存在的問題就是規(guī)劃不合理，導致臟亂差等現象頻繁發(fā)生。因此政府要積極和商家合作，謀劃“夜間經濟”發(fā)展的新道路，合理布局夜間產業(yè)和區(qū)域規(guī)劃，為“夜間經濟”的發(fā)展指明方向，完善相應的夜間配套措施和公共服務，形成完整的“夜間經濟”產業(yè)鏈。

3.完善夜間的公共交通條件

“夜間經濟”要想高速發(fā)展，最基本的條件就是要完善夜間的交通服務。通過適當延長夜間公共交通的運行時間來滿足消費者的出行要求，還可以通過在夜間增設專門的夜間旅游巴士方便游客在夜間游玩。只有這樣才能保證夜間活動的客流量，從而帶動“夜間經濟”的繁榮。

4.要結合城市的特色文化來發(fā)展“夜間經濟”

每一個城市都擁有特色文化，要想使“夜間經濟”的發(fā)展有特色，吸引游客去參觀和游覽，政府需要做的就是根據城市的文化特點，因地制宜地發(fā)展“夜間經濟”，從而能夠吸引越來越多的居民和游客前往參觀和消費，帶動城市整體經濟發(fā)展。

七、結語

發(fā)展“夜間經濟”是在后疫情時代，增強經濟發(fā)展信心，激發(fā)消費市場活力的重要法寶之一。“夜間經濟”在帶動消費、促進就業(yè)、穩(wěn)定社會等方面都有非常大的貢獻。三四線城市要結合城市文化、環(huán)境等特點，借鑒一二線城市發(fā)展“夜間經濟”的成功經驗，才能夠充分挖掘“夜間經濟”這片“新藍?！薄?/p>

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作者簡介：程欣欣（1999- ），女，安徽黃山人，安徽財經大學金融學院2018級在讀本科生，研究方向：金融學;鄭麗萍（2000- ），女，安徽壽縣人，安徽財經大學國際經濟貿易學院在讀本科生，研究方向：國際經濟與貿易