丁紅衛(wèi) 葉鑫宇

【內(nèi)容提要】日本主要媒體早期顧忌美國態(tài)度，對“一帶一路”倡議多從中美關(guān)系等角度進行報道和評論。隨著對“一帶一路”倡議開放性與包容性，以及對中日第三方市場合作合理性與必要性的認識不斷加深，日本媒體開始積極關(guān)注報道“一帶一路”倡議與相關(guān)實踐，并通過專題節(jié)目等形式介紹日本政要的外交實踐，針對青少年進行講解宣傳。雖然部分傳統(tǒng)報刊對“一帶一路”的報道顯示出一定程度的消極、戒備心理，但各媒體對中日基于國際標準加強第三方市場合作的前景給予肯定和期待。今后，有關(guān)“一帶一路”倡議的對日傳播應挖掘中日間經(jīng)貿(mào)合作的成果，在第三方市場加強合作并加大對成功案例的傳播力度，增進互信。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 日本媒體 第三方市場合作 傳播

作為中國的重要鄰國、世界第三大經(jīng)濟體的日本，早期對“一帶一路”倡議持觀望態(tài)度。隨著“一帶一路”倡議取得進展，日本各界對“一帶一路”倡議的態(tài)度也經(jīng)歷了由觀望轉(zhuǎn)向關(guān)注、由消極報道轉(zhuǎn)向積極研究、介紹的過程，日本媒體對“一帶一路”的關(guān)注度逐漸增加。

本文結(jié)合量化數(shù)據(jù)和文本分析，呈現(xiàn)日本媒體對“一帶一路”倡議的報道現(xiàn)狀，從宏觀戰(zhàn)略和微觀路徑兩方面思考“一帶一路”倡議的傳播策略。

一、日本媒體對“一帶一路”的關(guān)注度分析

“一帶一路”倡議的順利開展，離不開沿線各國與國際社會的廣泛認同和積極參與。圍繞“一帶一路”海外傳播的輿情分析和議題研究也是最近幾年學術(shù)界的熱門領(lǐng)域。其中，針對德國主流媒體①、美國主流媒體②、澳大利亞主流媒體③、韓國主流媒體④的研究都為“一帶一路”的對外傳播提供了重要數(shù)據(jù)與政策建議。對日本主流媒體報道的文本分析表明，基于慣性思維的部分日本媒體報道曲解了“一帶一路”倡議，并對日本社會各界及安倍政府采取相應措施造成了影響。⑤

本文使用Factiva數(shù)據(jù)庫，結(jié)合定量和定性研究方法，以日本媒體自2013年以來提到“一帶一路”倡議的新聞報道為主要樣本，結(jié)合同時段日本媒體對“全球化”等西方話語體系的報道情況，就日本放送協(xié)會（NHK）網(wǎng)站、《朝日新聞》、《讀賣新聞》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》為代表的日本媒體對“一帶一路”倡議的報道態(tài)度、報道特征和報道趨勢進行分析。以“一帶一路”為關(guān)鍵詞，對2013年9月（“一帶一路”倡議提出時間）至2020年5月31日期間，日本主流媒體發(fā)布的所有新聞報道進行檢索，去重后排除《中國日報》、《人民中國》、新華社等中國媒體報道后，得到有效樣本6177篇。

觀察日本媒體報道“一帶一路”倡議的總體趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”倡議提出以來，日本媒體對其關(guān)注的深度、廣度呈現(xiàn)逐漸上升趨勢。自2013年開始，日本媒體對“一帶一路”倡議的報道逐漸增多，并在2015年達到第一次小高峰。2016年到2018年，日本媒體對“一帶一路”倡議的相關(guān)報道進入快速增加期，從2016年的286篇上升到2018年的2220篇，這期間“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開、中日和平友好條約簽署40周年、安倍訪華等中日間大事不斷，中日關(guān)系恢復正常軌道成為日本媒體熱議的話題之一。特別是2018年10月首屆“中日第三方市場合作論壇”召開，中日雙方簽署52個合作意向后，日本媒體對“一帶一路”與中日合作的關(guān)注再度提高。2019年，受“中美貿(mào)易摩擦”等熱點輿情分流影響，日本媒體對“一帶一路”報道量有所下降。

基于以上認識，本文選取日本主要媒體進行文本分析。其中，《讀賣新聞》是日本發(fā)行量最大的報紙，該報是日本媒體中較為中庸的紙媒，但具有傾向自民黨的傳統(tǒng)辦報風格。《朝日新聞》發(fā)行量位居日本國內(nèi)紙媒第二位，辦報風格較為自由，傳統(tǒng)上有左派風格，與《讀賣新聞》的辦報風格形成鮮明對比。《產(chǎn)經(jīng)新聞》是著名的保守派報紙。這三家紙媒均為日本四大新聞報紙之一?？紤]到日本家庭的生活與獲取新聞的習慣，本文將日本放送協(xié)會（NHK）納入分析范圍。NHK是日本唯一依靠民眾繳納視聽費運營而獨立于商業(yè)資本外的公共媒體機構(gòu)，其新聞報道的權(quán)威性在日本廣為認可，其媒體包括電視、廣播、網(wǎng)站等，其中網(wǎng)站報道內(nèi)容較為全面。以上四家媒體可以基本覆蓋各種政治觀點，能夠代表日本主流輿情。

表1是上述三家紙媒各年度關(guān)于“一帶一路”倡議的報道數(shù)量情況。可以發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”倡議相關(guān)報道中，《讀賣新聞》各年度的數(shù)量最多（2015年、2019年除外），其次是《產(chǎn)經(jīng)新聞》（2016年除外），《朝日新聞》報道數(shù)量最少（2016年除外）；各家媒體相關(guān)報道均在 2018年達到高峰，分別為79篇、65篇、39篇；各媒體合計分別為236篇、204篇、138篇。

二、日本主流媒體“一帶一路”報道的關(guān)注點

在對表1所列日本主流媒體中提及“一帶一路”報道的文本進行分析的同時，通過搜索NHK日文網(wǎng)站的新聞、專題節(jié)目以及報道、評論中涉及“一帶一路”倡議的內(nèi)容，得到含有“一帶一路”關(guān)鍵詞主題的報道、評論22項，內(nèi)容總字數(shù)近10萬字。文本分析結(jié)果表明，日本主流媒體對“一帶一路”倡議的報道、評論有以下三大關(guān)注點。

（一）由在中美之間謀求平衡轉(zhuǎn)向提倡中日合作

與日本政府早期在意美國的態(tài)度、對待“一帶一路”倡議在中美之間尋找平衡點的姿態(tài)基本一致，日本相關(guān)報道也多以中美為背景展開論述。

2017年以來，隨著日本媒體對“一帶一路”倡議的關(guān)注，相關(guān)報道也開始增加。同年5月，日本NHK以《“一帶一路”：中國的想法和日本的應對》為題進行解說評論，指出中國的倡議和投資有利于沿線國家和地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，也有利于各國與中國這一巨大市場的連接，受到沿線各個國家的歡迎。另一方面，印度等一部分國家認為來自中國的經(jīng)濟聯(lián)系勢必有政治影響，因此對“一帶一路”倡議心存戒備⑥。日本自民黨總干事長二階俊博雖然參加了“一帶一路”國際合作高峰論壇，對中國的構(gòu)想表示了期待，但總體看日本采取了“不即不離”的應對方式。該評論認為，日本政府雖然在顧忌美國的考慮，但是“一帶一路”倡議能夠帶動區(qū)域投資，勢必會帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，這對日本企業(yè)而言也意味著商業(yè)機會的擴大。

2018年6月開始，日本多家媒體與NHK均發(fā)布評論，指出日本已經(jīng)開始“轉(zhuǎn)舵”，由“觀望”轉(zhuǎn)向與中國在“一帶一路”相關(guān)領(lǐng)域開展合作。NHK的評論指出，在新興國家和發(fā)展中國家推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是日本擅長的投資合作領(lǐng)域。自2018年1月日本河野外相訪華后，中斷了8年的“中日高層經(jīng)濟對話”于4月再啟，特別是5月，李克強總理時隔8年再次對日本進行正式訪問，中日關(guān)系迅速改善，雙方一致同意摸索推進有關(guān)“一帶一路”合作的相關(guān)協(xié)議，還首次探討了日本政府的基礎(chǔ)設(shè)施出口戰(zhàn)略。兩國在安保、社會保障、文化等各個領(lǐng)域建立了新的合作框架。兩國政府關(guān)注的經(jīng)濟關(guān)系得以全面改善，經(jīng)濟界達成共識是中日兩國企業(yè)在新興國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域進行合作的前提，雙方應超越競爭，重視互補與合作。

日本商界有聲音表示，日本被裹挾在美國和中國之間，如何與雙方保持合適距離令人頭疼。⑦但類似的擔憂也因2018年10月安倍首相訪華、中日首屆“中日第三方市場合作”論壇舉辦而逐漸消退。安倍首相在中日企業(yè)代表等1000余人參加的“中日第三方市場合作論壇”上表示，將為中日企業(yè)在第三方國家或地區(qū)的合作提供支持。日本各家報紙媒體與NHK評論均引用安倍首相記者招待會上提及的“中日兩國的關(guān)系正進入從競爭走向協(xié)調(diào)的新階段，雙方是互不構(gòu)成威脅的合作伙伴”這一表述，對在第三方市場開展中日合作寄予厚望。

（二）積極介紹“一帶一路”倡議與中日第三方市場合作動態(tài)

繼日本政府開始對“一帶一路”倡議由觀望轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿拥谌绞袌龊献骱?，日本媒體也將關(guān)注的焦點聚集到如何探索對接“一帶一路”合作的話題上。2017年10月，日本NHK電視臺制作了題為《巨龍中國：“一帶一路”——14億人“向西”的洪流》專題報道節(jié)目，介紹了中國企業(yè)在沿線國家的投資與生產(chǎn)等情況，認為“一帶一路”倡議是中國提出的一個宏偉的國家項目，旨在通過陸海兩條貿(mào)易渠道完善基礎(chǔ)設(shè)施，促進投資和貿(mào)易，在歐亞大陸建設(shè)巨大經(jīng)濟圈。該專題節(jié)目認為，日本雖然不能不顧忌美國的態(tài)度，但也應正確認識不斷擴大的絲綢之路經(jīng)濟圈。

2017年11月25日，《朝日新聞》刊登《日本企業(yè)積極探索“一帶一路”商機》一文并指出：“起初眾多日本企業(yè)認為中國主導的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠透明，日本企業(yè)參與方式不明朗，所以對‘一帶一路倡議并不樂觀。本次，在中日關(guān)系改善的背景下，250人規(guī)模的大型訪華代表團以了解‘一帶一路倡議為目的來到中國調(diào)研?！雹?/p>

此后，有關(guān)“一帶一路”項目與企業(yè)的報道略有增加。2018年4月17日，《產(chǎn)經(jīng)新聞》引用日本內(nèi)閣府的分析結(jié)果，就其國有企業(yè)在“一帶一路”倡議中的作用進行了報道，認為國有企業(yè)“固定資產(chǎn)投資”與“礦業(yè)產(chǎn)值”的增長超過民企，“一帶一路”倡議可能增加國有企業(yè)的存在感。

2018年下半年，安倍首相訪華前后，有關(guān)中日在第三方市場開展合作、進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等案例報道和介紹增加，如中日兩國企業(yè)在共同推進中亞哈薩克斯坦煉油廠實現(xiàn)現(xiàn)代煉油建設(shè)等話題備受關(guān)注。

2019年3月7日，《產(chǎn)經(jīng)新聞》對“一帶一路”倡議框架下國際合作的不斷深化進行報道并指出，2018年以來，中國對“一帶一路”沿線國家的直接投資達到156億美元（約1萬7千億日元），中方為促進“一帶一路”倡議的高質(zhì)量發(fā)展將擴大與法國、新加坡等發(fā)達國家的第三方市場合作。

（三）積極介紹日本的外交實踐，著力推進普及與宣傳

日本的政要中，在對華“一帶一路”合作問題上發(fā)揮了重要作用的無疑是日本自民黨總干事長二階俊博，日本各大報紙和NHK對他的“一帶一路”外交活動與理念進行了多次介紹和報道。

2018年6月，NHK網(wǎng)站摘選了相關(guān)專題節(jié)目的內(nèi)容對二階俊博的對華外交活動，特別是推動中日第三方市場合作的相關(guān)舉措進行了詳細介紹，以200、1400和3000人這幾個歷次二階干事長所率領(lǐng)的訪華團人數(shù)，敘述日本政要對華合作的姿態(tài)。如在大連的中日交流會，出席人員達到900人規(guī)模，節(jié)目中用“二階流”外交形容其外交風格，詳細介紹了二階干事長在日本國內(nèi)呼吁各界人士自費參加訪華活動，顯示曾經(jīng)擔任過運輸大臣和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)大臣等要職的他在日本國內(nèi)的巨大號召力。二階將隨訪人員稱為“民間大使”，在中日關(guān)系陷入僵局的2015年5月，他率3000人參加了在人民大會堂舉行的交流會。習近平主席在交流會演講中表明了推進兩國友好合作的姿態(tài)，堪稱扭轉(zhuǎn)中日關(guān)系的歷史性事件。程永華駐日大使（時任）也高度贊賞了二階干事長為改善兩國關(guān)系做出的積極努力。

2019年4月26日，二階干事長訪華出席第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇并發(fā)表演講也成為日本各主要媒體和電視的報道頭條。二階在演講中表示：中日兩國是不能搬遷的鄰國，應加強對話和交流。日本期待中國充分采納開放、透明的國際標準為世界和平與繁榮做出貢獻。同時他強調(diào)，日本是自然災害頻發(fā)的國家，中日在“一帶一路”沿線開展應對自然災害、推進國土強韌化等合作具有重要意義。

在介紹外交領(lǐng)域人物與舉措的同時，針對青少年、大學生群體普及宣傳“一帶一路”倡議與中日合作的報道和節(jié)目也是日本媒體的特色之一。2019年10月開始，日本NHK《掌握時事新聞》節(jié)目開設(shè)了由日本NHK著名評論員加藤青延為兩名學生講解“一帶一路”的三集專題。節(jié)目對中歐班列由2011年的17班迅速增加到2017年的3673班以及2018年的6300班等絲路經(jīng)濟帶的發(fā)展進行了詳細解說，并通過案例分析指出，日本利用中歐班列后，陸運效率大幅提升，強調(diào)了“一帶一路”對日本貿(mào)易發(fā)展的重要意義⑨。

三、對“一帶一路”倡議報道態(tài)度的反復與戒備

（一）將“一帶一路”倡議與中日第三方市場合作區(qū)別對待

與部分媒體和日本官方的對華競爭意識有關(guān)，安倍首相訪華后的相關(guān)報道中，在對中日第三方市場合作給予積極評價的同時，也有對“一帶一路”倡議有所戒備的報道和聲音。在安倍首相訪華期間，2018年10月27日的《讀賣新聞》就指出，日本政府沒有直接支持中國推進的“一帶一路”巨大經(jīng)濟圈構(gòu)想，中日第三方市場合作應以滿足日本推進的“高品質(zhì)社會基礎(chǔ)設(shè)施”為目標。該報道認為，雙方的企業(yè)和政府機構(gòu)在第三方市場合作的前提是開放性、透明性、經(jīng)濟性以及對象國的財政健全性。此外，《產(chǎn)經(jīng)新聞》也多次組稿，探討中日第三方市場合作的部分案例，但仍不忘表示這并不代表日本參與“一帶一路”倡議，也體現(xiàn)出日本媒體因顧及他國態(tài)度而搖擺不定的報道姿態(tài)。

（二）中美貿(mào)易摩擦引發(fā)日媒的觀望、競爭態(tài)度和對華戒備心理

2019年2月26日，NHK聚焦中美貿(mào)易摩擦與“一帶一路”倡議的進展進行了專題報道。該報道認為，如果全球經(jīng)濟，特別是自由貿(mào)易停步，日本企業(yè)的經(jīng)濟活動也會受到限制?！蹲x賣新聞》與《產(chǎn)經(jīng)新聞》對“一帶一路”倡議的報道、介紹更為消極。2018年，《讀賣新聞》圍繞中國改革開放四十年發(fā)布了系列報道，其中《“一帶一路”瞄準“極地強國”》一文稱，中國正在通過“一帶一路”倡議提高在該地區(qū)的存在感，認為中國這一舉措對北極地區(qū)的安全造成了威脅⑩。

以上觀點反映了日本媒體的復雜心態(tài)。一方面，中國和日本分別是世界第二和第三大經(jīng)濟體，且雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展互補性強、經(jīng)貿(mào)合作潛力巨大。鑒于這樣的背景，日本媒體對中國“一帶一路”倡議的重視程度日益增長，報道深度和廣度都與日俱增。但另一方面，日本媒體對近年中國綜合國力的迅速提升、經(jīng)濟總量超越日本成為全球第二大經(jīng)濟體持有緊張、戒備的心理，這反映在部分報道過分強調(diào)“一帶一路”倡議的政治影響，導致報道嚴重失實等問題?？傮w來看，貿(mào)易摩擦等中美關(guān)系和對中國發(fā)展的不適應感在部分媒體對“一帶一路”倡議相關(guān)報道中有所體現(xiàn)。

四、結(jié)語

通過對日本主要媒體有關(guān)“一帶一路”倡議報道的分析可以發(fā)現(xiàn)，《讀賣新聞》的報道數(shù)量最多，但兼有積極與消極兩個方面的內(nèi)容?！懂a(chǎn)經(jīng)新聞》作為保守派報紙，其針對中國的消極言論在意料之中。值得關(guān)注的是，辦報風格較為自由、傳統(tǒng)上有左派風格的《朝日新聞》有關(guān)中國理念的相關(guān)報道和評論數(shù)量在不斷減少。與此相比，NHK的新聞報道相對客觀，聚焦政治家促進中日經(jīng)貿(mào)合作的外交活動、為廣大青年觀眾就中日第三方市場合作開展普及解說等做法有利于增進中日各領(lǐng)域的相互理解與交流?？梢?，及時、具體分析日本媒體的報道傾向等，有助于構(gòu)建精準的對日傳播策略。

值得欣慰的是，日本主要媒體對“一帶一路”倡議與中日第三方市場合作的積極評價與期待之聲強過部分誤解與曲解。這不僅因為中日在第三方市場的合作將對長期低迷的日本經(jīng)濟產(chǎn)生積極影響，也與日本文化以及日本民眾對“絲綢之路”的喜愛有密切關(guān)系。日本NHK1980年至2007年制作的《絲綢之路》系列紀錄片最高收視率曾達到21%，被稱為日本最經(jīng)典的紀錄片。日本文豪井上靖的《敦煌》以及喜多郎的《絲綢之路》音樂唱片都是日本家喻戶曉的經(jīng)典作品。結(jié)合日本民眾對“絲綢之路”的喜愛與深厚感情講好“一帶一路”故事，是值得思考且有較強可行性的對日傳播策略。

不可否認，我國“一帶一路”倡議中海上絲綢之路的部分區(qū)域與日本“印太戰(zhàn)略”存在一定競爭性。11但2018年5月李克強總理訪日后，關(guān)于中日第三方市場合作的探討在兩國經(jīng)濟界不斷升溫。同年10月，兩國舉辦了首屆“中日第三方市場合作”論壇。這標志著中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系在經(jīng)歷過去四十年的發(fā)展后步入了新時期，第三方市場合作正是未來兩國經(jīng)貿(mào)合作的平臺和切入點，這必將帶動兩國國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級，迎來共同發(fā)展的新機遇。

長期以來，中日兩國的民間友好合作與經(jīng)貿(mào)合作一直是中日關(guān)系的“壓艙石”，無論部分日本媒體如何定位，中日第三方市場合作都是符合市場經(jīng)濟規(guī)律、滿足中日兩國企業(yè)發(fā)展需要的重要舉措。良好的中日關(guān)系和改革開放40年以來中日兩國企業(yè)積累的經(jīng)貿(mào)投資、商務合作經(jīng)驗與相互理解、相互信賴是雙方企業(yè)開展進一步合作的堅實基礎(chǔ)。

今后，為應對各種國際不穩(wěn)定因素以及“中國威脅論”的影響，我國應采取綜合性傳播戰(zhàn)略，在形成“一帶一路”文化認同感的同時，積極推動中日第三方市場合作并著力宣傳成功案例與經(jīng)驗，提高日本媒體對“人類命運共同體”“一帶一路”相關(guān)理念的理解與接受度。為進一步加大關(guān)于“一帶一路”倡議的對日傳播，我國應靈活利用中日兩國的智庫資源與智慧，基于國際視野與國際傳播理論對兩國經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)貿(mào)互補等實踐案例進行對日報道，增進中日間的理解與互信，為中日兩國各領(lǐng)域合作，特別是符合雙方共同利益的第三方市場合作助力。

本文系國家社會科學基金重大項目“冷戰(zhàn)后全球主流媒體意識形態(tài)演變與人類命運共同體理念引領(lǐng)國際輿論對策研究”（項目編號：18ZDA320）的階段性成果。

丁紅衛(wèi)系北京外國語大學北京日本學研究中心副教授，經(jīng)濟學博士；葉鑫宇系北京外國語大學北京日本學研究中心碩士研究生

「注釋」

①李莎莎：《德國主流媒體對中國“一帶一路”倡議認知—— 一項語料庫批評話語分析》，《德國研究》，2019年第2期。

②周萃、康德：《美國主流媒體如何為“一帶一路”構(gòu)建媒介框架》，《現(xiàn)代傳播》，2016年第6期。

③孫有中、江璐：《澳大利亞主流媒體中的“一帶一路”》，《現(xiàn)代傳播》，2017年第4期。

④周曉蕾：《人類命運共同體與“中韓命運共同體”：對韓國輿論的分析》，《國際論壇》，2021年第23期。

⑤馮海燕：《日本主流媒體對中國“一帶一路”倡議的認知和應對》，《新聞文化建設(shè)》，2020年第1期。

⑥神子田章博：《“一帯一路”中國の思惑に日本の対応は》，日本放送協(xié)會網(wǎng)站，http：//www.nhk.or.jp/kaisetsu-blog/100/270877.html，2017年5月16日。

⑦加藤裕則、福田直之：《日中経済蜜月、悩む財界》，《朝日新聞》，2018年9月13日。

⑧山口博敬：《一帯一路 、積極関與を模索》》，《朝日新聞》，2017年11月25日。

⑨加藤青延、伊藤七海、井山大我：《1からわかる！中國“一帯一路”》， 日本放送協(xié)會網(wǎng)站，https：//www3.nhk.or.jp/news/special/news_seminar/jiji/jiji22/，2019年10月2日。

⑩地域版評論：《改革？開放40年，一帯一路（1）》，《讀賣新聞》，2018年11月21日。

11丁紅衛(wèi)、王文文：《“一帶一路”與“印太戰(zhàn)略”在東盟地區(qū)的競爭格局》，《區(qū)域與全球發(fā)展》，2018年第5期。

責編：譚震