摘要：文化是延續(xù)歷史文脈的力量，是助推精神文明建設的力量，是拉動社會經(jīng)濟快速發(fā)展的力量。文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。在文旅融合的大環(huán)境下，如何鞏固文化的發(fā)展成果、促進文化繁榮、弘揚文化自信成為文化工作者著重探索的新課題。

關鍵詞：文化品牌 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 服務水平

一、引言

東遼縣是一座民風淳樸、活力四射的關東小城，因是遼河文化與遼河文明的發(fā)源地而得名。清末民初，浩浩蕩蕩的移民潮成就了東遼人民多元的性格特質和民俗文化特質;又因為這里是滿族文化重要的發(fā)源地之一，以及史上著名的盛京圍場所在地，其歷史的厚度與長度里延續(xù)著林林總總的民俗文化藝術形態(tài)。上世紀90年代初期，東遼縣先后被省政府和文化部命名為吉林省文化先進縣和全國文化先進縣。20世紀初期，還榮獲了中國民間文化藝術（剪紙、二人轉）之鄉(xiāng)的美譽，這片沃土養(yǎng)育了多位文化名家。如今在文化自信的旗幟下，如何更好地開展基層群眾文化活動，成為所有文化工作者不斷探索的課題。

二、異彩紛呈，展現(xiàn)文化成果

近年來，東遼縣圍繞建設文化強縣為目標，以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化資源、均衡公共文化服務為核心，把保障公民基本文化權益，滿足人民群眾精神文化需求提到改善民生的高度，大力推進了文化事業(yè)的興盛繁榮。

（一）文化活動亮點紛呈

1.文化品牌——春節(jié)晚會。在每年春節(jié)前夕，東遼縣都會精心籌備一場盛大的迎新春文化惠民文藝演出，自2010年起，已經(jīng)持續(xù)了10余年。以前由專業(yè)院團演出，近年來，演員陣容逐漸壯大，更多地吸納了優(yōu)秀文化大院的群眾演員，讓百姓由觀看轉變?yōu)閰⑴c，充分調動了百姓的積極性。演出盛況將通過遼源市電視臺、東遼縣電視臺與社會各界見面，關注度也逐年提升，現(xiàn)在已成為全縣人民在春節(jié)期間不可或缺的文化盛宴。

2.文化品牌——歌手大賽。至2020年，全縣已成功舉辦了12屆歌手大賽，通過活動深入挖掘草根人才，進一步豐富了全縣人民、特別是廣大農(nóng)民的業(yè)余文化生活，展示了我縣廣大人民群眾的風采，為更多的文藝愛好者提供了展示的平臺。

3.文化品牌——大院會演。已經(jīng)籌備了6屆的全縣文化大院文藝會演已成為各文化大院相互展示、切磋、較量的平臺，每年我們會在全縣文化大院的優(yōu)秀節(jié)目中進行評選，評選出一、二、三等獎、優(yōu)秀組織獎等多個獎項?；顒拥拈_展，推動了文化大院由單一的秧歌表演形式向更專業(yè)的方向轉型，小品、舞蹈、二人轉等更多表演形式已經(jīng)融入各文化大院的日?；顒又校傩盏奈幕顒右踩找尕S富。

4.文化品牌——鄉(xiāng)鎮(zhèn)展演。鑒于全縣文化大院隊伍的蓬勃發(fā)展，文化大院會演已經(jīng)無法滿足各文化大院的表演需求。2019年起，我們策劃了大型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)專場文藝展演活動，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)自行組織一臺有聲有色的文藝演出，并在縣文體活動中心廣場進行集中展演，每天一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共持續(xù)13天。此項活動得到了全縣人民的高度關注，活動的成功舉辦得到了廣大群眾的一致好評和高度贊賞，鄉(xiāng)村藝人的才藝得到了展示和傳承。

5.文化品牌——惠民演出。我們常年開展送演出下基層活動，結合時下熱點開展宣傳掃黑除惡文藝演出、文化扶貧演出、烏苠節(jié)、采摘節(jié)、豐收節(jié)等重大活動文藝演出，豐富了廣大群眾的業(yè)余文化生活。

6.文化品牌——展覽展示。每年，我們會結合重要節(jié)慶日舉辦年俗文化展、迎新春書畫展、攝影展、山水畫展等展覽展示活動。2020年，我們還開展了戰(zhàn)“疫”書法作品網(wǎng)絡展、東遼人民《眾志成城、抗擊疫情》主題圖片展等活動。這些展覽展示活動，內容豐富，形式多樣，既展示了文化成果，也豐富了群眾的文化生活。

7.文化品牌——非遺傳承。目前，全縣共有非遺項目18項，其中5項被列為省級非遺項目名錄，他們是東遼滿族剪紙、東遼葫蘆畫、東遼二人轉、遼河源頭傳說、東遼弓箭制作技藝。為更好地繼承發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，扎實開展省級非遺傳承人考核工作，改造了傳習所室內外建設，舉辦了傳承培訓班，并出資建設了東遼葫蘆畫鄉(xiāng)村博物館、東遼魚骨畫鄉(xiāng)村博物館，結合一鎮(zhèn)一特色的發(fā)展思路，將每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色文化產(chǎn)品與鄉(xiāng)村博物館建設相結合，更好地展示了東遼非遺文化的魅力，不斷延續(xù)文化生命力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

1.剪紙：在東遼滿族剪紙開發(fā)的基礎上，東遼剪紙相繼開發(fā)出套色剪紙、賀歲剪紙、剪紙撲克等新產(chǎn)品。借助國家“媽媽制造”的政策扶持，成立了東遼媽媽制造剪紙合作社，使?jié)M族剪紙走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

2.葫蘆畫：重新改建的葫蘆畫傳習所，培訓教學活動已全面開展。新建的葫蘆畫博物館也完成了館舍建設、內部展陳布置，收集展出葫蘆畫展品有200多件。葫蘆畫博物館的展示功能和葫蘆畫傳習所的傳承功能相互補充，更好地促進了葫蘆畫的傳承與發(fā)展。

3.二人轉：東遼二人轉以山杏藝術團為主體，由著名影視歌三棲演員閆學晶擔任名譽團長，演員隊伍不斷更新，演出質量逐年提高，常年堅持開展送戲下鄉(xiāng)和大型公益演出活動，可謂家喻戶曉，成為東遼文化名片，為文化產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展提供了載體。

4.弓箭：弓箭已成為文化產(chǎn)品的后起之秀，為東遼特色文化產(chǎn)業(yè)的“籃子”增添了新的活力。目前，年產(chǎn)量達到5000套件，創(chuàng)產(chǎn)值500萬元。

5.魚骨畫：投資新建的魚骨畫博物館，收集展示了魚骨畫作品100多幅，為魚骨畫的傳承發(fā)展奠定了良好的基礎。

東遼滿族剪紙、葫蘆畫、魚骨畫、秸稈畫、蛋雕、弓箭、面塑、玉葉編等具有東遼特色的工藝品、旅游紀念品和文化禮品得到開發(fā)，具有東遼地方特色和民俗藝術特色的文化產(chǎn)品得到長足發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和市場競爭力也逐步加強。

三、多措并舉，促進文化繁榮

近年來，東遼縣通過積極謀劃、廣泛發(fā)動、多方發(fā)力、共建共享等措施的落實，以創(chuàng)建國家第四批公共文化服務體系示范區(qū)為契機，多措并舉，形成了文化繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢，切實提升了文化軟實力，極大滿足了群眾美好生活的需求。

1.文化活動豐富多彩。持續(xù)10年舉辦迎新春文化惠民文藝演出;成功舉辦12屆全縣歌手大賽、6屆文化大院文藝會演、2屆中國農(nóng)民豐收節(jié)文藝演出、2屆烏苠節(jié)文藝演出、2屆城市節(jié)文藝演出;策劃組織2屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)專場文藝展演;圍繞新中國成立70周年開展了全縣大合唱展演;扎實開展貧困村慰問演出;圓滿完成每年的送演出下基層任務，極大地豐富了群眾的精神文化生活。

2.文化陣地范圍持續(xù)擴大。公共圖書館、文化館、民俗博物館實施全面升級改造，功能性與實用性更強。持續(xù)做好公共圖書館、文化館以及13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的免費開放工作。扎實推進圖書館、文化館總分館制建設，加強分館人員隊伍建設、設施器材配備，搭建圖書館數(shù)字服務，逐步實現(xiàn)公共文化資源共享;2019年底，全縣235個行政村村級文化服務中心已實現(xiàn)全覆蓋，并設置了圖書室、文體活動室。2020年底，全縣農(nóng)村文化小廣場實現(xiàn)了全覆蓋，配套設置了太陽能燈桿、科普文化宣傳欄、健身路徑等設施。文化陣地呈現(xiàn)標準化建設態(tài)勢，切實提高了基層文化設施的惠民作用。

3.文化合力顯著增強。文化志愿者隊伍逐漸壯大、文化志愿者服務管理日趨完善，形成了縣鎮(zhèn)村三級聯(lián)合發(fā)力的文化志愿體系。以文化大院為根基的基層群眾文化隊伍發(fā)展壯大，一批熱愛群眾文化、善于活動策劃、滿懷奉獻精神的基層文化志愿者紛紛涌現(xiàn)出來，帶領本村的文化大院不斷挖掘新領域的文化藝術創(chuàng)作，并積極參加省市縣各級比賽，榮獲多項榮譽。如，由大營村文化大院編排的舞蹈《火鳳凰》曾在2015年榮獲了吉林省金星杯金獎、2016年吉林省市民文化節(jié)金獎和吉林省鄉(xiāng)村百團大賽前十強。2019年該團隊編排的舞蹈《靚婆婆》還榮獲了吉林省第六屆市民文化節(jié)三等獎。這將是全縣文化大院發(fā)展的動力和目標。

四、群策群力，弘揚文化自信

當“詩和遠方走在了一起”，文化和旅游的融合發(fā)展就成為弘揚傳統(tǒng)文化、壯大文化產(chǎn)業(yè)、堅定文化自信的有力臂膀。群策群力，全面加強文旅產(chǎn)業(yè)融合，成為我們日后文化旅游事業(yè)發(fā)展和前進的方向。

1.提升文化設施服務水平。完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（社區(qū)）綜合文化服務中心建設，實現(xiàn)文體設施維修服務的制度化和常態(tài)化。

2.提升公共文化服務水平。著力提升民俗博物館、文化館、圖書館等重點公共文化服務機構的現(xiàn)代化運作和管理能力，加大政府對公共文化產(chǎn)品的購買力度，開展“菜單式”“訂單式”服務，鼓勵、引導群眾自辦文化，豐富面向基層、面向群眾的文化產(chǎn)品種類和數(shù)量。

3.提升群眾文化服務水平。充分發(fā)揮文化大院、文藝演出團隊和文化廣場的陣地作用，組織開展城鎮(zhèn)、社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、校園等各類文化活動，活躍城鄉(xiāng)群眾文化生活。結合重大節(jié)日和季節(jié)特點，每年組織開展20次以上公益演出，繼續(xù)舉辦春節(jié)晚會、歌手大賽、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝展演、書畫攝影作品展、特色文化產(chǎn)品傳習展銷等多種形式的縣級大型群眾性文化活動，推動全縣群眾文化活動的普及和提高，努力滿足群眾的精神文化生活。

4.提升文化人才服務水平。完善文化人才內培外引機制，不斷優(yōu)化人才隊伍結構，積極推進文化骨干培育工程、基層文化人才建設工程等文化人才隊伍建設。通過開展“走上來”集中培訓和“走下去”專項培訓相結合的方式，加快培育本土文藝人才。

5.提升文旅融合服務水平。建設特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，出臺特色文化產(chǎn)業(yè)扶持政策和激勵機制，逐步開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)文化特色產(chǎn)業(yè)的提質增效。把滿族剪紙、葫蘆畫、弓箭、面塑等東遼特色文化產(chǎn)品作為旅游商品進行銷售。著力宣傳以民俗博物館、葫蘆畫博物館、魚骨畫博物館、東遼二人轉傳承基地為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)旅游項目，吸引游客，使文化產(chǎn)品實現(xiàn)“游中售、售中游”。

6.提升文化推介服務水平。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的營銷需求，適時舉辦開園節(jié)、采摘節(jié)、捕撈節(jié)、美食節(jié)等活動，增加旅游產(chǎn)品的影響力，拓寬旅游市場，提質增效;通過參加旅游產(chǎn)品展會、拍攝宣傳片、發(fā)放宣傳冊以及通過云平臺、微信公眾號、“抖音”或“快手”等現(xiàn)代宣傳手段，推介旅游產(chǎn)品，擴大旅游市場，吸引更多客源。

以上，是東遼縣在文化工作中所取得的些許成績，但在很多方面還有待加強。我們將努力學習優(yōu)秀省市縣的好做法、好經(jīng)驗，鞏固東遼縣的文化成果，繼續(xù)做好開拓文旅新融合的嶄新篇章。

（作者簡介：張俏平，女，本科，吉林省遼源市東遼縣文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）