任少偉

【摘要】? ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，在各行業(yè)中都掀起了陣陣風(fēng)暴，媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速的發(fā)展，而傳統(tǒng)廣播電視媒體則遇到了較大的挑戰(zhàn)，在這種背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支持，拓展發(fā)展新渠道，進行工作模式額改革和創(chuàng)新，才能獲得進一步的發(fā)展。本文主要以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展背景，探索廣播電視媒體的融合發(fā)展路徑，為廣播但是媒體的發(fā)展創(chuàng)新提供參考建議。

【關(guān)鍵詞】? ? 互聯(lián)網(wǎng)思維? ? 廣播電視? ? 媒體? ? 融合發(fā)展

前言

廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，在傳播信息的形式上以無限波為基礎(chǔ)，通過導(dǎo)向各地傳播各種信息，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的途徑變得更為廣泛，公眾獲取信息的渠道更為多樣化，并在公眾有著明顯的選擇傾向，對于靈活、多變的信息獲取渠道更為青睞，且多受到年輕人的追捧，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒介在市場逐漸失去優(yōu)勢，加之傳統(tǒng)媒介在宣傳形式上的弊端，使得傳統(tǒng)媒介的市場地位受到極大的沖擊。

一、互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體帶來的影響

新時代，各種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的行業(yè)都在探索過程中逐漸找到了新的發(fā)展路徑，傳統(tǒng)廣播電視媒介在一定程度上受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體如果能利用充分的利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也是可以獲得新的發(fā)展，總的來說，互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的影響主要表現(xiàn)在兩個方面，一是積極影響，二是消極影響，深入的了解了互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體的影響，才能對癥下藥，逐漸找到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的廣播電視發(fā)展路徑，實現(xiàn)廣播電視媒體的新發(fā)展。

1.1積極影響

互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視積極方面的影響還是十分明顯的，新時代，互聯(lián)網(wǎng)為人們創(chuàng)造了更加多元化的信息獲取平臺，自媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視廣播媒體提供了宣傳的渠道，因此，各電視臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)流量，不斷的提升的關(guān)注度，創(chuàng)造話題，從而擴大影響，快速的占有市場份額，并且在實際信息宣傳中，可以結(jié)合用戶的喜好，運用各自媒體平臺進行自我宣傳，進一步的擴大影響[1]。新時期，廣播電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一渠道，且大部分年輕人更加傾向于靈活的信息宣傳平臺，如百度視頻、抖音視頻等，可以隨時隨地的了解時事熱點，方便快捷，且實效性超強，這些以互聯(lián)網(wǎng)為支持的多媒體平臺深受大眾喜歡，傳統(tǒng)廣播電視媒體也應(yīng)該深刻的了解大眾的實際需求，運用靈活的新媒體平臺進行信息宣傳，吸引大眾的眼球，在不同的平臺上宣傳相關(guān)信息，并建立官方賬號，獲得流量和關(guān)注，積極的借鑒自媒體的經(jīng)營經(jīng)驗發(fā)展自我。

1.2消極影響

互聯(lián)網(wǎng)是一般雙刃劍，對傳統(tǒng)廣播電視媒體有積極影響，就有消極影響，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣播電視的影響主要表現(xiàn)在市場競爭上，以互聯(lián)網(wǎng)為支持的各種信息宣傳平臺，受眾廣泛，能夠吸引大部分公眾的眼球，符合大部分公眾的實際需求，其信息流出形式靈活，內(nèi)容龐雜，不受時間空間的限制，能給大眾良好的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗，可以從不同的渠道、平臺了解到不同信息，且信息實效高、傳播快，符合現(xiàn)代信息社會的實質(zhì)。但是廣播電視主要以節(jié)目和電視劇、電影等節(jié)目形式為主，節(jié)目形式單一不說，且播出時間是固定的，大眾只能在固定的時間進行觀看、收聽，受到空間和時間的限制較大，現(xiàn)代人由于工作壓力大，時間緊張，很多人沒有專門等待節(jié)目播出的時間和耐心，從而導(dǎo)致很多用戶流失。在長時間的習(xí)慣養(yǎng)成下，用戶對于新媒體的依賴性逐漸增強，最終導(dǎo)致了很大部分的用戶分流，廣播電視的經(jīng)營活動常常受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，出現(xiàn)了用戶流失，經(jīng)濟效益下降的問題，維持并提升收視率是現(xiàn)階段廣播電視媒體的重要問題，廣播電視相關(guān)企業(yè)應(yīng)該充分的認(rèn)識到其中的問題，積極的采取補救措施，提升收視率。

二、廣播電視媒體融合特性及融合問題

2.1廣播電視媒體融合特性

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播電視媒體融合是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新發(fā)展的重要舉措，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，廣播媒體有了不同程度的變化，信息傳播的范圍大大降低，受眾群體減少，只有合理的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)工具，進一步的推動廣播電視媒體的融合發(fā)展，才能實現(xiàn)雙贏的局面，使得傳統(tǒng)媒體有新的發(fā)展路徑。推動廣播電視媒體的融合雖說是必然之路，但是由于牽扯問題太多，想要實現(xiàn)真正的媒體融合，需要經(jīng)過較長的時間，也需要做好鋪墊，減少融合路上的阻礙，才能進一步的推動媒體的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體產(chǎn)業(yè)有了新的特點，不管是電視廣播媒體，還是紙媒，在其發(fā)展過程中都有明顯的展現(xiàn)形式，因此，進一步的推動媒體融合是現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[2]。

媒體融合是各種媒體功能融為一體，由于媒體管理體制的限制，我國的媒體探索路徑一直無法跨越，但是媒體融合的本質(zhì)是新事物和舊事物的融合，這樣才能進一步的推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的媒體融合還處于探索過程，隨著新媒體的發(fā)展，為媒體融合創(chuàng)造了良好的契機，廣播電視在生產(chǎn)信息的方式上已經(jīng)發(fā)生了改變，媒體環(huán)境已經(jīng)實現(xiàn)了深刻的變化，促進廣播電視媒體的融合發(fā)展，不僅能夠擴大公眾的受眾范圍，而且還能建立媒體互動平臺，進一步的擴大信息的傳播范圍。

2.2廣播電視媒體融合發(fā)展過程中的問題

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，媒體產(chǎn)業(yè)想要得到進一步的發(fā)展，就要大力的促進媒體的融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的發(fā)展路徑，在實際的媒體融合過程中，存在著諸多問題影響了媒體融合的效率，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.2.1運作模式禁錮了媒體融合的發(fā)展

廣播電視媒體雖說開拓了不同的頻道的信息傳播業(yè)務(wù)，如廣播頻道、電視頻道、手機端業(yè)務(wù)、戶外頻道、移動媒體頻道等，但是這些頻道都是各自為營，自負(fù)盈虧，處于明顯的競爭狀態(tài)，想要打開壁壘，加強信息合作，暫時難以實現(xiàn)，雖然在經(jīng)營模式上進行了創(chuàng)新，增強了自身實力，但是廣播電視媒體不同頻道之前有了較為堅固的信息屏障，無法實現(xiàn)信息的融合共享，因此競爭明顯。在獲取第一手信息的過程中，不同的廣播電視頻道需要投入大量的人力和財力，因此，在一定程度上消耗了大量的成本，讓有限的資源不能夠集中管理，從而降低了運行效率。到用戶部分，用戶比較傾向于某個頻道，便會在哪一個頻道中獲取信息，但是往往具有較大的局限性，受重群體有限，資源分享也有限，且相對性廣播電視部門負(fù)責(zé)對應(yīng)的頻道信息傳播，自身的力量有限，無法實現(xiàn)高效的信息傳播，尤其是在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場中，單一的廣播電視的部門力量就顯得微不足道，因此，廣播電視媒體的運行模式禁錮了媒體融合的發(fā)展。

2.2.2受眾群體不同

要想實現(xiàn)媒體融合，就要了解廣播媒體和電視媒體的受眾群體，廣播媒體和電視媒體的受眾群體存在著明顯的差異，電視廣播受眾范圍更大，且內(nèi)容較多，形式多樣，咨資訊豐富，不僅有電視劇、電影等娛樂型的內(nèi)容，而且有新聞、快報等，可以滿足不同年齡段人的需求，也可以滿足不同喜好人的需求，群體可以選擇自己喜歡的內(nèi)容。相反的，廣播媒體的受眾群體較小，廣播以聲音播放為主要形式，雖說在內(nèi)容上也豐富多樣，但是受眾群體多為一些年老者，群體數(shù)量較少，當(dāng)然廣播媒體的內(nèi)容也是比較吸引人的，但是由于受眾群體小，業(yè)務(wù)經(jīng)營受到限制，難以實現(xiàn)較大發(fā)展。從受眾群體的角度來看，廣播電視融合發(fā)展的主要受阻原因是兩者的受眾差異。

此外，在應(yīng)用場景上也存在著明顯的差異，電視多應(yīng)用于家庭娛樂，但是隨著時代的發(fā)展，這種模式逐漸消亡，在家庭中看電視的主要以老年人居多，對于廣播媒體而言，隨著現(xiàn)在私家車的增多，更多的車載廣播設(shè)備被安裝在車體上，成為人們外出旅行或是開車時的消遣工具，在開車時很多人會聽廣播或是音樂。公交車、大巴等佳通工具上會安裝一些車載移動電視設(shè)備，但是由于近年來移動手機設(shè)備的大量普及，這種車載電視設(shè)備的應(yīng)用已經(jīng)逐漸沒落，播放的內(nèi)容針對性不高，無法吸引這部分群體的注意力。這些原因都是影響媒體融合的關(guān)鍵因素，在實際的媒體推動過程中，只有深刻的了解媒體融合的阻礙，才能對癥下藥，提出針對性的解決措施，從而推動媒體融合。

2.2.3傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的競爭

在互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺乏技術(shù)的支撐，無法實現(xiàn)高速的發(fā)展，同時又由于廣電的企業(yè)性質(zhì)的限制，使得廣電的發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣電如果還是應(yīng)用傳統(tǒng)的傳播方式，即使不斷的擴大自身的信息傳播渠道，仍然還是處于媒體行業(yè)的下風(fēng)，因此要提升廣電的運行效率，就要合理的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)高效的信息傳播，整合優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)資源，提升信息的傳播速度，當(dāng)然廣電具有傳統(tǒng)的信息采編優(yōu)勢，這是其他媒體企業(yè)所不具備的，通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，整合現(xiàn)有資源，相信會開拓出不一樣的發(fā)展之道。

2.3管理方式不同

在推動廣播電視媒體融合發(fā)展的過程中，兩者管理方式的不同也是阻礙媒體融合的又一關(guān)鍵性因素，電視廣播和廣播在管理形式上存在著明顯的差異。在實際的管理中，電視廣播更加注重觀眾的實際需求，所定位的內(nèi)容也更加的豐富多樣，能夠給用戶帶來各種不同的體驗，而廣播媒體在管理方式上以主持人的播出風(fēng)格為管理重點，對于主持人的主持風(fēng)格、語言、生音等方面有著較高的要求，內(nèi)容較為簡練，對于播出的內(nèi)容有著明確的定位，然后才吸引客戶，兩者的管理方式不同，必然缺乏一定的融合點，在沒有進行深刻的探究的情況下，進行融合推廣，可能會起到相反的效果，難以實現(xiàn)媒體的高度融合發(fā)展[3]。

因此，廣播電視媒體在管理方式的差異，直接影響了媒體融合的推廣，要想真正實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展，就要深刻的了解兩者在管理方式上的不同，從差異點入手，制定完善的融合策略，才能減少問題，降低融合阻礙，實現(xiàn)媒體的高度融合。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)背景下，要實現(xiàn)廣播電視媒體的融合發(fā)展，就要重視互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，打破媒體融合道路上的阻礙，解決媒體融合過程中的實際問題，制定發(fā)展策略，為媒體融合構(gòu)建良好的大環(huán)境，廣播電視媒體的融合，必然要從共同發(fā)展的角度進行探索和分析，從兩者的共同發(fā)展目標(biāo)進行切入，在融合的過程中，廣播電視比需認(rèn)清自身發(fā)展的特點，摒棄融合道路上的阻礙，強化融合道路上契合點，放棄自我獨特性，變獨特為普遍，最終實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1立足用戶的需求

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了深度的促進廣播電視的融合發(fā)展，就要立足于用戶的需求，站在用戶的角度思考問題，可以通過調(diào)查市場，充分的了解廣大用戶的實際需求，利用互聯(lián)網(wǎng)盡力電子調(diào)查卷，通過數(shù)據(jù)的分析和數(shù)據(jù)采集，了解用戶的需求，充分的滿足用戶的個性化發(fā)展需求，打造特色的電視廣播節(jié)目吸引用戶的眼球。因此，可以深層次挖掘廣播電視和新媒體之前的差異，吸取新媒體的運營經(jīng)驗，打造具有交互性、咨詢性、便捷性的廣播電視媒體平臺，充分的了解用戶的心理需求，通過建立互交功能的廣播電視平臺，激發(fā)用戶的自主性，使得用戶可以隨時隨地的獲取信息，掌握咨詢，滿足不同的社會群體的需求。故廣播電視媒體應(yīng)該盡快的提升自身的專業(yè)能力，加強獲取信息的技能，不斷的豐富資訊內(nèi)容和形式，為廣大用戶提供多樣的媒體資訊。在實際的融合工作中，廣播電視媒體要結(jié)合實際情況，充分的利用各種資源為用戶提供各種資訊服務(wù)，不斷的擴大受眾群體，而廣播媒體可以擴大聲音資訊的內(nèi)容，充分的體現(xiàn)聲音資訊的價值。

例如，在廣播電視的業(yè)務(wù)范圍中可以加入一些趣味性的咨詢業(yè)務(wù)，通過有獎競答的形式進行展開，充分的吸引大眾的眼球，并且在其中可以加入一些實效性的新聞，新聞內(nèi)容滾動屏幕進行展示，每一條新聞?wù)故?0秒左右。聲音廣播可以設(shè)計一些趣味性的新聞，并且根據(jù)新聞內(nèi)容引出一些討論性的話題，以激發(fā)聽眾的興趣，并設(shè)置熱線轉(zhuǎn)接功能，從而獲得更大范圍的關(guān)注，全面的推動的廣播電視的深度融合。

3.2發(fā)展核心優(yōu)勢

要想進一步的推動廣播電視的融合發(fā)展，就要全面發(fā)展其核心優(yōu)勢，新媒體行業(yè)發(fā)展十分迅猛，有著鮮明的特點，操作靈活，具有較強的交互性，且可以實現(xiàn)咨詢，大眾可以隨時隨地的了解信息，其內(nèi)容也豐富多樣，具有較大的流量，能夠受到廣大年輕人的關(guān)注，具有一定的市場影響力。但是就廣播電視而言，其也有著獨特的核心優(yōu)勢，因此廣播電視企業(yè)要深刻的分析自我優(yōu)勢，了解自我優(yōu)勢，廣播電視媒體的受眾群體相對來說較為穩(wěn)定，用戶群體也比較廣泛，在進行咨詢服務(wù)的同時，可以開展聲音業(yè)務(wù)，通過聲音廣播來進一步的加強對資訊的挖掘，可以有效提升收視率。同樣的，在進行聲音廣播時，可以適當(dāng)?shù)娜谌胍恍┑碾娨晱V播的內(nèi)容，以達到相互交融，相互影響的目的，兩者可以在一定程度上彌補單一媒體的不足，也可以提升單一媒體呈現(xiàn)的咨詢的趣味性，有效促進了廣播電視媒體的深度的融合。

3.3落實精細(xì)化管理

在促進媒體融合的過程中，可以通過改變管理方式而實現(xiàn)媒體融合，以精細(xì)化的管理方式代替以往粗放型的管理，從而減少管理上的問題，以達到降低成本的目的。精細(xì)化的媒體管理方式具有更強的針對性，能夠加強媒體管理的各個環(huán)節(jié)，提升媒體企業(yè)的優(yōu)勢，能激發(fā)媒體企業(yè)的活力，進一步的加強資訊的控制和管理，提升資訊的質(zhì)量，從而獲得較為穩(wěn)定的市場份額，獲的更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。廣播電視媒體在融合過程中，由于存在明顯的差異，因此，融合只是功能上的融合，是在同樣的的運作框架下進行運行，從而獲得一定的關(guān)注，實現(xiàn)融合發(fā)展，資訊是廣播和電視運行的關(guān)鍵因素，在資訊的采集過程中，應(yīng)該建立資訊的采集平臺，兩個平臺進行資訊的共享，然后結(jié)合媒體的不同特點，進行深度的加工后然后的再進行播報，資訊的共享可以實現(xiàn)媒體的精細(xì)化管控，大大的節(jié)省了媒體的人力和物力成本，實現(xiàn)了不同運行模式的融合，構(gòu)建了雙贏的發(fā)展模式[4]。另外，廣播電視媒體也可以建設(shè)多元化的經(jīng)營模式，組織各種社會活動，并以設(shè)立活動專題，進行活動的播報，進一步的擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。

例如，針對某地區(qū)的公益社會性活動，可以進行大力的播報，發(fā)揮媒體的傳播力量，通過宣傳進一步的擴大社會影響力，從而增加媒體的社會影響力，同時也可以播報一些其他領(lǐng)域的活動的。

3.4引進高素質(zhì)人才

在促進媒體融合的道路上，高素質(zhì)人才是推動媒體融合的重要主體，要重視出人才機制的建立，組建高素質(zhì)人才隊伍，積極的引進高素質(zhì)的專業(yè)媒體人才，為媒體的深度融合創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，高素質(zhì)的人才的定義已經(jīng)發(fā)生的轉(zhuǎn)變，媒體企業(yè)在招聘人才時，可以提升招聘高度，對人才的專業(yè)素養(yǎng)進行全方面的考量，同時也要保證人才具備系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以為媒體的融合提供專業(yè)的人才隊伍。擁有專業(yè)媒體知識和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才，在廣播電視媒體運營的各個環(huán)節(jié)都可以運用自我的知識技能，滿足媒體融合的基本工作需求，從而可以高質(zhì)量的完成媒體融合的相關(guān)工作，最終擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，在進行媒體融合的過程中，應(yīng)該進一步的加強資金的投入，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過擴大傳播吸引外資投入，擴大資金投入的渠道，從而進一步的提升媒體企業(yè)的實力。

四、結(jié)語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體融合發(fā)展是時代的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)進一步發(fā)展的必經(jīng)之路，在實際的發(fā)展過程中，應(yīng)該針對發(fā)展問題進行探索，求得融合發(fā)展的新路徑，從而擴大廣播電視媒體影響力。

參? 考? 文? 獻

[1]王少佳. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J]. 傳播力研究， 2018， 000（013）：12-13.

[2]王少佳. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J]. 傳播力研究， 2018.

[3]胡波. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J]. 科學(xué)與財富， 2018， 000（002）：11.

[4]李青青. 互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J]. 傳播力研究， 2018， 000（032）：P.75-75.