“戶籍人口劇增”，海南的范先生談到自從海南要建立成為中國的第一個自貿(mào)港以來，作為一個普通居民，他感受到的最大變化時說。由于一系列的政策出臺，海南也已成為眾多酒類企業(yè)、品牌方關(guān)注的重點(diǎn)市場：人頭馬君度在近期表示要加碼海南市場；帝亞吉?dú)W將加大在華免稅業(yè)務(wù)，在大中華區(qū)30個主要機(jī)場和海南積極布局；多個知名酒水品牌亮相消博會……

歷史上的海南，因為偏居一隅，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，曾經(jīng)是蠻荒之地，直到1988年成為中國最年輕的省份，才開始煥發(fā)出不一樣的生機(jī)。如今，這里早已天翻地覆，吸引著眾多國際品牌、企業(yè)的目光。

海南，正在崛起的新興酒水市場

2020年6月初發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，該方案中將離島免稅購物限額提高至3倍以上，達(dá)到每人每年10萬元人民幣。2020年6月29日晚發(fā)布的《關(guān)于海南離島旅客免稅購物政策》的公告中，授權(quán)品類新增了進(jìn)口酒水：每人每次可購買的免稅酒水體積為1500ml，酒類包括啤酒、清酒、進(jìn)口葡萄酒及發(fā)酵飲料。

數(shù)據(jù)顯示，2020年7月1日至8月18日期間，海南省4家離島免稅店銷售額突破50億元，同比增長2.5倍，日均銷售額超億元，購物人數(shù)達(dá)74萬人，其中，酒類、手機(jī)和平板電腦等產(chǎn)品銷售額占新增種類銷售總額的95%。

離島免稅購物政策的修改，還只是一個開始。

2020年9月印發(fā)的《海南自由貿(mào)易港高層次人才分類標(biāo)準(zhǔn)（2020）》中，將”葡萄酒大師（Master of Wine）”“侍酒師大師（Master Sommelier）”列入其中。

2020年8月13日海南洋浦國際葡萄酒交易中心正式成立。公開資料顯示，洋浦國際葡萄酒交易平臺項目是洋浦根據(jù)保稅港區(qū)不禁止設(shè)立商業(yè)消費(fèi)設(shè)施等海南自貿(mào)港政策引進(jìn)的專營進(jìn)口葡萄酒、烈酒交易項目，是集葡萄酒文化展示、全品類交易、專業(yè)品鑒、高端儲存、特色餐飲及辦公于一體的綜合交易場所，將吸納更多酒類及周邊品牌入駐。同時，積極對接進(jìn)入各大離島免稅銷售平臺，使銷售渠道更加暢通、完整和多樣化；跨境電商板塊也即將上線運(yùn)行。

2021年4月30日，由洋浦國際葡萄酒交易有限公司首批進(jìn)口的兩集裝箱酒品抵達(dá)國投洋浦港，據(jù)了解，該批免稅酒品逾1.5萬瓶，價值超40萬歐元。洋浦國際葡萄酒交易有限公司總裁汪學(xué)涵曾經(jīng)透露，該公司將與世界頂級酒類交易所、全球知名酒莊及國際專業(yè)酒商對接，進(jìn)口高端葡萄酒與烈酒。此外，還將為消費(fèi)者提供甄別、品鑒、儲存及銷售等全方位立體化服務(wù)保障。

早在2019年，消費(fèi)品就已經(jīng)超越飛機(jī)成為海南頭號進(jìn)口商品，離島免稅、出境退稅、國際化線上支付功能等服務(wù)將為這里成為一個國際旅游消費(fèi)中心助力。今年年初，海南離島免稅業(yè)告別中國中免獨(dú)家經(jīng)營，迎來另四家經(jīng)營主體，目前共有9家免稅店在全島多地布局。

據(jù)?？谑泻ｊP(guān)統(tǒng)計，2021年5月1-4日，?？谑泻ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額7.34億元，購物人次9.24萬人次，購物件數(shù)102.8萬件，同比分別增長238.75%、141.91%和226.66%。

到海南去！他們都不約而同地作出這樣的決定

2021年5月7-10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在海南省?？谑信e辦，這個與廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會并肩的展會，吸引了來自70個國家和地區(qū)（含中國）的1505家企業(yè)、2628個消費(fèi)精品品牌參展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超過3萬人，進(jìn)場觀眾超過24萬人次。

消博會期間，阿里巴巴旗下會員制電商平臺考拉海購宣布，將在海南加速布局線下新零售店?！叭ツ觊_始，考拉海購陸續(xù)在海南熱門景區(qū)開出3家線下新零售店，未來將在?？凇⑷齺?、萬寧、儋州等熱門旅游城市繼續(xù)落地。”考拉海購新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人冬苓公開表示。資料顯示五一期間，考拉海購線下新零售店的客流較平日增長160%，許多境外旅游目的地商品十分熱銷，其中就包括日本山崎威士忌等酒類產(chǎn)品。早在去年，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官貝克尼（Nicolas Beckers）及人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席財務(wù)官羅國民便到訪海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，與海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長韓圣健就海南自貿(mào)港發(fā)展機(jī)遇和中國國際消費(fèi)品博覽會等事宜舉行座談。

2021年1月，西班牙敖司堡集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理Jose一行去到海南考察，深入了解海南自貿(mào)港免稅政策、產(chǎn)業(yè)布局等情況，并表示希望能夠借助海南自貿(mào)港政策優(yōu)惠，尋求與海南自貿(mào)港共同發(fā)展機(jī)遇。雙方就稅收優(yōu)惠政策、免稅政策、產(chǎn)業(yè)布局等問題進(jìn)行了深入交流，共同探討推動敖司堡集團(tuán)利用海南自貿(mào)港政策在離島免稅、未來島內(nèi)居民自用消費(fèi)品免稅等領(lǐng)域開展合作，借助消博會平臺共享海南自貿(mào)港發(fā)展新機(jī)遇。在消博會期間，愛丁頓洋酒集團(tuán)旗下的單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，成功與合作伙伴簽署了高達(dá)一億多元的合作訂單，據(jù)悉這也是目前麥卡倫南區(qū)最大的一筆訂單。

此外，百加得、世界知名奢侈品集團(tuán)LVMH（路威酩軒）旗下干邑品牌軒尼詩、中糧集團(tuán)、西班牙胡安卡洛斯酒莊、愛爾蘭寶爾勢格莊園酒莊、泰國釀酒集團(tuán)（Thai Beverage Plc）旗下子公司歐騰國際貿(mào)易集團(tuán) (AIB Group)等均參加了消博會。未來，軒尼詩將在海南地區(qū)落地更多高端門店，提供更優(yōu)質(zhì)干邑文化的消費(fèi)體驗。

法國波爾多某酒商中國區(qū)負(fù)責(zé)人告訴《葡萄酒》雜志，“海南是我們的目標(biāo)市場，自從自貿(mào)島政策頒布以后，我們一直在關(guān)注這個新興的市場，不過目前我們還沒有開發(fā)合適的客戶”。

從蠻荒之地到自貿(mào)港，進(jìn)擊的海南

如今熱鬧繁華的海南，在1988年才成為一個獨(dú)立的省份，逐漸擺脫貧窮落后的面貌。

海南島偏居中國南部，直到西漢王朝在海南島設(shè)珠崖、儋（dān）耳二郡，才算正式納入中央王朝的版圖。與中原相比較為落后，這里被稱為蠻荒之地。直至新中國成立前夕，海南島還沒有像樣的工業(yè)。

1988年，海南建省并成立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，成為新中國最年輕的省份，走在了改革開放的前沿。在成為經(jīng)濟(jì)特區(qū)之前，這里基本上是一個農(nóng)業(yè)社會。20世紀(jì)90年代初期，海南發(fā)展也遭遇過很大的困境。面對困境，海南省委在1996年提出了“一省兩地”的發(fā)展戰(zhàn)略：建設(shè)新型工業(yè)省，打造中國熱帶農(nóng)業(yè)基地以及國際旅游勝地，最終步入發(fā)展正軌。2001年，博鰲亞洲論壇永久落戶海南；2002年，三亞市政府簽署舉辦2003年世界小姐總決賽的協(xié)議；華潤、中石化、中石油等知名企業(yè)陸續(xù)在此落戶。時至今日，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、熱帶農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)也在海南迅速成長。

中新社消息，畢馬威中國與穆迪戴維特5月7日聯(lián)合發(fā)布報告稱，海南有可能在短期內(nèi)成為全球最大免稅市場。報告指出，“從全球來看，海南離島免稅市場幾乎是‘在一個行業(yè)中新辟一個行業(yè)’。基于其消費(fèi)者構(gòu)成以及日益廣泛的各項優(yōu)惠待遇，海南免稅市場獨(dú)特的發(fā)展模式模糊了國內(nèi)購物和免稅購物之間的界限”。

而根據(jù)海南“十四五”規(guī)劃，海南離島免稅銷售額力爭在2021年達(dá)到600億元人民幣，約合93億美元。在2020年基礎(chǔ)上增長80%以上。到2022年銷售額預(yù)計將攀升到155億美元以上，到2025年年底將達(dá)到465億美元。

在中國第一個自貿(mào)港的加持下，海南的酒水市場有多大？誰將能從這塊蛋糕中獲益？值得想象和期待。