曹鵬 羅理鵬

摘要：文章采用了文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法，針對“一帶一路”沿線國家與桂林休閑體育賽事旅游合作與發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展存在的劣勢展開細(xì)致深入的剖析，提出了同時考慮政府、旅游部門及體育部門發(fā)展需求的長期科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)大體育賽事旅游廣宣，拓展有本地突出特征的項目，積極申辦中外大型體育賽事，同時發(fā)展高水平專業(yè)人才，尤其要發(fā)展高管人才，以促進(jìn)“一帶一路”沿線國家與桂林市休閑體育旅游業(yè)的合作共贏發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑體育;“一帶一路”;體育旅游

一、前言

體育賽事旅游作為觀看或參與異地體育競賽而開展的一類旅游。發(fā)展此類活動項目的主要目的是將休閑體育賽事與旅游結(jié)合，一方面能夠增強(qiáng)休閑體育活動項目的旅游發(fā)展?jié)摿蛢r值，帶動人們參與到運(yùn)動中去，提升身體素質(zhì)，滿足業(yè)余生活的文化娛樂需求，另一方面將比賽延伸至社會中，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為全國旅游發(fā)展名列前茅的桂林市，從古至今一直以“甲天下”的山水著稱?！耙粠б宦贰眹遗c桂林休閑體育賽事旅游合作與發(fā)展、互訪的賽事欣賞以及觀光等旅游活動，不但對于本市旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義，同時對本市經(jīng)濟(jì)的提速發(fā)展同樣有重大意義?！耙粠б宦贰毖鼐€國家與桂林兩地不斷從文化以及經(jīng)濟(jì)層面上分析存在緊密聯(lián)系，同時從旅游業(yè)角度分析，兩地持有的資源同樣能夠互相兼容，具有較好的阻隔不同景觀的條件和環(huán)境，同時也有特色旅游實踐和交流基礎(chǔ)，還有較好通過合作發(fā)展旅游以及體育休閑項目的條件，所以在休閑體育賽事發(fā)展基礎(chǔ)上，同時推動旅游行業(yè)，使得兩個產(chǎn)業(yè)同步長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展，其中當(dāng)前發(fā)展中劣勢，把握當(dāng)今所展現(xiàn)的機(jī)遇，桂林應(yīng)與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行密切的合作與發(fā)展，促進(jìn)“一帶一路”長遠(yuǎn)前行。

二、“一帶一路”國家與桂林體育賽事旅游合作與發(fā)展的優(yōu)勢分析

國務(wù)院于2015年3月28日授權(quán)發(fā)改委、商務(wù)部以及外交部三個部委聯(lián)合下發(fā)《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，在第5項重點合作內(nèi)容——民心相通這一內(nèi)容中，專門強(qiáng)調(diào)了推進(jìn)體育交流，同時對沿線國家提供國際重大體育賽事申辦的幫助和支持。

當(dāng)今我國休閑旅游的發(fā)展局勢之下，為了更好的，更持久的發(fā)展桂林的休閑旅游業(yè)，那就必須發(fā)揮地域優(yōu)勢、客源優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，這樣才能與“一帶一路”沿線國家更密切的進(jìn)行交流合作，通過兩地的休閑體育賽事促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，共建經(jīng)濟(jì)區(qū)，從而達(dá)到雙贏的局面。

三、兩地體育賽事旅游合作與發(fā)展的劣勢分析

（一）兩地旅游存在著嚴(yán)重的單向性和不平衡性

眾所周知，“一帶一路”沿線國家的國內(nèi)旅游目的地主要是兩廣地區(qū)，桂林更是成為了其中最多選擇的城市，并且在“一帶一路”沿線國家也是我區(qū)人民的主要旅游客源地。但兩地旅游往來仍然存在著單向性和不平衡性。當(dāng)前，沿線國家前往桂林進(jìn)行體育競賽或者是開展交流訪問的群體數(shù)量連續(xù)提高，不過從桂林出去旅游的群體規(guī)模卻還遠(yuǎn)未達(dá)到一定水平，出境進(jìn)行體育競賽或開展訪問交流者更是極少，而且機(jī)會也很少，互動失衡顯然不利于桂林以及廣西旅游業(yè)的良性發(fā)展①。

（二）對外旅游產(chǎn)品缺乏特色、層次不高

桂林作為較早發(fā)展的旅游城市，目前已經(jīng)有了比較成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，但創(chuàng)新性有待提高，多為自然風(fēng)光或山水景觀的旅游，對相關(guān)休閑體育賽事的旅游開發(fā)較少。但隨著社會的發(fā)展以及“一帶一路”國家旅游客源市場還在持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，旅游需求特點早已有巨大變化，國外游客對于旅游休閑活動的動機(jī)、偏好以及采取的方式都有很大變化，目前已經(jīng)日趨多元化。海外游客前往桂林開展的旅游活動逐步朝著休閑、參與以及觀賞型等多角度發(fā)展，目前已經(jīng)建立多元化、多層的客源市場。

（三）缺乏大型國際國內(nèi)體育賽事

無論中外，大型國際體育賽事顯然都是促進(jìn)和發(fā)展體育旅游最重要的直接發(fā)展動力。此類賽事不但能夠吸引運(yùn)動愛好者以及參與者的關(guān)注，天然具備極強(qiáng)游客吸引力，同時還能夠優(yōu)化本地形象，并且能夠促進(jìn)本地基建工作開展，所以對于地方經(jīng)濟(jì)有較好的發(fā)展促進(jìn)作用。不過當(dāng)前桂林市舉行的影響力較大的體育賽事唯有每年都會舉辦的國際馬拉松。盡管此類賽事將經(jīng)貿(mào)、觀光、旅游和競技融于一體，內(nèi)容豐富、規(guī)模浩大、氣勢恢弘、壯觀場面如今已經(jīng)成為體育賽事旅游發(fā)展的“亮點”，在中外已有廣泛關(guān)注，同時也很快吸引了我國游客入境進(jìn)行觀光旅游，帶來了深刻而廣泛的影響。不過當(dāng)前社會還在持續(xù)進(jìn)步，所以如果僅僅發(fā)展體育顯然不能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也不可能為桂林發(fā)展休閑體育旅游項目發(fā)展提供源源不斷的動力。該市如果要想將其休閑體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)推向全國甚至全球市場，就必須積極申辦大型體育賽事并且強(qiáng)化賽事組織。從本市當(dāng)前已有經(jīng)濟(jì)以及基建方面條件分析，同時結(jié)合其體育相關(guān)資源分析，全力承辦中外大型體育賽事，開發(fā)本區(qū)域特色突出的項目，大量吸引游客和旅游消費(fèi)等新型消費(fèi)群體，這也是桂林發(fā)展休閑體育旅游的重要問題。

（四）休閑體育旅游專業(yè)人才匱乏

我國當(dāng)前設(shè)立了旅游專業(yè)（系）的高校已經(jīng)超過90所。桂林同樣有專門的體育職校，但通過調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)暫時只有桂林旅游學(xué)院設(shè)立有體育旅游、休閑體育等專業(yè)培養(yǎng)方向，可見同時學(xué)習(xí)旅游以及休閑體育專業(yè)知識人才數(shù)量嚴(yán)重不足。

盡管休閑體育旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，但是旅游業(yè)以及休閑體育之間的組合，休閑體育需要將賽事和本地旅游業(yè)發(fā)展融合。如果沒有專業(yè)休閑體育旅游方面人才，就無法提供質(zhì)量較高的專業(yè)服務(wù)，也就不能有效滿足游客需求。同時當(dāng)前在休閑體育方面也還沒有素質(zhì)能力較高的管理經(jīng)營體育旅游行業(yè)的人才，導(dǎo)致經(jīng)營思想理念、方式比較陳舊，創(chuàng)新嚴(yán)重不足。休閑體育旅游項目在設(shè)計策劃方面太過單一，質(zhì)量差，檔次較低，體育旅游產(chǎn)品數(shù)量不足，不具備較強(qiáng)吸引力，因此生存潛力不足。

四、兩地體育賽事旅游合作與發(fā)展的機(jī)遇分析

（一）國內(nèi)外旅游熱潮及全民健身意識增強(qiáng)

從世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知，全球現(xiàn)有旅游群體大部分健身活動都是娛樂、消遣和運(yùn)動康復(fù)，而且世界旅游當(dāng)前的逐步發(fā)展背景下，觀光旅游沒有充足空間發(fā)展，因此有特色主題、層次和質(zhì)量較高的文化旅游以及賽事旅游成為當(dāng)前發(fā)展熱點。正是因為休閑體育賽事具有獨特魅力，所以勢必會激發(fā)廣泛興趣，同時具備寬廣市場空間和發(fā)展空間。當(dāng)前，我國發(fā)展已經(jīng)步入小康社會的全面推進(jìn)建設(shè)階段，說明很快旅游就會步入快速發(fā)展的階段?！耙粠б宦贰钡貐^(qū)同時也是國內(nèi)最重要的旅游目的地，尤其是特殊文化、經(jīng)濟(jì)以及政治環(huán)境，對中外游客有較好的吸引力。

（二）加強(qiáng)對體育旅游業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)，推動兩地體育賽事持久發(fā)展

桂林已經(jīng)有豐富的體育賽事旅游相關(guān)資源，不過從其管理休閑體育設(shè)施以及開展旅游服務(wù)方面缺乏專業(yè)、規(guī)范管理。當(dāng)前尚未構(gòu)建一套具有普遍適用性，能夠推動休閑體育旅游發(fā)展的良好管理系統(tǒng)。本文認(rèn)為政府需要加強(qiáng)引導(dǎo)，聯(lián)合體育和旅游兩個部門合作制定長期發(fā)展規(guī)劃和科學(xué)規(guī)劃，對管理市場的相關(guān)制度建設(shè)和細(xì)則進(jìn)行完善，促進(jìn)兩地穩(wěn)定、持續(xù)建設(shè)和體育賽事旅游市場并且促使其有序穩(wěn)步發(fā)展。

（三）開拓具有兩地特色的體育賽事旅游項目，積極組織與申辦大型國際國內(nèi)體育賽事

開拓兩地特色突出的體育賽事旅游項目這也是桂林市解決旅游產(chǎn)品當(dāng)前非常單一問題的良好方法，而改善旅游產(chǎn)品品質(zhì)尤其關(guān)鍵。建議可進(jìn)行多元化豐富，融合休閑、娛樂和賽事一體的多元化項目，提高游客吸引力，擴(kuò)大參與游客群體規(guī)模，為兩地休閑體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇;桂林可以基于當(dāng)前已有條件和資源情況，盡量策劃、組織大型中外賽事，融合兩地特色，發(fā)揮天然優(yōu)勢，舉行水上體育休閑項目，主要以安全休閑為基礎(chǔ)，吸引更多居民百姓積極參與，不僅能夠明顯提高市民素質(zhì)，還能夠優(yōu)化城市形象。建議引進(jìn)龍首賽、高爾夫比賽等具有當(dāng)前時代特征的賽事，積極摸索深度游、體驗游以及具備互補(bǔ)性和差異性的體育觀光游活動，促使旅游和休閑體育賽事活動完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁長飛.福建省入境游客的空間分布及差異分析[D].福州：福建師范大學(xué)，2011.

[2]林少琴.閩臺體育賽事旅游合作與發(fā)展的態(tài)勢分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2009，35（05）：52-54+69.

[3]曾華.西北地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及對策建議[J].遼寧體育科技，2006（01）：1-2.

（作者單位：桂林旅游學(xué)院休閑與健康學(xué)院）