摘要：當(dāng)前，區(qū)縣融媒體中心建設(shè)已基本完成，中央媒體、省級(jí)媒體、地市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)媒體格局已然形成?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣的變革，新聞信息與服務(wù)類資訊的糅合黏結(jié)，逐漸消弭省級(jí)黨媒集團(tuán)與區(qū)縣融媒體中心間的原有差距，兩者由合作伙伴向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手演變。同時(shí)，省級(jí)黨媒集團(tuán)還面臨著中央媒體的競(jìng)爭(zhēng)擠壓，可謂身陷夾縫之中。基于此背景，本文重點(diǎn)探討省級(jí)黨媒集團(tuán)該如何明確定位、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做到“上通天線、下接地氣”，處理好與區(qū)縣融媒體中心的競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作關(guān)系，建構(gòu)與拓展發(fā)展新格局，進(jìn)而增強(qiáng)自身“四力”。

關(guān)鍵詞：全媒體；信息；格局；競(jìng)爭(zhēng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0098-03

一、“四全媒體”時(shí)代，省級(jí)黨媒集團(tuán)亟須應(yīng)對(duì)的種種關(guān)系

“四全媒體”時(shí)代，媒體完全脫離單一的傳播方式，無(wú)論是廣播、報(bào)刊還是電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端，都相互滲透，在多重要素的交匯融通中發(fā)展壯大，由此也衍生出需要妥善處理的多重關(guān)系。對(duì)于省級(jí)黨媒集團(tuán)而言，從橫向和縱向的視野看，其在融合發(fā)展過(guò)程中面臨多種關(guān)系，比如傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)、主流媒體與商業(yè)平臺(tái)、中央媒體與區(qū)縣媒體、大眾化媒體與專業(yè)性媒體等。

（一）與技術(shù)的關(guān)系

如今，技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用已成為媒體發(fā)展的主要推動(dòng)力，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)不僅提高了信息的傳播效率，還直接助力內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、加工。同時(shí)，技術(shù)日益凸顯出自身在增強(qiáng)媒體綜合實(shí)力方面的效用，其在媒體經(jīng)濟(jì)效益中的占比越來(lái)越大，對(duì)內(nèi)容的賦能和反哺作用越來(lái)越大。因此，處理好與新媒體技術(shù)的關(guān)系對(duì)于省級(jí)黨媒集團(tuán)而言至關(guān)重要。

（二）與平臺(tái)的關(guān)系

“好酒也怕巷子深”。平臺(tái)好比巷子，巷子的存在和建設(shè)是關(guān)鍵，否則再好的酒也運(yùn)不出來(lái)、賣不出去。平臺(tái)包括自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)，省級(jí)黨媒集團(tuán)既要建設(shè)好自有平臺(tái)，又要用好第三方平臺(tái)。

（三）與人的關(guān)系

與人的關(guān)系包括與受眾的關(guān)系和與從業(yè)人員的關(guān)系。媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才包括新聞人才、經(jīng)營(yíng)人才、管理人才和技術(shù)人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和受眾接收信息方式的變化，技術(shù)類、經(jīng)營(yíng)類人才在媒體融合發(fā)展中的作用越來(lái)越大。因此，省級(jí)黨媒集團(tuán)尤其要重視對(duì)技術(shù)類、經(jīng)營(yíng)類人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和使用。

（四）與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

一個(gè)地方的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力，直接影響當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展。如今，媒體已越來(lái)越深地介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，除傳統(tǒng)的印刷發(fā)行外，電商物流、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)、會(huì)展旅游等，都吸引著媒體的注意。省級(jí)黨媒集團(tuán)應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，善用資本的力量，發(fā)展壯大自身，構(gòu)建現(xiàn)代化全媒體傳播體系。

（五）與媒體的關(guān)系

無(wú)論何種形式的媒體，都應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作中向前發(fā)展。作為主流媒體，省級(jí)黨媒集團(tuán)必須面對(duì)和處理好與其他媒體的關(guān)系，其中包括與商業(yè)媒體的關(guān)系、與自媒體的關(guān)系、與其他黨媒的關(guān)系、與專業(yè)媒體的關(guān)系等。省級(jí)黨媒集團(tuán)尤其要發(fā)揮好自身在中央媒體和區(qū)縣融媒體中心之間的橋梁、紐帶作用，為擴(kuò)大區(qū)域新聞?shì)浾撚绊懥弑M所能。

二、區(qū)縣融媒體中心成為省級(jí)黨媒集團(tuán)諸多關(guān)系中的新重點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合”[1]。在媒體融合發(fā)展的大背景下，經(jīng)過(guò)各方努力，區(qū)縣融媒體中心基本形成規(guī)模。區(qū)縣融媒體中心實(shí)現(xiàn)了物理聚合向化學(xué)聚變的轉(zhuǎn)變，綜合實(shí)力日益強(qiáng)大，在引導(dǎo)主流輿論、服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕?、傳播區(qū)域新聞、助力基層治理等方面展開集束式發(fā)力，取得了可喜的成績(jī)，成為地方新聞宣傳的輕騎兵。

不僅如此，區(qū)縣融媒體中心以不可比擬的地域性、接近性、集束性，科學(xué)高效地推進(jìn)了新聞?shì)浾?、綜合服務(wù)“最后一公里”工程建設(shè)，在“四全媒體”時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦邪l(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，成為我國(guó)媒體矩陣建設(shè)的重要一環(huán)。

對(duì)于省級(jí)黨媒集團(tuán)而言，區(qū)縣是省級(jí)黨媒集團(tuán)重要的新聞來(lái)源地，是其綜合發(fā)展的力量源泉，在其作用發(fā)揮、實(shí)力提升等方面具有舉足輕重的作用。因此，與區(qū)縣融媒體中心的關(guān)系成為省級(jí)黨媒集團(tuán)需要應(yīng)對(duì)的諸多關(guān)系中的新重點(diǎn)。

三、區(qū)縣融媒體中心兩大優(yōu)勢(shì)阻擊省級(jí)黨媒集團(tuán)下沉

目前，多數(shù)省級(jí)黨媒集團(tuán)并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)整合，報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端仍舊各自為政。省級(jí)黨媒集團(tuán)既面臨中央媒體的擠壓，又需應(yīng)對(duì)同城媒體的競(jìng)爭(zhēng)。具體來(lái)說(shuō)，區(qū)縣融媒體中心具有的兩大優(yōu)勢(shì)，給省級(jí)黨媒集團(tuán)帶來(lái)不小沖擊。

（一）物理優(yōu)勢(shì)

人的注意力是有限的，重心往往更容易向身邊人、身邊事傾斜。在區(qū)縣融媒體中心建成前，區(qū)縣新聞宣傳處于分散狀態(tài)，廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)站各自為政，省級(jí)黨媒集團(tuán)對(duì)區(qū)縣的覆蓋度、影響力具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。區(qū)縣融媒體中心建成后，由于新聞信息更具接近性，區(qū)縣受眾自然會(huì)更關(guān)注本地媒體。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，區(qū)縣受眾也會(huì)首先想到通過(guò)本地媒體獲取信息。隨著區(qū)縣融媒體中心日益壯大，其與域內(nèi)群眾的互動(dòng)性、黏結(jié)度顯著增強(qiáng)，成為縣級(jí)意識(shí)形態(tài)輿論管控的陣地、思想文化宣傳的陣地、政務(wù)服務(wù)的陣地、社會(huì)治理的陣地，一定程度削減了省級(jí)黨媒集團(tuán)的影響力，給省級(jí)黨媒集團(tuán)來(lái)帶較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

具體來(lái)說(shuō)，區(qū)縣融媒體中心的物理優(yōu)勢(shì)在于聚合了域內(nèi)所有信息媒介，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端、戶外廣告牌，應(yīng)有盡有，做到了“一區(qū)縣一中心”?；瘜W(xué)聚變方面，區(qū)縣融媒體中心整合了原本各自為政的新聞人才，理順了體制機(jī)制、人才、資金、技術(shù)、渠道平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等諸要素，集中發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了域內(nèi)新聞?shì)浾摴ぷ鳌耙粡埦W(wǎng)、一盤棋”。此外，其物理優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在多種媒介形式的整合和天然的地理區(qū)位。通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，區(qū)縣融媒體中心完成了域內(nèi)已有各種信息媒介的整合。除已融合現(xiàn)有的各種媒介形式及技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)外，還增設(shè)了不少實(shí)用功能，如政務(wù)類、生活類服務(wù)功能，信息發(fā)布、組織實(shí)施、互動(dòng)參與等基層治理功能等。

區(qū)縣融媒體中心這一主流媒體“新貴”，通過(guò)打造多級(jí)聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一體化組織架構(gòu)，進(jìn)入融媒體中心建設(shè)的“快車道”，并以此為契機(jī)加快探索融媒體中心從建設(shè)到長(zhǎng)期發(fā)展的道路[2]。

（二）地緣優(yōu)勢(shì)

“四全媒體”背景下，人人都是記者、編輯，人人都能隨時(shí)隨地把看到的、聽到的發(fā)布出來(lái)，新聞經(jīng)歷者可能是新聞發(fā)布者，新聞發(fā)生地可能是新聞發(fā)布地。在移動(dòng)技術(shù)的加持下，新聞的發(fā)布實(shí)現(xiàn)了與新聞事實(shí)的發(fā)生基本同步。由于區(qū)縣融媒體中心具有地緣優(yōu)勢(shì)，與本地受眾黏結(jié)度更強(qiáng)，新聞信息更容易傳遞，這極大縮短了新聞與受眾的距離，有效增強(qiáng)了新聞傳播的參與性和互動(dòng)性。

值得一提的是，目前部分省市已開始著力探索推進(jìn)區(qū)縣融媒體中心的分支機(jī)構(gòu)建設(shè)，計(jì)劃把觸角伸得更遠(yuǎn)、更深。比如，山東聊城市東阿縣融媒體中心早在2020年9月就設(shè)立了銅城分中心和開發(fā)區(qū)分中心[3]，以便更好地整合新聞資源，加深新聞宣傳和各部門、機(jī)構(gòu)的融通結(jié)合，構(gòu)建全媒體宣傳格局。

四、省級(jí)黨媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展路徑

如今，區(qū)縣融媒體中心日益壯大，中央媒體也在加大駐省市機(jī)構(gòu)的建設(shè)力度，省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)必須同時(shí)應(yīng)對(duì)自上而下的雙向壓力，加快改革創(chuàng)新步伐，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以“變沙子為珍珠”的精神，在與區(qū)縣融媒體中心的合作競(jìng)爭(zhēng)中考驗(yàn)自己、磨煉自己、成就自己，構(gòu)建符合時(shí)代發(fā)展要求的具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的省級(jí)黨媒集團(tuán)格局。

（一）提供衍生服務(wù)

作為主流輿論場(chǎng)的主力軍，省級(jí)黨媒集團(tuán)首先要做大做強(qiáng)新聞工作，這是其職責(zé)使命所在，也是發(fā)展壯大之本。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和受眾閱讀方式、渠道、習(xí)慣的不斷變化，僅僅提供新聞信息已無(wú)法滿足受眾需求。“四全媒體”時(shí)代，省級(jí)黨媒集團(tuán)在持續(xù)增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α钡耐瑫r(shí)，必須提供更多、更深的政務(wù)、商務(wù)服務(wù)，推出更多衍生產(chǎn)品、衍生服務(wù)，拓展、加深與受眾的接觸面、黏結(jié)度、交互性。

比如，多彩貴州網(wǎng)承辦的“云上貴州”數(shù)字政務(wù)平臺(tái)，就聚集了省級(jí)部門和區(qū)市縣的眾多應(yīng)用。市民只要打開手機(jī)進(jìn)入“云上貴州”，就能一站式輕松辦理車輛違章處理、發(fā)票代開、醫(yī)學(xué)出生證明補(bǔ)辦等事宜。這一創(chuàng)新實(shí)踐極大地增強(qiáng)了省級(jí)黨媒集團(tuán)的影響力和受眾黏結(jié)度，壯大了集團(tuán)綜合實(shí)力。

此外，還應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在深入開展域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、文化等產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道的同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，躬身入局，直接介入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，增強(qiáng)綜合實(shí)力，發(fā)展壯大自身。比如，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)組建會(huì)展旅游、電商物流、廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)經(jīng)營(yíng)等實(shí)體公司，拓展事業(yè)門類，壯大集團(tuán)綜合實(shí)力。

（二）注重人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)

人才隊(duì)伍素質(zhì)直接決定媒體發(fā)展的質(zhì)量和速度，人才的培養(yǎng)和使用不僅僅針對(duì)現(xiàn)有人才。人才隊(duì)伍建設(shè)除留住、用好已有人才外，還要積極引進(jìn)緊缺的優(yōu)秀人才，有針對(duì)性地培育人才。

隊(duì)伍的忠誠(chéng)度、穩(wěn)定性固然重要，但適應(yīng)性、高效率、重學(xué)習(xí)、快提升，追求問(wèn)題導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向也不可忽視，否則就容易陷入僵化固化、難思進(jìn)取的困局。相較區(qū)縣融媒體中心，省級(jí)黨媒集團(tuán)在人才成長(zhǎng)平臺(tái)建設(shè)、工作視野拓展、資源整合利用等方面更具優(yōu)勢(shì)，全媒體人才鍛煉、發(fā)揮作用的空間和機(jī)會(huì)更大。區(qū)縣融媒體中心雖擁有物理優(yōu)勢(shì)、地緣優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、媒體業(yè)態(tài)、覆蓋渠道、用戶基礎(chǔ)、人才隊(duì)伍、融媒體建設(shè)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等都無(wú)法與省級(jí)黨媒集團(tuán)比擬。尤其在人才綜合素能培育與提升方面，區(qū)縣融媒體中心離不開省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)的支持和幫助。

近年來(lái)，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)采取多種形式組織人才隊(duì)伍學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，如舉行“他山之石，可以攻玉——2021年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品分享會(huì)”，開展“春雷行動(dòng)——內(nèi)容安全專題培訓(xùn)”，以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為對(duì)象探討心得體會(huì)，以導(dǎo)師制帶領(lǐng)新員工成長(zhǎng)，以講師制實(shí)施差異化培訓(xùn)，以換崗鍛煉提升職工綜合能力。在積極開展自有人才隊(duì)伍培育建設(shè)的同時(shí)，每年還多次針對(duì)全市區(qū)縣融媒體中心開展人才培訓(xùn)，涵蓋新聞?shì)浾摗⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域。

（三）加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用

相較區(qū)縣融媒體中心，省級(jí)黨媒集團(tuán)的信息層級(jí)和數(shù)量質(zhì)量要廣得多、大得多、好得多，具有更強(qiáng)的涵蓋性、權(quán)威性、影響力。區(qū)縣融媒體中心的物理平臺(tái)基本由省級(jí)黨媒集團(tuán)實(shí)施完成，有的是廣電集團(tuán)、有的是報(bào)業(yè)集團(tuán)、有的是新媒體集團(tuán)。比如，安徽以廣電集團(tuán)為主建設(shè)“海豚云”，貴州以多彩貴州網(wǎng)為主建設(shè)“云上貴州”，湖南以湖南日?qǐng)?bào)社為主建設(shè)“新湖南云”……可見(jiàn)，在技術(shù)應(yīng)用和渠道平臺(tái)建設(shè)維護(hù)方面，省級(jí)黨媒集團(tuán)仍發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

目前，域內(nèi)區(qū)縣融媒體中心基本都已簽約入駐省級(jí)黨媒集團(tuán)承建的“云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同建設(shè)維護(hù)、新聞內(nèi)容共同生產(chǎn)分發(fā)、經(jīng)營(yíng)資源共同開發(fā)享用，在競(jìng)爭(zhēng)合作中實(shí)現(xiàn)雙贏。省市級(jí)“云”平臺(tái)的建設(shè)，不僅節(jié)約了社會(huì)資源，還方便了廣大受眾，是用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。除聚集域內(nèi)新聞?shì)浾撡Y訊外，省級(jí)“云”平臺(tái)還聚合了眾多政務(wù)、商務(wù)服務(wù)，如貴州建設(shè)“一云一網(wǎng)一平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)“一云統(tǒng)攬”“一網(wǎng)通辦”和“一平臺(tái)服務(wù)”，推動(dòng)大數(shù)據(jù)與社會(huì)治理、民生服務(wù)、鄉(xiāng)村振興和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合[4]；湖南依托“新湖南云”建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，滿足區(qū)縣“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的全功能訴求，打通政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)數(shù)據(jù)與媒體云之間的連接[5]。此外，區(qū)縣融媒體中心還成立了相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和對(duì)接平臺(tái)，介入相應(yīng)信息和服務(wù)，在拓展省級(jí)“云”數(shù)據(jù)規(guī)模門類的同時(shí)，力求為受眾提供更多、更便捷的服務(wù)。

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論區(qū)縣融媒體中心與省級(jí)黨媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)如何發(fā)展變化，二者始終處于相互滲透、共同促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是二者長(zhǎng)期共存的相生相殺、彼此需求的關(guān)系不會(huì)發(fā)生根本性改變。省級(jí)黨媒集團(tuán)必須以清醒的思路和科學(xué)的策略，找準(zhǔn)新聞生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、人才隊(duì)伍建設(shè)、企業(yè)改革創(chuàng)新等方面的焦點(diǎn)、難點(diǎn)，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，發(fā)揮“上通天線、下接地氣”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建設(shè)區(qū)域性主流輿論主陣地、政務(wù)商務(wù)服務(wù)大平臺(tái)、綜合信息集成應(yīng)用樞紐站，在傳播技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、平臺(tái)渠道拓展、人才隊(duì)伍培養(yǎng)、信息樞紐建設(shè)等方面為區(qū)縣融媒體中心提供支持，不斷強(qiáng)化區(qū)域性綜合影響力，強(qiáng)化與區(qū)縣融媒體中心的黏結(jié)度。唯有如此，省級(jí)黨媒集團(tuán)才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更快、更優(yōu)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 龍丹梅，本科，記者，研究方向：新聞傳媒。