摘? 要：從品牌設(shè)計(jì)研究視域來(lái)看，“品牌”與“設(shè)計(jì)”的關(guān)系反映在“表達(dá)方式”這一維度。結(jié)合杭州中華老字號(hào)品牌經(jīng)典案例，立足于品牌傳統(tǒng)文化的繼承與革新，通過(guò)品牌研究、數(shù)據(jù)分析，從品牌設(shè)計(jì)角度研究杭州老字號(hào)品牌在品牌傳播方式、設(shè)計(jì)類(lèi)型及營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的“轉(zhuǎn)型”，探究總結(jié)老字號(hào)品牌在當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)如何提升品牌形象，突出品牌文化，延續(xù)品牌經(jīng)典，展現(xiàn)創(chuàng)新活力。

關(guān)鍵詞：杭州;中華老字號(hào);品牌設(shè)計(jì);電商數(shù)媒

互聯(lián)網(wǎng)正改變著世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)影響著企業(yè)“轉(zhuǎn)型”。新型企業(yè)新興品牌發(fā)展快、效益高，而中華老字號(hào)品牌是否會(huì)變成“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”？中華老字號(hào)品牌該如何跟上時(shí)代步伐完成“華麗轉(zhuǎn)身”？杭州是一座擁有悠久歷史的城市，擁有較多中華老字號(hào)品牌，老字號(hào)品牌就像一面鏡子，映射出了杭州從古至今的文化發(fā)展歷程。從設(shè)計(jì)學(xué)角度來(lái)看，設(shè)計(jì)作為一種實(shí)踐活動(dòng)，當(dāng)社會(huì)進(jìn)入大規(guī)模制造和消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代，品牌對(duì)于設(shè)計(jì)的需求逐步提升?，F(xiàn)代人群的審美轉(zhuǎn)向是由設(shè)計(jì)與文化藝術(shù)傳播兩個(gè)領(lǐng)域共同推動(dòng)的，這意味著新技術(shù)新媒體的出現(xiàn)、文化的發(fā)展，品牌的需求，使設(shè)計(jì)也發(fā)生了新的變化，以設(shè)計(jì)為載體的文化傳播方式也日新月異。在品牌設(shè)計(jì)視角下如何使中華老字號(hào)品牌繼續(xù)在當(dāng)下時(shí)代不斷發(fā)展并展現(xiàn)出新鮮活力。

品牌設(shè)計(jì)是推動(dòng)品牌發(fā)展的重要力量。杭州中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)主要受兩個(gè)因素的影響：一是歷史因素，杭州早期的老字號(hào)甚至沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)，到了近代，對(duì)品牌的宣傳推廣也主要以傳統(tǒng)紙媒為傳播載體，這與改革開(kāi)放后印刷業(yè)的盛行有關(guān)。杭州歷史文化悠久，如著名餐飲傳統(tǒng)品牌“樓外樓”，創(chuàng)建于1848年，其創(chuàng)始人洪瑞堂，是一位文人，從紹興到杭州來(lái)經(jīng)商。據(jù)說(shuō)“樓外樓”這個(gè)名字源于一位詩(shī)人。當(dāng)時(shí)的樓外樓占地面積很小，處于起步階段，客人就很多。洪瑞堂做的江浙菜非常了得，又由于其能言善道，擅于與文人雅士交流溝通。杭州眾多歷史故事都與西湖密切相關(guān)，樓外樓建在美麗的西湖邊，樓外樓因此聲名遠(yuǎn)播，很多來(lái)杭旅游的游客和杭州本地人都愿意到樓外樓品嘗小菜，把酒言歡，因此，樓外樓的生意越做越好。正是這些因素吸引了眾多食客，這也是現(xiàn)代品牌發(fā)展中重要的影響因素之一“城市歷史效益”。二是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的作用，藝術(shù)是設(shè)計(jì)的來(lái)源，設(shè)計(jì)是藝術(shù)的載體。位于杭州南山路的中國(guó)美院建于1928年，第一任校長(zhǎng)是蔡元培，這所“藝術(shù)生的天堂”培養(yǎng)了許多著名的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，也由此揭開(kāi)了藝術(shù)教育的序幕。杭州越來(lái)越多的高校也在20世紀(jì)末21世紀(jì)初增加了藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的學(xué)科。早期的設(shè)計(jì)教育與品牌宣傳推廣方式以傳統(tǒng)紙媒為主，如高?？颇坑∷⒃O(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、改革開(kāi)放時(shí)期百貨大樓的招貼海報(bào)、20世紀(jì)90年代初期的印刷大字報(bào)、21世紀(jì)初成立的平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等，都以紙媒為主體。時(shí)移世易，杭州各大中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)如今也實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

一、杭州中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)的變革

（一）案例一：品牌設(shè)計(jì)形象的厘變

張小泉剪刀是杭州的老字號(hào)品牌，屬于傳統(tǒng)手工業(yè)，已有350多年歷史。鑄造的剪刀以“龍泉鋼”為主要材料，造鋼精良，打磨平整，刀口快“削鐵如泥”，各部位尺寸合適，產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式多種多樣，因而成為了中華老字號(hào)品牌。從1865年“張小泉近記”①發(fā)布的招貼（如圖1）中，可以發(fā)現(xiàn)9款剪刀有62種規(guī)格之多[1]。正是這張招貼打開(kāi)了當(dāng)時(shí)張小泉剪刀品牌識(shí)別的“大門(mén)”。此招貼為張小泉兒子本人手寫(xiě)印刷，招貼貼在了大街小巷，又由于產(chǎn)品本身工藝獨(dú)特，質(zhì)量?jī)?yōu)良，深受百姓喜愛(ài)。1915年張小泉剪刀榮獲“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽”二等獎(jiǎng)，這一殊榮使張小泉剪刀知名度及美譽(yù)度大大提升，民國(guó)時(shí)期張小泉剪刀的獲獎(jiǎng)海報(bào)（如圖2），使這個(gè)品牌不僅在國(guó)內(nèi)深受好評(píng)，還吸引了很多西方國(guó)家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞及歐美國(guó)家。從以上兩個(gè)小例子不難看出，早期張小泉剪刀的品牌識(shí)別度及大眾認(rèn)知方式受到時(shí)代條件限制與傳統(tǒng)文化的影響。

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了商業(yè)進(jìn)程，作為中華老字號(hào)杭州經(jīng)典品牌的“張小泉剪刀”也跟上了時(shí)代的步伐，張小泉剪刀品牌邀請(qǐng)了全球知名的“Interbrand”對(duì)該品牌進(jìn)行了重新定位并導(dǎo)入了新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，向我們傳遞了使人眼前一亮的新品牌形象。品牌資產(chǎn)管理的鼻祖戴維·阿克（David.A.Aaker）曾指出品牌識(shí)別是由作為產(chǎn)品的品牌，作為組織的品牌，作為個(gè)體的品牌和作為符號(hào)的品牌四個(gè)方面組成[2]。品牌標(biāo)志的作用在于實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度、加強(qiáng)品牌文化，迎合消費(fèi)者的需求和喜好，從而反映出品牌的內(nèi)在文化及品牌形象，它更是企業(yè)品牌形象的靈魂，對(duì)“老字號(hào)”品牌來(lái)說(shuō)，非語(yǔ)言性形式的傳送比傳統(tǒng)語(yǔ)言的表達(dá)更具優(yōu)勢(shì)（如圖3）?！皬埿∪舻丁逼放茦?biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)字體運(yùn)用了辨識(shí)度較高的沙體，標(biāo)準(zhǔn)色在中國(guó)紅的基礎(chǔ)上做出了細(xì)微調(diào)整，標(biāo)志圖形由菱形和“張小泉”中英文字體相結(jié)合，表現(xiàn)了中華傳統(tǒng)特色，簡(jiǎn)潔、可視性強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)了中華老字號(hào)的信賴(lài)感，又反映出品牌勇于創(chuàng)新的精神，加強(qiáng)了品牌的識(shí)別度和傳播力。這次的重塑品牌形象設(shè)計(jì)，使“張小泉剪刀”品牌延續(xù)了中華老字號(hào)品牌經(jīng)典，傳承了文化精神，拓展了品牌業(yè)務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升了品牌形象，推動(dòng)了企業(yè)優(yōu)良發(fā)展。

（二）案例二：品牌設(shè)計(jì)類(lèi)型的轉(zhuǎn)變

西泠印社迄今有120余年，社團(tuán)建立于1904年，位于杭州的西湖風(fēng)景區(qū)孤山邊。社團(tuán)內(nèi)名人名家的書(shū)法、字畫(huà)、篆刻不計(jì)其數(shù)，不僅是國(guó)內(nèi)，世界各地都對(duì)西泠印社贊譽(yù)有加。西泠印社培養(yǎng)出了很多的藝術(shù)名家，從最初的收集創(chuàng)作書(shū)籍字畫(huà)到精英云集、人才輩出的學(xué)術(shù)團(tuán)體再到藝術(shù)品鑒賞展覽拍賣(mài)的平臺(tái)，其中包含的設(shè)計(jì)類(lèi)型也發(fā)生了改變：純藝術(shù)作品——文創(chuàng)衍生產(chǎn)品：字體設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)、掛歷設(shè)計(jì)等——商業(yè)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)交互。西泠印社告別了純藝術(shù)的單一類(lèi)別，跨界至廣告、互動(dòng)、產(chǎn)品、商業(yè)及綜合五大類(lèi)別，擁有百年歷史的中華老字號(hào)藝術(shù)性品牌產(chǎn)生了新的厘變——“網(wǎng)絡(luò)化”。

調(diào)查顯示，杭州90%的“中華老字號(hào)”企業(yè)都建設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，“西泠印社”的品牌延伸和網(wǎng)絡(luò)伴生延伸的當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播意識(shí)是其中較為突出的。西泠印社建有5個(gè)網(wǎng)站分別是：“西泠印社”“西泠印社—西臨印泥”“西泠印社出版社”“西泠印社：西泠商城”“西泠印社拍賣(mài)有限公司”[3]。相較于早期文人雅士文化交流、藝術(shù)創(chuàng)作聚集之地，現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)在于：網(wǎng)站可以提供大量的信息，及時(shí)更新、提高學(xué)者的學(xué)習(xí)性和便捷性;產(chǎn)品圖文清晰，視覺(jué)效果好，展示內(nèi)容齊全，匹配相應(yīng)圖片文字，為購(gòu)買(mǎi)者提供了更加全面完整的信息，促進(jìn)了品牌發(fā)展，提高了顧客的用戶(hù)體驗(yàn)度。劣勢(shì)在于：網(wǎng)絡(luò)化的普及使部分人群無(wú)法近距離接觸作品（產(chǎn)品），難以產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué);缺乏其他語(yǔ)言版本翻譯解釋?zhuān)胁糠滞鈬?guó)顧客不懂中文，對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知也不深，了解具有悠久歷史的“中華老字號(hào)”藝術(shù)品牌就存在一定困難。因此，中華老字號(hào)品牌運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)打造品牌形象，推動(dòng)其走向國(guó)際，得到世界的認(rèn)可，需要進(jìn)一步思考。

針對(duì)以上問(wèn)題，筆者提出一些建議：一是完善用戶(hù)體驗(yàn)，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)程序中加入不同語(yǔ)言翻譯，在web中針對(duì)作品（商品）做出專(zhuān)業(yè)注釋;二是開(kāi)發(fā)“西泠印社”APP，不僅可以作為商業(yè)用途拍賣(mài)，也可以進(jìn)行文化鑒賞，并在作品鑒賞中運(yùn)用AR技術(shù)全面拍攝，給瀏覽者帶來(lái)全新的虛擬視覺(jué)體驗(yàn)，使瀏覽者身臨其境;三是做好“廣告”與“公關(guān)”，使“中華老字號(hào)”品牌邁出國(guó)門(mén)，走向世界。薩克雷（William Makepeace Thackeray）說(shuō)過(guò)：“品牌新穎性擁有我們大腦難以想象的魅力”。中華老字號(hào)品牌也可以在保留優(yōu)良傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，跟上時(shí)代的步伐，運(yùn)用新型設(shè)計(jì)技術(shù)轉(zhuǎn)變老舊觀念，樹(shù)立新興品牌形象，將我國(guó)文化弘揚(yáng)到全世界。

（三）案例三：品牌宣傳推廣方式的改變

著名美國(guó)企業(yè)家約翰·湯姆森曾說(shuō)過(guò)：“一間要持續(xù)成功的企業(yè)除了業(yè)績(jī)之外，更要有一個(gè)獨(dú)特的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?！逼放菩麄魍茝V是一家企業(yè)公司的未來(lái)發(fā)展指南，它代表著公司的文化和價(jià)值觀，也可以反映公司對(duì)客戶(hù)需求的理解。所以，當(dāng)公司對(duì)品牌宣傳推廣方式進(jìn)行重新思考轉(zhuǎn)型時(shí)，就必須清楚了解公司未來(lái)走向及向顧客展示的產(chǎn)品面貌和承諾。品牌的宣傳推廣不僅是宣傳品牌文化，也可以推動(dòng)業(yè)務(wù)資源，它是提升品牌附加值的原動(dòng)力，也是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

王星記扇子屬于杭州傳統(tǒng)手工藝品，與杭州茶葉、絲綢統(tǒng)稱(chēng)為“杭州三絕”。王星記扇子制作精美，扇面色彩豐富、圖案各異，是中國(guó)紙扇業(yè)中產(chǎn)量最大、品種最多的。王星記扇業(yè)創(chuàng)始人王星齋，創(chuàng)于1875年。由于王星記扇業(yè)的存在，杭州也被稱(chēng)為“扇子王國(guó)”，王星記的扇子也被稱(chēng)為“杭州雅扇”而王星記扇業(yè)中的“黑扇”尤為出名。近幾年，文化強(qiáng)國(guó)的政策一出，人們對(duì)于精神文明的需求不斷增加，對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)手工藝品來(lái)說(shuō)，不僅要傳承傳統(tǒng)文化，更要推廣創(chuàng)新、宣傳發(fā)展新的文化。隨著時(shí)代的發(fā)展，部分老字號(hào)擺脫了困局，積極接受新元素、新風(fēng)尚、新方式，逐漸改變了人們對(duì)于老字號(hào)的刻板印象。

經(jīng)過(guò)實(shí)地考察王星記，筆者了解到40%左右的消費(fèi)者是由于歷史名氣，慕名而來(lái);60%左右的消費(fèi)者是通過(guò)快手、抖音等新媒體平臺(tái)宣傳推廣而來(lái)。近年來(lái)，直播成為宣傳品牌和拓寬宣傳渠道最快速、最便捷的方式。早在2017年，王星記掌門(mén)人孫亞青就做客浙江之聲FM101.6方雨朋友圈節(jié)目，向聽(tīng)眾講解“扇里乾坤”;其后王星記邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅直播扇藝體驗(yàn)，觀看人數(shù)400W+;2020年在自然和文化遺產(chǎn)日中，王星記參與首屆非遺購(gòu)物節(jié)，在京東開(kāi)起了直播，在多款扇品秒殺中分享扇藝知識(shí);8月11日，掌門(mén)人孫亞青做客百度百科首檔中日非遺傳承人紀(jì)實(shí)直播等。在最火的抖音營(yíng)銷(xiāo)中，王星記掌門(mén)人孫亞青親自開(kāi)通了抖音賬號(hào)，分享扇藝文化，與粉絲互動(dòng)，目前已獲贊290W+，粉絲21W+（如圖4）。與此同時(shí)，王星記還開(kāi)通了微博，在微博平臺(tái)上舉辦各種活動(dòng)與粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了品牌與粉絲之間的距離，無(wú)形中推廣宣傳了品牌，在消費(fèi)者中廣受好評(píng)。2019年，王星記攜手騰訊動(dòng)漫超人氣IP《狐妖小紅娘》亮相國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，傾情打造聯(lián)名款“搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇”，受到了粉絲朋友的熱情支持，銷(xiāo)量可觀（如圖5）。2020年疫情來(lái)襲，王星記于盛夏隆重推出《圣君執(zhí)劍》主題紙扇禮盒，寓意“扇除疫情，內(nèi)外澄清”，祈福國(guó)泰民安。從設(shè)計(jì)圖案、包裝來(lái)看：紅色象征積極、熱情、向上，祥云圖案、中國(guó)結(jié)屬于中國(guó)風(fēng)，突出了“中國(guó)魂”，包裝結(jié)構(gòu)為開(kāi)合抽屜式別出心裁（如圖6）。此外，王星記還加入了各大電商平臺(tái)，擁有了自己的官方網(wǎng)站。著名設(shè)計(jì)師陳飛波指出：“隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，設(shè)計(jì)師的角色也一直在變?！盵4]由此可見(jiàn)，百年歷史品牌王星記繼承傳統(tǒng)，但更立足于當(dāng)下，電商數(shù)媒、短視頻平臺(tái)等新媒體的宣傳傳播有效提高了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)手工藝的認(rèn)知度，為百年品牌注入了新鮮血液，展現(xiàn)出了煥然一新的面孔。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)為這些中華老字號(hào)品牌帶來(lái)了“機(jī)遇”。新媒體運(yùn)營(yíng)本質(zhì)就是“傳播+營(yíng)銷(xiāo)”，用戶(hù)可以通過(guò)新媒體了解企業(yè)的形象、企業(yè)文化、品牌的形象、品牌文化、產(chǎn)品的形象、產(chǎn)品文化以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面，還可以參與其中，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的互動(dòng)。通過(guò)對(duì)以上三個(gè)經(jīng)典案列分析可以發(fā)現(xiàn)，杭州中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)的“華麗轉(zhuǎn)身”使品牌形成了不斷擴(kuò)大和創(chuàng)新的趨勢(shì)。這些中華老字號(hào)品牌運(yùn)用新媒體充分展示了品牌的歷史傳承性，通過(guò)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的更新，運(yùn)用新媒體的平臺(tái)配合紙媒，體現(xiàn)出了品牌設(shè)計(jì)在品牌深厚文化底蘊(yùn)的包涵下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響。通過(guò)對(duì)品牌設(shè)計(jì)形象、品牌設(shè)計(jì)類(lèi)型、品牌宣傳推廣方式的創(chuàng)新，使中華老字號(hào)品牌企業(yè)呈現(xiàn)出開(kāi)放式、創(chuàng)新式的發(fā)展和對(duì)傳統(tǒng)工藝企業(yè)的延續(xù)。

二、中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)華麗轉(zhuǎn)身的影響因素

（一）企業(yè)因素

品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量持續(xù)滿足或超出用戶(hù)預(yù)期，使品牌占據(jù)客戶(hù)的內(nèi)心，在消費(fèi)場(chǎng)景下想到該品牌。亦或說(shuō)，一個(gè)品牌的成功并且始終處于上升發(fā)展階段，企業(yè)決策對(duì)品牌的影響因素尤為重要。改革開(kāi)放初期，中華老字號(hào)品牌企業(yè)只有一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，甚至毫無(wú)品牌形象可言。然而，在同類(lèi)品牌的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中，這些中華老字號(hào)品牌企業(yè)要想生存發(fā)展，依靠一個(gè)標(biāo)志是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。近年來(lái)，這些老字號(hào)品牌逐漸“企業(yè)化”，但僅限于品牌管理、品牌結(jié)構(gòu)企業(yè)化，而忽略了品牌設(shè)計(jì)、品牌形象企業(yè)化。藝術(shù)品品牌企業(yè)化管理，一個(gè)標(biāo)志是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，可以設(shè)置完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別）。例如，設(shè)立獨(dú)特的IP形象代表企業(yè)品牌，使企業(yè)文化增添凝聚力、識(shí)別度凸顯品牌生命力。每個(gè)季度更新品牌宣傳畫(huà)冊(cè)，對(duì)中華老字號(hào)品牌的形象進(jìn)行定期的整合提升。

（二）政府因素

杭州是一座兼具創(chuàng)新與活力的現(xiàn)代城市，也被稱(chēng)為“追求生活品質(zhì)之都”。2016年成功舉辦G20杭州峰會(huì)后，全世界都記住了這個(gè)既有傳統(tǒng)美又有現(xiàn)代美的東方大都會(huì)?！按蝽憱|方文化品牌，繁榮發(fā)展文化事業(yè)”是杭州發(fā)展的目標(biāo)。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是中華老字號(hào)品牌企業(yè)，政府屬于一類(lèi)特殊的客戶(hù)，它是一座城市中有關(guān)城市活動(dòng)、旅游形象、展覽、競(jìng)賽等的主辦者[5]。杭州之所以能成為“生活品質(zhì)之都”，與杭州市委領(lǐng)導(dǎo)的支持與市政府的重視密不可分。例如：杭州市委十一屆十三次全會(huì)報(bào)告指出，杭州要增強(qiáng)文化自信、文化自覺(jué)，持續(xù)提升城市文化創(chuàng)新活力、人文魅力和國(guó)際影響力，打造東方文化國(guó)際交流的重要城市，厚植歷史文化名城特色。杭州在文化事業(yè)發(fā)展上也堅(jiān)持以文化為魂，著力打響東方文化品牌，繁榮發(fā)展文化事業(yè)，做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升城市文明素質(zhì)和水平，在提升文化軟實(shí)力上更進(jìn)一步。例如，保護(hù)張小泉剪刀等中華老字號(hào)品牌，建立非遺作坊、文化體驗(yàn)點(diǎn)，凸顯歷史文化街區(qū)的獨(dú)特韻味?？梢?jiàn)政府對(duì)具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化和中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)的重視與保護(hù)。

三、結(jié)語(yǔ)

每一個(gè)中華老字號(hào)品牌都在經(jīng)歷百年歷史的洗禮之后，努力實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。它們屹立不倒、循序漸進(jìn)地向前發(fā)展不只是為了利益，更重要的是品牌文化的內(nèi)在價(jià)值。中華老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展變化無(wú)疑是我國(guó)乃至全世界品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題。通過(guò)對(duì)老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)形象、設(shè)計(jì)類(lèi)型、宣傳推廣方式的重塑、轉(zhuǎn)變、承古引新，融合運(yùn)用多元現(xiàn)代設(shè)計(jì)、發(fā)達(dá)科技，使中華老字號(hào)品牌繼續(xù)發(fā)光發(fā)亮。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，承載與創(chuàng)新交織，加上企業(yè)與政府的重視，筆者相信，在不久的將來(lái)，我國(guó)中華老字號(hào)品牌不僅能在國(guó)內(nèi)聲名遠(yuǎn)播，更能走向世界，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)埿∪ナ篮螅渥訌埥呃^承父業(yè)，他在招牌張小泉三字之后加上“近記”二字，以示正宗嫡傳。

②圖片來(lái)源：楊建新.張小泉剪刀鍛制技藝[M].杭州：浙江攝影出版社，2009：80.

③圖片來(lái)源：杭州張小泉實(shí)業(yè)有限公司，采集站：蔣志杰。采集時(shí)間：2020年12月21日。

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作者簡(jiǎn)介：蔣志杰，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)品牌設(shè)計(jì)與文化傳播專(zhuān)業(yè)研究生。