● 劉晶晶 支振鋒

西方媒體一直被標(biāo)榜為“社會(huì)公器”“無(wú)冕之王”，是行政、司法、立法之外的“第四權(quán)”。在資訊不夠發(fā)達(dá)的年代，“客觀中立”“新聞自由”歷來(lái)被很多人認(rèn)為是西方新聞業(yè)界的職業(yè)規(guī)范和報(bào)道規(guī)則。但實(shí)踐證明，在西方，資本、政客與媒體之間存在著明顯而又微妙的聯(lián)系。在資本的掌控和政客的操弄下，西方很難有保障新聞報(bào)道的客觀與中立性的土壤。西方主流媒體在新聞報(bào)道中實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，淪為政府和資本塑造輿論的工具與喉舌，已經(jīng)成為常態(tài)。

新冠肺炎疫情下西方媒體傳播的“馳名雙標(biāo)”

新冠肺炎疫情期間，西方媒體無(wú)論是話題選擇，還是報(bào)道角度上，都表現(xiàn)出兩副面孔，失衡、不客觀、失實(shí)的傾向性新聞屢見(jiàn)報(bào)端。

1.抹黑中國(guó)為基本基調(diào)。西方媒體就新冠肺炎疫情展開(kāi)了針對(duì)中國(guó)的污名化報(bào)道，號(hào)稱新冠病毒是“中國(guó)制造”，在新聞報(bào)道中不乏“中國(guó)病毒”“武漢病毒”“功夫流感”等字眼。丹麥媒體《日德蘭郵報(bào)》甚至刊發(fā)將五星紅旗上的“五星”惡意修改成冠狀病毒的辱華漫畫(huà)，在中方發(fā)出嚴(yán)正聲明后，該媒體不僅拒絕道歉，丹麥總理竟也詭辯“言論自由是丹麥傳統(tǒng)”。當(dāng)世界衛(wèi)生組織專家組對(duì)“病毒實(shí)驗(yàn)室泄漏”“病毒中國(guó)負(fù)責(zé)”等陰謀論進(jìn)行駁斥之后，西方媒體又開(kāi)始歪曲事實(shí)，無(wú)恥炒作“中國(guó)阻礙調(diào)查”“數(shù)據(jù)不完整”等論調(diào)。

2.移花接木炮制假新聞。在回顧新冠肺炎疫情的報(bào)道中，英國(guó)廣播公司（BBC）依然將疫情與政治掛鉤，重新翻炒疫情“中國(guó)源頭論”“中國(guó)隱瞞論”“中國(guó)責(zé)任論”，甚至將一段反恐演習(xí)視頻作為中國(guó)防疫部門(mén)“暴力執(zhí)法、侵犯人權(quán)”的事實(shí)新聞播出。中方要求BBC 就其涉疫情假新聞向中方作出公開(kāi)道歉，但其不僅否認(rèn)炮制假新聞的事實(shí)，甚至還夸耀自己是“全球最受信任的新聞媒體”。英國(guó)媒體炮制假新聞攻擊中國(guó)“侵犯人權(quán)”，卻對(duì)英國(guó)本國(guó)嚴(yán)峻的疫情狀況視而不見(jiàn)，在新聞報(bào)道上“內(nèi)外有別”。因其“馳名雙標(biāo)”，網(wǎng)友稱呼其為“英國(guó)偏見(jiàn)公司”。

3.歪曲事實(shí)的區(qū)別化報(bào)道。為阻斷疫情擴(kuò)散蔓延，中國(guó)政府果斷采取“封城”隔離措施。但同樣是關(guān)于“封城”的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道中國(guó)是“付出了犧牲人民生活和自由的極大代價(jià)”，報(bào)道意大利則是“冒著犧牲自己經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)在阻止這場(chǎng)歐洲最嚴(yán)重疫情的蔓延”。2021年3 月17 日，《紐約時(shí)報(bào)》華裔女記者黃瑞黎，以“中國(guó)最新疫苗是用倉(cāng)鼠卵巢細(xì)胞制作的”惡毒標(biāo)題，對(duì)中國(guó)政府批準(zhǔn)上市的第五款新冠病毒疫苗進(jìn)行極為卑鄙的炒作，迎合美國(guó)社會(huì)將新冠病毒說(shuō)成是“中國(guó)蝙蝠病毒”的種族主義情緒，煽動(dòng)針對(duì)中國(guó)人乃至華人和亞裔的仇視與攻擊。

表：西方媒體新冠肺炎疫情報(bào)道中的雙重標(biāo)準(zhǔn)

西方媒體雙重標(biāo)準(zhǔn)的根源所在

西方媒體一直標(biāo)榜追求以客觀報(bào)道為準(zhǔn)則的新聞專業(yè)主義，但從嚴(yán)格意義上說(shuō)，新聞專業(yè)主義不過(guò)是媒體精英社群的標(biāo)準(zhǔn)和理想，與普羅大眾之間還存在脫節(jié)甚至是分裂，是媒體精英建構(gòu)的烏托邦。[1]受到國(guó)家利益、意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)及商業(yè)利益的影響，西方媒體有選擇性地裁剪事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，人為制造的雙重標(biāo)準(zhǔn)大大消解了新聞的中立性和客觀性，受眾看到的新聞只是“表面客觀性”或“偽客觀性”。

1.政府財(cái)團(tuán)控制下的西方媒體淪為政治宣傳工具。西方媒體一向自詡“新聞自由”，但其實(shí)早被金錢(qián)政治“深度綁架”。被金錢(qián)政治操控的西方媒體，其新聞報(bào)道必然代表和反映這些財(cái)團(tuán)所在的階級(jí)利益，成為政府進(jìn)行意識(shí)形態(tài)輸出與思想控制的重要武器。《紐約時(shí)報(bào)》曾以其“討伐式報(bào)道”在美國(guó)公眾心中塑造了新聞界監(jiān)督政府、服務(wù)公眾的社會(huì)角色，但實(shí)際上西方國(guó)家經(jīng)常出現(xiàn)的各媒體之間的對(duì)立與相互攻擊，包括媒體對(duì)政府的監(jiān)督與指責(zé)，不過(guò)是為各自所代表的利益集團(tuán)所作出的政治表態(tài)。[2]資本利益集團(tuán)控制下的西方媒體是不可能實(shí)現(xiàn)真正的客觀中立的，他們所標(biāo)榜的“新聞自由”只不過(guò)是為了粉飾他們的雙重標(biāo)準(zhǔn)，所謂“客觀中立”也只不過(guò)是為了一張?zhí)摷俚拿婢叨选?/p>

2.西方中心主義價(jià)值觀灌溉下的媒體偏見(jiàn)。西方國(guó)家一直將“西方中心主義”奉為圭臬，強(qiáng)調(diào)西方文明完全是其內(nèi)部發(fā)展的產(chǎn)物，西方發(fā)明和創(chuàng)造了近現(xiàn)代文明世界，西方社會(huì)發(fā)展模式是唯一先進(jìn)的社會(huì)發(fā)展模式（供世界其他民族模仿的模式）。[3]西方中心主義價(jià)值觀念不斷影響西方媒體，并且必然被隱含在了新聞報(bào)道價(jià)值取向中，逐漸形成了對(duì)國(guó)際社會(huì)其他國(guó)家的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)。新聞行業(yè)產(chǎn)出有關(guān)國(guó)家及政治團(tuán)體偏向性的報(bào)道是不可避免的，價(jià)值滲透和價(jià)值摒棄如影隨形，都通過(guò)選擇自己認(rèn)同的故事來(lái)表現(xiàn)所謂“客觀中立”的價(jià)值觀念。[4]在全球疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，中國(guó)在抗擊疫情中的經(jīng)驗(yàn)成為世界其他國(guó)家的有益借鑒，大大沖擊了西方中心主義價(jià)值觀，西方國(guó)家在國(guó)際交往中的所謂道義優(yōu)勢(shì)逐漸崩塌，優(yōu)越感無(wú)所憑依，真面目開(kāi)始暴露。利用語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)和媒體優(yōu)勢(shì)掌控國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)，在涉及有利益沖突的國(guó)家的報(bào)道中采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，以偏見(jiàn)和傲慢姿態(tài)對(duì)待發(fā)展中國(guó)家和第三世界，就成為西方媒體傳播的常態(tài)。

西方媒體雙重標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)對(duì)之道

雖然我國(guó)對(duì)外國(guó)際傳播領(lǐng)域采取了諸多措施，也出現(xiàn)了一些爆款網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，但西方媒體在國(guó)際輿論格局中依然處于強(qiáng)勢(shì)地位。西方媒體在傳播中的雙重標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)國(guó)家形象和利益，我們?nèi)孕璺e極構(gòu)建國(guó)際傳播體系，提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力與話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)塑造世界信息傳播秩序新格局。

1.建設(shè)對(duì)外話語(yǔ)體系，主動(dòng)引導(dǎo)議程設(shè)置，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在重大國(guó)際性的媒介事件中，我國(guó)政府和媒體要掌握信息披露主動(dòng)權(quán)，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提高自主設(shè)置議題能力，打破西方媒體話語(yǔ)壟斷和霸權(quán)，以多種傳播手段塑造國(guó)際輿論環(huán)境，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)。一方面，政府官方渠道發(fā)聲增強(qiáng)了新聞報(bào)道信源的可信度與權(quán)威性，避免信息誤讀或信息缺失，與其讓“小道消息”占據(jù)頭條，不如官方主動(dòng)發(fā)聲。另一方面，中國(guó)媒體要善于利用開(kāi)放自由的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，制作傳播度高的新聞產(chǎn)品與西方媒體報(bào)道進(jìn)行事實(shí)與觀點(diǎn)的較量，確保中國(guó)聲音不缺席。針對(duì)西方媒體的雙重標(biāo)準(zhǔn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出調(diào)查紀(jì)錄片《起底外媒抹黑中國(guó)套路：新冠數(shù)據(jù)報(bào)道背后的政治游戲》，以事實(shí)揭露西方媒體真面目。

2.融入世界話語(yǔ)體系，增進(jìn)理解，謀求國(guó)際共識(shí)。我國(guó)對(duì)外傳播要從渠道和內(nèi)容上針對(duì)海外受眾進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，一是要以西方受眾更加易于接受的話語(yǔ)體系發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，把中國(guó)故事用外國(guó)人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講出來(lái)，消除認(rèn)知和話語(yǔ)鴻溝。二是充分利用專家、媒體人、民間力量等在社交媒體平臺(tái)以發(fā)表狀態(tài)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等形式擴(kuò)大傳播效果，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的“草根性”和“反權(quán)威性”，破解西方媒體單方發(fā)聲、自說(shuō)自話的局面。三是善于利用國(guó)際組織，甚至一些西方媒體等作為第三方力量，借力發(fā)聲，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)西方媒體傳播規(guī)律和策略的研究，對(duì)西方媒體報(bào)道適當(dāng)脫敏，改善與西方媒體的關(guān)系，增進(jìn)理解與互信，形成有利于我國(guó)的國(guó)際輿論。四是研究中西文化和語(yǔ)言中的微妙差異，注重在概念翻譯上的準(zhǔn)確、傳神，避免翻譯中的涵義流失，更要避免信息扭曲。

3.堅(jiān)決抵制抹黑中國(guó)的行徑，嚴(yán)正立場(chǎng)，實(shí)施對(duì)等反制。西方媒體不斷“妖魔化”中國(guó)，導(dǎo)致西方民眾對(duì)中國(guó)缺乏真正的了解，即使在信息公開(kāi)透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些西方民眾仍舊難以形成對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)的實(shí)事求是的判斷。對(duì)于西方媒體故意歪曲事實(shí)，丑化中國(guó)政府形象的報(bào)道，我國(guó)要迅速做出反應(yīng)，表明態(tài)度，以有理有據(jù)的事實(shí)澄清真相，破除謊言，謹(jǐn)防西方媒體“帶節(jié)奏”，還要依法依規(guī)對(duì)違反中國(guó)法律、損害中國(guó)國(guó)家利益的西方媒體進(jìn)行處理。國(guó)家廣播電視總局通報(bào)BBC 嚴(yán)重違反我國(guó)法律法規(guī)，不再允許其繼續(xù)在中國(guó)境內(nèi)落地，就是中國(guó)政府以實(shí)際行動(dòng)對(duì)西方國(guó)家雙重標(biāo)準(zhǔn)的有力回?fù)簟?/p>

西方國(guó)家的雙重標(biāo)準(zhǔn)不僅體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，還體現(xiàn)在政治、國(guó)防安全、文化域、經(jīng)濟(jì)等諸多方面。消除誤解和偏見(jiàn)，向世界還原真實(shí)的中國(guó)面貌，任重而道遠(yuǎn)。