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        【新媒鏡鑒】一定是新媒體賦能傳統(tǒng)媒體嗎

        2021-05-25 01:29:50詹新惠
        青年記者 2021年6期
        關(guān)鍵詞:康輝新聞聯(lián)播主播

        文/詹新惠

        傳統(tǒng)媒體人有責(zé)任、有條件為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)提升出一把力。

        2021 年2 月14 日的央視《新聞聯(lián)播》中,一篇長達(dá)3000 字的文稿,主播海霞12 分鐘的播出字正腔圓、一氣呵成,停頓、語氣與節(jié)奏絲毫不差,見證了專業(yè)主持人的專業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)日《新聞聯(lián)播》還未結(jié)束,網(wǎng)友就將這條視頻推上了熱搜。

        其實(shí),《新聞聯(lián)播》主播因急稿、長稿的準(zhǔn)確、流暢播報(bào)已多次上熱搜:

        2020 年11 月3 日,主播康輝連續(xù)20 多分鐘口播《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》長稿,準(zhǔn)確、穩(wěn)定、自然;

        2020 年2 月12 日,主播李梓萌播報(bào)《中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議 分析新冠肺炎疫情形勢 研究加強(qiáng)防控工作》急稿,8 分鐘的口播沒有卡殼,沒有錯(cuò)誤,平穩(wěn)、順暢。

        多次、快速沖上熱搜,可見網(wǎng)友對央視主播專業(yè)水平、專業(yè)能力的認(rèn)可,對專業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神的認(rèn)同。其實(shí)我在想,當(dāng)我們盛贊這種“專業(yè)性表現(xiàn)”的時(shí)候,傳統(tǒng)媒體人可否再多做一點(diǎn),多進(jìn)一步,將這種“專業(yè)主義”帶給互聯(lián)網(wǎng)、新媒體,并影響、提升互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容品質(zhì)?

        推動媒體融合發(fā)展要處理好四對關(guān)系,第一對關(guān)系即是“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體”的關(guān)系。但是,說起兩者的關(guān)系,大多都是新媒體技術(shù)賦能傳統(tǒng)媒體、新媒體拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道、新媒體豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容表達(dá)等,鮮少見到傳統(tǒng)媒體對新媒體的影響與改變;說到兩者的融合,大多要求的也是傳統(tǒng)媒體如何向新媒體融合,鮮少提及新媒體是否可以從傳統(tǒng)媒體汲取營養(yǎng)、獲得滋養(yǎng)?兩者的關(guān)系目前看來幾乎是一邊倒的狀況,傳統(tǒng)媒體在失去陣地的同時(shí),也在逐漸失去自我。

        是傳統(tǒng)媒體真的一無是處、無從可學(xué),還是媒體人在面對新媒體時(shí)沒有了自信和堅(jiān)持,沒有了內(nèi)容定力,追隨著新媒體的節(jié)奏,追逐著互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)和流量,自我放棄了呢?在傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)備以商業(yè)化、娛樂化來吸引用戶眼球時(shí),用戶卻表示,只有專業(yè)能力、專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)精神才會被他們推上熱搜。

        當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)上,文字的粗制濫造、低俗庸俗、洗稿速成讓人們無限懷念精雕細(xì)琢的“磨稿”;虛假新聞、不實(shí)信息、后真相的內(nèi)容傳播讓人們擔(dān)憂是不是再也找不回“深度調(diào)查”了;碎片化的內(nèi)容、視頻和各種表情符號更讓人們恐懼還能不能思考、能不能深度閱讀?;ヂ?lián)網(wǎng)今日之現(xiàn)狀當(dāng)然并非傳統(tǒng)媒體衰落所造成,也并非傳統(tǒng)媒體一己之力能改變,但是,作為曾經(jīng)擁有專業(yè)內(nèi)容品控和專業(yè)素養(yǎng)精神的傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體人有責(zé)任、有條件也應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)?shù)匕堰@些傳遞給互聯(lián)網(wǎng)并傳承下去,或多或少能改變點(diǎn)什么。

        近期我在做一個(gè)“傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體后生存現(xiàn)狀”的課題,與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體人交流時(shí),他們都有類似的感慨和焦慮,即傳統(tǒng)媒體人能否為新媒體做點(diǎn)什么。有新聞報(bào)道,2014-2019 年短短5 年時(shí)間,報(bào)紙從業(yè)人員足足減少了10 萬余名。姑且不論這一數(shù)字是否準(zhǔn)確,也不論這些人是否都進(jìn)入了新媒體,倘若有那么一些人進(jìn)入了新媒體,且從事新聞報(bào)道、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的工作,那么是否可以倡導(dǎo)他們先行動起來,從改變小環(huán)境、局部環(huán)境做起呢?

        不進(jìn)入新媒體同樣也能大有可為?!犊递x咬文嚼字》就是這樣一個(gè)集個(gè)人影響力、專業(yè)學(xué)識、國學(xué)文化與Vlog形態(tài)于一體的融合產(chǎn)品,用Vlog 的形式每次講述一兩個(gè)漢字,探古尋源,拆字解意,讓用戶在康輝的娓娓道來中感受漢字的魅力。這樣的內(nèi)容和欄目看似是名主持人的“降維打擊”,但從網(wǎng)絡(luò)反饋和傳播效果看,用戶的點(diǎn)贊和評論說明了一切。

        期待更多的傳統(tǒng)媒體人“降維”制作這類新媒體產(chǎn)品,基于新媒體的規(guī)律和方式展開運(yùn)營,且持之以恒地堅(jiān)持下去,聚沙成塔,集腋成裘,則未來可期矣。

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