邱婷婷

【摘要】隨著科學技術不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響力及其輻射范圍不斷擴大，甚至其已經(jīng)影響到生產(chǎn)及生活各個領域，在這樣的時代背景下，新聞媒體行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇?；诖?，本文將重點探討如何在傳媒市場化背景下，探索新聞媒體發(fā)展新趨勢，以促進新聞傳媒行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關鍵詞】傳媒市場化;新聞傳媒;現(xiàn)狀;趨勢

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.094

本文以新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，探討如何在傳媒市場化下，進一步優(yōu)化新聞傳媒發(fā)展模式，切實提高新聞傳媒行業(yè)市場競爭力，以深入探索新聞傳媒行業(yè)發(fā)展新出路。

1. 新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著時代的發(fā)展和變化，新聞媒體呈現(xiàn)出不同的時代背景下的發(fā)展特點，現(xiàn)如今，新聞媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出當代的特色。

1.1 新聞傳媒行業(yè)發(fā)展速度快

隨著經(jīng)濟文化、信息技術不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。特別在全球化大時代背景下，我國新聞傳播工作取得了階段性成績，并呈現(xiàn)出獨具特色的時代特征。特別在傳播新聞媒介的快速更新的當下，新聞傳媒模式實現(xiàn)從傳統(tǒng)報紙到電腦、手機等移動終端的轉(zhuǎn)變，這些是新聞傳媒發(fā)展的產(chǎn)物，也將成為進一步促進人們生產(chǎn)和生活水平提高的關鍵。

1.2 新聞質(zhì)量差，內(nèi)容同化現(xiàn)象嚴重

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的不斷優(yōu)化，人們的互動方式更加多元，而這卻在一定程度上影響新聞媒體行業(yè)標準的提高，甚至影響了新聞內(nèi)容質(zhì)量。從現(xiàn)在的新聞媒體報道內(nèi)容可以看出，這些文章多雜亂無章，甚至內(nèi)容多同化。一些新聞媒體人將該行業(yè)作為獲得利益的工具，使得一些有價值新聞得不到應有的關注度和重視。此外，從新聞媒體文章可以看出，現(xiàn)在一些文章多存在編輯思路相似，閱讀群體定位大致相同等現(xiàn)實問題，這些問題的存在使得文章針對性大大降低，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。而在媒體市場激烈的競爭壓力下，新聞媒體企業(yè)應不斷增強自身競爭意識，加快自我定位，瞄準行業(yè)發(fā)展目標。

1.3 復合型人才缺乏，新聞資源得不到有效開發(fā)

隨著新聞生產(chǎn)方式變革的深入發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)對該行業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)提出了更高要求，且傳統(tǒng)單一新聞產(chǎn)品已難以滿足讀者的多元閱讀需求。從我國新聞傳媒教育現(xiàn)狀可以看出，新聞傳媒復合型人才培養(yǎng)能力不足，盡管一些媒體工作者掌握了網(wǎng)絡技術及基礎的新聞理論知識，但是其相關經(jīng)營和管理等方面存在較大問題?？梢姡瞬哦贪逡呀?jīng)成為制約新聞傳媒行業(yè)進一步發(fā)展的重要影響因素，也不利于新聞資源的有效開發(fā)。盡管在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息資源的共享性大大增強，但是卻對新聞報道內(nèi)容傳播時效性及多元性等提出了更高要求。換言之，新聞資源成為制約新聞工作者提高新聞內(nèi)容傳播時效性及多元性的關鍵。在今后的傳媒市場下，新聞媒體企業(yè)實現(xiàn)從消息源的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榻忉寵嗟臓帄Z，將利于促進新聞資源的進一步開發(fā)和利用。

1.4 傳媒市場運行模式固化，企業(yè)經(jīng)營方式趨同

隨著我國各項體制改革工作的不斷推進，新聞傳媒行業(yè)為實現(xiàn)長足發(fā)展，要加快自身運行模式創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展背景對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)而言將是挑戰(zhàn)和機遇并存的，如人民日報等傳媒機構，在傳統(tǒng)報紙版面基礎上，做出大膽創(chuàng)新，構建多渠道信息呈現(xiàn)和傳播方式。與此同時，在內(nèi)容上增設圖說新聞等模塊，發(fā)揮移動終端平臺的傳播特性。而上述都在一定程度上體現(xiàn)出各媒體為在市場競爭中贏得一席之地，加快自身優(yōu)勢建設，但是如果采用同樣的媒體運行模式，將使得自身市場活力無法有效被激活，甚至會固化傳媒市場運行模式。

此外，部分媒體在傳媒市場下存在產(chǎn)品種類創(chuàng)新不足、經(jīng)營方式趨同等現(xiàn)實情況。而為吸引受眾閱讀，提高閱讀量，多采取聯(lián)系廣告主，進行“二次售賣”的銷售模式。但是，上述的行為將導致報紙內(nèi)容同質(zhì)化，使得報紙?zhí)娲源蟠笤鰪?，進而難以形成自身固定的新聞閱讀群體。

2. 傳媒市場化下新聞傳媒發(fā)展趨勢

2.1 多元化的新聞傳媒發(fā)展趨勢

隨著新聞傳媒向多元化方向發(fā)展，該行業(yè)傳播媒介也得到進一步豐富。如電話最原始的功能是接打和收聽電話，而后手機的功能從只能發(fā)短信到功能俱全。僅從電話功能不斷多元化的現(xiàn)實情況便可以看出，新聞媒介的發(fā)展也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，并且其呈現(xiàn)方式更加多元，也將更貼近人們的生產(chǎn)和生活。

2.2 新聞傳媒的全球化發(fā)展趨勢

隨著全球化影響范圍不斷擴大，新聞傳媒行業(yè)也呈現(xiàn)出全球化的發(fā)展趨勢。新聞傳媒全球化將利于實現(xiàn)整合全球資源，在這樣基礎上達成的合作模式，將更能兼顧多方利益，進而促進新聞傳媒的更好發(fā)展。現(xiàn)如今，新聞傳媒行業(yè)出現(xiàn)大量跨國并購及投資等現(xiàn)實情況。對此，為促進我國新聞傳媒的進一步發(fā)展，則有必要順應全球化發(fā)展大勢，加快我國新聞傳媒行業(yè)與世界的接軌。

2.3 規(guī)范化的新聞傳媒發(fā)展趨勢

隨著社會對新聞傳媒發(fā)展需求的增加，新聞價值的高低將成為判斷新聞發(fā)展水平的關鍵因素之一。對此，新聞傳媒行業(yè)在未來發(fā)展過程中能不斷規(guī)范其行業(yè)經(jīng)營和發(fā)展模式。例如，某種觀點、思想或形式被人們接受，則是該觀點或思想具有一定的信息價值，如專家訪談形式的出現(xiàn)，揭示出新聞傳媒正向?qū)I(yè)、規(guī)范方向發(fā)展。

3. 如何在傳媒市場化背景下，提升新聞傳媒核心競爭力

3.1 準確進行自我發(fā)展定位，牢牢把握目標受眾

新聞行業(yè)為在激烈的市場競爭中占有一席之地，應準確進行自我發(fā)展定位，牢牢把握目標受眾，并切記不可貪大圖全，顧此失彼。如湖南衛(wèi)視的定位是“娛樂”，其王牌節(jié)目是“快樂大本營”;而安徽衛(wèi)視的定位是“電視劇”，因此每年會舉辦“國劇盛典”等。這兩家電視臺之所以各自取得了長足且有效發(fā)展，離不開各自對自身發(fā)展的定位，進而實現(xiàn)牢牢把握目標受眾，提高觀眾的收聽粘性。

3.2 立足傳播優(yōu)勢，增加新聞產(chǎn)品種類

新聞行業(yè)為凸顯其自身新聞產(chǎn)品特性，應立足傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)增加新聞產(chǎn)品種類的目的。對此，新聞工作者在進行新聞報道過程中，應注重做好內(nèi)容整合等工作，通過再造新聞產(chǎn)品的“內(nèi)部結構”等，以更好適應媒介互融的發(fā)展趨勢。新聞事件報道多是由文字、圖像、音頻及視頻等組成，但是，隨著單純傳統(tǒng)新聞體裁獨立性的弱化，這對新聞產(chǎn)品的適應性提出了更高要求，即如何滿足不同受眾的個性化需要。鑒于此，為優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)報道形態(tài)，需加快新聞信息整合和加工，以提升新聞信息的整合和加工水平，進而為觀眾呈現(xiàn)出更具立體性的新聞內(nèi)容。

3.3 培養(yǎng)復合型人才，充分挖掘和利用新聞素材

目前，我國的媒體新聞人才較缺乏，而為進一步提高新聞媒體的市場競爭力，需要擴充復合型新聞媒體人才。一是，要求工作人員具備熟練掌握數(shù)字化技能、網(wǎng)絡技術，對此應加強對新聞工作者的職業(yè)培訓，讓其能熟練進行影像剪輯及視頻制作。二是，優(yōu)化新聞學教育專業(yè)設置，凸顯其實踐性、實用性及適用性。媒體產(chǎn)業(yè)也要加強從業(yè)人員的培養(yǎng)，如通過出國留學、學習參觀及人才交流等方式提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。

此外，還需充分挖掘和利用新聞素材。隨著各產(chǎn)業(yè)間的滲透和發(fā)展，這將極大促進業(yè)務的整合和重新調(diào)整，換言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合非全新組合。鑒于此，傳媒新聞工作者應充分開發(fā)和利用新聞素材，加快品牌建設。以鳳凰網(wǎng)為例，該網(wǎng)站結合互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展特點，充分開發(fā)和利用新聞素材，提高新聞市場占有量。目前，鳳凰網(wǎng)的注冊人數(shù)高達幾個億，而鳳凰衛(wèi)視以鳳凰網(wǎng)的優(yōu)勢為依托，加快新聞素材挖掘和利用，以充分發(fā)揮后者優(yōu)勢，促進網(wǎng)絡視頻新聞傳播模式的發(fā)展。

3.4 優(yōu)化市場運行模式，提高媒體創(chuàng)新力

為提高傳媒產(chǎn)品價值，媒體應致力于不斷優(yōu)化市場運行模式，提高媒體創(chuàng)新力，以吸引更多受眾。對此，媒體企業(yè)應致力于媒體品牌建設及產(chǎn)業(yè)鏈形成，以獲取更多利益。例如《財富》財經(jīng)巨頭雜志，上海舉辦的財富五百強年會上，讓大家目睹了《財富》雜志的品牌號召力。

4. 結語

綜上所述，在傳媒市場化背景下，新聞傳媒媒介愈加多樣，其影響范圍及影響力也不斷擴大。隨著時代的發(fā)展，人們信息獲取速度更快、獲取途徑更多元。而新聞傳媒為更好適應時代的發(fā)展和變化，新聞工作者應始終堅持新聞傳媒的正確發(fā)展方向，引導公眾輿論，促進新聞傳媒向多元化、全球化、規(guī)范化方向發(fā)展。

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