張旭

【摘要】《新聞聯(lián)播》自1978年開播，如今已陪伴國人度過四十多個春秋。作為中國廣播電視史上最具影響力和生命力的新聞節(jié)目，它順應(yīng)時代發(fā)展的必然要求，在新媒體時代，其話語方式發(fā)生了巨大變化。從文本角度來看，《新聞聯(lián)播》勇于創(chuàng)新，大膽使用潮流語言，強(qiáng)烈關(guān)注社會熱點(diǎn)，內(nèi)容樸實(shí)親民接地氣;從語境角度來看，《新聞聯(lián)播》在保持原有嚴(yán)肅客觀正向的報道基調(diào)上，大大增強(qiáng)了和人民的溝通與交流，更加堅(jiān)持多元包容和協(xié)同創(chuàng)新。改版后的《新聞聯(lián)播》影響力更大，權(quán)威性更強(qiáng)，其話語方式的轉(zhuǎn)變形式、宣傳效果以及傳播思維值得我們思考和研究。

【關(guān)鍵詞】新聞聯(lián)播;新媒體;話語方式;媒介融合

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.075

1. 傳統(tǒng)傳媒時代下的《新聞聯(lián)播》

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺綜合頻道推出的晚間新聞節(jié)目，自1978年1月1日起每日19：00在央視一套準(zhǔn)時直播。四十多年來的不間斷報道以及作為國家官方新聞信息播送渠道，《新聞聯(lián)播》成為了中國廣播電視史上最具影響力和生命力的新聞節(jié)目。《新聞聯(lián)播》采用非常程序化的編排方式，從播出順序來看，依次為時政報道、常規(guī)報道、國內(nèi)簡訊和國際簡訊。

作為國家最官方的新聞欄目，其自身地位決定了其話語方式的嚴(yán)肅性和莊重性。擔(dān)負(fù)著傳遞中國聲音重?fù)?dān)的《新聞聯(lián)播》，一直以來給人以嚴(yán)肅認(rèn)真、不茍言笑的官方正派之感。久而久之，該節(jié)目在編排方式、報道形式、播報語言上略顯刻板肅穆。

2. 話語轉(zhuǎn)變原因：市場和需求的鞭策。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話中，習(xí)近平總書記認(rèn)為，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

5G時代的到來，一系列通訊技術(shù)的突破，從技術(shù)層面對新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。VR、AR、4K等等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，能夠無限逼真地還原傳播場景，能夠更加細(xì)膩地呈現(xiàn)報道內(nèi)容。在技術(shù)洪流的推動和裹挾下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的對弈不斷展開，兩者的融合也在逐漸進(jìn)行。

《新聞聯(lián)播》作為傳統(tǒng)電視媒體，在新媒體時代的變革不可或缺。在市場和需求的鞭策下轉(zhuǎn)變話語方式，傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合，這也是《新聞聯(lián)播》的革新之路。

從市場層面看：當(dāng)前，傳媒環(huán)境變得日新月異。新媒體時代，傳媒方式和傳媒環(huán)境在新的媒介技術(shù)的催化下發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)傳媒環(huán)境下，傳者和受眾的分界線清晰無比，而現(xiàn)階段，萬物互聯(lián)和萬物皆媒成為新媒體時代的特點(diǎn)。傳者即受眾，受眾即傳者。二者之間的分界被技術(shù)和傳媒環(huán)境逐漸消解?，F(xiàn)在，人們獲取信息的方式不再單一化，人們擁有了更多獲取信息的渠道，并且可以根據(jù)自身喜好選擇適合的平臺。

技術(shù)的革新，使得人們不再需要每晚七點(diǎn)鐘守在電視機(jī)前才能知曉天下大事，通訊技術(shù)和智能設(shè)備的革新，讓信息市場不斷龐大，接收信息的方式多元化?！缎侣劼?lián)播》不再是唯一的選擇。在這樣的時代背景下，作為官方信息和國家聲音的代言人發(fā)言者，《新聞聯(lián)播》必須做出改變。其話語方式也必定不能停滯在原來的刻板肅穆而應(yīng)適應(yīng)時代的步伐向前發(fā)展。

從受眾層面看：當(dāng)前，受眾需求變得多元復(fù)雜。盧因提出的“把關(guān)人”理論和麥克姆斯所認(rèn)為的“議程設(shè)置”理論都強(qiáng)調(diào)大眾傳播當(dāng)中媒體決定受眾獲取信息的能力。在新媒體時代，媒體特別是傳統(tǒng)媒體的這些能力被一定程度弱化。受眾們獲取信息的頻道方式增多，受眾們的思考反省能力增強(qiáng)，受眾們多元復(fù)雜的需求劇增。相比于《新聞聯(lián)播》莊重肅穆的新聞內(nèi)容以及刻板僵化的播報方式，受眾們更接受更喜愛接地氣的軟新聞和更大眾化的傳播方式。

抖音、快手等短視頻平臺的爆火，各大新聞傳播組織機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺，就是新媒體時代下受眾驟增的需求所帶來的影響和結(jié)果。面對這樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，《新聞聯(lián)播》傳播方式革新勢在必行。

3. 話語轉(zhuǎn)變方式：推陳出新，新得成功。

3.1 技術(shù)革新。新媒體時代，想跟上新浪潮就要采用新技術(shù)，發(fā)展新平臺

2020年7月，新聞聯(lián)播再次改版，首次啟用全新的16：9高清片頭。新片頭色調(diào)較以往做了調(diào)整，字體顏色上更為突出明顯，背景畫面中的地球更為細(xì)致，過渡動畫更為細(xì)膩。科技感成為了《新聞聯(lián)播》的一大特色。除此之外，《新聞聯(lián)播》在中央電視臺的改革背景下，加大了其在各大視頻平臺、社交媒體的出場率。2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入住抖音，截至本文完成時，該抖音號已擁有2935萬粉絲，累計(jì)獲贊2.1億次?！巴ㄟ^抖音短視頻平臺，受眾群體擁有了對官媒的發(fā)聲渠道，削弱了時政新聞在人們心中以往的“中心化”傳播方式，《新聞傳播》通過變革傳播方式在全媒體環(huán)境下再獲成功?！薄缎侣劼?lián)播》的媒介融合完成得十分出色，面對龐大的受眾需求，《新聞聯(lián)播》不僅僅局限在電視當(dāng)中，將步伐邁進(jìn)新媒體和融合媒體的領(lǐng)域中去。其在抖音上的成功，是合理掌握技術(shù)的革新以及把握了受眾的需求的結(jié)果。

3.2 內(nèi)容革新

作為《新聞聯(lián)播》在新媒體背景下轉(zhuǎn)變話語方式最重要也是最核心的一點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)方面的革新起到了關(guān)鍵性的作用。以往的《新聞聯(lián)播》基調(diào)莊重，內(nèi)容大多是領(lǐng)導(dǎo)的言行指導(dǎo)和大政方針的宣傳，因此難以避免其報道內(nèi)容和形式的刻板肅穆。新的內(nèi)容生產(chǎn)革新，意味著《新聞聯(lián)播》抓住了新媒體時代下新聞宣傳的話語導(dǎo)向，就是用接地氣的編排方式傳達(dá)信息，用更富有人情味的報道方式進(jìn)行宣傳。民生新聞的比重大大增加，體現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》確確實(shí)實(shí)由國家宏觀層面的信息報道，升級成了復(fù)合型多層次寬領(lǐng)域新聞內(nèi)容生產(chǎn)。“厲害了我的國”、“我們的2019”等等系列報道，正是《新聞聯(lián)播》姿態(tài)下放，內(nèi)容下沉基層的體現(xiàn)。

3.3 播報表達(dá)方式革新

一直以來，《新聞聯(lián)播》的語言表達(dá)和主播形象是嚴(yán)肅的，播報用詞用語極顯書面化。配合《新聞聯(lián)播》話語方式的轉(zhuǎn)變，其表達(dá)方式也在及時更新中?！傲钊藝婏垺?、“秋后算賬”、“滿嘴跑火車”等等口語化的表達(dá)逐漸在《新聞聯(lián)播》中出現(xiàn)，本臺評論、現(xiàn)場連線多樣報道方式較以往頻繁設(shè)置。這樣接地氣的表達(dá)方式不僅沒有拉低《新聞聯(lián)播》節(jié)目的國家形象，反而使其更加富有時代氣息。正如不少網(wǎng)友感嘆，“放下身段”的聯(lián)播終于“能像普通人一樣說話了”。

3.4 新型報道方式層出不窮

“和諧理論至少在強(qiáng)調(diào)以下兩個方面的內(nèi)涵：第一， 和諧的前提是承認(rèn)多元化的存在，多元利益，多元主張的存在;第二，和諧理論主張構(gòu)建一個制度化的話語交流、對話的平臺?！焙椭C的形態(tài)就是多元包容和加強(qiáng)溝通，新聞聯(lián)播的新型報道方式就是在極力擴(kuò)大報道內(nèi)容和形式的多元性，搭建官方與民眾的溝通橋梁。除去每天晚上七點(diǎn)鐘的節(jié)目，《新聞聯(lián)播》還積極開拓更多形式的報道方式輔助其新聞傳播?！爸鞑フf聯(lián)播”一經(jīng)推出就受到廣大網(wǎng)友的好評，平時坐在播報臺前認(rèn)真播報的主播們成為了“網(wǎng)紅”，選取當(dāng)下新聞熱點(diǎn)，和大家探討交流，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。面對香港暴亂分子，他們矛頭直指，針鋒相對;面對邊打乒乓球邊哭泣的小女孩，他們愛意滿滿，關(guān)懷倍加;面對火爆全網(wǎng)的小伙丁真，他們贊賞有加，并且將輿論引導(dǎo)至宣傳國家美麗風(fēng)景上，以小見大?！翱递xvlog”則開啟了會議報道的新模式，跟著主播一起沉浸式體驗(yàn)式參與兩會、峰會等重大政治會議，讓不少網(wǎng)友眼前一亮，也樂于參與公民政治生活。

4. 結(jié)語

目前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合方式正在被積極探索，兩者的融合之路被越探越寬、越探越遠(yuǎn)。但是，媒體融合的一些弊端和問題也逐漸顯現(xiàn)。媒體融合呈現(xiàn)出簡易化、刻板化和偏激化的特點(diǎn)。簡易化是指媒體融合只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原封不動地搬運(yùn)到新興媒體當(dāng)中去，失去了對新興媒體的特征判斷，沒能考慮到兩者之間的優(yōu)勢互補(bǔ);刻板化是指媒體系統(tǒng)內(nèi)的改革僵化，用刻板化、傳統(tǒng)化的模式方式對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，話語體系仍然是之前的俗套路;偏激化是指只一味看見新興媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代全盤落后，對之全盤否定，而對于新媒體則全盤贊同，急于將傳統(tǒng)媒體“脫胎換骨”般升級轉(zhuǎn)型。

新媒體時代背景下，在新興媒介技術(shù)和環(huán)境的沖擊中，傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)變和革新勢在必行?！缎侣劼?lián)播》在新時代背景下的話語方式的轉(zhuǎn)變和建構(gòu)做得較為成功，其媒體融合之路走得較為順利。放下身段的《新聞聯(lián)播》真正做到了想百姓之所想、急百姓之所急。信息爆炸時代，國家官方媒體的地位身份，促使它把握新聞的權(quán)威性、公正性、正確性，這也是它一貫的特點(diǎn)。讓民眾能夠聽到國家聲音，看見國家力量。媒介繁榮時代，受眾的需求和媒介環(huán)境的變化，又促使它把握當(dāng)下傳媒行業(yè)的時代性、科技性、趣味性。

《新聞聯(lián)播》的話語方式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了它作為官方媒體的責(zé)任感與時代感。既不會曲高和寡，也不會消解權(quán)威。面對外界的質(zhì)疑和挑釁，《新聞聯(lián)播》能夠在第一時間予以正面回應(yīng)，直擊問題本質(zhì)，表明態(tài)度和立場。俗語諺語和網(wǎng)絡(luò)新詞的使用，是輔助其傳播新聞和價值觀的手段。權(quán)威的地位穩(wěn)固不變，對話的方式層出不窮。在新媒體時代，它真正做到國家與人民，時代與社會，民族與世界的紐帶作用。接地氣、重權(quán)威的《新聞聯(lián)播》是符合當(dāng)下時代背景的社會公器，當(dāng)“看聯(lián)播”轉(zhuǎn)為“追聯(lián)播”，《新聞聯(lián)播》在新媒體時代話語方式轉(zhuǎn)變與傳播的影響與成功已經(jīng)不言而喻了。

參考文獻(xiàn)：

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