遲輝

摘 ?要：大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展與普及，使得圖書館閱讀推廣途徑和思路得到有效拓展。如何加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的利用，促進(jìn)圖書館積極發(fā)展，一直是社會(huì)各界重點(diǎn)關(guān)心的問題。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉，保持閱讀習(xí)慣可以有效拓展人們的知識儲(chǔ)備和視野。該文首先分析大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館進(jìn)行閱讀推廣的意義;其次講述大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館閱讀推廣思路;最后闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館閱讀推廣策略，希望可以促進(jìn)圖書館閱讀推廣現(xiàn)代化，從而為讀者提供更加個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) ?圖書館 ?閱讀 ?推廣

中圖分類號：G252 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）02（a）-0185-03

How to do a Good Job of Reading Promotion in the Era of Big Data

CHI Hui

（Library of Hebei University of Water Resources and Electric Power， Cangzhou， Hebei Province， 061001 China）

Abstract： With the continuous development and popularization of big data， the ways and ideas of library reading promotion have been effectively expanded. How to strengthen the use of big data system and promote the positive development of the library has always been the focus of the community. There is a golden house in the book， and there is a beauty in the book. Keeping the reading habit can effectively expand people's knowledge reserve and vision. Firstly， this paper analyzes the significance of library reading promotion in the era of big data; secondly， it describes the thinking of library reading promotion in the era of big data; finally， it expounds the reading promotion strategy of library in the era of big data， hoping to promote the modernization of library reading promotion so as to provide readers with more personalized service experience.

Key Words： Big data; Library; Reading; Promotion

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息技術(shù)不斷發(fā)展成熟，這也要求圖書館閱讀推廣，必須具備現(xiàn)代化和時(shí)代性特征，這樣其閱讀推廣才能符合社會(huì)發(fā)展的需求，也符合讀者閱讀需要。大數(shù)據(jù)系統(tǒng)有利于促進(jìn)推廣手段的多元化，也能通過閱讀資源共享，達(dá)到拓展推廣范圍和推廣途徑的有效目的。但目前大數(shù)據(jù)系統(tǒng)與圖書館閱讀推廣工作并沒有有效融合，這也需要圖書館在閱讀推廣時(shí)，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的利用，這樣才能促進(jìn)閱讀推廣工作的不斷升級和發(fā)展。

1 ?大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館進(jìn)行閱讀推廣的意義

1.1 促進(jìn)閱讀范圍拓展并豐富閱讀推廣模式

首先，大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)可以有效提升推廣的覆蓋性。這種擴(kuò)大閱讀推廣范圍的形式，不僅能留住老用戶繼續(xù)進(jìn)行閱讀，也能加強(qiáng)對新用戶的吸引，從而使圖書館閱讀范圍不斷拓展。同時(shí)，大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)還能加強(qiáng)對讀者閱讀習(xí)慣和搜索習(xí)慣的行為分析，通過行為分析，可以智能引導(dǎo)用戶進(jìn)行深層次體驗(yàn)，有效提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，使用戶養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣。并且，讀者在長期閱讀中參與意識也能不斷加強(qiáng)，很多老讀者都會(huì)向新讀者進(jìn)行閱讀推薦，這種老帶新的模式也極易提升圖書館的服務(wù)口碑;其次，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)也能促進(jìn)推廣形式的多元化，豐富推廣模式不僅能使圖書館加強(qiáng)與不同行業(yè)的推廣合作，也能以開拓性思維，展開多樣性閱讀推廣[1]。

1.2 有助于提升閱讀推廣效率并滿足讀者多元化需求

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使信息數(shù)字資源類型和模式更加多元化，這也使圖書館的推廣范圍和圖書范圍不斷增加。圖書館不僅能利用信息技術(shù)提升推廣效率，也能通過信息技術(shù)擴(kuò)大圖書范圍，從而使閱讀推廣的載體逐漸增多。圖書館閱讀推廣的多元化形式可以滿足不同受眾的不同需求，也能通過線上溝通和互動(dòng)，加強(qiáng)現(xiàn)有目錄分類和優(yōu)化，從而使讀者可以享受更加便捷的服務(wù)體驗(yàn)。個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)不僅能使讀者閱讀粘性有所增加，也能使讀者可以自主選擇權(quán)增多。同時(shí)，大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)還能為圖書館節(jié)省一部分人工開支，并以最少的推廣資金，進(jìn)行利益最大化的推廣[2]。

1.3 提升圖書館內(nèi)涵并使其推廣策略不斷優(yōu)化

圖書館閱讀推廣不僅能提升人們的人文素養(yǎng)，也能使圖書館內(nèi)涵不斷提升。目前，圖書館正在積極展開閱讀比賽、圖書捐贈(zèng)、名家典藏、專家講座等形式，吸引更多讀者進(jìn)行閱讀。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得圖書館可以借助信息平臺(tái)進(jìn)行推廣活動(dòng)，這種推廣更具個(gè)性化和專業(yè)化，也以豐富的推廣形式受到讀者的喜愛，這都有利于提升圖書館內(nèi)涵。同時(shí)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)不僅有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)收集和整理能力，也能對收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而促進(jìn)推廣策略和模式的優(yōu)化，并有效節(jié)約相關(guān)推廣成本，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字化閱讀的有機(jī)融合統(tǒng)一[3]。

2 ?大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館閱讀推廣思路

2.1 分受眾推廣

在圖書館進(jìn)行閱讀的受眾類型有很多，不同的閱讀群體具有不同閱讀習(xí)慣，因此，可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)加強(qiáng)對讀者的分析和了解，通過了解將用戶分為不同層次的受眾，應(yīng)根據(jù)受眾行為習(xí)慣制定其相關(guān)推廣策略。例如，可以利用QQ對一些有教學(xué)科研需求的讀者進(jìn)行推廣，也可以利用抖音和微信對喜歡閱讀小說的用戶進(jìn)行推廣，這種推廣不僅能滿足不同受眾的不同需求，也能使相關(guān)推廣方案更加科學(xué)化和具體化。同時(shí)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以分析讀者的借閱狀況、閱讀效率、搜索瀏覽信息等，分析讀者偏好，從而向書荒的讀者提供符合其個(gè)性特點(diǎn)的圖書。并且，圖書館也要根據(jù)受眾群體的不同，加強(qiáng)館內(nèi)資源整合及挖掘，通過數(shù)據(jù)分析可以將圖書館內(nèi)不同藏書標(biāo)為不同受眾分類，這更有利于書單的精準(zhǔn)推送，也有利于促進(jìn)圖書館閱讀推廣工作的有效發(fā)展。

2.2 數(shù)字化推廣

大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)使得圖書館可以深入分析和研究讀者的行為習(xí)慣和閱讀需求，這種精準(zhǔn)化、個(gè)性化、全面化的服務(wù)體驗(yàn)，更有利于吸引讀者主動(dòng)進(jìn)行閱讀。首先，可以利用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行圖書儲(chǔ)存，云計(jì)算技術(shù)不僅有較強(qiáng)大的儲(chǔ)存空間，安全性能也較高。同時(shí)，讀者可根據(jù)個(gè)人需求選擇線下閱讀或者是線上云閱讀，這種閱讀模式不僅打破時(shí)間和空間的限制，也使得閱讀成本更低，讀者完全可以根據(jù)個(gè)人需求選擇體驗(yàn)形式。其次，雖然互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)存在很多圖書資源，查找也比較便捷。但圖書館內(nèi)容有很多獨(dú)家收藏級資源。同時(shí)，術(shù)業(yè)有專攻，圖書館會(huì)對館內(nèi)資源進(jìn)行合理分類，并建構(gòu)相關(guān)的書單和目錄，這也能為讀者快速查找相關(guān)資源，從而提供更好的閱讀體驗(yàn)。加強(qiáng)數(shù)字化推廣不僅使社會(huì)發(fā)展需要，也是圖書館發(fā)展的必然道路，一定要加強(qiáng)數(shù)字化推廣，才能增加圖書館競爭優(yōu)勢，吸引更多讀者到圖書館進(jìn)行閱讀活動(dòng)[4]。

2.3 立體式推廣

目前，讀者有很多方式獲得相關(guān)知識和內(nèi)容，因此，圖書館已不占據(jù)資源優(yōu)勢，可以通過增加服務(wù)體驗(yàn)，吸引讀者閱讀。首先，圖書館可以將紙質(zhì)閱讀和數(shù)字化閱讀相結(jié)合，數(shù)字化閱讀具有較強(qiáng)的便捷性和及時(shí)性，可以有效滿足用戶的閱讀需求。同時(shí)，移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及和發(fā)展，也為電子化閱讀模式發(fā)展奠定基礎(chǔ)。圖書館可以針對智能手機(jī)用戶推送相關(guān)圖書信息，從而實(shí)現(xiàn)電子化閱讀。并且，也要通過人們常用的手機(jī)互動(dòng)軟件進(jìn)行相關(guān)信息推送。例如，可以建立微信推送公眾號，定期向讀者推送針對性內(nèi)容;還可以制定讀書達(dá)人、線上朗讀等活動(dòng)，以此促進(jìn)閱讀推廣的規(guī)模加大。其次，圖書館也可以通過二維碼借閱、線上平臺(tái)注冊等形式，助力借閱模式的多元化。同時(shí)，也要投過建立讀者貼吧和讀者論壇，提升圖書館的親和力，從而使推廣形式更加立體化、多元化[5]。

3 ?大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館閱讀推廣策略

圖書館閱讀推廣過程中，要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的利用，不僅要加強(qiáng)資源整合，也要推動(dòng)閱讀推廣現(xiàn)代化發(fā)展，希望可以以此推動(dòng)圖書館進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展時(shí)期。

3.1 促進(jìn)圖書館閱讀推廣多層次化

要想促進(jìn)圖書館閱讀推廣多層次化，必須加強(qiáng)對讀者的精準(zhǔn)分析，這樣才能為主體提供更加個(gè)性化、便捷化的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，精準(zhǔn)分析也能獲得讀者好評，吸引更多讀者進(jìn)行閱讀活動(dòng)。首先，圖書館要加強(qiáng)對讀者需求的了解，可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)收集及閱讀習(xí)慣分析，根據(jù)整理和收集海量數(shù)據(jù)，進(jìn)行趨勢判別和分析，通過分析不僅能使相關(guān)閱讀推廣服務(wù)更加便捷化和具體化，也能增加其精準(zhǔn)化，使閱讀推廣的價(jià)值性不斷提升。其次，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以加強(qiáng)對圖書館典藏資源的推廣與宣傳。通過宣傳，不僅能吸引不同的閱讀群體，也能通過現(xiàn)代化手段加強(qiáng)對讀者閱讀興趣的提升，這也會(huì)有效提升讀者的人文素養(yǎng)。因此，閱讀推廣活動(dòng)要加強(qiáng)策劃，不僅要注重資源推廣和資源共享，也要通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和信息技術(shù)增加推廣的覆蓋面，以此促進(jìn)推廣活動(dòng)的實(shí)效性提升。

3.2 培養(yǎng)新型推廣人拓展圖書館服務(wù)模式

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得圖書館需要加強(qiáng)對推廣人的培養(yǎng)，不僅要增加推廣人信息技術(shù)能力，也要加強(qiáng)對推廣人組織能力和專業(yè)素質(zhì)能力的培養(yǎng)。同時(shí)，相關(guān)推廣人也要熟悉閱讀推廣和閱讀方法，這樣才有能力利用信息技術(shù)展開和組織大型推廣活動(dòng)。并且，推廣人充分認(rèn)識自身推廣目標(biāo)和目的，這也會(huì)使圖書館閱讀推廣的效率和質(zhì)量得到有效增加。例如，目前微信、抖音、快手是應(yīng)用頻率比較高的社交軟件，在相關(guān)軟件中加強(qiáng)閱讀信息推廣不僅能使推廣覆蓋面增加，也能通過在線咨詢等方式提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。同時(shí)，也可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析讀者的行為習(xí)慣，并以此構(gòu)建個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具針對性。例如，微信、抖音、快手不僅能進(jìn)行閱讀服務(wù)推廣，也能收集讀者的投稿，這也會(huì)使讀者加強(qiáng)參與感，從而使閱讀推廣達(dá)到預(yù)期的推廣效果[6]。

3.3 促進(jìn)閱讀推廣多元化

傳統(tǒng)媒體和線下推廣模式具有片面性和單一性，想要加強(qiáng)促進(jìn)圖書館閱讀推廣多元化，必須加強(qiáng)線上及線下推廣整合，促進(jìn)推廣的完善性和合理性，這樣才能使不同人群和不同讀者都可以接收到相關(guān)推廣信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，也使得網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成為人們的互動(dòng)習(xí)慣。因此，可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)加強(qiáng)對不同用戶的數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析，可以選擇軟件瀏覽量最高的時(shí)期推送相關(guān)閱讀推廣。并且，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)還可以根據(jù)用戶瀏覽痕跡，向讀者推送感興趣的書籍內(nèi)容，這種多元化的個(gè)性服務(wù)體驗(yàn)，更符合現(xiàn)代讀者需求[7]。例如，可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)閱讀天地，讀者可以在閱讀天地和公眾號中分享喜歡的作品，也可以在閱讀天地中找到志同道合的閱讀伙伴。瀏覽痕跡和瀏覽習(xí)慣分析，需要大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的整理和加工，而最后分析是否準(zhǔn)確要看收集的相關(guān)數(shù)據(jù)信息是否全面。圖書館要打破信息孤島，收集不同來源的數(shù)據(jù)和信息，這樣才能增加分析的準(zhǔn)確性，使閱讀推廣效率和質(zhì)量更高。

4 ?結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，圖書館閱讀推廣工作也要逐漸革新和完善，這樣才能使閱讀內(nèi)涵有效提升，并吸引讀者主動(dòng)參與到閱讀中。圖書館行業(yè)要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的關(guān)注和研究，不僅要深入分析大數(shù)據(jù)技術(shù)特點(diǎn)，也要根據(jù)其發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，提前調(diào)整技術(shù)推廣策略，這樣才能在滿足讀者需求的同時(shí)，促進(jìn)圖書館長期有效發(fā)展。同時(shí)，圖書館也要充分利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)加強(qiáng)讀者行為和習(xí)慣分析，這樣才能促進(jìn)推廣的合理化和科學(xué)化，使圖書館閱讀推廣工作占據(jù)現(xiàn)代化優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)

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