蒙娜 廷芳

“惠民原耕”是山東省惠民縣的農產品區(qū)域公用品牌，由經惠民縣政府批準成立的國有獨資企業(yè)惠民縣農業(yè)投資發(fā)展有限公司推廣應用。綜合大眾網·海報新聞相關報道，“惠民原耕”作為山東省第一家縣域層面農產品區(qū)域公用品牌，與單一產業(yè)品牌不同，在全縣范圍內，符合準入條件的農產品都可申請并納入“惠民原耕”品牌，形成全品類、全產業(yè)鏈的強大矩陣，旗下產品統(tǒng)一設計包裝并納入溯源平臺，由惠民縣政府提供公信力背書，推動惠民現(xiàn)代農業(yè)提質增效。

惠民縣農耕條件優(yōu)越，農產品品質較高，但長期受到大而不強、多而不精的問題制約。對此，縣委、縣政府在考察學習南方地市先進經驗后，認識到區(qū)域公用品牌的發(fā)展有利于推動全縣農業(yè)生產向優(yōu)勢區(qū)域集中和產業(yè)結構優(yōu)化，委托浙江大學農業(yè)品牌研究中心對區(qū)域公用品牌的品牌符號、價值體系、產品體系、渠道體系、傳播策略等進行了科學規(guī)劃，最終創(chuàng)建了“惠民原耕”這個農產品區(qū)域公用品牌。結合惠民獨特文化和消費需求，將品牌定位為“孫子故里的安心農品”；綜合惠民地緣優(yōu)勢和農產品優(yōu)勢，將品牌口號提煉為“上耕黃河洲，農品自然優(yōu)”，彰顯產品純天然、原生態(tài)的特點，打造惠民縣的高端農產品品牌。

惠民農投公司通過制定完善品牌準入流程和標準化基地準入流程，以獲得三品一標認證、中華老字號、中國好糧油的企業(yè)等認證產品為首入標準，已篩選14家企業(yè)90個產品納入“惠民原耕”區(qū)域公用品牌。公司與產地環(huán)境符合標準的種植戶簽約建立了蜜桃、梨、蘋果、黃瓜、韭菜等優(yōu)質農產品專屬生產基地，并積極發(fā)展智慧農業(yè)，建立產品追溯平臺，保證農產品從農田到餐桌全程可控。

惠民農投公司還全力推進“惠民原耕”的品牌宣傳，線上線下開拓市場，多次參加國內重要展銷會、博覽會，系列產品已經走向全國。在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領下，“惠民原耕”必將在惠民大地上描繪出更壯美的畫卷！