李天賜

摘要：黨的十九次全國代表大會中提出全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其是我國全面實現(xiàn)小康社會與大力建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的主要任務(wù)之一。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進了我國產(chǎn)業(yè)融合，使我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展速度加快?；诖耍疚膶Πl(fā)揮特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要支撐進行了淺談，希望為相關(guān)的研究人員和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村振興;重要支撐

前言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我黨在十九次全國代表大會中提出最為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，其是我國新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展工作的著力點。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宗旨為：生活富裕、鄉(xiāng)風文明、生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、治理有效，這二十個字更成為了我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略豐富內(nèi)涵的重要反映。當前，我國處于全面建設(shè)中國特色社會主義的新時代，國內(nèi)社會的主要矛盾、農(nóng)業(yè)的主要矛盾都發(fā)生著巨大的變化，我國農(nóng)村地區(qū)人民的期待持續(xù)提升，對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展提高了要求。

一、產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要組成

產(chǎn)業(yè)興旺是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“五個振興”之一。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵性任務(wù)。產(chǎn)業(yè)興則百業(yè)興，其已經(jīng)成為實現(xiàn)農(nóng)民增收和實施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的前提與源動力。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺不僅僅是農(nóng)業(yè)發(fā)展，還應(yīng)該包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以往，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們存在著過于片面化的認識，一般認為：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)功能只是供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品。延續(xù)此類想法，一些農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，通常產(chǎn)業(yè)只是傳統(tǒng)生活的保障。從而極大的降低了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟落后，農(nóng)民的收入偏低。這些不利的影響也給現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村振興帶來了很多的啟發(fā)，比如，應(yīng)該讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系與經(jīng)營體系的建設(shè)速度加快、尤其是需要促進農(nóng)村地區(qū)不同的產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展[1]。

二、特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

特色產(chǎn)業(yè)是把不同領(lǐng)域獨特的資源作為基礎(chǔ)，把現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念作為根據(jù)創(chuàng)造具有生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、服務(wù)等體系優(yōu)勢，在產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、消費體驗以及創(chuàng)意設(shè)計等諸多方面形成綜合性的競爭力的產(chǎn)業(yè)。縣區(qū)與村鎮(zhèn)層級的特色產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展的初期一般是對特色產(chǎn)品的初級性的開發(fā)。隨著農(nóng)業(yè)供給方面的結(jié)構(gòu)改革、農(nóng)村地區(qū)的一二三級產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等政策的導(dǎo)向，農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要形態(tài)，把特色產(chǎn)業(yè)作為重要載體的農(nóng)業(yè)在新技術(shù)運用、新產(chǎn)品開發(fā)、新業(yè)態(tài)升級以及新模式開辟等方面的發(fā)展空間正逐漸拓寬。

而農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從三個方面入手：其一，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實施，特色產(chǎn)業(yè)依靠農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)來引領(lǐng);其二，增強農(nóng)業(yè)的綠色生態(tài)，大力推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展;其三，大力挖掘特色鄉(xiāng)村文化、持續(xù)推進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，從而使農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸、提升了價值鏈。

三、人才是農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

我國農(nóng)業(yè)想從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)過渡到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，就必須使農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，建立鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)該打破人才制約，組建一支“懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民”的三家化農(nóng)業(yè)人才隊伍，急需農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)管理人才、技術(shù)人才為鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獻計獻策、大膽創(chuàng)新。培養(yǎng)與引入農(nóng)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)人才，專業(yè)人才是特色產(chǎn)業(yè)得以振興的基礎(chǔ)[2]。

四、打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌，使產(chǎn)業(yè)競爭力得到提高

首先，嚴格控制質(zhì)量。對于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的長期存在的質(zhì)量問題，可以采用無形市場與有形市場雙管齊下的方法來解決。地方的政府可以把技術(shù)與管護的要求進行大力宣傳，同時，還應(yīng)該正確引導(dǎo)高品質(zhì)產(chǎn)品的價格，從增收的角度正確引導(dǎo)農(nóng)民提高產(chǎn)品的質(zhì)量。不但要依靠價格杠桿進行調(diào)控，同時還應(yīng)該采用有效的手段使質(zhì)量得到保障。如農(nóng)村的水果行業(yè)，當?shù)搅耸斋@季節(jié)，大部分種植戶可以采用多種途徑進行銷售，但這些銷售途徑存在著銷售水平不同，對于產(chǎn)品的質(zhì)量標準也不統(tǒng)一，尤其是網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，淘寶、京東、快手等現(xiàn)代化的電子商務(wù)的準入門檻較低，極易發(fā)生以次充好、擾亂市場的不良現(xiàn)象，使的品牌形象受到嚴重的負面影響，雖然其中的少數(shù)農(nóng)民可以獲取一些利益，但實際是對整個地區(qū)的產(chǎn)品品牌形象的損害。最終將會導(dǎo)致整個農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的衰落。因此，農(nóng)村地區(qū)可以建立起地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的集散區(qū)，所有進入集散區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都必須遵守優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的要求，才可以使用本地區(qū)唯一性的品牌和包裝。

其次，深入挖掘農(nóng)村產(chǎn)品的核心價值。品牌的主體是產(chǎn)品的核心價值，其可以使消費者在眾多的同類產(chǎn)品中快速的識別，使消費者對產(chǎn)品由認同轉(zhuǎn)變?yōu)橄矚g。因此，對于農(nóng)產(chǎn)品來說，必須從多種角度深入的挖掘產(chǎn)品的核心價值，尤其是本地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了足夠的程度，不只是簡單的產(chǎn)品銷售，還是產(chǎn)品核心價值的銷售，合理運用產(chǎn)品的核心價值吸引與維持顧客?？梢栽谵r(nóng)產(chǎn)品的歷史典故、營養(yǎng)價值和文化內(nèi)涵等方面深入挖掘，大力開發(fā)產(chǎn)品的獨有價值，并將其作為切入點，實現(xiàn)品牌打造。如慶陽的紅富士蘋果。

最后，運用各種宣傳方式大力打造品牌。品牌的形成必須是一個綜合體，對于宣傳方式，可以運用傳統(tǒng)化的宣傳方式，如電視、廣播、報紙、雜志等，但對于有些產(chǎn)品，更多的需要考慮的是運用非傳統(tǒng)的宣傳途徑。如通過各種博覽會、展銷會等對農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行大力的推廣宣傳，同時，也可以考慮將現(xiàn)代化的元素運用于宣傳的途徑中，如將二維碼投放到地鐵車廂、公交車站、候車大廳等人流較為集中的地方進行廣告宣傳。顧客可以通過掃碼訪問產(chǎn)品相應(yīng)的銷售網(wǎng)站，針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行詳細的介紹。

結(jié)論

農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)必須牢牢抓住“特”字，必須對本地區(qū)所特有的資源、要素、環(huán)境、人文和生態(tài)等條件充分利用，從而使其成為具備強大市場競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，把農(nóng)村地區(qū)的自然資源、民俗文化、政策優(yōu)勢利用好，根據(jù)本地區(qū)的發(fā)展打造特色產(chǎn)品品牌。以品牌擴大就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，帶動農(nóng)民增收。從而發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要支撐。

參考文獻

[1]袁立新.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究——以遼寧省鳳城市邊門鎮(zhèn)為例[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2021，27（02）：29-31.

[2]阮甜，王筱迪.產(chǎn)業(yè)興旺農(nóng)民富 鄉(xiāng)村振興成效顯——貴安新區(qū)逐步形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化特色高效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系[J].當代貴州，2020（Z2）：76-77.

[3]許君兵，張明生.鄉(xiāng)村振興背景下玉環(huán)文旦特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探討[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2020，61（08）：1685-1687.