馬賑轅

摘要：本文以疫情信息設(shè)計時代特征為主要研究對象，從媒體融合的視角出發(fā)，分析疫情相關(guān)信息設(shè)計的時代特征，從而更好地促進信息的設(shè)計與傳達。從媒體融合的視角，，分析新冠疫情相關(guān)信息設(shè)計在設(shè)計端與傳達端的時代新特征，闡述媒體融合促進信息設(shè)計的構(gòu)建與傳達。媒體融合構(gòu)建信息設(shè)計的時代特色，促進信息在視覺感知層面的有效的傳播與接收。為信息設(shè)計更加迅捷、準確的傳達，提供有效的參考與建議。

關(guān)鍵詞：信息設(shè)計 媒體融合 新冠疫情 傳達 媒介 構(gòu)成

中圖分類號：G642

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）04-0094-04

引言

人類主要是依靠視、聽兩種信息傳達方式進行交流溝通，因為“視覺具有高度的選擇性[”，進而視覺傳達成為信息傳播與接收最為頻繁的方式。自新冠疫情暴發(fā)以來，疫情相關(guān)信息設(shè)計成為我們生活中不可或缺的部分，隨著疫情的持續(xù)發(fā)展與防控的需要，視覺化的信息設(shè)計與傳達成為疫情信息設(shè)計的主要方式，同時人們對于疫情信息設(shè)計呈現(xiàn)出個性化、多樣化、深度化需求的趨勢，充分表現(xiàn)出了信息設(shè)計的時代特征。

一、媒體融合模式推動疫情信息設(shè)計發(fā)展

20世紀80年代由美國計算機科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）提出媒體融合的概念，為媒體與媒介的發(fā)展提供了新的思路與機遇，“媒體融合”是指將不同的媒介的要素、功能、傳播進行融合，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，并通過不同的平臺進行傳播。隨著科技與觀念的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的媒體融合模式表現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，作為將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融為一體的信息多元化傳達方式，極大地推動了信息設(shè)計的發(fā)展。

隨著新冠疫情的持續(xù)發(fā)展與長期防護的需要，疫情信息設(shè)計成為信息設(shè)計的重要表現(xiàn)內(nèi)容，從2020年上半年疫情初期用戶媒體使用增長情況可以看出，新冠疫情爆后，人們通過微信、微博、電視、網(wǎng)站等媒體融合平臺獲得信息的頻率呈現(xiàn)出井噴式的增長（圖1），其中通過電視媒介獲取信息的增幅達到72.6%，微博使用增幅達到50.4%、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站使用增幅達64%、商業(yè)新聞類網(wǎng)站使用增幅達59.4%，而作為人們交流溝通工具軟件的微信使用增幅達78.7%?？梢钥闯鋈藗儗τ谛畔⒔邮彰襟w的結(jié)構(gòu)層次發(fā)生了清晰的轉(zhuǎn)移，更傾向于便捷、靈活、精準、個性化的疫情信息設(shè)計方式。伴隨著疫情期間媒體融合快速、準確傳達信息的功能性，疫情信息設(shè)計的形式與媒介都表現(xiàn)出了極大的功能性、靈活性，在幫助人們正確認識、對待新冠疫情，積極長期做好科學(xué)預(yù)防等方面起到了積極的推動，充分體現(xiàn)了信息設(shè)計的服務(wù)傳達作用。

二、媒體融合視角下信息設(shè)計時代特征

疫情信息設(shè)計主要功能是將相關(guān)疫情信息進行有效傳遞，然而伴隨著媒體融合模式的發(fā)展，疫情信息設(shè)計形成更加個性多樣的設(shè)計方向，在傳達上依托媒體、平臺、渠道的多樣化，實現(xiàn)疫情信息針對性的面對點、點對面的傳達，同時形成信息的有效信息反饋機制，表現(xiàn)出涌現(xiàn)式的群體構(gòu)成、大數(shù)據(jù)式的基因融入、多變性的傳達結(jié)構(gòu)、變革式的傳達維度等鮮明時代特征。

（一）涌現(xiàn)式的群體構(gòu)成

“涌現(xiàn)可以理解為突現(xiàn)、突創(chuàng)、突生的現(xiàn)象，是客體世界中常有的自然現(xiàn)象，強調(diào)‘整體大于部分之和[2]”。疫情信息設(shè)計具有較強的時效性、傳達性、目的性等特征，相應(yīng)的在文字、圖形、色彩、視覺流程、傳播媒介、信息反饋等過程按照設(shè)計傳達規(guī)則，媒體融合的傳播平臺形成信息設(shè)計的復(fù)合系統(tǒng)，同時在系統(tǒng)的層面形成個體元素、媒介所不具備的功能屬性，信息設(shè)計這種涌現(xiàn)式群體構(gòu)成的特征，目的在于強調(diào)構(gòu)成信息設(shè)計的各元素間緊密相連，并延生出單一設(shè)計形式、單一傳達媒介所不具備的信息設(shè)計優(yōu)勢。信息設(shè)計涌現(xiàn)式的群體構(gòu)成主要表現(xiàn)在視覺設(shè)計與傳達媒介兩個方面。

1.視覺設(shè)計的群體構(gòu)成

信息設(shè)計的傳播功能是依托于信息視覺表達而形成的，信息可視化的視覺表達是指將造型、色彩、字體和圖形等視覺設(shè)計元素應(yīng)用于可視化的過程3]。視覺設(shè)計作為疫情信息設(shè)計的重要形式與表現(xiàn)方法，是從視覺傳達設(shè)計的角度對疫情信息進行視覺化的設(shè)計與梳理，提高信息傳達的視覺功能性，使信息設(shè)計得以有效的理解與認知?；诿襟w融合語境因素的注入，疫情信息的視覺設(shè)計在文字、圖形、色彩以及視覺流程梳理等方面表現(xiàn)出群體構(gòu)成的形式。

疫情信息設(shè)計的視覺設(shè)計部分主要包括文字、圖形、色彩等元素，由于疫情的數(shù)據(jù)、地點、發(fā)展等信息的準確性描述與科學(xué)性表達都離不開文字，順理成章文字成為疫情信息設(shè)計的傳達主體，同樣也成為現(xiàn)代信息設(shè)計的重要內(nèi)容形式。針對疫情信息的識別性的特點，文字的字體選擇主要以無襯線字體為主，力求弱化文字的個性，

.1.」1n_1L1n1_11.、..n1」上55」突出文子的悅讀'性與功能性，如微軟雅黑、平萬等識別'性較強昀子體經(jīng)常作為主要使用字體，在字號、間距的設(shè)置上以突出文字層次性與視覺性的目的為主，確保疫情信息設(shè)計形成清晰的閱讀層次、良好的閱讀視感、快速的信息接收。疫情信息設(shè)計中的圖形元素主要作為文字信息補充與優(yōu)化，除了表達直觀形象的圖形信息時，主要是用來輔助文字系統(tǒng)進行相關(guān)信息的傳達，相較于文字信息，圖形系統(tǒng)更具有直觀的視覺傳達性，可增加信息設(shè)計的視覺節(jié)奏與形象指示功能。疫情信息設(shè)計中色彩元素可以使文字、圖形系統(tǒng)形成統(tǒng)一和諧的情感表達，如在疫情信息中使用警示的紅色、健康醫(yī)護的藍色，可以增強疫情信息強烈的視覺感染力，能夠有效增強信息接收者的感知刺激。2021年2月21日公布的法國疫情信息設(shè)計中，視覺表現(xiàn)部分緊緊圍繞文字信息來進行表達，通過文字的字號、比例、粗細進行對比，梳理主體信息的視覺層次，采用方向箭頭、紅十字、波峰等識別性較強的信息圖形符號，搭配明度一致、色相差異的色彩組合，將文字與色彩、圖形按照疫情信息設(shè)計傳達的科學(xué)需要、審美法則進行版式規(guī)劃，形成有層次有邏輯的信息視覺梳理，構(gòu)造具有科學(xué)性、功能性、審美性的信息傳達，這是文字、圖形、色彩任何一個單獨元素所不具備的，怡怡正是體現(xiàn)了“涌現(xiàn)”理論中“整體大于局部之和”的結(jié)構(gòu)，如圖2。

2.信息傳達的群體構(gòu)成

隨著新冠疫情的持續(xù)發(fā)展，對于疫情信息設(shè)計的需求與要求都呈現(xiàn)出較高的標準，不僅在視覺設(shè)計部分形成了整體式的構(gòu)成，同時借助媒體融合的發(fā)展，形成多個媒體與媒介共同傳達的整體構(gòu)成，實現(xiàn)新冠疫情信息多功能、立體化、層次化傳播的目的。1854年流行病學(xué)研究專家約翰·斯諾（John Snow）通過將發(fā)生疫情的地點繪制在地圖上，以視覺化的方式精準查找傳染源，成為信息設(shè)計參與解決公共衛(wèi)生事件的經(jīng)典案例（圖3）。但由于當時科技媒介的發(fā)展限制，此項信息設(shè)計只能通過紙質(zhì)的渠道實現(xiàn)信息傳達，從現(xiàn)代傳播的視角來看，結(jié)構(gòu)較為單一，與此形成鮮明對比的現(xiàn)代新冠疫情信息設(shè)計，在傳達的層面充分依靠媒體融合的傳播途徑實現(xiàn)疫情信息設(shè)計多媒體、多媒介、復(fù)合式的傳達，將疫情信息以涌現(xiàn)式的整體結(jié)構(gòu)進行傳播，通過電視、微信、微博、門戶網(wǎng)站、移動媒體、廣播等媒介實現(xiàn)疫情信息設(shè)計的群體性傳達，目的在于構(gòu)建疫情信息設(shè)計的立體式、層次式的整體性傳播行為，提出創(chuàng)造性的結(jié)構(gòu)概念。人們對于疫情信息的獲取途徑實現(xiàn)了整體性的覆蓋，同時借助電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等形式構(gòu)成疫情信息視覺化整體，滿足人們對于疫情信息的個性化需求，幫助人們有效準確地獲取相應(yīng)的疫情信息。

（二）“大數(shù)據(jù)”的基因融入

疫情信息設(shè)計利用大數(shù)據(jù)的模式，對于疫情信息進行專業(yè)化、目標化、精準化的信息設(shè)計處理分析，并從中獲得更準確、更易于人們接收信息的方式與形式，從而促進疫情信息快速有效的傳達與反饋。美國國家標準和技術(shù)研究院（NIST）對大數(shù)據(jù)（Big Data）作出的定義是：大數(shù)據(jù)應(yīng)用就是利用數(shù)據(jù)分析的方法，從大數(shù)據(jù)中挖掘有效信息，為用戶提供輔助決策，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)價值的過程「4。隨著“大數(shù)據(jù)”的觀念與處理信息的方式在信息設(shè)計中的廣泛采用，尤其是基于媒體融合語境，在疫情信息設(shè)計的形式上融入大數(shù)據(jù)基因。一方面，依靠“大數(shù)據(jù)”的信息分析與決策功能，對視覺易接收的符號圖形、色彩感知等進行篩選，選擇直接有效的視覺形式進行傳達，以精準的疫情人群定位、直接醒目的視覺方式、科學(xué)合理的視覺流程、全面適配的媒介形式進行疫情信息的設(shè)計與傳達。另一方面，通過大數(shù)據(jù)對疫情信息設(shè)計接收者建立有效的反饋機制，從而調(diào)整、促進疫情信息設(shè)計再次有效地傳達，并形成良性循環(huán)。如圖4中，微信APP中的國務(wù)院客戶端，在信息界面設(shè)計上使用綠色、紅色、藍色等醫(yī)療防護性色彩，圖形上則采用簡單明確、易于接受的功能指示性符號，如“核酸機構(gòu)檢測”采用的實驗用吸管的圖形，“防疫行程卡”采用的是定位的形成，而“疫情風險查詢”使用的是警示性的嘆號圖標，如果該客戶端使用者行程涉及高危疫情風險地區(qū)，對應(yīng)的“防疫行程碼”顏色則由綠色轉(zhuǎn)變?yōu)槌壬?、紅色，對應(yīng)相應(yīng)的風險等級。正是通過“大數(shù)據(jù)”模式，實現(xiàn)疫情信息精準傳達，實現(xiàn)信息接收個體行程、信息的追蹤，并通過“大數(shù)據(jù)”的互聯(lián)網(wǎng)模式實現(xiàn)疫情信息及時有效的反饋，從而確保疫情防疫工作的有效進展。

（三）多變性的傳達結(jié)構(gòu)

隨著媒體融合理念的加深與技術(shù)的成熟，疫情信息設(shè)計表現(xiàn)出了多變性的傳達結(jié)構(gòu)?！耙驗樾畔?nèi)容依附于界面載體才能進行有效傳播，致使信息需要進行有效地組織、篩選、排列，從而才能高效率地、準確地將內(nèi)容信息傳達出來。[5]”隨著科技飛速發(fā)展，尤其在2020年新冠疫情席卷全球的情況下，疫情信息設(shè)計呈現(xiàn)出多變性的性格特征，這里的多變性主要是指疫情信息設(shè)計傳達形式的多變、應(yīng)用媒介的多變、反饋機制的多變。

首先表現(xiàn)在疫情信息設(shè)計傳達形式的多變，隨著疫情持續(xù)的發(fā)展，為了確保疫情信息設(shè)計的全面覆蓋，滿足人們不同層次、地域、時間對于疫情信息的需求，形成了疫情信息設(shè)計傳達形式的多變，既有以數(shù)據(jù)表達為主傳達疫情發(fā)展的官方疫情動態(tài)信息及解讀，又有圖文結(jié)合全面科普新冠疫情防范知識的詳細介紹，還有文字圖像為主的各級政府疫情、專家疫情解讀，更有個人行程的密切追蹤、精準的科學(xué)分析等，滿足了人們對于疫情全方位的認識與了解。其次，表現(xiàn)在應(yīng)用媒介的多樣性，根據(jù)疫情信息靈活多變且時效性較強的特點，依靠數(shù)字技術(shù)支持的手機、電視、網(wǎng)站、戶外廣告等媒體融合形態(tài)，實現(xiàn)多層次性信息傳達，既有單一媒介的直接傳達，又有多媒介交叉并行的層次傳播，還有根據(jù)疫情緊急程度采用不同媒介間的相互作用，行成多媒體多媒介的共同協(xié)作，構(gòu)成疫情信息設(shè)計應(yīng)用媒介的多樣性。再次，根據(jù)抗疫防疫的實際需求，疫情信息設(shè)計形成多變性的反饋機制，接收人群不再是被動接收信息的單位，而是可以通過系統(tǒng)對疫情相關(guān)信息進行登記篩選，通過個人行程安全碼等一系列疫情信息設(shè)計反饋新機制，為疫情信息設(shè)計的傳達提供更加準確的信息定位，形成對于對疫情信息設(shè)計進行有效反饋、互動，實現(xiàn)全民共同努力有效展開疫情的防控工作（圖5）?？傮w來看疫情信息設(shè)計在傳達結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出的是曲線多變的性格特征，既可以豐富疫情信息設(shè)計傳達的途徑與形制，又可以根據(jù)信息設(shè)計內(nèi)容與要求進行多層次性的傳達，從而形成現(xiàn)代信息設(shè)計傳達結(jié)構(gòu)的多變性。

（四）變革性的傳達維度

隨著人們對于疫情相關(guān)信息設(shè)計質(zhì)量與要求的不斷提高，在信息視覺設(shè)計層面就需要充分考慮到媒體融合所帶來信息傳達維度的變革，以達到疫情信息多功能、立體化、層次化的快速傳達，進而促進疫情信息設(shè)計深入化與功能化。

1.時間維度

從信息設(shè)計的角度來看，時間維度是掌控各屬性的時間軌跡，信息在傳達過程中必然伴隨著時間維度的更迭發(fā)展而不斷變換其位置。在疫情信息設(shè)計傳達的范疇中時，時間緯度主要表現(xiàn)為疫情信息設(shè)計內(nèi)容同步性和形式持續(xù)性兩個層面。一方面，疫情信息設(shè)計在時間維度上的同步性。以往信息設(shè)計的傳達主要依靠紙媒或者影視媒體為媒介進行傳播，但在傳遞上往往存在制作周期長、媒介傳播不通暢等問題，尤其是針對信息接收個體急需的信息內(nèi)容往往造成信息傳達的滯后。新一代的數(shù)字技術(shù)幫助設(shè)計在傳達途徑、傳達方式、傳達效果和用戶體驗等各個方面打破了傳統(tǒng)設(shè)計模式，將視覺傳達設(shè)計帶入了一個全新的領(lǐng)域。權(quán)威機構(gòu)對外發(fā)布經(jīng)疫情信息時，人們可以通過現(xiàn)代媒體終端實現(xiàn)同時接收到相應(yīng)的疫情信息，從而避免疫情信息在傳遞上由于時間差異性所造成的脫節(jié)與滯后，通過媒體融合強大功能，我們縮短甚至可以忽略疫情信息的設(shè)計、制作、傳達周期，實現(xiàn)疫情信息設(shè)計傳達與接收的時間維度上的跨越式同步。另一方面，疫情信息設(shè)計在時間維度上的持續(xù)性。通過現(xiàn)代科技手段實現(xiàn)疫情信息設(shè)計的數(shù)字化傳達，從時間的概念上無限延伸了信息設(shè)計傳達的持續(xù)性，且不會產(chǎn)生信息的損耗與偏差，更加有利于后續(xù)對于疫情的科學(xué)研究，這正是目前疫情信息設(shè)計與傳達所需要的。

在新冠疫情信息設(shè)計上應(yīng)圍繞傳達媒介時間維度的同步性與持續(xù)性，采取直觀功能的視覺形式，采用識別性強信息指示符號，選擇符合疫情信息的色彩組合系統(tǒng)，打造快捷成熟的信息設(shè)計體系，從而縮短信息的設(shè)計、傳達時間周期，提升新冠疫情信息設(shè)計的傳達效率，實現(xiàn)信息設(shè)計傳達的同步性與持續(xù)性，增強新冠疫情信息設(shè)計的傳播效力。

2.空間維度

空間維度是以信息設(shè)計傳達的空間為尺度來描述、界定信息傳達范圍的概念。媒體融合視角下，疫情信息設(shè)計在空間緯度上主要表現(xiàn)在集中性與廣度性兩個層面。一方面表現(xiàn)在疫情信息設(shè)計傳達的密集度，即疫情信息的形式、媒介、過程更加集中密集，同時保持多媒體、多平臺、多信息的共同參與，協(xié)同完成集中、共同、密集的點對點式疫情相關(guān)信息的傳達，從而增加疫情信息設(shè)計的傳達效果。另一方面表現(xiàn)在疫情信息設(shè)計傳達的范圍度，現(xiàn)代疫情信息設(shè)計的傳達與反饋，充分借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大科技優(yōu)勢，大大縮短了疫情信息與接受人們之間的空間距離，將疫情信息設(shè)計的傳達行為延伸至整個世界范圍內(nèi)進行，不再局限于局部的地域空間，信息設(shè)計得以輕松實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的傳達與表現(xiàn)。

在信息傳達的空間維度上，新冠疫情信息設(shè)計的視覺表現(xiàn)要具有國際性的視野，不僅要有明確的功能識別性、良好的文化表達性，還要具有可視化與扁平化的設(shè)計風格表現(xiàn)。如圖2021年2月22日，日本發(fā)布新冠疫情確診人數(shù)的信息設(shè)計，將日本地圖以扁平視覺化的形式進行設(shè)計表現(xiàn)，并根據(jù)不同地區(qū)感染人數(shù)的不同采取對應(yīng)的色彩表示，使人們即便不通過文字同樣也可以識別出日本的特征，并對日本各地的新冠感染人數(shù)形成直觀認識，形成符合疫情信息設(shè)計傳達空間維度的特性。（圖6）

3.媒介維度

信息設(shè)計的傳達在受到時間維度、空間維度的影響同時，還和媒介維度有著密不可分地聯(lián)系。媒介維度主要是指信息設(shè)計傳達在傳達端的考察范圍，從接收信息媒介的種類到媒介傳播的途徑，再到信息反饋通道的建立，涵蓋多個層面的媒介層次。在媒體融合的時代語境下，疫情信息設(shè)計的媒介緯度在傳達層面形成系統(tǒng)性復(fù)合性的特征，為了達到疫情信息傳達的視覺效果與群體效應(yīng)，現(xiàn)代疫情信息設(shè)計在傳達過程中形成多種媒體、多個媒介共同協(xié)作的媒介機制，而這種多媒體共同傳達是以有次序、有層次、有結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)方式來進行的。

在新冠疫情信息設(shè)計上應(yīng)符合傳達媒介維度的系統(tǒng)性與復(fù)合性特征，尤其是隨著新冠疫情的持續(xù)發(fā)展，考慮到疫情信息傳遞的效果與范圍，應(yīng)該充分考慮疫情信息設(shè)計視覺表現(xiàn)的承載媒體與傳播媒介。媒介緯度的變革促使疫情信息設(shè)計的標準差異化形成，如尺寸大小、字體選擇、色彩模式等設(shè)計環(huán)節(jié)均對應(yīng)所要傳達的媒介表現(xiàn)出不同的形式，因此要通過視覺設(shè)計的角度對不同媒介、制式的信息進行視覺規(guī)劃，形成符合不同層次、結(jié)構(gòu)的視覺表現(xiàn)，進而提升疫情信息設(shè)計傳播媒介覆蓋面，實現(xiàn)疫情信息設(shè)計的系統(tǒng)性、層次性的傳遞。

結(jié)語

綜上所述，媒體融合視角下的信息設(shè)計緊緊結(jié)合媒體融合發(fā)展的契機，依托科技、材料因素的飛速發(fā)展，呈現(xiàn)出新時代特征，主要表現(xiàn)在涌現(xiàn)式的整體構(gòu)成、“大數(shù)據(jù)”的基因融入、多變性的性格特征、變革性的傳達維度等層面。涌現(xiàn)式的整體構(gòu)成促使疫情信息設(shè)計系統(tǒng)性的觀念更加明顯，進而可以有效協(xié)調(diào)信息設(shè)計各部分之間的關(guān)系，促進信息有效傳達;“大數(shù)據(jù)”基因的融入，使疫情信息設(shè)計契合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，真正地走入我們的生活，并且無處不在;多變性的傳達結(jié)構(gòu)促使疫情信息設(shè)計表達的多樣化，滿足人們對于疫情信息設(shè)計的需求;媒體融合重構(gòu)了時間、空間、媒介等傳達維度的變革，塑造了疫情信息設(shè)計傳達同步性、持續(xù)性、變化性、集中性、系統(tǒng)性的性格特征。在信息時代，信息設(shè)計傳達的方式與效果很大程度上依靠媒體融合的技術(shù)，同時媒體融合又為信息設(shè)計增添了時代特色，在進行信息設(shè)計與傳達過程中，要充分考慮到信息設(shè)計的時代語言特色，無論何時何地或者運用何種媒介傳達信息，都應(yīng)運用動態(tài)變化的視覺觀點，考量視覺信息的系統(tǒng)特性，準確把控信息設(shè)計傳達的緯度，進而促進信息設(shè)計的有效傳達。

基金項目：本文為遼寧省教育廳2019年度科學(xué)研究經(jīng)費項目“媒體融合語境下藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)‘雙創(chuàng)教育培養(yǎng)探索”（項目編號：13212KY1904）階段研究成果。

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