蘇建雄

摘 要：國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，人民群眾對(duì)精神文化建設(shè)的要求進(jìn)一步加強(qiáng)。企業(yè)不僅需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要在此基礎(chǔ)上最大程度地加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。正確認(rèn)識(shí)企業(yè)文化建設(shè)在公司管理與發(fā)展過(guò)程中的重要意義，充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的促進(jìn)作用。新聞宣傳工作不僅能夠通過(guò)對(duì)外傳播形成良好的企業(yè)形象，還能夠推動(dòng)公司文化建設(shè)，提高公司內(nèi)部凝聚力，提高公司內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力和職工積極性，從而推動(dòng)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。為了促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的需要，提升企業(yè)整體形象，企業(yè)需要加強(qiáng)新聞宣傳，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的促進(jìn)作用，并探索新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)發(fā)展;新聞宣傳;企業(yè)建設(shè);文化建設(shè)

引言：企業(yè)文化主要是指與企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的組織文化，涵蓋企業(yè)的歷史、價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和精神。積極的企業(yè)文化可以通過(guò)正確的企業(yè)價(jià)值觀激發(fā)員工的工作熱情。員工按照企業(yè)行為準(zhǔn)則的行為和責(zé)任，有利于形成良好的工作氛圍，是企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)文化建設(shè)不僅對(duì)企業(yè)的凝聚力具有重要作用，而且通過(guò)一定的宣傳手段對(duì)提升企業(yè)形象能夠產(chǎn)生重要作用。利用新聞報(bào)道發(fā)表一定意見，可以有效加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，幫助企業(yè)提升內(nèi)部的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大投資建設(shè)，通過(guò)正面宣傳，進(jìn)一步激發(fā)員工的積極性和凝聚力，促進(jìn)企業(yè)管理規(guī)范化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。

一、新聞宣傳與企業(yè)文化的相關(guān)概述

相對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)而言，新聞宣傳是指通過(guò)新聞報(bào)道對(duì)企業(yè)內(nèi)部建設(shè)的反饋，使社會(huì)各界了解企業(yè)內(nèi)部建設(shè)的最新動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確記錄企業(yè)的歷史與發(fā)展?fàn)顩r，幫助企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象，營(yíng)造企業(yè)文化氛圍。有了新聞宣傳，企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)才能及時(shí)傳播，向全社會(huì)展示企業(yè)文化。企業(yè)文化是指企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的獨(dú)特文化形象，是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中與全體員工共同努力形成的文化積淀。企業(yè)文化建設(shè)所形成的理念可以使企業(yè)專注于發(fā)展和建設(shè)，員工按照一定的行為規(guī)范開展具體的工作，能夠在為企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值的同時(shí)，充分發(fā)揮自身的價(jià)值。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

1.通過(guò)對(duì)外宣傳有助于企業(yè)樹立良好企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起著很大的作用，它可以幫助企業(yè)宣傳自己未來(lái)的規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，從而獲得廣大人民群眾和政府的認(rèn)可。通過(guò)新聞宣傳，向社會(huì)各界展示企業(yè)的歷史文化價(jià)值，充分了解企業(yè)的發(fā)展前景和歷程，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的社會(huì)影響力，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)和品牌建設(shè)，提高企業(yè)管理的綜合水平，能夠吸引更多的投資，在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)獲得更大的效益。

2.通過(guò)對(duì)內(nèi)宣傳有助于凝聚企業(yè)內(nèi)部員工力量，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展

新聞宣傳的應(yīng)用，作為一種宣傳手段，可以有效傳播企業(yè)先進(jìn)的發(fā)展理念，通過(guò)展現(xiàn)企業(yè)具有凝聚力的工作氛圍和美好的企業(yè)愿景，幫助員工樹立正確的人文價(jià)值觀，有效激發(fā)員工的工作熱情。員工通過(guò)新聞宣傳充分了解企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)的行為準(zhǔn)則，深刻認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。適當(dāng)?shù)男侣勑麄鞑粌H可以展示企業(yè)的良好形象，還可以提升員工的積極性，有助于增強(qiáng)員工的凝聚力，形成良好的工作氛圍，讓員工認(rèn)同企業(yè)文化，增強(qiáng)歸屬感。良好工作氛圍的形成，有助于企業(yè)提高決策的科學(xué)性，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

三、在企業(yè)文化建設(shè)中的新聞宣傳有效實(shí)踐

1.準(zhǔn)確把握新聞宣傳的著力點(diǎn)

準(zhǔn)確把握新聞宣傳的著力點(diǎn)，是有效發(fā)揮新聞宣傳對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的基本要點(diǎn)。推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳要立足企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r，做到宣傳內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確，能夠正確反映企業(yè)發(fā)展理念和思想文化。加強(qiáng)新聞宣傳進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，首先要準(zhǔn)確把握新聞宣傳的重點(diǎn)，以黨建內(nèi)容為新聞宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容，有利于把握正確的企業(yè)核心價(jià)值觀，這是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)文化傳播和建設(shè)的重要載體。此外，還需要通過(guò)新聞宣傳發(fā)揮對(duì)外宣傳的輿論導(dǎo)向作用，向外展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)文化的同時(shí)，需要企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中落實(shí)企業(yè)文化的精髓，根據(jù)企業(yè)文化制定符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的科學(xué)有效的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略安排，在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

2.明確落實(shí)新聞宣傳的目標(biāo)

準(zhǔn)確把握新聞宣傳的著力點(diǎn)的前提下，還需要對(duì)新聞宣傳所起到的作用有一定的預(yù)設(shè)。充分結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況與發(fā)展目標(biāo)，明確落實(shí)新聞宣傳的目標(biāo)，使得新聞宣傳的內(nèi)容符合其宣傳的目的，對(duì)準(zhǔn)確宣傳企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)狀況作出科學(xué)、合理的報(bào)道。充分明確落實(shí)新聞宣傳的目標(biāo)后，要結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以員工關(guān)系為創(chuàng)新宣傳方式的主要內(nèi)容，統(tǒng)籌規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中員工的工作態(tài)度、員工工作積極性與薪資福利的關(guān)系等，提高企業(yè)宣傳的力度與效率。新聞宣傳的內(nèi)容以企業(yè)文化為主，需要借助廣告加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，兩者的有效結(jié)合能夠進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。

3.合理選擇新聞宣傳的素材

根據(jù)明確的宣傳目標(biāo)，在進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳時(shí)，需要合理選擇相關(guān)材料。根據(jù)企業(yè)內(nèi)部重要的核心力量——員工的日常工作等。通過(guò)宣傳優(yōu)秀員工個(gè)人的事跡，外界可以充分了解企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷售情況，為企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展條件，有助于推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。選材時(shí)要保證材料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免夸大宣傳，使新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)產(chǎn)生負(fù)面影響。還可以宣傳員工的工作熱情和良好的工作氛圍，選拔優(yōu)秀員工，加大宣傳力度，讓新聞宣傳在內(nèi)部凝聚員工的向心力，產(chǎn)生企業(yè)認(rèn)同感，在外部讓社會(huì)各界充分了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況和企業(yè)文化氛圍，有利于樹立良好的企業(yè)形象。

4.豐富創(chuàng)新新聞宣傳的形式

信息時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體的日益發(fā)展能夠促進(jìn)新聞宣傳效率的提升，進(jìn)一步發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。因此，充分利用新聞宣傳手段，需要企業(yè)結(jié)合信息時(shí)代發(fā)展的需要，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，豐富創(chuàng)新新聞宣傳形式，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。利用信息技術(shù)搭載符合信息時(shí)代宣傳需要的新媒體平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、微博企業(yè)號(hào)等。通過(guò)公眾號(hào)推文、短視頻等多種媒介擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞宣傳的力度，有助于宣傳效率的提升，進(jìn)一步提升了新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用，賦予企業(yè)文化建設(shè)新的動(dòng)力。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的管理和維護(hù)，豐富平臺(tái)信息的內(nèi)容，提升平臺(tái)信息更新的速度，結(jié)合國(guó)家政策與員工發(fā)展的需要，擴(kuò)大新聞宣傳力度，提高員工參與度，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

四、結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，文化建設(shè)是企業(yè)精神的建設(shè)，它結(jié)合了公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的要求，是確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。公司文化建設(shè)對(duì)公司的發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。新聞宣傳作為一種傳統(tǒng)的宣傳手段，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到了推動(dòng)作用。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳需要采取合理的措施，在立足于企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，明確新聞宣傳的目標(biāo)，合理新聞選材，豐富新聞宣傳的形式，從而進(jìn)一步滿足企業(yè)文化建設(shè)的需要，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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