楊蕾 夏春梅 李彥霏 陶思虹 馬文敏
2020年一場疫情牽動著大家的心。面對這次疫情的襲擊,一個個逆行者挺身而出,正因為他們的奉獻,才能在短時間內(nèi)復(fù)工復(fù)學(xué)。在這樣的時代背景下,大學(xué)生消費模式又會發(fā)生哪些變化呢?本文結(jié)合南航金城學(xué)院對此進行初步的研究分析。
研究內(nèi)容介紹
本文結(jié)合疫情復(fù)工復(fù)學(xué)時代背景,以大學(xué)生為研究對象,南航金城學(xué)院為研究地點,采用問卷調(diào)查法、描述性分析法、比較分析法等方式對學(xué)校的各個學(xué)院、各個年級進行大量的數(shù)據(jù)調(diào)查、分析和研究。
研究的創(chuàng)新點
首先,在分析本領(lǐng)域資料的基礎(chǔ)上,本文對研究的視角進行了創(chuàng)新,結(jié)合了當(dāng)下疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時代背景。其次,本文借助數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)SPSS22.0和統(tǒng)計學(xué)知識,深入分析在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生的消費模式行為。
調(diào)查問卷設(shè)計與樣本選取
1.調(diào)查問卷設(shè)計
本次研究采用調(diào)查問卷的方法,共計8道題。其中2道題目調(diào)查個人信息情況,6道題目調(diào)查目前消費現(xiàn)狀及疫情前后的消費變化心理。
2.調(diào)查問卷樣本選取
為了保證本次調(diào)查問卷樣本的合理性與廣泛性,本次調(diào)查共收有效問卷2280份,其中女性占比57.46%,男性占比42.54%;機電工程與自動化學(xué)院占比18.9%、信息工程學(xué)院占比11.84%、航空運輸與工程學(xué)院占比21.49%、國際商學(xué)院占比32.15%、藝術(shù)與傳媒學(xué)院占比15.61%。
南航金城大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下的消費模式
1.消費開支計劃
本文依據(jù)疫情期間是否有計劃的消費進行調(diào)查,在費用開支上,33.29%的同學(xué)有比較完善的計劃,54.16%的大學(xué)生稍有計劃,還有12.55%的大學(xué)生沒有計劃。總體來說,大部分大學(xué)生在消費的時候合理規(guī)劃,在追求舒適體面的過程中會注意消費額度,比較科學(xué)合理。但是32.59%的大學(xué)生的消費計劃不夠明確具體,說明大學(xué)生消費計劃仍有完善改進空間。
2.購買行為類型
調(diào)查南航金城大學(xué)生購買行為的結(jié)果如表2-1所示,數(shù)據(jù)說明大部分南航金城的大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時代背景下,能夠做到理性的消費(詳見表2-1)。
現(xiàn)行消費模式相比疫情前消費模式的變化
1.消費心理狀況
消費心理影響消費模式變化,據(jù)表2-2所示,43.73%的大學(xué)生消費沒有變化,11.93%的學(xué)生增加儲蓄,防范風(fēng)險意識提高,33.03%的學(xué)生增加短期消費。在疫情期間,國家及時給予安全保障,穩(wěn)定物價,這是大部分大學(xué)生消費沒有太大變化的主要原因。但仍有小部分大學(xué)生只考慮當(dāng)下,目光不長遠,存在報復(fù)性消費的情況(詳見表2-2)。
2.消費模式變化
調(diào)查結(jié)果見表2-5,從調(diào)查可以看出疫情之后,娛樂休閑類消費明顯上升,這有利于緩解疫情期間壓抑的購物消費,增加大學(xué)生對美好生活的向往。此外付費的網(wǎng)課書籍、防疫用品藥品的占比也較大,說明大學(xué)生更加注重網(wǎng)絡(luò)知識和防疫健康(詳見表2-3)。
內(nèi)部影響因素
1.不成熟的消費心理
南航金城的大學(xué)生年齡大多處于18周歲至22周歲之間,處在生理年齡成熟但心理年齡未完全成熟階段,所以大多數(shù)情況下會遵從內(nèi)心的理性和適度消費原則,但由于其“三觀”(人生觀、價值觀、世界觀)的不夠成熟,有時并不能很好的遵從內(nèi)心,再加上缺乏監(jiān)督指導(dǎo)和合理的消費計劃,很容易發(fā)生一些沖動不理性的消費。
2.不夠獨立的經(jīng)濟基礎(chǔ)
南航金城大學(xué)生中大多數(shù)人未實現(xiàn)個人的經(jīng)濟獨立,主要的經(jīng)濟來源于父母,從而消費受到很大的限制。在這種情況下,當(dāng)代大學(xué)生在消費模式上往往是小康型消費模式,通常傾向于去購買性價比高的產(chǎn)品。
3.多元化的消費傾向
從高中緊張封閉的環(huán)境解放出來,有著強烈的消費欲望,喜歡追求自我和與眾不同,從而會呈現(xiàn)多元化的消費傾向,尤其是精神和文化方面。
外部影響因素
1.學(xué)校環(huán)境因素
校園環(huán)境對大學(xué)生的消費有著重要的影響。今年受疫情的影響,南航金城學(xué)院實行封閉式管理,引導(dǎo)學(xué)生積極防疫,所以學(xué)生在疫情防疫用品和付費網(wǎng)課書籍上消費明顯上升。
2.家庭環(huán)境因素
家庭與大學(xué)生的成長密不可分,所以家長的收入、家庭生活方式及理財觀念等多方面都深深的影響著大學(xué)生的消費行為。
3.社會大環(huán)境因素
今年受疫情影響限制了大學(xué)生的消費,所以在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)后會適當(dāng)?shù)脑黾有蓍e娛樂的消費;受經(jīng)濟水平提高影響,大學(xué)生們有著較為穩(wěn)定的消費狀態(tài)。
南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的建議
本次調(diào)查的大部分同學(xué)消費都比較理智,一小部分的南航金城大學(xué)生的消費觀念是需要調(diào)整的,面對這次疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的大環(huán)境,不能形成報復(fù)的消費心理,而是要保持適當(dāng)?shù)睦碇?,在合理的消費能力范圍下,在眾多的商品中選出最適合自己的,而不是一味的追求消費的快樂。
作為學(xué)校,也應(yīng)該對大學(xué)生消費觀念進行重視,多加指導(dǎo)和呼吁正確的消費觀念。對于社會而言,要關(guān)注到屬于大學(xué)生的消費需求和消費市場,為大學(xué)生樹立一個良好的市場環(huán)境。
南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的總結(jié)
在這次的調(diào)查下,大部分的同學(xué)能夠比較理智進行小康型消費,少部分的同學(xué)會因為疫情而報復(fù)消費。由于大學(xué)生消費模式一直是一個內(nèi)涵豐富且實踐復(fù)雜的課題,所以我們對此也只是層次不深的研究。而且樣本數(shù)量不足,問卷設(shè)置內(nèi)容不充分等問題使得出的結(jié)果存在一定偶然性和誤差性。最后,希望本文對疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生消費模式的研究分析可以切實運用到大學(xué)生的培育中,對大學(xué)生有實際性的意義。
[本文系項目:基于疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下大學(xué)生消費模式的研究——以南航金城為例(項目編號:2020057YP)研究成果]
(南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院)
參考文獻:
[1] 張童搏.當(dāng)代大學(xué)生綠色消費方式研究——基于天津市大學(xué)生的實證調(diào)研[D].天津:天津理工大學(xué),2019.