楊蕾 夏春梅 李彥霏 陶思虹 馬文敏

2020年一場疫情牽動著大家的心。面對這次疫情的襲擊，一個個逆行者挺身而出，正因為他們的奉獻，才能在短時間內(nèi)復(fù)工復(fù)學(xué)。在這樣的時代背景下，大學(xué)生消費模式又會發(fā)生哪些變化呢？本文結(jié)合南航金城學(xué)院對此進行初步的研究分析。

研究內(nèi)容介紹及創(chuàng)新點

研究內(nèi)容介紹

本文結(jié)合疫情復(fù)工復(fù)學(xué)時代背景，以大學(xué)生為研究對象，南航金城學(xué)院為研究地點，采用問卷調(diào)查法、描述性分析法、比較分析法等方式對學(xué)校的各個學(xué)院、各個年級進行大量的數(shù)據(jù)調(diào)查、分析和研究。

研究的創(chuàng)新點

首先，在分析本領(lǐng)域資料的基礎(chǔ)上，本文對研究的視角進行了創(chuàng)新，結(jié)合了當(dāng)下疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時代背景。其次，本文借助數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)SPSS22.0和統(tǒng)計學(xué)知識，深入分析在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生的消費模式行為。

南航金城大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的實證研究

調(diào)查問卷設(shè)計與樣本選取

1.調(diào)查問卷設(shè)計

本次研究采用調(diào)查問卷的方法，共計8道題。其中2道題目調(diào)查個人信息情況，6道題目調(diào)查目前消費現(xiàn)狀及疫情前后的消費變化心理。

2.調(diào)查問卷樣本選取

為了保證本次調(diào)查問卷樣本的合理性與廣泛性，本次調(diào)查共收有效問卷2280份，其中女性占比57.46%，男性占比42.54%；機電工程與自動化學(xué)院占比18.9%、信息工程學(xué)院占比11.84%、航空運輸與工程學(xué)院占比21.49%、國際商學(xué)院占比32.15%、藝術(shù)與傳媒學(xué)院占比15.61%。

南航金城大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下的消費模式

1.消費開支計劃

本文依據(jù)疫情期間是否有計劃的消費進行調(diào)查，在費用開支上，33.29%的同學(xué)有比較完善的計劃，54.16%的大學(xué)生稍有計劃，還有12.55%的大學(xué)生沒有計劃。總體來說，大部分大學(xué)生在消費的時候合理規(guī)劃，在追求舒適體面的過程中會注意消費額度，比較科學(xué)合理。但是32.59%的大學(xué)生的消費計劃不夠明確具體，說明大學(xué)生消費計劃仍有完善改進空間。

2.購買行為類型

調(diào)查南航金城大學(xué)生購買行為的結(jié)果如表2-1所示，數(shù)據(jù)說明大部分南航金城的大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時代背景下，能夠做到理性的消費（詳見表2-1）。

現(xiàn)行消費模式相比疫情前消費模式的變化

1.消費心理狀況

消費心理影響消費模式變化，據(jù)表2-2所示，43.73%的大學(xué)生消費沒有變化，11.93%的學(xué)生增加儲蓄，防范風(fēng)險意識提高，33.03%的學(xué)生增加短期消費。在疫情期間，國家及時給予安全保障，穩(wěn)定物價，這是大部分大學(xué)生消費沒有太大變化的主要原因。但仍有小部分大學(xué)生只考慮當(dāng)下，目光不長遠，存在報復(fù)性消費的情況（詳見表2-2）。

2.消費模式變化

調(diào)查結(jié)果見表2-5，從調(diào)查可以看出疫情之后，娛樂休閑類消費明顯上升，這有利于緩解疫情期間壓抑的購物消費，增加大學(xué)生對美好生活的向往。此外付費的網(wǎng)課書籍、防疫用品藥品的占比也較大，說明大學(xué)生更加注重網(wǎng)絡(luò)知識和防疫健康（詳見表2-3）。

形成南航金城大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的原因分析

內(nèi)部影響因素

1.不成熟的消費心理

南航金城的大學(xué)生年齡大多處于18周歲至22周歲之間，處在生理年齡成熟但心理年齡未完全成熟階段，所以大多數(shù)情況下會遵從內(nèi)心的理性和適度消費原則，但由于其“三觀”（人生觀、價值觀、世界觀）的不夠成熟，有時并不能很好的遵從內(nèi)心，再加上缺乏監(jiān)督指導(dǎo)和合理的消費計劃，很容易發(fā)生一些沖動不理性的消費。

2.不夠獨立的經(jīng)濟基礎(chǔ)

南航金城大學(xué)生中大多數(shù)人未實現(xiàn)個人的經(jīng)濟獨立，主要的經(jīng)濟來源于父母，從而消費受到很大的限制。在這種情況下，當(dāng)代大學(xué)生在消費模式上往往是小康型消費模式，通常傾向于去購買性價比高的產(chǎn)品。

3.多元化的消費傾向

從高中緊張封閉的環(huán)境解放出來，有著強烈的消費欲望，喜歡追求自我和與眾不同，從而會呈現(xiàn)多元化的消費傾向，尤其是精神和文化方面。

外部影響因素

1.學(xué)校環(huán)境因素

校園環(huán)境對大學(xué)生的消費有著重要的影響。今年受疫情的影響，南航金城學(xué)院實行封閉式管理，引導(dǎo)學(xué)生積極防疫，所以學(xué)生在疫情防疫用品和付費網(wǎng)課書籍上消費明顯上升。

2.家庭環(huán)境因素

家庭與大學(xué)生的成長密不可分，所以家長的收入、家庭生活方式及理財觀念等多方面都深深的影響著大學(xué)生的消費行為。

3.社會大環(huán)境因素

今年受疫情影響限制了大學(xué)生的消費，所以在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)后會適當(dāng)?shù)脑黾有蓍e娛樂的消費；受經(jīng)濟水平提高影響，大學(xué)生們有著較為穩(wěn)定的消費狀態(tài)。

南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的建議與總結(jié)

南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的建議

本次調(diào)查的大部分同學(xué)消費都比較理智，一小部分的南航金城大學(xué)生的消費觀念是需要調(diào)整的，面對這次疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的大環(huán)境，不能形成報復(fù)的消費心理，而是要保持適當(dāng)?shù)睦碇?，在合理的消費能力范圍下，在眾多的商品中選出最適合自己的，而不是一味的追求消費的快樂。

作為學(xué)校，也應(yīng)該對大學(xué)生消費觀念進行重視，多加指導(dǎo)和呼吁正確的消費觀念。對于社會而言，要關(guān)注到屬于大學(xué)生的消費需求和消費市場，為大學(xué)生樹立一個良好的市場環(huán)境。

南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費模式的總結(jié)

在這次的調(diào)查下，大部分的同學(xué)能夠比較理智進行小康型消費，少部分的同學(xué)會因為疫情而報復(fù)消費。由于大學(xué)生消費模式一直是一個內(nèi)涵豐富且實踐復(fù)雜的課題，所以我們對此也只是層次不深的研究。而且樣本數(shù)量不足，問卷設(shè)置內(nèi)容不充分等問題使得出的結(jié)果存在一定偶然性和誤差性。最后，希望本文對疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生消費模式的研究分析可以切實運用到大學(xué)生的培育中，對大學(xué)生有實際性的意義。

[本文系項目：基于疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下大學(xué)生消費模式的研究——以南航金城為例（項目編號：2020057YP）研究成果]

（南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院）

參考文獻：

[1] 張童搏.當(dāng)代大學(xué)生綠色消費方式研究——基于天津市大學(xué)生的實證調(diào)研[D].天津：天津理工大學(xué)，2019.