楊蕾 夏春梅 李彥霏 陶思虹 馬文敏
2020年一場(chǎng)疫情牽動(dòng)著大家的心。面對(duì)這次疫情的襲擊,一個(gè)個(gè)逆行者挺身而出,正因?yàn)樗麄兊姆瞰I(xiàn),才能在短時(shí)間內(nèi)復(fù)工復(fù)學(xué)。在這樣的時(shí)代背景下,大學(xué)生消費(fèi)模式又會(huì)發(fā)生哪些變化呢?本文結(jié)合南航金城學(xué)院對(duì)此進(jìn)行初步的研究分析。
研究?jī)?nèi)容介紹
本文結(jié)合疫情復(fù)工復(fù)學(xué)時(shí)代背景,以大學(xué)生為研究對(duì)象,南航金城學(xué)院為研究地點(diǎn),采用問(wèn)卷調(diào)查法、描述性分析法、比較分析法等方式對(duì)學(xué)校的各個(gè)學(xué)院、各個(gè)年級(jí)進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)調(diào)查、分析和研究。
研究的創(chuàng)新點(diǎn)
首先,在分析本領(lǐng)域資料的基礎(chǔ)上,本文對(duì)研究的視角進(jìn)行了創(chuàng)新,結(jié)合了當(dāng)下疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時(shí)代背景。其次,本文借助數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)SPSS22.0和統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí),深入分析在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生的消費(fèi)模式行為。
調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與樣本選取
1.調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
本次研究采用調(diào)查問(wèn)卷的方法,共計(jì)8道題。其中2道題目調(diào)查個(gè)人信息情況,6道題目調(diào)查目前消費(fèi)現(xiàn)狀及疫情前后的消費(fèi)變化心理。
2.調(diào)查問(wèn)卷樣本選取
為了保證本次調(diào)查問(wèn)卷樣本的合理性與廣泛性,本次調(diào)查共收有效問(wèn)卷2280份,其中女性占比57.46%,男性占比42.54%;機(jī)電工程與自動(dòng)化學(xué)院占比18.9%、信息工程學(xué)院占比11.84%、航空運(yùn)輸與工程學(xué)院占比21.49%、國(guó)際商學(xué)院占比32.15%、藝術(shù)與傳媒學(xué)院占比15.61%。
南航金城大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下的消費(fèi)模式
1.消費(fèi)開(kāi)支計(jì)劃
本文依據(jù)疫情期間是否有計(jì)劃的消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查,在費(fèi)用開(kāi)支上,33.29%的同學(xué)有比較完善的計(jì)劃,54.16%的大學(xué)生稍有計(jì)劃,還有12.55%的大學(xué)生沒(méi)有計(jì)劃??傮w來(lái)說(shuō),大部分大學(xué)生在消費(fèi)的時(shí)候合理規(guī)劃,在追求舒適體面的過(guò)程中會(huì)注意消費(fèi)額度,比較科學(xué)合理。但是32.59%的大學(xué)生的消費(fèi)計(jì)劃不夠明確具體,說(shuō)明大學(xué)生消費(fèi)計(jì)劃仍有完善改進(jìn)空間。
2.購(gòu)買行為類型
調(diào)查南航金城大學(xué)生購(gòu)買行為的結(jié)果如表2-1所示,數(shù)據(jù)說(shuō)明大部分南航金城的大學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的時(shí)代背景下,能夠做到理性的消費(fèi)(詳見(jiàn)表2-1)。
現(xiàn)行消費(fèi)模式相比疫情前消費(fèi)模式的變化
1.消費(fèi)心理狀況
消費(fèi)心理影響消費(fèi)模式變化,據(jù)表2-2所示,43.73%的大學(xué)生消費(fèi)沒(méi)有變化,11.93%的學(xué)生增加儲(chǔ)蓄,防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高,33.03%的學(xué)生增加短期消費(fèi)。在疫情期間,國(guó)家及時(shí)給予安全保障,穩(wěn)定物價(jià),這是大部分大學(xué)生消費(fèi)沒(méi)有太大變化的主要原因。但仍有小部分大學(xué)生只考慮當(dāng)下,目光不長(zhǎng)遠(yuǎn),存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的情況(詳見(jiàn)表2-2)。
2.消費(fèi)模式變化
調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表2-5,從調(diào)查可以看出疫情之后,娛樂(lè)休閑類消費(fèi)明顯上升,這有利于緩解疫情期間壓抑的購(gòu)物消費(fèi),增加大學(xué)生對(duì)美好生活的向往。此外付費(fèi)的網(wǎng)課書籍、防疫用品藥品的占比也較大,說(shuō)明大學(xué)生更加注重網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和防疫健康(詳見(jiàn)表2-3)。
內(nèi)部影響因素
1.不成熟的消費(fèi)心理
南航金城的大學(xué)生年齡大多處于18周歲至22周歲之間,處在生理年齡成熟但心理年齡未完全成熟階段,所以大多數(shù)情況下會(huì)遵從內(nèi)心的理性和適度消費(fèi)原則,但由于其“三觀”(人生觀、價(jià)值觀、世界觀)的不夠成熟,有時(shí)并不能很好的遵從內(nèi)心,再加上缺乏監(jiān)督指導(dǎo)和合理的消費(fèi)計(jì)劃,很容易發(fā)生一些沖動(dòng)不理性的消費(fèi)。
2.不夠獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
南航金城大學(xué)生中大多數(shù)人未實(shí)現(xiàn)個(gè)人的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源于父母,從而消費(fèi)受到很大的限制。在這種情況下,當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)模式上往往是小康型消費(fèi)模式,通常傾向于去購(gòu)買性價(jià)比高的產(chǎn)品。
3.多元化的消費(fèi)傾向
從高中緊張封閉的環(huán)境解放出來(lái),有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,喜歡追求自我和與眾不同,從而會(huì)呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)傾向,尤其是精神和文化方面。
外部影響因素
1.學(xué)校環(huán)境因素
校園環(huán)境對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)有著重要的影響。今年受疫情的影響,南航金城學(xué)院實(shí)行封閉式管理,引導(dǎo)學(xué)生積極防疫,所以學(xué)生在疫情防疫用品和付費(fèi)網(wǎng)課書籍上消費(fèi)明顯上升。
2.家庭環(huán)境因素
家庭與大學(xué)生的成長(zhǎng)密不可分,所以家長(zhǎng)的收入、家庭生活方式及理財(cái)觀念等多方面都深深的影響著大學(xué)生的消費(fèi)行為。
3.社會(huì)大環(huán)境因素
今年受疫情影響限制了大學(xué)生的消費(fèi),所以在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)后會(huì)適當(dāng)?shù)脑黾有蓍e娛樂(lè)的消費(fèi);受經(jīng)濟(jì)水平提高影響,大學(xué)生們有著較為穩(wěn)定的消費(fèi)狀態(tài)。
南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費(fèi)模式的建議
本次調(diào)查的大部分同學(xué)消費(fèi)都比較理智,一小部分的南航金城大學(xué)生的消費(fèi)觀念是需要調(diào)整的,面對(duì)這次疫情復(fù)工復(fù)學(xué)的大環(huán)境,不能形成報(bào)復(fù)的消費(fèi)心理,而是要保持適當(dāng)?shù)睦碇牵诤侠淼南M(fèi)能力范圍下,在眾多的商品中選出最適合自己的,而不是一味的追求消費(fèi)的快樂(lè)。
作為學(xué)校,也應(yīng)該對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念進(jìn)行重視,多加指導(dǎo)和呼吁正確的消費(fèi)觀念。對(duì)于社會(huì)而言,要關(guān)注到屬于大學(xué)生的消費(fèi)需求和消費(fèi)市場(chǎng),為大學(xué)生樹(shù)立一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。
南航金城學(xué)生在疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下消費(fèi)模式的總結(jié)
在這次的調(diào)查下,大部分的同學(xué)能夠比較理智進(jìn)行小康型消費(fèi),少部分的同學(xué)會(huì)因?yàn)橐咔槎鴪?bào)復(fù)消費(fèi)。由于大學(xué)生消費(fèi)模式一直是一個(gè)內(nèi)涵豐富且實(shí)踐復(fù)雜的課題,所以我們對(duì)此也只是層次不深的研究。而且樣本數(shù)量不足,問(wèn)卷設(shè)置內(nèi)容不充分等問(wèn)題使得出的結(jié)果存在一定偶然性和誤差性。最后,希望本文對(duì)疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下南航金城大學(xué)生消費(fèi)模式的研究分析可以切實(shí)運(yùn)用到大學(xué)生的培育中,對(duì)大學(xué)生有實(shí)際性的意義。
[本文系項(xiàng)目:基于疫情復(fù)工復(fù)學(xué)背景下大學(xué)生消費(fèi)模式的研究——以南航金城為例(項(xiàng)目編號(hào):2020057YP)研究成果]
(南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院)
參考文獻(xiàn):
[1] 張童搏.當(dāng)代大學(xué)生綠色消費(fèi)方式研究——基于天津市大學(xué)生的實(shí)證調(diào)研[D].天津:天津理工大學(xué),2019.