摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用VR技術(shù)就是指在真實對象上運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)加載信息的新的廣告形式，為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑砹诵碌幕芋w驗。利用VR技術(shù)可以對現(xiàn)代廣告實現(xiàn)重構(gòu)，還能夠利用其互動性強的特點為現(xiàn)代廣告帶來游戲和創(chuàng)新并存、交互與情感共生、藝術(shù)與技術(shù)交融的新特點。本文將探究現(xiàn)代廣告設(shè)計中VR技術(shù)的價值體現(xiàn)和應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計;VR技術(shù);價值體現(xiàn);應(yīng)用研究;

引言

現(xiàn)代廣告設(shè)計的目的主要是清晰明了地將產(chǎn)品信息或傳播信息傳達給消費者，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告的推廣作用。VR技術(shù)的發(fā)展加強了廣告和消費者之間的互動，為消費者帶來了全新的體驗，實現(xiàn)了現(xiàn)代廣告信息的準確傳播，促進了現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展。

1 VR技術(shù)概述

VR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是利用計算機仿真系統(tǒng)設(shè)計生成的一個虛擬世界，利用多源信息融合和交互式的三維立體仿真系統(tǒng)使得用戶獲得身臨其境之感，用戶能夠直觀感受到虛擬環(huán)境中的每一個細節(jié)。交互性和多感知性是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的主要特點，交互性是指用戶可以親身感受這一虛擬的環(huán)境，還能夠自主選擇觀看的內(nèi)容，能夠沉浸在虛擬環(huán)境中;多感知性則是指除了視覺體驗之外，還有其他的感官體驗，加強了虛擬世界的真實感。

2 VR視頻廣告的特點

2.1沉浸化的感受

現(xiàn)代廣告設(shè)計中使用VR技術(shù)可以為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗，傳統(tǒng)的廣告展示中消費者只能通過視覺和聽覺感受產(chǎn)品，對產(chǎn)品的認知和理解不足，而VR技術(shù)的應(yīng)用可以讓消費者沉浸其中，能夠直接了解虛擬現(xiàn)實中的產(chǎn)品信息，加強“實物”體驗，這樣的方式使得人們對產(chǎn)品的了解更充分，對產(chǎn)品的信任度也會更高，從而提升廣告的宣傳推廣作用。沉浸式的體驗是借助背景音樂、場景設(shè)計等提升廣告的情感宣傳。例如，大眾汽車播放的互動廣告“開車勿玩手機”中，就是讓消費者以司機的視角直觀感受開車玩手機的危害，在整個體驗之后，消費者深刻感受到了“開車勿玩手機”的重要性，在心有余悸的同時加強了廣告的宣傳效果。

2.2立體化的圖像展示

廣告?zhèn)鞑嶋H上就是視覺傳播，視覺傳播是將感覺轉(zhuǎn)化為思維的過程，這需要大腦和視覺器官的合力完成。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槭菆D片、文字、視頻，人們在接收到這樣的廣告時，往往需要借助自身經(jīng)驗來理解廣告內(nèi)容，而不同人的理解能力就造成了理解差異，這對廣告的傳播而言是不利的，還容易曲解廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容。而VR技術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用可以為人們帶來立體的圖像感知，人們對立體圖像信息的接受度更高，能夠快速理解廣告的含義，這樣直觀展示的方式能夠加快人們對品牌和產(chǎn)品的認知，從而促進產(chǎn)品的銷售。

2.3精準化的場景設(shè)計

場景設(shè)計在廣告設(shè)計中的應(yīng)用旨在為消費者打造生動形象的產(chǎn)品使用感受，營造的氛圍能夠引起消費者對場景展示內(nèi)容的向往之情，激發(fā)消費者的購買欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展就為消費者提供很好的線上購物場景，而VR技術(shù)又進一步強化了場景的作用。在VR視頻廣告中，消費者的場景體驗感更強，精準化的場景設(shè)計更加符合消費者的喜好，增強了消費者的體驗，強化了產(chǎn)品宣傳力度。例如，百事可樂就利用VR技術(shù)在一個公交站牌旁邊設(shè)置了大屏幕，屏幕上刺激又驚險的場景展示給人們帶來了真實刺激的感受，成為網(wǎng)紅打卡經(jīng)典，精準化的場景設(shè)計由此也提升了人們的參與度。

3現(xiàn)代廣告設(shè)計中VR技術(shù)的價值體現(xiàn)

3.1重構(gòu)二維空間

傳統(tǒng)的廣告宣傳都是在二維空間中進行展示，這樣的廣告方式已經(jīng)不能引起消費者的觀看興趣，而VR技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣告中以二維空間展示產(chǎn)品的限制，利用全景虛擬現(xiàn)實仿真場景為消費者打造不一樣的購物體驗。虛擬現(xiàn)實場景的真實感實現(xiàn)了信息的準確傳遞，使得消費者能夠在虛擬世界中實現(xiàn)瀏覽和交互的雙重體驗。例如，淘寶中就有這樣的設(shè)計，消費者可以在真實場景中體驗各種生活用品、家具風(fēng)格等，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠捕捉消費者的喜好，為消費者提供便捷的虛擬環(huán)境體驗，實現(xiàn)了人和虛擬環(huán)境中的人與物的交互，提升消費者的購物參與度和滿足感。

再如，房地產(chǎn)行業(yè)面對日益激烈的競爭，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足消費者的消費需求，利用新技術(shù)為信息傳播助力才能夠幫助房地產(chǎn)企業(yè)在殘酷的競爭中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)虛擬廣告是將網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)、動畫展示技術(shù)以及廣告技術(shù)三者融合而成的，這一技術(shù)也在其他行業(yè)的廣告宣傳中被廣泛使用。VR技術(shù)是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的有力工具，虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將房地產(chǎn)建筑進行全方位的展示，構(gòu)建出仿真、形象的建筑，參觀者可以根據(jù)自己的需求積極主動參與體驗，減少了不必要的路程奔波。在以往三維動畫廣告的傳播中，三維動畫模式雖然得到了市場各方的廣泛認可，但是其效果并不是很好，主要是效果圖大多都是靜態(tài)的，人們的體驗感不是很好，而為數(shù)不多的動態(tài)圖也難以展示更加全面的信息。VR技術(shù)的應(yīng)用，改變了僵化的局面，觀察者能夠在虛擬世界中隨意行走，觀看，還能夠和虛擬世界中的物和人進行交互，改善了觀看者的體驗，從而提升了產(chǎn)品的銷售量。

3.2優(yōu)化廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意對于廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾淖饔?，別致新穎的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的眼球，改變消費者對產(chǎn)品的固化印象，給消費者帶來全新的產(chǎn)品體驗。但目前廣告設(shè)計中設(shè)計人員缺乏創(chuàng)新的動力，面對廣告越來越短的時效性，廣告創(chuàng)意人員難以不斷輸出具有創(chuàng)意的廣告設(shè)計，但VR技術(shù)能夠使得產(chǎn)品廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅新穎而且有趣，能夠強化產(chǎn)品的娛樂性，改變消費者對產(chǎn)品的品牌形象的認知。

例如，麥當勞的漢堡廣告中就曾經(jīng)使用到了VR技術(shù)，將其與品牌廣告相結(jié)合，不僅帶動了漢堡銷售，還讓消費者重新感受到了麥當勞的品牌文化。再如，我國網(wǎng)絡(luò)服飾銷售的虛擬廣告發(fā)展較晚，但在其他國家已經(jīng)有了相對成熟的虛擬廣告展示模式，可以借鑒使用，引進先進的技術(shù)經(jīng)驗彌補我國網(wǎng)絡(luò)服飾銷售中虛擬廣告的設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)服飾銷售中經(jīng)常會出現(xiàn)的問題是實物與商家廣告展示不相符，這大大降低了消費者的消費體驗，而在虛擬廣告發(fā)展之初，是利用網(wǎng)絡(luò)動畫將消費者的服飾尺寸要求輸入其中構(gòu)建虛擬人物，然后進行試裝，這樣的方式也同樣難以實現(xiàn)消費者的對服飾體驗的需求。VR技術(shù)的應(yīng)用能夠解決這一問題，將三維服裝模式和二維的服裝設(shè)計相結(jié)合，給消費者帶來較為真實的體驗效果，使得虛擬試裝無限接近真實試裝，簡化消費者的試裝流程。

3.3改變廣告的體驗方式

傳統(tǒng)的商業(yè)廣告設(shè)計中多是以正面推銷產(chǎn)品性能和價值為主，雖然也有考慮到消費者對于廣告的需求，但在廣告設(shè)計中新穎的高質(zhì)量的廣告越來越少，更多廣告設(shè)計只是按照產(chǎn)品的宣傳賣點強制推銷。在信息技術(shù)快速發(fā)展和信息爆發(fā)的當下，人們生活的各個角落都充斥著大量的廣告信息，而消費者大多數(shù)是被動接受廣告內(nèi)容，這樣的宣傳方式取得的效果可想而知。面對信息轟炸和無處不在的廣告信息，人們更加注重個性化的需求，更希望能夠看到符合自己審美風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)的廣告信息。VR技術(shù)的應(yīng)用可以改變廣告的體驗方式，轉(zhuǎn)被動接受為主動接受，消費者主動沉浸在廣告敘事中，在放松愉悅的氛圍中潛移默化地接受了廣告信息，廣告信息的接受度也更高。

例如，VR技術(shù)在家電行業(yè)的廣告設(shè)計中也已經(jīng)廣泛應(yīng)用，利用VR技術(shù)沉浸式的體驗特點，設(shè)計新穎的廣告展示方式，給消費者帶來良好的產(chǎn)品體驗，同時還能夠通過精準化的場景設(shè)計，優(yōu)化消費者對產(chǎn)品的體驗。在我國很多家電品牌的廣告宣傳中都使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，例如海爾的虛擬廣告中，消費者就能夠全面觀察到產(chǎn)品的外形，還能夠虛擬試用產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的性能，這樣的方式就把消費的主動權(quán)交還給消費者。因此，進一步優(yōu)化虛擬家電產(chǎn)品的體驗就能夠更大促進消費者的消費力度。

4現(xiàn)代廣告設(shè)計中VR技術(shù)的應(yīng)用策略

4.1構(gòu)建新型VR技術(shù)應(yīng)用平臺

虛擬現(xiàn)實在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用是利用科技提供新的廣告創(chuàng)意，但要充分發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告設(shè)計中的作用，就需要構(gòu)建一個操作便捷的、功能全面的、使用范圍較廣的新型VR技術(shù)應(yīng)用平臺。目前，市面上的VR廣告設(shè)計不成體系，市場管理機制不健全，VR廣告設(shè)計技術(shù)難以保障，這樣碎片化的狀態(tài)難以發(fā)揮虛擬現(xiàn)實的優(yōu)勢。因此，必須集中資源構(gòu)建新穎的虛擬現(xiàn)實應(yīng)用技術(shù)平臺，提升廣告質(zhì)量，加強應(yīng)用平臺廣告設(shè)計的監(jiān)管力度，從而提升用戶的廣告體驗。與此同時，還要建立線上線下一體化的服務(wù)推廣平臺，加強VR廣告設(shè)計和傳播效果。

4.2注重VR技術(shù)人才的培養(yǎng)

人才是重要的戰(zhàn)略資源，這對廣告行業(yè)的發(fā)展而言也是適用的。虛擬技術(shù)在廣告行業(yè)的廣泛使用，使得虛擬技術(shù)應(yīng)用人才短缺。為了加速發(fā)展進程，行業(yè)可以加強廣告設(shè)計人才的技能培訓(xùn)，增加虛擬現(xiàn)實技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等多項新技術(shù)的技能培訓(xùn)，提升企業(yè)的競爭力，促進行業(yè)的發(fā)展。此外，廣告行業(yè)應(yīng)該聯(lián)合高校設(shè)置人才培養(yǎng)計劃，運用高校人才培養(yǎng)的機制為行業(yè)提供更多具備虛擬現(xiàn)實應(yīng)用技術(shù)的優(yōu)秀人才，以滿足廣告行業(yè)中VR技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新需求。

4.3設(shè)計優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容

VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用為廣告帶來新的展示方式，但這并不意味著可以忽略廣告的內(nèi)容，相反，只有深入了解消費者的消費需求，以為消費者塑造良好的產(chǎn)品體驗為主，將產(chǎn)品內(nèi)容、展示方式與技術(shù)相結(jié)合，才能為消費者打造優(yōu)質(zhì)的“購物體驗”。企業(yè)還可以結(jié)合產(chǎn)品特點和企業(yè)文化創(chuàng)建內(nèi)容IP，拓展品牌影響力。

結(jié)語

現(xiàn)代化廣告設(shè)計中VR技術(shù)的應(yīng)用能夠加強用戶對產(chǎn)品的體驗，利用其沉浸式、互動式的特點，增加用戶和產(chǎn)品之間的交互性，廣告從業(yè)者需要抓住虛擬現(xiàn)實技術(shù)的特點和用戶的消費偏好，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，打破廣告二維空間，構(gòu)建更加真實的場景體驗，才能更好地提升廣告宣傳的效果。

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作者簡介：晏昕，男，1993.8—，漢族，江西宜春人，本科，長沙市軌道交通集團有限公司資源管理分公司專員，助理工藝美術(shù)師，研究方向：廣告設(shè)計、廣告色彩。