王覃剛 潘雨

[摘 要]為促進(jìn)社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高及經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，小商品生產(chǎn)起到了重要作用。在消費(fèi)者需求不斷更新的背景下，漢正街小商品市場(chǎng)作為中國(guó)小商品市場(chǎng)的代表之一的地位已不如從前，推動(dòng)小商品市場(chǎng)的深入轉(zhuǎn)型升級(jí)依然是值得關(guān)注的問題。筆者以消費(fèi)行為演化為背景，對(duì)漢正街小商品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行研究，并進(jìn)一步分析其衰落的原因，通過市場(chǎng)調(diào)研以及相關(guān)實(shí)證分析，證明了漢正街小商品市場(chǎng)在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境下受到居民人均可支配收入、現(xiàn)代商業(yè)空間的興起以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模擴(kuò)大等因素的影響，進(jìn)而提出對(duì)當(dāng)前小商品市場(chǎng)進(jìn)一步深化轉(zhuǎn)型的一系列對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)行為演化;小商品市場(chǎng);生存空間

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.011

1 引言

城市的改造與建設(shè)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)多樣化趨勢(shì)顯著及消費(fèi)不確定性的增強(qiáng)，漢正街小商品市場(chǎng)諸多弊端顯露，文章以消費(fèi)行為演化為切入點(diǎn)，通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，探究其衰落的緣由。一方面，為面臨經(jīng)營(yíng)困難的廣大商戶提供生存之道，為小商品市場(chǎng)的復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)“走出去”、提升城市影響力提供合理建議;另一方面，通過漢正街小商品市場(chǎng)這一典例為促進(jìn)中國(guó)小商品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性意見，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)小商品市場(chǎng)在面對(duì)人們消費(fèi)行為改變的同時(shí)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域乃至全國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

2 消費(fèi)者行為演化與漢正街小商品市場(chǎng)發(fā)展特征

凱恩斯在《通論》中提出“消費(fèi)函數(shù)”后，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在此基礎(chǔ)上對(duì)消費(fèi)者行為理論進(jìn)行了長(zhǎng)期鉆研，而后收入決定論理論體系建立。雖然中國(guó)與西方國(guó)家國(guó)情存在差異，但將其作為一般規(guī)律來(lái)研究中國(guó)消費(fèi)者行為變化也是可行的。20世紀(jì)80年代的漢正街成為全國(guó)小商品流通中心，不僅滿足了周邊老百姓的日常生活需求，更是推動(dòng)武漢市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要地帶?；谖鞣綄W(xué)者對(duì)消費(fèi)者行為的理論研究與我國(guó)居民消費(fèi)行為演化的分析，其不同時(shí)期的發(fā)展特征與西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)行為理論也有著類似點(diǎn)。

2.1中國(guó)消費(fèi)者行為演化特征

第一，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期。其一，消費(fèi)自由受限。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期消費(fèi)不足，中央對(duì)各地生產(chǎn)資料與消費(fèi)品均實(shí)行計(jì)劃調(diào)配，消費(fèi)者的選擇極其有限，處于被動(dòng)消費(fèi)狀態(tài)，無(wú)法自由支配自身收入與需求。其二，消費(fèi)水平低下。新中國(guó)成立初期，我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者恩格爾系數(shù)為80%～90%，到1954—1978年恩格爾系數(shù)一直處于60%～69%，受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，消費(fèi)傾向受到嚴(yán)重抑制。其三，穩(wěn)定的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。由于個(gè)人的收入水平極低且基本不用納稅，消費(fèi)決策的不確定性因素幾乎不存在，得益于國(guó)家的一系列福利政策，消費(fèi)者在對(duì)收入進(jìn)行消費(fèi)與儲(chǔ)蓄分配時(shí)一般沒考慮風(fēng)險(xiǎn)因素，從而形成了穩(wěn)定的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期以及對(duì)國(guó)家強(qiáng)烈的依賴。

第二，向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡時(shí)期。其一，消費(fèi)者自主選擇增強(qiáng)。1978年的“雙軌制”使中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制變革實(shí)現(xiàn)按商品配給和市場(chǎng)機(jī)制的供應(yīng)共同實(shí)施，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品銷售比例與市場(chǎng)消費(fèi)份額迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的自主選擇權(quán)逐漸擴(kuò)大。其二，消費(fèi)需求多元化。到2003年市場(chǎng)消費(fèi)格局已進(jìn)一步優(yōu)化，社會(huì)消費(fèi)品零售額已為改革開放前的二十多倍，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)以及多元多樣的消費(fèi)。其三，非理性行為特征明顯。承受了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的壓抑后，消費(fèi)者收入的增長(zhǎng)與市場(chǎng)供給的增加刺激了消費(fèi)行為，消費(fèi)者對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)日益增多。

第三，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期。其一，消費(fèi)者主體地位確立。1993年10月，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議上我國(guó)首個(gè)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法通過，明確規(guī)定了消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品以及接受服務(wù)等方面受到法律保護(hù)。其二，消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)增強(qiáng)。2000—2003年，城鄉(xiāng)之間收入差距明顯變大，東西部地區(qū)人均GDP差距由7548元擴(kuò)大到了9250元，消費(fèi)者從眾攀比的消費(fèi)心理逐漸顯現(xiàn)，如此一來(lái)消費(fèi)者開始關(guān)注消費(fèi)個(gè)性化的展現(xiàn)，尋求與眾不同的消費(fèi)。

2.2漢正街小商品市場(chǎng)發(fā)展特征

第一，消費(fèi)行為受限，市場(chǎng)發(fā)展不成熟。凱恩斯的絕對(duì)收入假說(shuō)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)期間的消費(fèi)者行為比較契合。這期間社會(huì)消費(fèi)品十分短缺，存在嚴(yán)重的流動(dòng)性約束，消費(fèi)者毫無(wú)自由選擇權(quán)，幾乎不可能緩解約束，消費(fèi)行為具有確定性，消費(fèi)品價(jià)格不具備任何彈性。在此環(huán)境的影響下消費(fèi)者個(gè)性化趨勢(shì)幾乎沒有，以即期消費(fèi)為主。改革開放前的武漢城市空間主要以長(zhǎng)江、漢江為骨架，交通運(yùn)輸較便利，但由于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下生產(chǎn)的集中計(jì)劃指導(dǎo)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)有計(jì)劃的發(fā)展，當(dāng)時(shí)小商品市場(chǎng)還處于萌芽階段，消費(fèi)者行為受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，發(fā)展并未壯大。

第二，消費(fèi)行為多元化，市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展初期。1978年，個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)起步于漢正街，為市場(chǎng)的發(fā)展迎來(lái)了良好開端，這一時(shí)期消費(fèi)者行為接近于杜森貝里的相對(duì)收入假說(shuō)，不確定性因素呈現(xiàn)導(dǎo)致流動(dòng)性約束減弱，經(jīng)濟(jì)制度的革新改變了消費(fèi)者的外部環(huán)境，消費(fèi)者個(gè)性化、多元化、理性化行為逐漸呈現(xiàn)，居民消費(fèi)行為與消費(fèi)心理得到釋放。1979年計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的約束解除，漢正街小商品市場(chǎng)起到帶頭作用，走出了一條具有中國(guó)特色的個(gè)體民營(yíng)經(jīng)濟(jì)道路。同時(shí)，在輿論及政策的指引下各商戶的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，到1984年市場(chǎng)內(nèi)的商戶數(shù)量達(dá)到1063戶。

第三，消費(fèi)行為完全自由，市場(chǎng)空前活躍。20世紀(jì)90年代初至21世紀(jì)初是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形成與完善期間，市場(chǎng)環(huán)境的變遷影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各方面。這一時(shí)期消費(fèi)品價(jià)格充分彈性且流動(dòng)性約束適時(shí)有所緩解，外部與內(nèi)部環(huán)境發(fā)生了根本變化，消費(fèi)者行為完全自由。由于政府在此時(shí)制定了一系列激勵(lì)個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利民政策，多種所有制經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)共同發(fā)展的格局在漢正街小商品市場(chǎng)展現(xiàn)。直到1991年漢正街市場(chǎng)內(nèi)銷售額達(dá)到8.5億元，之后市場(chǎng)逐步開始向綜合化方向發(fā)展并搖身變?yōu)槿A中地區(qū)最大商品集散地，市場(chǎng)內(nèi)商戶已達(dá)1.3萬(wàn)戶，日均人流量十萬(wàn)余人，商品品種6萬(wàn)多種，年貨物吞吐量150萬(wàn)噸，形成了服裝、日化、日用小商品等多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)。

3 漢正街小商品市場(chǎng)的現(xiàn)狀

3.1 消費(fèi)不確定性增加，市場(chǎng)繁榮度減弱

21世紀(jì)初至今，消費(fèi)支出與制度革新帶來(lái)許多不確定因素，消費(fèi)者將不確定性提到了更重要的位置，其行為逐漸偏離生命周期假說(shuō)，轉(zhuǎn)向隨機(jī)游走假說(shuō)呈現(xiàn)的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)下消費(fèi)方式多樣化與現(xiàn)代化趨勢(shì)明顯。經(jīng)調(diào)研，漢正街小商品市場(chǎng)中近80%的商戶仍依照傳統(tǒng)的錢貨交易進(jìn)行日常經(jīng)營(yíng)，僅有少部分商戶擁有自己的網(wǎng)店，截至2019年中我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)6.39億，可見現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)銷售交易模式并未在漢正街小商品市場(chǎng)中廣泛普及。然而在改革開放同一時(shí)期產(chǎn)生的義烏小商品市場(chǎng)和漢正街小商品市場(chǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展后，2018年年底義烏小商品跨境線上零售交易額達(dá)到654.72億元，同比增長(zhǎng)17.71%。

3.2 市場(chǎng)沒落，多種弊端顯露

雖然漢正街小商品市場(chǎng)地處核心城區(qū)，可隨著城區(qū)環(huán)境不斷改造，漢正街的占地資源逐漸有限，商居混雜且市場(chǎng)內(nèi)老建筑居多，自然基礎(chǔ)設(shè)施落后，商戶之間門面密度較大，因而貨物囤積、擠占通道的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致貨物運(yùn)輸壓力增大，堵塞交通。另外，許多商戶仍運(yùn)用傳統(tǒng)買賣方式，市場(chǎng)供求信息滯后，越來(lái)越多的商品不再經(jīng)過小商品市場(chǎng)而是通過互聯(lián)網(wǎng)直接到達(dá)用戶手中，虛擬批發(fā)平臺(tái)的普及與應(yīng)用嚴(yán)重影響了市場(chǎng)地位并占據(jù)市場(chǎng)份額，商品價(jià)格不再具備優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者擁有更多區(qū)別于此市場(chǎng)之外的消費(fèi)選擇。

3.3 推進(jìn)搬遷改造，效果有待加強(qiáng)

為促進(jìn)漢正街的更新?lián)Q代，武漢市出臺(tái)了一系列政策，加力推進(jìn)漢正街搬遷改造。如2012年，漢口北已基本形成專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)集群，武漢市政府決定將漢正街在兩年內(nèi)整體搬遷至漢口北。但經(jīng)過近十年發(fā)展，由于地理位置、市場(chǎng)定位、服務(wù)核心實(shí)力、同漢正街關(guān)系整合不到位等問題，漢正街整體搬遷至漢口北的計(jì)劃并未完全實(shí)現(xiàn)，因?yàn)闈h正街地處城區(qū)內(nèi)部，且作為傳統(tǒng)老街區(qū)，擁有固定消費(fèi)群體且常年來(lái)往密切，這些主客觀條件對(duì)消費(fèi)者與商戶的偏好產(chǎn)生了很大影響，所以許多商戶并不愿放棄既定的有利條件搬遷至偏遠(yuǎn)的漢口北，如今市場(chǎng)內(nèi)許多商鋪經(jīng)營(yíng)情況正處于不溫不火的狀態(tài)。

4 漢正街小商品市場(chǎng)的生存空間

4.1 基本假設(shè)

為了進(jìn)一步分析在消費(fèi)行為改變的情況下漢正街小商品市場(chǎng)的沒落原因，對(duì)其生存空間大小做出合理的解釋;以各商戶的經(jīng)營(yíng)凈收入作為因變量，著眼于分析諸項(xiàng)因素對(duì)商戶經(jīng)營(yíng)凈收入的影響，選定的因素包括：武漢市歷年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入（X1）、武漢市百貨零售營(yíng)業(yè)收入（X2）、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模（X3）。

H1：收入是消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，各商戶的經(jīng)營(yíng)凈收入正是居民在市場(chǎng)消費(fèi)程度的體現(xiàn)，與居民人均可支配收入呈負(fù)相關(guān)。

H2：百貨商場(chǎng)等大型商業(yè)空間的發(fā)展吸引了大量消費(fèi)者，因此武漢市百貨零售營(yíng)業(yè)收入與商戶年平均經(jīng)營(yíng)凈收入負(fù)相關(guān)。

H3：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了消費(fèi)方式，市場(chǎng)內(nèi)傳統(tǒng)消費(fèi)模式已不適應(yīng)消費(fèi)者需求，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模與商戶年平均經(jīng)營(yíng)凈收入負(fù)相關(guān)。

4.2 數(shù)據(jù)收集

2019年8月選取了漢正街中主要經(jīng)營(yíng)小商品類型的商戶所在位置作為研究區(qū)域，在研究區(qū)采用訪談及問卷的形式對(duì)365個(gè)商戶進(jìn)行基本調(diào)查。為能深入了解各商戶日常經(jīng)營(yíng)的基本狀況，在對(duì)每戶發(fā)放問卷的同時(shí)進(jìn)行了約15分鐘的訪談，共獲取有效問卷346份。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得到幾項(xiàng)主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而確立了主要自變量的選取，其中78%的商戶未進(jìn)行網(wǎng)上交易與銷售，22%的商戶有開設(shè)網(wǎng)店;89%的商戶認(rèn)為客流量少是他們?nèi)粘＝?jīng)營(yíng)面臨的主要問題;67%的商戶認(rèn)為其他市場(chǎng)的沖擊、專業(yè)化高端化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變是漢正街小商品市場(chǎng)在發(fā)展過程中面臨的主要問題（如圖1、圖2、圖3所示）。

接著對(duì)各商戶近十年的經(jīng)營(yíng)凈收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與適當(dāng)處理，得到2008—2018年各商戶的平均經(jīng)營(yíng)凈收入（見表1）。

為剔除物價(jià)變動(dòng)產(chǎn)生的影響，筆者將武漢市歷年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入、百貨零售營(yíng)業(yè)收入用武漢市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年=100）進(jìn)行了平減處理。解釋變量數(shù)值均來(lái)自國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心與武漢市統(tǒng)計(jì)年鑒。

4.3 模型估計(jì)

由于樣本數(shù)據(jù)收集的途徑有限，已知的數(shù)據(jù)數(shù)量較少，本文主要為了研究市場(chǎng)的衰落具體受哪些因素影響，因此建立下述一般模型：

Y=α+β1X1+β2X2+β3X3+ε

其中，α為常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3為待估參數(shù)，ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

4.4 單位根檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，采用ADF檢驗(yàn)法得到各商戶近十年平均經(jīng)營(yíng)凈收入Y與武漢市百貨零售營(yíng)業(yè)收入X2的二階t統(tǒng)計(jì)量的絕對(duì)值大于顯著性5%的臨界值的絕對(duì)值，武漢市城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入X1與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模X3的二階t統(tǒng)計(jì)量的絕對(duì)值大于顯著性1%的臨界值的絕對(duì)值，序列均平穩(wěn)。

4.5 協(xié)整檢驗(yàn)

檢驗(yàn)殘差的平穩(wěn)性，得到殘差e1、e2、e3，結(jié)果見表2。

殘差e1、e2、e3的ADF值分別小于顯著性水平為5%、1%和5%的臨界值，序列均平穩(wěn)，在此顯著性水平下可以拒絕原假設(shè)，因此不存在單位根，具有協(xié)整關(guān)系。

4.6 回歸結(jié)果分析

通過整理計(jì)算，得到最終模型如下所示：

Y︿=51.0876-0.0008X1-5.980X2-4.7863X3

（3.195）（9.560） （1.550） （0.556）

t=（18.661） （-8.554）*（-3.852）*（-8.602）*

R2=0.9019

從回歸結(jié)果可知，武漢市城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入、武漢市百貨零售營(yíng)業(yè)收入及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的變動(dòng)與各商戶平均經(jīng)營(yíng)凈收入之間均呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，其中各解釋變量每增加1單位，各商戶年均凈收入則會(huì)分別減少0.0008%、5.980%和4.7863%，且變量P值均小于0.05，模型擬合效果較好。若維持現(xiàn)狀條件，不采取有效措施，今后兩年各商戶平均經(jīng)營(yíng)凈收入將會(huì)持續(xù)下降，市場(chǎng)生存空間會(huì)不斷縮小。

具體來(lái)說(shuō)，其一，消費(fèi)環(huán)境促使消費(fèi)方式明顯改變。消費(fèi)者需求、能力與欲望隨人均可支配收入的提升而產(chǎn)生積極變化，消費(fèi)需求面并沒有在漢正街小商品市場(chǎng)商戶的收入中體現(xiàn)出來(lái)，說(shuō)明消費(fèi)者更多的是將消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了市場(chǎng)以外的地方。其二，消費(fèi)者更偏向享受與質(zhì)量型消費(fèi)。百貨零售商店?duì)I業(yè)收入逐年增長(zhǎng)時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)各商戶的收入逐年下降，大型商業(yè)空間對(duì)小商品市場(chǎng)的負(fù)向影響顯而易見，市場(chǎng)內(nèi)多為散戶經(jīng)營(yíng)，未跟上現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式，商品結(jié)構(gòu)沒有及時(shí)優(yōu)化。其三，消費(fèi)者更喜愛現(xiàn)代化便捷消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的迅速擴(kuò)張對(duì)其沖擊最大，大部分商戶習(xí)慣傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，且店鋪?zhàn)饨稹⒐蛦T工資、貨運(yùn)成本等使得運(yùn)營(yíng)成本高昂，低端商品占多數(shù)，利潤(rùn)低，難以實(shí)現(xiàn)實(shí)體市場(chǎng)到虛擬市場(chǎng)的跨越。

5 當(dāng)前小商品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策建議

5.1 轉(zhuǎn)化已有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

為激發(fā)消費(fèi)潛能、擴(kuò)大市場(chǎng)生存空間，需充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)間聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。漢正街坐擁武漢市公共活動(dòng)的中心位置，但原有的中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)隨城市化的推進(jìn)不再明顯。那么漢正街與漢口北的聯(lián)動(dòng)發(fā)展不失為一條可行之路，漢口北地域廣闊，可以承擔(dān)漢正街因土地面積小而產(chǎn)生的貨物運(yùn)輸壓力，成為漢正街的貨物集散地及外貿(mào)中心，同時(shí)武漢至十堰的雙線高速鐵路“漢十高速鐵路”使得武漢一度成為“一帶一路”的新起點(diǎn)，交通網(wǎng)絡(luò)的完善可以說(shuō)增大了市場(chǎng)升級(jí)的機(jī)會(huì)。政府可利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)制定相關(guān)政策將中心市場(chǎng)與邊緣市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)，使大型貨物集散中心轉(zhuǎn)到離城市稍偏遠(yuǎn)地帶，打造周邊地區(qū)與本地區(qū)小商品市場(chǎng)的互動(dòng)關(guān)系，緩解中心城區(qū)交通壓力，引導(dǎo)小商品市場(chǎng)“走出去”，為市場(chǎng)的對(duì)外發(fā)展奠定有利基礎(chǔ)，刺激市場(chǎng)間的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

5.2 促進(jìn)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，創(chuàng)新便捷消費(fèi)

消費(fèi)行為演變下，傳統(tǒng)消費(fèi)方式已適應(yīng)不了大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變，現(xiàn)代科技的融入才能有效增進(jìn)人們對(duì)小商品市場(chǎng)的消費(fèi)。我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)等信息設(shè)施的加速升級(jí)與區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的開展?jié)M足了大眾多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。因此政府可以在互聯(lián)網(wǎng)體系、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面采取政策支持為小商品市場(chǎng)與現(xiàn)代信息消費(fèi)的有效融合發(fā)展提供政策保障，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于小商品市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景中，提高市場(chǎng)信息采集、公布、處理以及市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力，降低市場(chǎng)交易成本，實(shí)現(xiàn)安全、便捷式消費(fèi)，將有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)有效聯(lián)結(jié)，讓商戶真正感受到小商品市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。為此，廣大商戶也應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召與引導(dǎo)，突破舊有思維模式，尋找新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.3 優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)品質(zhì)

消費(fèi)者由傳統(tǒng)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)向追求高端化消費(fèi)方式的過程中，對(duì)商品的質(zhì)量、品牌、外觀等要求也在不斷更新。漢正街小商品市場(chǎng)前期以其低價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)一席之地，如今難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)化追求。因此，商戶可以優(yōu)化商品陳列為出發(fā)點(diǎn)來(lái)逐步推進(jìn)商品結(jié)構(gòu)的總體優(yōu)化。在銷售低檔商品的同時(shí)注重同類商品下中高檔商品的列入以滿足不同消費(fèi)需求，方便顧客對(duì)有效商品的購(gòu)買以保證主推商品銷售額的增長(zhǎng)，這更有助于協(xié)調(diào)門店與供應(yīng)商之間的關(guān)系從而提升商品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還可利用某種優(yōu)勢(shì)商品為主線帶動(dòng)其他商品品類的吸引力，增進(jìn)商品結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。另外，小商品行業(yè)協(xié)會(huì)可引導(dǎo)小商品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，鑄造小商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺(tái)，助力產(chǎn)業(yè)品牌推廣以拓寬發(fā)展渠道，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)資源的整合。

5.4 留存歷史底蘊(yùn)，提升消費(fèi)吸引力

對(duì)地方特色加以保留更利于擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)空間。漢正街小商品市場(chǎng)擁有深厚歷史底蘊(yùn)，因此可將市場(chǎng)獨(dú)特的歷史風(fēng)貌融入現(xiàn)代化建設(shè)，塑造休閑旅游、商貿(mào)商務(wù)一體式的現(xiàn)代化商貿(mào)旅游區(qū)，促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化、歷史與現(xiàn)代的完美交融，讓其成為展現(xiàn)城市發(fā)展歷史與現(xiàn)代商業(yè)文明的標(biāo)志性景觀，也有利于拓寬當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展渠道，提升市場(chǎng)吸引力。

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