余煬

摘要：顏色是事物的基本屬性，具有特定的廣告設(shè)計價值。出色的色彩設(shè)計可以有效地激發(fā)消費者的視野，影響消費者的購買情感，并為消費者營造良好的情感體驗。商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)注意色彩的使用，并根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費者的心理需求優(yōu)化色彩設(shè)計。

關(guān)鍵詞：商品廣告;色彩設(shè)計;視覺效果;優(yōu)化方式

消費者通常會對廣告的顏色著迷，而廣告的顏色可以起到推動和促進(jìn)消費的作用。色彩設(shè)計和廣告的擺放不可避免地應(yīng)與產(chǎn)品的固有屬性聯(lián)系在一起，通過色彩形成明亮的印象，并充當(dāng)產(chǎn)品價值，功能和特性的色彩。

一、產(chǎn)品廣告色彩特征

1.獨特性

為了達(dá)到表達(dá)產(chǎn)品特征的效果，類似產(chǎn)品的廣告一般都具有獨特的色彩特征，每種色彩都能給消費者帶來獨特的感覺，因此設(shè)計人員在使用色彩時要注意顯示不同的色彩。應(yīng)該傾斜。加深消費者的印象。不同的顏色具有不同的優(yōu)勢，因此設(shè)計師需要將顏色與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)以顯示其產(chǎn)品的特性。

2.貼切性

顏色應(yīng)接近產(chǎn)品。顏色在人們的感官中留下了不同的感覺。在選擇顏色時，產(chǎn)品設(shè)計師會更加注意顏色的特性，并根據(jù)消費者的接受心理和產(chǎn)品特性來選擇顏色。例如，化妝品主要是女性消費者，因此廣告設(shè)計師通常在設(shè)計廣告時會選擇粉色，紅色和藍(lán)色。這使它們更適合女性消費者的心理需求，并為她們提供了適當(dāng)性。它有效地吸引了消費者。

3.注目性

產(chǎn)品廣告中最重要的是吸引消費者，產(chǎn)品廣告應(yīng)該具有吸引力。產(chǎn)品廣告中的顏色應(yīng)該對產(chǎn)品有強烈的興趣。例如，廣告設(shè)計師可以選擇鮮艷的顏色或使用互補的顏色組合來增強視覺效果，有效地吸引消費者的注意力，并提高其產(chǎn)品的展示價值。

4.藝術(shù)性

商品廣告應(yīng)更方便消費者理解，滿足消費者的審美需求并在視覺上滿足消費者的審美需求。使用顏色時，還必須考慮到消費者的生理情感，并且必須根據(jù)人類視覺受體的接受原理來匹配顏色，以滿足消費者對顏色敏感度和接受度的需求。色彩的色相，飽和度和純度也應(yīng)遵守形式美的規(guī)律，盡可能調(diào)整不同色彩之間的關(guān)系，并調(diào)整廣告色彩的大小和布局。

5.整體性

廣告整體上代表視覺效果，并且廣告的色彩匹配基于廣告整體，因此顏色應(yīng)在廣告主題的顯示中發(fā)揮作用。廣告設(shè)計師在設(shè)計和使用廣告色彩時，要考慮廣告的目的和目的，緊跟廣告的主題，避免廣告色彩和內(nèi)容的不一致，以及根據(jù)廣告的內(nèi)容，形狀和主題進(jìn)行有效選色的效果。應(yīng)該強調(diào)。

二、廣告色彩的表現(xiàn)手法

1.從廣告主題出發(fā)

廣告的主要作用是與消費者交流信息。廣告的顏色應(yīng)強調(diào)主題的作用。顏色應(yīng)考慮底色，并根據(jù)廣告主題確定底色。只有這樣，消費者才能更好地理解廣告的主題。必須體現(xiàn)出統(tǒng)一的圖片，增加視覺效果并感染消費者的情感。例如，食品廣告可以主要采用暖色調(diào)設(shè)計，以增加視覺吸引力，展示食品的美味特性，并實現(xiàn)吸引消費者購買的視覺效果。廣告設(shè)計還可以利用統(tǒng)一使用品牌色彩的優(yōu)勢。經(jīng)典品牌的廣告通常會被繼承。企業(yè)對自己的品牌具有特定的識別系統(tǒng)，并且企業(yè)通過選擇固定的顏色匹配方法將大多數(shù)企業(yè)文化概念納入其中。配色應(yīng)根據(jù)品牌獨特的配色特性，提高品牌知名度，保持色彩均勻性，不僅可以提高消費者的品牌知名度，而且可以有效地促進(jìn)企業(yè)文化的傳播和展示效果。例如，可口可樂已經(jīng)使用紅色廣告很長時間了，并且廣告的主題已經(jīng)發(fā)生了許多變化，但是紅色是從未改變過的標(biāo)志。

2.從消費者的心理出發(fā)

色彩匹配還應(yīng)反映消費者的心理需求，廣告色彩匹配應(yīng)與目標(biāo)消費者群體的心理需求具有廣泛的一致性。廣告色彩應(yīng)該說服消費者。設(shè)計色彩時，聯(lián)想符號的方法可用于召回經(jīng)典品牌，并滿足想要滿足人們生活體驗的人們的需求。例如，冷暖色調(diào)會給人不同的心理感受。暖色具有很強的心理色調(diào)效果，可以為人們提供愉悅而溫暖的氛圍，而冷色則可以舒緩人們的心理。使用廣告色時，您還可以使用一種分層設(shè)計方法，該方法專注于反映顏色的收縮和擴展特性。例如，寶格麗（Bulgari）以其奢侈品牌而聞名，廣告的顏色必須與奢侈品的定位相匹配，因此寶格麗（Bulgari）的廣告顏色長期以來一直被選擇為金色或橙色。迪奧（Dior）品牌長期以來一直更加重視使用黃色來營造一種神圣而有聲望的心理感覺。廣告色彩設(shè)計還必須滿足消費者的心理需求，并且顏色必須根據(jù)消費者的年齡特征，性別和成長環(huán)境進(jìn)行匹配。例如，兒童經(jīng)常好奇，因此他們通常在兒童玩具的廣告色彩設(shè)計中選擇紅色，黃色和藍(lán)色，并嘗試使其色彩鮮艷。年輕人對時尚的偏愛很高，因此顏色主要是紅色，橙色和綠色?；颊咝枰€(wěn)定，更和平的配色方案。藍(lán)色具有舒緩情緒，減輕痛苦的效果，同時具有沉著冷靜的特征，可以增強科技感和現(xiàn)代感。因此，醫(yī)院和藥品中的廣告也更多地使用藍(lán)色。

3.提升色彩的創(chuàng)意性

商業(yè)廣告的色彩也應(yīng)具有很大的創(chuàng)新性，色彩和關(guān)聯(lián)的基本原理應(yīng)能夠更好地表達(dá)產(chǎn)品的特征。特別是，您可以通過適當(dāng)?shù)刈儞Q和調(diào)整顏色組成來創(chuàng)建強烈的對比度。在使用色彩時，必須充分行使團結(jié)和沖突的作用。例如，您可以按比例增加三種原色的面積，并根據(jù)設(shè)置的背景色調(diào)整亮度和純度，以增加圖片的三維效果。比較互補的設(shè)計方法將有助于營造和諧，平衡的視覺氛圍。色彩移動也是使用色彩的一種重要方法，在二維空間中傳播信息的方式受到限制，并且將聲音和動態(tài)效果整合到色彩匹配中的方法具有重要的研究價值。變色設(shè)計主要調(diào)整色調(diào)，亮度，大小或形狀，以創(chuàng)建流動的空間并形成交錯的感覺。例如，黑色背景上的白色圖像具有膨脹感，而白色背景上的黑色圖像具有收縮感。此外，通過使用亮色和深色設(shè)計為觀眾提供平靜的視覺效果，可以達(dá)到加深消費者記憶的目的。

三、結(jié)語

商業(yè)廣告中的色彩在促銷和展示中起著重要作用，豐富的色彩搭配可以起到引導(dǎo)消費者的作用，設(shè)計師可以根據(jù)視覺規(guī)則和形式美的設(shè)計原理充分展現(xiàn)色彩的表達(dá)能力。產(chǎn)品的心理需求和產(chǎn)品的典型特征的結(jié)合著重于增加產(chǎn)品廣告色彩的創(chuàng)造力，以實現(xiàn)充分表達(dá)產(chǎn)品吸引力的效果。

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（武漢東湖學(xué)院 湖北武漢430212）