摘 要：創(chuàng)意圖形在品牌文化設(shè)計(jì)之中占有靈魂的位置，獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意圖形能夠在品牌文化設(shè)計(jì)中起到良好的宣傳作用。創(chuàng)意圖形在品牌文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是越來越多。創(chuàng)作者通過創(chuàng)意圖形語言把想要表達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容藝術(shù)性、創(chuàng)意性的表達(dá)出來，從而讓受眾產(chǎn)生共識和進(jìn)行信息的傳播。與文字相比較，創(chuàng)意圖形更具備視覺上的視覺性和趣味性。

關(guān)鍵字：創(chuàng)意;圖形;品牌文化

分類號：J534

創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用的一種設(shè)計(jì)形式。圖形本身就包含了藝術(shù)性，這是一種人們可以理解的“世界語言”。在當(dāng)今快節(jié)奏的讀圖時(shí)代，大段文字廣告的吸引力遠(yuǎn)不如創(chuàng)意平面廣告。如何在品牌文化的設(shè)計(jì)中突出自己品牌的個(gè)性，同時(shí)讓消費(fèi)者對品牌有深刻的記憶，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中需要思考和探索的問題。

一、企業(yè)品牌文化

企業(yè)的品牌文化設(shè)計(jì)可以說是企業(yè)的門面。它代表著企業(yè)的文化，傳達(dá)著企業(yè)的品牌理念。創(chuàng)意圖形語言在品牌文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越受到設(shè)計(jì)師的重視。創(chuàng)意圖形在品牌文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一直占據(jù)著關(guān)鍵的地位。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)市場中，設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)原創(chuàng)圖形來展示自己的創(chuàng)意越來越普遍。

二、創(chuàng)意圖形

為了進(jìn)一步探究整體問題，我們需要在一定程度上厘清圖形創(chuàng)意的理論。圖形創(chuàng)意作為一種傳達(dá)信息的視覺手段，具有視覺語言的特征。通過觀念的引導(dǎo)，圖形將以藝術(shù)的形式出現(xiàn)，其中包含著不同的元素。這種表達(dá)方式需要通過視覺傳達(dá)來完成，因?yàn)樗皇且环N普通的圖案，而是一種符號，通過對具體過程的詳細(xì)規(guī)劃和分析，借助視覺可以實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)意識的表達(dá)與人們的思想產(chǎn)生共鳴。

就圖形而言，其思維方式關(guān)系到圖形的實(shí)際質(zhì)量和效果。如果這種思維方式缺乏科學(xué)性和合理性，圖形設(shè)計(jì)的實(shí)際質(zhì)量就不能滿足相關(guān)人員的要求。另外，為了充分理解圖形的信息內(nèi)容，需要對信息中的各種因素進(jìn)行詳細(xì)分析，科學(xué)合理地表達(dá)。例如，我們可以嘗試想象事物的原始形狀，并通過其他圖像來表達(dá)事物。利用簡單的圖形圖像使用戶感受產(chǎn)品，增強(qiáng) 消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感，進(jìn)而擁有眾多的顧客，使產(chǎn)品價(jià)值得到進(jìn)一步提高。

三、創(chuàng)意圖形在品牌文化設(shè)計(jì)中的作用

創(chuàng)意圖形生動(dòng)逼真地進(jìn)行視覺信息傳達(dá)，并且和人們進(jìn)行思想交流。創(chuàng)意圖形使用新穎的方式來傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的創(chuàng)意思維和含義，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通。創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)具有簡潔、清晰、信息傳遞迅速的特點(diǎn)。在品牌文化設(shè)計(jì)中具有吸引人眼球、直觀傳達(dá)信息的功能。它增加了平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)的趣味性，贏得了現(xiàn)代人的喜愛和需求。

（1）創(chuàng)意圖形與品牌文化設(shè)計(jì)的關(guān)系

創(chuàng)意圖形是一種原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用原創(chuàng)的設(shè)計(jì)思維，然后根據(jù)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容和具體需要來表達(dá)，以插圖形象作為創(chuàng)作元素，并運(yùn)用一定的創(chuàng)新方式和表現(xiàn)手法來創(chuàng)造新的形象，使創(chuàng)意圖形具有深刻的內(nèi)涵，調(diào)動(dòng)視覺趣味，創(chuàng)造新的形象，它既能激發(fā)公眾的心理體驗(yàn)，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，又能交流創(chuàng)意圖形的情感。圖形是創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的核心，可以拓展市場需求，獲得一定的文化靈感。品牌文化是包含有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的看不見的資產(chǎn)，品牌文化是指在企業(yè)前進(jìn)發(fā)展過程中所逐漸確立的品牌定位，以及以品牌定位為基礎(chǔ)，從而以消費(fèi)者為發(fā)展對象所營造的品牌文化信仰，并以此為基石而構(gòu)建的品牌忠誠[1]。品牌文化設(shè)計(jì)中最重要的是創(chuàng)意圖形。如何將圖像概念準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化為視覺形象，是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和重點(diǎn)。創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)不僅要展現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，更要具有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，以形象化的藝術(shù)方式展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化。品牌文化設(shè)計(jì)的應(yīng)用包括產(chǎn)品、包裝、平面設(shè)計(jì)等，蛇頭這一形象，潮流人士會(huì)想到奢侈品牌里面的寶格麗的經(jīng)典款式蛇頭包，這款蛇頭包成為了寶格麗包的經(jīng)典款式，蛇頭與皮包的結(jié)合是一種非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在顏色的搭配上也非常的新穎，這一形象成為寶格麗品牌形象之一，蛇頭這一形象在這里被運(yùn)用的十分獨(dú)特，人們一看到這個(gè)蛇頭包就會(huì)知道這是寶格麗品牌的產(chǎn)品。

消費(fèi)者記憶中的圖形通過品牌文化設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。人們對品牌的聯(lián)想是樹立品牌形象的最重要因素?；蛘弋?dāng)他們提到品牌名稱時(shí)，消費(fèi)者會(huì)想到一些東西。例如，蒂芙尼的蒂芙尼藍(lán)色禮盒就是經(jīng)典的代表。蒂芙尼藍(lán)代表了蒂芙尼的品牌文化。蒂芙尼藍(lán)與其經(jīng)典六爪鉆戒珠寶的獨(dú)特搭配非常搶眼，極具代表性。只要人們看到這種經(jīng)典的藍(lán)色，就會(huì)聯(lián)想到蒂芙尼的品牌。

（2） 創(chuàng)意圖形吸引人們的注意力

創(chuàng)造性的圖形比文字更有吸引力，這主要是因?yàn)槿藗兘邮盏降男畔⒋蠖嘁蕾囉谝曈X器官的反饋。在這個(gè)時(shí)間就是金錢的時(shí)代，凡事都應(yīng)該言簡意賅，不能一頭霧水，要表達(dá)信息和思想，人們才能迅速掌握自己想了解的產(chǎn)品信息。因此，一幅富有創(chuàng)意的圖片遠(yuǎn)比一大塊文字廣告更具吸引力。當(dāng)一個(gè)行人匆匆經(jīng)過時(shí)，他怎么能抓住自己的眼睛停一會(huì)兒呢？那就是用富有創(chuàng)意的圖形來吸引人們的注意力，比如說下面這個(gè) Crow cheese 產(chǎn)品品牌，它將創(chuàng)意圖形運(yùn)用在了包裝設(shè)計(jì)上，這款產(chǎn)品是奶酪，它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將烏鴉的卡通形象運(yùn)用在了包裝之上，能夠與其他同類品牌在造型上就瞬間區(qū)別開來，設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用瞬間吸引人們的注意力，讓人們產(chǎn)生興趣然后對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的了解。

通過本課題的研究，我深刻認(rèn)識到創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)在品牌文化設(shè)計(jì)中的重要作用，讓我更加熟悉和理解創(chuàng)意圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。創(chuàng)意圖形在我們的日常生活中無處不在。創(chuàng)意圖形語言在品牌文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越普遍。創(chuàng)意圖形語言的巧妙運(yùn)用也能給品牌文化設(shè)計(jì)帶來極大的宣傳。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佳佳，陳明.試析圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文學(xué)少年，2019，000（017）：P.1-1.

[2]汪振澤;賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2015（11）.156

作者簡介：

李娜（1982年10月7日），女，漢族，黑龍江省哈爾濱市人，職務(wù)：哈爾濱信息工程學(xué)院專業(yè)教師：講師，學(xué)歷：碩士。

（哈爾濱信息工程學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150001）