楊梅

摘要：近幾年，區(qū)塊鏈技術(shù)深刻影響著全球各行各業(yè)的革新發(fā)展。憑借顛覆式創(chuàng)新的計算模式，區(qū)塊鏈技術(shù)在新一代信息技術(shù)基礎(chǔ)上形成了新一代融媒體技術(shù)，引領(lǐng)國內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的未來走向，從技術(shù)支持、運(yùn)行機(jī)制、操作模式環(huán)節(jié)推動融媒體發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈在傳媒領(lǐng)域的多場景應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù) 融媒體 共信機(jī)制

當(dāng)下，人類社會正經(jīng)歷著新一輪信息技術(shù)革命，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，深刻影響和改變著世界。其中，區(qū)塊鏈作為新一代信息技術(shù)前沿，備受國內(nèi)各行業(yè)關(guān)注，甚至進(jìn)入黨中央進(jìn)行國家治理的頂層設(shè)計視域。習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對融媒體發(fā)展的重要性。2019年10月24日，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口。這從國家戰(zhàn)略層面賦予了區(qū)塊鏈極高的戰(zhàn)略意義和社會價值，區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的革新發(fā)展作為融媒體發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定了我國媒體融合的未來走向。

一、區(qū)塊鏈：與融媒體結(jié)合最緊密的新一代信息技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)在影響我國金融、文娛、教育、醫(yī)療、能源等行業(yè)領(lǐng)域的同時，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提供了全新的解決方案，從技術(shù)支持、信任機(jī)制和應(yīng)用場景等環(huán)節(jié)推動媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融媒體領(lǐng)域的多個區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用場景。

區(qū)塊鏈（Blockchain）是通過去中心化和去信任的方式集體維護(hù)一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案，以分布式數(shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計算機(jī)技術(shù)在非信任環(huán)境中建構(gòu)的信任服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，其核心價值是重構(gòu)信任。2015年以來，憑借其去中心化、去信任、不可篡改、信息安全等特性，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)從最初的數(shù)字貨幣擴(kuò)展到社會領(lǐng)域的方方面面，在物聯(lián)網(wǎng)、教育、醫(yī)療、文化娛樂、版權(quán)、通信以及社會管理等領(lǐng)域擁有廣泛的應(yīng)用前景。區(qū)塊鏈在融媒體上的應(yīng)用場景包括了信源認(rèn)證、公民審核、版權(quán)保護(hù)、付費(fèi)訂閱、數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)字廣告等（見下表）。

近兩年是區(qū)塊鏈在媒體領(lǐng)域發(fā)展的集中爆發(fā)期。2017年年底開始，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，誕生了多家結(jié)合區(qū)域塊鏈發(fā)展的媒體。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)成立的155家經(jīng)由工商注冊的區(qū)塊鏈媒體或社區(qū)公司集中成立于2017至2018年。而區(qū)塊鏈媒體融資爆發(fā)期則集中于2018年2-3月，融資額多在數(shù)百萬、千萬乃至上億級別。市場資本不僅僅對于區(qū)塊鏈技術(shù)、應(yīng)用等所謂偏“硬科技”的項(xiàng)目感興趣，其對于區(qū)塊鏈媒體也用真金白銀表達(dá)了熱情。近年來，區(qū)塊鏈垂直媒體主要分布在創(chuàng)業(yè)服務(wù)、科技媒體、體育媒體、財經(jīng)媒體、娛樂影視、游戲媒體等領(lǐng)域。2019年，雖然區(qū)塊鏈行業(yè)融資有所下降，數(shù)字資產(chǎn)、行業(yè)網(wǎng)站和媒體依舊是區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)最受歡迎的應(yīng)用場景。據(jù)零壹智庫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年11月到2019年10月期間，區(qū)塊鏈媒體行業(yè)融資數(shù)量占比最大。

二、區(qū)塊鏈推動新一代融媒體技術(shù)發(fā)展

“融媒體”作為傳播概念，區(qū)別于過去單一或者少數(shù)媒體的傳播，是實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、文字、圖形等多種信息形態(tài)在不同媒介包括報紙、廣播、電視、APP、微博、微信公眾號等全媒體形式的傳播。未來融媒體傳播渠道的建立將基于大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字加密以及人工智能等新一代信息技術(shù)，融媒體的技術(shù)發(fā)展必然會與新一代信息技術(shù)緊密結(jié)合，形成新一代融媒體技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)與新一代融媒體技術(shù)的相輔相成奠定了它對融媒體發(fā)展的引領(lǐng)作用。

1.區(qū)塊鏈與云計算。云計算服務(wù)具有穩(wěn)定、安全、低成本的特質(zhì)，能夠幫助區(qū)塊鏈快速低成本地進(jìn)行開發(fā)部署。區(qū)塊鏈作為計算機(jī)邏輯的第二次迭代，創(chuàng)造自主網(wǎng)絡(luò)——互聯(lián)網(wǎng)/云計算2.0，去中心應(yīng)用程序化的簡單高效可以解決云計算處理能力集中化帶來的負(fù)載難題和瓶頸。

2.區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的海量存儲是區(qū)塊鏈應(yīng)用的信息空間，高效的數(shù)據(jù)分析技術(shù)大大增強(qiáng)了區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的價值屬性。區(qū)塊鏈加密共享、分布式賬本的技術(shù)特性為大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)開放共享和高速流通提供了新的思路，不僅可以推動社會化大數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，還能促進(jìn)數(shù)據(jù)在共識基礎(chǔ)上更加平等、自由流動，提高信息精度。

3.區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)物理構(gòu)成的分布式特征可以使網(wǎng)內(nèi)的每一個設(shè)備都能管理自己在交互作用中的角色、行為和規(guī)則，以此支持區(qū)塊鏈系統(tǒng)的共識機(jī)制。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備通過區(qū)塊鏈去中心化的特征進(jìn)行設(shè)備自我調(diào)節(jié)和控制，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈對分布式物聯(lián)網(wǎng)的去中心化管控。

4.區(qū)塊鏈與5G。區(qū)塊鏈的一個缺點(diǎn)是由于分布式特性帶來點(diǎn)點(diǎn)間的多播通信網(wǎng)絡(luò)資源消耗巨大，拖延運(yùn)行速度。新一代通信網(wǎng)絡(luò)5G模擬瀏覽速度高達(dá)490Mbps，比現(xiàn)有的4G（56Mbps）快9倍左右，下載速度從4G的8Mbps提升到了100Mbps，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)將達(dá)到極速同步。

5.區(qū)塊鏈與數(shù)字加密。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)中，數(shù)字加密技術(shù)是關(guān)鍵。一旦加密算法遭到破解，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)安全將受到挑戰(zhàn)，區(qū)塊鏈的不可篡改性將不復(fù)存在。區(qū)塊鏈技術(shù)推動密碼學(xué)創(chuàng)新的同時，為現(xiàn)代數(shù)字加密技術(shù)帶來新的契機(jī)。

6.區(qū)塊鏈與人工智能。人工智能發(fā)展空間巨大，區(qū)塊鏈與人工智能共生會創(chuàng)造無限的可能性。人工智能需要的數(shù)據(jù)往往被中心化平臺壟斷，阻礙創(chuàng)新，從這種意義上看，人工智能有所欠缺。區(qū)塊鏈可以給人工智能提供數(shù)據(jù)市場，人工智能可以監(jiān)管區(qū)塊鏈的運(yùn)營是否合規(guī)，運(yùn)行智能合約的形式驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)惡意操作等。人工智能和區(qū)塊鏈的共生能夠極大地擴(kuò)展這個生態(tài)系統(tǒng)。

區(qū)塊鏈技術(shù)與新一代信息技術(shù)結(jié)合，能讓所有分散獨(dú)立的結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)融合成一個無縫鏈接的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實(shí)現(xiàn)與區(qū)塊鏈技術(shù)和新一代信息技術(shù)的結(jié)合幾乎同步。

三、共信機(jī)制：區(qū)塊鏈技術(shù)推動融媒體運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建

媒體融合時代，大眾發(fā)聲渠道隨著新媒體的發(fā)展而增多，融媒體受眾的話語權(quán)逐步增強(qiáng)，主體化趨勢明顯。同時，由于缺乏有效的約束，追逐熱點(diǎn)的新媒體做“標(biāo)題黨”，搞“眼球效應(yīng)”，傳播大量的碎片化信息；有的為賺取點(diǎn)擊率，罔顧新聞?wù)鎸?shí)性要求，傳播不真實(shí)的言論，混淆大眾視聽，損害媒體公信力，降低受眾對媒體的信任度。信任是融媒體治理和發(fā)展中必須重視和亟待解決的核心問題。然而，互聯(lián)網(wǎng)中信任是無解的難題，全球各地通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系愈發(fā)緊密，隨之產(chǎn)生的是巨大的信任鴻溝。目前網(wǎng)絡(luò)信息傳輸都建立在中心化數(shù)據(jù)庫技術(shù)架構(gòu)上，其特性是私密、非公開的，也就意味著現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)中不可能產(chǎn)生絕對互信。而區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征將改變這一現(xiàn)狀。

1.區(qū)塊鏈推動融媒體共信機(jī)制構(gòu)建。去中心化的區(qū)塊鏈奉行“我為人人、人人為我”的原則，與中心化“獨(dú)享”不同，其核心是“互信和共享”。區(qū)塊鏈中的融媒體信息傳播若能夠?qū)崿F(xiàn)互信共享，就能實(shí)現(xiàn)融媒體的運(yùn)行機(jī)制——“共信機(jī)制”。區(qū)塊鏈在推動融媒體“共信機(jī)制”的構(gòu)建上，主要利用對融媒體可信度的技術(shù)保證，降低融媒體治理的制度性成本。

在信源可信度方面，融媒體通過共同維護(hù)的賬本記錄發(fā)放信息發(fā)布者的數(shù)字身份，實(shí)現(xiàn)信源資質(zhì)的全區(qū)域鏈的數(shù)字驗(yàn)證，融媒體利用區(qū)塊鏈技術(shù)加密新聞數(shù)據(jù)，將其分散到多個用戶節(jié)點(diǎn)，難以通過單一用戶篡改新聞數(shù)據(jù)，并由AI賦予動態(tài)信任積分與全鏈用戶評價掛鉤。在內(nèi)容可信度方面，通過全鏈節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)，區(qū)塊鏈融媒體數(shù)據(jù)庫的每一節(jié)點(diǎn)（信息發(fā)布源）各自保留全部信息交換數(shù)據(jù)，并生成數(shù)據(jù)指紋驗(yàn)證和區(qū)域塊下鏈，保證信息內(nèi)容在沒有可信第三方條件下自證其信。在渠道可信度方面，區(qū)塊鏈融媒體中所有信源進(jìn)行信息交換無須再信任，由于嵌入的智能合約規(guī)制，強(qiáng)制執(zhí)行的代碼使得信息交換按約定自動完成且無法干預(yù)，如通過智能化合約，可以使信任積分低于閾值的信源賬號直接關(guān)停?！按a即法律”保證了區(qū)塊鏈融媒體的信息傳播渠道的可信度。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，推動融媒體治理體系由原有機(jī)制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿鐣残艡C(jī)制。

2.區(qū)塊鏈推動融媒體操作模式發(fā)展。媒介即信息，信息的生產(chǎn)與傳播必然會隨著信息技術(shù)的進(jìn)步發(fā)生變化，隨之也會改變信息受眾的接收與反饋的行為模式。新一代信息技術(shù)時代，媒體“中央廚房”操作模式正是隨變革潮流應(yīng)運(yùn)而生，其本質(zhì)是信息生產(chǎn)者打破信息生產(chǎn)傳播的行業(yè)界限，為受眾提供更加多元的信息內(nèi)容和形式，力求滿足受眾接收各類信息并參與互動的視聽需求。在實(shí)現(xiàn)傳播形式、傳播渠道多樣化的同時，最大限度地保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容的導(dǎo)向和質(zhì)量。

國內(nèi)“中央廚房”傳媒信息加工模式運(yùn)用主要以人民日報、新華社、廣州報業(yè)集團(tuán)為代表，其核心思路是以新媒體的思路和運(yùn)營模式來生產(chǎn)信息產(chǎn)品，其目標(biāo)就是信息傳播的流程再造，利用多種媒體技術(shù)，融合各種媒體資源，發(fā)揮一次采編、多元運(yùn)用的功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。目前，許多傳統(tǒng)媒體自我定位僅僅局限于內(nèi)容生產(chǎn)者。然而，新一代信息技術(shù)時代的媒體傳播受技術(shù)驅(qū)動影響更加顯著，同時在更加強(qiáng)大的信息整合和傳播能力基礎(chǔ)上，能夠創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)成果和社會效益。如果要適應(yīng)“中央廚房”模式，生產(chǎn)多元化產(chǎn)品，首先要掌握新媒體視聽、網(wǎng)頁、動畫等新技術(shù)。而大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的自我定位往往只是技術(shù)應(yīng)用者，學(xué)習(xí)新技術(shù)的目的只是為信息生產(chǎn)服務(wù)，實(shí)際上卻降低了自己對渠道的掌握，無法將流量有效變現(xiàn)。技術(shù)實(shí)力是融媒體在新信息時代的發(fā)展資本，技術(shù)方面的資源整合和創(chuàng)新決定了融媒體在信息傳播領(lǐng)域的未來。區(qū)塊鏈技術(shù)作為萬物互聯(lián)的未來發(fā)展方向，即將引領(lǐng)第二輪互聯(lián)網(wǎng)革命。如果區(qū)塊鏈技術(shù)能成功應(yīng)用于媒體整合供應(yīng)鏈，助力“中央廚房”操作模式，將會加快文化傳媒發(fā)展的去中心化過程。建立多部門合作共享機(jī)制，推進(jìn)政企聯(lián)合，協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)建區(qū)塊鏈融媒體生態(tài)圈。這是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)主體只有變得更加靈活多元，跨越媒體、地域、部門、專業(yè)等傳統(tǒng)界限，媒體融合的壁壘才可能被真正打破。

四、結(jié)語

區(qū)塊鏈不局限于傳統(tǒng)金融行業(yè)，還能運(yùn)用于各個需要建立信任的行業(yè)。通過區(qū)塊鏈的應(yīng)用，人類已經(jīng)向數(shù)字虛擬世界投放了互信共識共享的價值理念。作為一個能建立信任機(jī)制的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈用無數(shù)附帶賬本的終端通過聯(lián)網(wǎng)和糾錯機(jī)制建立起公開的信任協(xié)議體系。同時，區(qū)塊鏈的新一代信息技術(shù)推動媒體融合成為信息傳播的新方向，推進(jìn)媒體信息不同層面的相互滲透與交融。融媒體因其秉承開放、平等、共享和新技術(shù)引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)思維內(nèi)涵，成為勾連人類現(xiàn)實(shí)社會與虛擬社會信息溝通的橋梁。

作者系新疆大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授

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