袁野 陳禎

摘要：大眾傳媒的發(fā)展歷史不僅是媒介技術(shù)創(chuàng)新的歷史，它的形成還伴隨著一系列的社會創(chuàng)新?！吧鐣C構(gòu)”這一概念最早由西方國家提出，其含義在于滿足大眾的基本需求的具有制度性的組織。媒體，及大眾傳媒，是一種相對較新的社會機構(gòu)，像大多數(shù)現(xiàn)代機構(gòu)一樣，結(jié)合了社會機構(gòu)所需求的的主要特征。本文將基于新聞傳播學(xué)的理論對媒體的社會作用進(jìn)行剖析，并解釋其作為特殊社會機構(gòu)這一概念。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;基本需求;社會機構(gòu);媒體功能

媒體組織的制度性意味著他們在社會上擁有法律定位。將媒體視為一種社會機構(gòu)，意味著它具有社會組織的所有屬性，（例如：工業(yè)，金融，科學(xué)機構(gòu)等）。媒體組織的性質(zhì)取決于特定的意識形態(tài)和特定的歷史時期，它們對社會結(jié)構(gòu)和社會活動產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

人類文明發(fā)展的現(xiàn)代階段的特征是向信息社會的過渡。這一過程體現(xiàn)在所有活動領(lǐng)域的信息化加速，信息空間的形成以及各種類型信息的可利用性的增加和潛在受眾的擴(kuò)大。由于媒體技術(shù)能力的擴(kuò)展，社會發(fā)展的環(huán)境開始發(fā)生變化。媒體在信息社會的形成中起著重要作用，它作為一種特殊的社會機構(gòu)，其主要任務(wù)是通過形成適當(dāng)?shù)男畔㈩I(lǐng)域來調(diào)節(jié)人們的需求。

社會需求以人類需求為源，包括維持生命，生育，安全，休息等。與此同時，在社會層面，這些需求獲得了額外的補充。大眾傳媒作為現(xiàn)代社會最重要的社會機構(gòu)，且具備以下功能：全面地傳遞給受眾信息;滿足大眾的社交需求;傳播意識形態(tài)和政治影響力;教育;娛樂;促進(jìn)文化和科學(xué)成就等作用。在大眾傳媒的幫助下，象征性的概念在社會中得以傳播。

1.滿足大眾對于信息的需求

“大眾傳媒”、或“媒介”，指傳播信息的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具;1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，它已成為各種傳播工具的總稱。

信息功能本身就是滿足社會需求的功能，媒體早已成為人們了解社會，了解世界的重要途徑，每個人和整個社會都有權(quán)獲得他們感興趣的信息。

每種類型的媒體在傳輸信息時都使用特定的符號形式和手段：視頻或聲音，文本，圖像，它們以不同的方式影響接收者。信息的感知不僅發(fā)生在理性層面，其心理情感影響也固定在潛意識層面。海量的信息對大眾產(chǎn)生了重要的影響。受眾在接受到信息后，會形成自己的認(rèn)知，形成不同的觀點，這對社會的發(fā)展，世界觀的擴(kuò)展，社會的變革有著至關(guān)重要的作用。

2.滿足人與人之間的社交需求

社交是人類判別自我存在價值，定位自我認(rèn)同自我的一個必要之物。大眾傳媒滿足了人們基本的社交需求。從本質(zhì)上講，社交媒體是一系列快速發(fā)展的電子通信技術(shù)，這種技術(shù)拉近了人與人之間的距離，使得溝通突破了時空的屏障。社交媒體的參與者可以共享知識，經(jīng)驗，觀點，新聞，視頻，照片，音樂，網(wǎng)站鏈接等，建立和發(fā)展聯(lián)系。社交媒體是一種在線交流，在這種交流中，個人可以既平穩(wěn)地又靈活地改變自己的角色，既可以充當(dāng)受眾，也可以充當(dāng)作者。過去，很多人害怕面對面的交流，患有“社恐”，現(xiàn)在，社交媒體的出現(xiàn)改變了人們的交流方式，使人際關(guān)系更加多元化。

3.媒體的傳播意識形態(tài)功能

媒體的意識形態(tài)功能是社會對事件的看法，這些事件以有利的政治和文化形式呈現(xiàn)。意識形態(tài)對公眾輿論的形成和受眾的價值取向，人們的自我意識，人們的理想和愿望產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。換句話說，是對一個人的思想的影響，是大眾形成一種特殊的意識和價值觀念。

習(xí)近平總書記在全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)指出，無論在政黨與國家政治生活內(nèi)部還是在社會意識形態(tài)的譜系中，意識形態(tài)都需要借助一定的話語體系和敘事方式到達(dá)受眾，做大做強主流輿論，事關(guān)全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的鞏固。大眾傳媒在宣傳意識形態(tài)的工作中處于中堅力量的位置，起到至關(guān)重要的作用。

4.媒體擁有娛樂功能

人們在工作勞動后，身心處于疲憊的狀態(tài)，媒體的娛樂功能可以很好地幫助大眾放松生理和心理的疲勞。大眾傳媒的娛樂功能可以通過綜藝節(jié)目，電視劇，電影，各種游戲（包括計算機游戲），體育等方式滿足人們的各種審美需求。娛樂存在的意義就是在生活中放松我們的神經(jīng)，并且通過一些形式的娛樂節(jié)目傳遞一些正能量。就時間長度而言，娛樂功能通常在所有媒體的功能中排第一名。

5.大眾傳媒有文化教育的作用

現(xiàn)代社會中，在人生的不同時期，大眾仍然有相當(dāng)一部分知識是通過媒體接收的。實際上，伴隨人們一生，媒體是最重要的知識補充資源之一。人們可以通過觀看節(jié)目來學(xué)習(xí)自然科學(xué)和生存技巧，看短視頻來學(xué)習(xí)外語等等。

新聞的文化教育功能可以參與社會中文化價值的促進(jìn)和傳播，對人們進(jìn)行全球文化的教育，從而為一個人的全面發(fā)展。文化形成功能的目的是豐富一個人的內(nèi)在世界，使其成為一個有自我價值的人。媒體的主要任務(wù)是根據(jù)自己的選擇為觀眾的喜好，志向是提供高度專業(yè)的“服務(wù)”。新聞業(yè)由于信息傳播渠道系統(tǒng)的廣泛發(fā)展，使文化能夠為最廣泛的圈子所用。

6.大眾傳媒具有引導(dǎo)輿論的功能

法國著名的社會學(xué)家皮埃爾·布迪厄認(rèn)為，以社會學(xué)研究成果為代表的輿論記錄在報紙，雜志，電視屏幕等的頁面上。不僅反映了集體觀念，期望和焦慮，而且塑造了它們，指導(dǎo)人們的行為。就如鄭爽的“代孕事件”，媒體機構(gòu)迅速對代孕進(jìn)行批判，并且在最短的時間內(nèi)表達(dá)出正確的價值取向，并請求封禁諸如此類的負(fù)能量演員。媒體引導(dǎo)輿論可以讓群眾明白孰是孰非，指導(dǎo)大眾的個人行為。

結(jié)語：

綜上所述，大眾傳媒被稱為一種特殊的社會機構(gòu)，是因為它滿足了大眾的各種社會需求，實現(xiàn)了個人的社會價值。大眾傳媒全面參與人們的生活，滿足了主體意識越來越強的現(xiàn)代人。大眾傳媒，尤其是報紙、電視等媒體與我們的工作、生活息息相關(guān)?？傊@種特殊社會機構(gòu)已成為社會互動的必要因素，沒有它，現(xiàn)代社會的其他功能和社會發(fā)展就不可能實現(xiàn)。

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（1.莫斯科國立大學(xué)新聞系;2.俄羅斯人民友誼大學(xué)新聞專業(yè)）