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        企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的創(chuàng)新策略

        2021-03-15 06:13:15賈慶良
        現(xiàn)代營(yíng)銷·理論 2021年3期
        關(guān)鍵詞:團(tuán)隊(duì)建設(shè)創(chuàng)新

        摘要:積極開展團(tuán)隊(duì)管理工作不僅能夠幫助團(tuán)隊(duì)員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人能力的提升,體現(xiàn)企業(yè)的形象與口碑,還能夠幫助企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。本文首先闡述了銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的作用,包括促進(jìn)銷售目標(biāo)的完成、增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 、有利于強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力,接著分析了現(xiàn)代企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問題,如團(tuán)隊(duì)員工沒有形成共同目標(biāo)、團(tuán)隊(duì)管理層管理水平較差、銷售團(tuán)隊(duì)分工不明確以及企業(yè)缺乏對(duì)員工進(jìn)行有效激勵(lì),針對(duì)這些問題,提出了建立共同的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)、充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的職能、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力、企業(yè)建立健全團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制等方面的創(chuàng)新策略,以期能提升企業(yè)團(tuán)隊(duì)管理水平,促進(jìn)企業(yè)銷售目標(biāo)的順利完成。

        關(guān)鍵詞:銷售團(tuán)隊(duì);團(tuán)隊(duì)建設(shè);創(chuàng)新

        引言

        現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是優(yōu)秀人才的競(jìng)爭(zhēng),人力資源的深度不僅決定了企業(yè)目前在市場(chǎng)上的地位,而且也預(yù)示了企業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。實(shí)踐證明,僅依靠單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常困難,而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得團(tuán)隊(duì)合作尤為重要。團(tuán)隊(duì)合作可改善總體業(yè)務(wù)績(jī)效目標(biāo)。只有聚集整個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力,并利用整個(gè)團(tuán)隊(duì)“組合出拳”的綜合實(shí)力勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì),并贏得市場(chǎng)。因此,加強(qiáng)銷售團(tuán)隊(duì)是現(xiàn)代企業(yè)的重要組成部分。

        一、銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的作用

        (一)促進(jìn)銷售目標(biāo)的完成

        內(nèi)部管理的質(zhì)量是衡量企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ),銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵方法。通過團(tuán)隊(duì)建設(shè)可以吸收?qǐng)F(tuán)隊(duì)成員的智慧,以更好地完成銷售目標(biāo)。在銷售團(tuán)隊(duì)的作用下,可以進(jìn)行“ 1 + 1> 2”的化學(xué)反應(yīng),可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單知識(shí)的疊加,也可以展示集體智慧的創(chuàng)造力,并產(chǎn)生更多值。與傳統(tǒng)的封閉式個(gè)人發(fā)展相比,銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)可以展現(xiàn)出更多的實(shí)力和價(jià)值,在銷售團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的引導(dǎo)下,所有團(tuán)隊(duì)成員為了完成銷售目標(biāo),竭盡所能,通過利用各種資源,真正顯示集體中個(gè)人的潛力并創(chuàng)造更多價(jià)值,并將個(gè)人的潛力和能力發(fā)揮到了極致,不僅提升了個(gè)人的能力,也促進(jìn)企業(yè)銷售目標(biāo)的完成。

        (二)增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

        在當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。在當(dāng)前優(yōu)勝劣汰的時(shí)代,企業(yè)必須繼續(xù)整合內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)并加強(qiáng)內(nèi)部管理。在企業(yè)的內(nèi)部管理中,每個(gè)團(tuán)隊(duì)都必須發(fā)揮自己的獨(dú)特價(jià)值。銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)可以讓每個(gè)員工充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),激發(fā)個(gè)人的潛力,從而提高企業(yè)的管理水平。一個(gè)具有凝聚力的團(tuán)隊(duì)不僅可以提高銷售業(yè)績(jī),還能提高企業(yè)聲譽(yù),增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

        (三)有利于強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部凝聚力

        企業(yè)的內(nèi)部凝聚力是企業(yè)文化的具體體現(xiàn)。在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中,每個(gè)人都有自己的地位和責(zé)任。在企業(yè)文化的引導(dǎo)下,建立一個(gè)公正和諧的企業(yè)團(tuán)隊(duì)可以充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的價(jià)值觀。在一個(gè)公平的銷售團(tuán)隊(duì)中,每個(gè)銷售人員的個(gè)人價(jià)值都可以得到實(shí)現(xiàn),在共同團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的引導(dǎo)下,所有員工團(tuán)結(jié)一致。企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)可以真正凝聚每個(gè)員工的力量,為企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)營(yíng)造團(tuán)結(jié)友善的氛圍,調(diào)動(dòng)員工的積極性,發(fā)揮工作潛力,實(shí)現(xiàn)每個(gè)員工的價(jià)值必須實(shí)現(xiàn)并提高企業(yè)的凝聚力。銷售團(tuán)隊(duì)成員具有共同的價(jià)值觀,在和諧的團(tuán)隊(duì)氛圍中,每個(gè)成員得到尊重,有效減少企業(yè)內(nèi)部的沖突,營(yíng)造良好的工作氛圍,提高了員工的工作水平。

        二、企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問題

        (一)團(tuán)隊(duì)員工沒有形成共同目標(biāo)

        任何組織的發(fā)展首先要制定明確的目標(biāo),保證目標(biāo)的正向性與一致性,才能夠引領(lǐng)成員往同一個(gè)方向而努力,提升成員的士氣,加強(qiáng)合作。很多企業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)存在團(tuán)隊(duì)目標(biāo)不一的問題,團(tuán)隊(duì)甚至沒有共同目標(biāo),企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及部分高層管理者只是以為的追尋短期企業(yè)效益的最大化,忽略了團(tuán)隊(duì)共同目標(biāo)的重要性;團(tuán)隊(duì)雖然制定了共同戰(zhàn)略目標(biāo),但其目標(biāo)過于理想化,不符實(shí)際,只是喊著“假、大、空”的口號(hào),并沒有站在實(shí)際角度給員工傳遞正向的思想理念,使得員工在工作中沒有明確的方向,這樣下去非常不利于形成統(tǒng)一意識(shí)與愿景,進(jìn)而造成人心渙散的局面。

        (二)團(tuán)隊(duì)管理層管理水平較差

        目前,很多企業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)管理人員素質(zhì)不高,管理水平有限,導(dǎo)致銷售團(tuán)隊(duì)員工流失嚴(yán)重。一些銷售團(tuán)隊(duì)管理人員為了取得良好的業(yè)績(jī),不顧團(tuán)隊(duì)的實(shí)際水平,制定了不切實(shí)際的銷售目標(biāo),為了逼迫團(tuán)隊(duì)成員完成銷售任務(wù),過于壓榨銷售人員的時(shí)間,不僅每天讓銷售人員加班加點(diǎn),還剝奪了銷售人員節(jié)假日時(shí)間,導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)成員身心疲憊,付出了大量的時(shí)間和精力,卻沒有成效,離團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的差距仍然較大,付出與回報(bào)不成比例,導(dǎo)致很多團(tuán)隊(duì)成員選擇離職。

        (三)銷售團(tuán)隊(duì)分工不明確,員工溝通不暢

        目前,企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)的主要問題是銷售團(tuán)隊(duì)的分工模糊,并且有許多重疊的部分。由于銷售團(tuán)隊(duì)分工不明確,很多員工都在重復(fù)同樣的工作,一旦出現(xiàn)目標(biāo)客戶,所有的銷售人員就會(huì)蜂擁而至,經(jīng)常出現(xiàn)同一團(tuán)成員爭(zhēng)搶客戶的行為,導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)內(nèi)部矛盾叢生,嚴(yán)重削弱了團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。及時(shí)的溝通可以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的信任和尊重,并可以有效地促進(jìn)團(tuán)隊(duì)的日常工作。但是,到目前為止,很多企業(yè)沒有建立和完善有效且流暢的溝通機(jī)制,銷售團(tuán)隊(duì)管理人員與團(tuán)隊(duì)成員之間缺乏科學(xué)的溝通方式,導(dǎo)致管理人員與團(tuán)隊(duì)成員不和諧的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。而且,同一銷售團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部成員也缺乏有效的溝通,導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)成員之間信息閉塞,工作效率低下,且經(jīng)常出現(xiàn)爭(zhēng)搶訂單的現(xiàn)象。此外,不同的銷售團(tuán)隊(duì)間常常為了保護(hù)自己的利益而糾纏不清,進(jìn)行爭(zhēng)執(zhí),這進(jìn)一步降低了團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)調(diào)性,使企業(yè)難以快速有效地解決問題,并影響其績(jī)效,這不利于企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

        (四)企業(yè)缺乏對(duì)員工進(jìn)行有效激勵(lì)

        適當(dāng)、合理的鼓勵(lì)能夠促進(jìn)員工的進(jìn)步,激發(fā)員工的工作熱情。團(tuán)隊(duì)激勵(lì)也亞奧從實(shí)際出發(fā),從團(tuán)隊(duì)成員的需求出發(fā),堅(jiān)持公平的原則,根據(jù)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的員工表現(xiàn)、為團(tuán)隊(duì)做出的貢獻(xiàn)等制合理的激勵(lì)計(jì)劃。但就當(dāng)前對(duì)企業(yè)的相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看,企業(yè)團(tuán)隊(duì)中的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于團(tuán)隊(duì)員工的真實(shí)需求、工作進(jìn)步及對(duì)企業(yè)做出的貢獻(xiàn)等沒有清晰的了解,進(jìn)而致使團(tuán)隊(duì)激勵(lì)方式的制定缺乏合理性與有效性,導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)成員工作熱情降低,喪失工作激情,這樣下去,對(duì)團(tuán)隊(duì)生命也會(huì)造成致命影響,最終導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散,公司發(fā)展遭受牽連。

        三、企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的創(chuàng)新策略

        (一)建立共同的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)

        建立共同的團(tuán)隊(duì)目標(biāo)不僅能提升銷售團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性,還能提升企業(yè)的銷量。銷售團(tuán)隊(duì)管理人員在制定團(tuán)隊(duì)目標(biāo)時(shí),不僅要制定團(tuán)隊(duì)每個(gè)階段的銷售目標(biāo),還要制定共同的信念目標(biāo),制定共同的價(jià)值觀。在共同價(jià)值觀和共同利益導(dǎo)向下,團(tuán)隊(duì)成員的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力會(huì)得到強(qiáng)化,工作的積極性會(huì)得到最大程度發(fā)揮,此外,團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定要符合實(shí)際情況,不能背離團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀,制定好高騖遠(yuǎn)的目標(biāo)。團(tuán)隊(duì)建設(shè)人員要仔細(xì)分析每個(gè)成員的特征,根據(jù)團(tuán)隊(duì)銷售人員的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),分配相應(yīng)的任務(wù),以確保每個(gè)銷售人員的才能都能得到最大程度的發(fā)揮。

        (二)充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的職能

        團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人在銷售團(tuán)隊(duì)管理中發(fā)揮著重要的作用,團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人必須充分發(fā)揮其智能,首先銷售經(jīng)理要對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行指導(dǎo)和支持,幫助成員高效開展工作。其次,銷售經(jīng)理要合理管理團(tuán)隊(duì),檢查團(tuán)隊(duì)成員的工作日志,并通過關(guān)鍵會(huì)議管理來監(jiān)督和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員。合理使用團(tuán)隊(duì)資金,以確保充分實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)績(jī)效指標(biāo)。第三要制定年度業(yè)務(wù)目標(biāo)和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)戰(zhàn)略,制定分解計(jì)劃并組織實(shí)施,以便團(tuán)隊(duì)成員可以保持有效的活動(dòng)水平,并幫助團(tuán)隊(duì)成員提高營(yíng)銷績(jī)效。第四是客戶關(guān)系管理,組織活動(dòng)或通過關(guān)系發(fā)現(xiàn)潛在客戶,向團(tuán)隊(duì)成員提供潛在客戶列表,開發(fā)和維護(hù)與主要客戶的關(guān)系;在更新現(xiàn)有客戶和制定改進(jìn)措施方面特別關(guān)注新問題。發(fā)展銷售團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵是團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的角色。只有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人將全部精力投入到團(tuán)隊(duì)建設(shè)中,才能獲得客戶經(jīng)理的支持和尊敬,并組建一支熱情和進(jìn)取的銷售團(tuán)隊(duì)。作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,通常需要具備以下素質(zhì):首先,較強(qiáng)的溝通能力;其次,具有豐富的專業(yè)知識(shí);最后,必須具備較強(qiáng)的心理素質(zhì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)必須將對(duì)銷售人員的培訓(xùn)視為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同銷售人員的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的培訓(xùn)課程,并定期對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn),例如培訓(xùn)新手、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人和培訓(xùn)銷售精英。同時(shí),企業(yè)需要掌握培訓(xùn)的有效性,培訓(xùn)后進(jìn)行評(píng)估,鞏固培訓(xùn)的內(nèi)容。

        (三)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,提升員工團(tuán)隊(duì)精神

        團(tuán)隊(duì)精神即為團(tuán)魂。團(tuán)隊(duì)凝聚力是團(tuán)隊(duì)精神的重要所在,也是促進(jìn)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障,在一定程度上能夠加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的協(xié)作,幫助團(tuán)隊(duì)成員實(shí)現(xiàn)個(gè)人提升,進(jìn)而促進(jìn)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)步與發(fā)展。如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)中沒有凝聚力,那么團(tuán)隊(duì)成員將會(huì)喪失工作熱情,團(tuán)隊(duì)壽命也會(huì)受到嚴(yán)重影響。一般來說,一個(gè)具有較高凝聚力與員工認(rèn)同感的團(tuán)隊(duì)一定能夠發(fā)展成為企業(yè)中的高績(jī)效團(tuán)隊(duì)。這樣的團(tuán)隊(duì)往往具備員工之間互相協(xié)作、互相尊重、注重溝通等特點(diǎn),這也正式形成良好的團(tuán)隊(duì)凝聚力的重要前提。除此之外,銷售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人還應(yīng)注重對(duì)員工進(jìn)行人文關(guān)懷,加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的精神建設(shè)。作為具有五千年傳統(tǒng)文化的大國(guó),通常較為注重人與人之間的情感,中國(guó)文化中“人和”也說明了這一點(diǎn)。在此,企業(yè)可以更多的借鑒其他國(guó)家的企業(yè)管理風(fēng)俗、文化等,例如歐美國(guó)家的一些企業(yè)注重員工的思想自由,工作強(qiáng)度較低,員工工作舒適度較高;日本企業(yè)非常注重“家”文化,會(huì)讓員工在人生中的每個(gè)重要時(shí)刻受到企業(yè)的問候與關(guān)懷,進(jìn)而增強(qiáng)員工的歸屬感,增加企業(yè)凝聚力。因此,企業(yè)應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)更多的放在企業(yè)的人文建設(shè)上,不斷提升員工的認(rèn)同感,加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,進(jìn)而打造出更多忠誠度及向心力更高的團(tuán)隊(duì),為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

        (四)企業(yè)建立健全團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制,激發(fā)員工潛能

        當(dāng)下企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要開展團(tuán)隊(duì)激勵(lì),第一步就要明確員工的真實(shí)利益需求與心理需求,并根據(jù)員工在工作中的表現(xiàn)與貢獻(xiàn),對(duì)員工給予不同層次的激勵(lì),建立健全團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制與制度。首先,公司中的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者可以采用物質(zhì)與精神激勵(lì)相結(jié)合的方式對(duì)員工進(jìn)行激勵(lì),但從實(shí)際角度來講,該公司的物質(zhì)激勵(lì)很難與大企業(yè)相提并論,如果僅僅只是通過物質(zhì)激勵(lì)的方法,不僅不會(huì)對(duì)員工產(chǎn)生一定的吸引力,還會(huì)給企業(yè)自身帶來壓力,因此,團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者要根據(jù)不同成員的不同表現(xiàn)與價(jià)值,給予員工更多精神上的鼓勵(lì),例如,支持員工進(jìn)行進(jìn)修學(xué)習(xí),鼓勵(lì)員工參與公司管理決策等。其次,可以采用長(zhǎng)期激勵(lì)與短期激勵(lì)并施的方式,例如采用期權(quán)激勵(lì)代替先進(jìn)激勵(lì)等。最后,還可以通過將團(tuán)隊(duì)整體激勵(lì)與團(tuán)隊(duì)成員個(gè)人激勵(lì)的方式向結(jié)合,對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異,對(duì)企業(yè)發(fā)展有重大幫助的團(tuán)隊(duì),可以通過經(jīng)濟(jì)激勵(lì)方式進(jìn)行,對(duì)于團(tuán)隊(duì)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異的個(gè)人應(yīng)側(cè)重精神激勵(lì),提供休假、晉升等機(jī)會(huì)是較為不錯(cuò)的選擇。

        結(jié)語

        任何成功的團(tuán)隊(duì)都離不開團(tuán)隊(duì)建設(shè)。因此,提高團(tuán)隊(duì)建設(shè)水平,結(jié)合相關(guān)資源的優(yōu)勢(shì),提高整體競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)揮優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作精神以及形成一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)以取得成就尤為重要。對(duì)于企業(yè)而言,其正常運(yùn)轉(zhuǎn)和取得某些成果的能力必須完全歸功于其團(tuán)隊(duì)。銷售團(tuán)隊(duì)通過充分發(fā)揮才能,逐步實(shí)施營(yíng)銷策略,最終完成業(yè)績(jī),增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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        北京金螺旋生物科技中心賈慶良

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