徐盈文

根據(jù)中華人民共和國教育部頒布的《中等職業(yè)學校電子商務(wù)專業(yè)教學標準（試行）》（以下簡稱《教學標準》），電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)時，必須具備“根據(jù)需求，設(shè)計網(wǎng)站風格、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站色調(diào)等，并使用設(shè)計類工具軟件呈現(xiàn)設(shè)計效果圖”這樣的專業(yè)知識和技能。[ 參見中華人民共和國教育部網(wǎng)站：http：//www.moe.gov.cn/s78/A07/zcs_ztzl/2017_zt06/17zt06_bznr/bznr_zzjxbz/zzjxbz_cjsm/201708/P020170826630939387963.pdf]在眾多的“設(shè)計類工具軟件”中，無論是從平臺設(shè)計、發(fā)展歷史，還是從應用范圍、客戶基礎(chǔ)上看，Photoshop軟件（以下簡稱“Ps軟件”）都可以說是一款最優(yōu)秀的圖像處理軟件，是每一位設(shè)計類工作從事者必須掌握的工具軟件。本文即從此基本要求入手，緊緊圍繞《教學標準》，結(jié)合多年的課堂教學經(jīng)驗和學生反饋，以《教學標準》中列出的專業(yè)核心課程及其教學內(nèi)容和要求為綱，擇取其中特別貼合Ps軟件功用的地方作進一步的闡釋，希望可以為廣大教學工作者的網(wǎng)店運營教學帶來一些拋磚引玉的啟發(fā)。

一、《商品拍攝與圖片處理》中巧妙利用Camera Raw濾鏡

為商品拍攝，并制作出精美、清晰的，能充分反映產(chǎn)品特點（買點）的圖片，在網(wǎng)店運營中最為基本而重要。但是有的時候，受到各種客觀條件的限制，我們并不能總是通過追求完美的拍攝來獲取需要的圖片，這個時候，靈活運用Ps軟件中的Camera Raw濾鏡，就能讓那些略有瑕疵的攝影作品“起死回生”。

Camera Raw是以增效模組的方式隨附于Ps軟件中，通過Camera Raw濾鏡，可以讓Ps軟件讀取到照相機拍攝時存儲的原始資料信息。所謂“原始資料信息”，指的是通過數(shù)碼相機的影像感應器獲得的那些未經(jīng)處理且沒有壓縮過的灰階圖片資料，以及有關(guān)影像擷取方式的信息（即中間資料）。Camera Raw能夠破譯相機原始資料信息，利用相機的相關(guān)信息和圖片的中間資料來建構(gòu)和處理彩色圖像。打一個比方，相機原始資料信息類似于照片的負片，通過讀取負片，便可以重新處理圖片，通過調(diào)整白平衡、色調(diào)范圍、對比、色彩飽和度、銳利化程度等方式，達到想要的結(jié)果。以下舉兩例說明Camera Raw濾鏡的強大功能。

1.修正拍攝過程中產(chǎn)生的變形

一般在拍攝網(wǎng)店銷售商品時，往往會采用比較近的距離或者是比較強的光線，這個時候由于相機自身鏡頭帶來的缺陷或者是拍攝時的角度、抖動等，都會導致所拍照片發(fā)生透視傾斜、扭曲、暈影或紫邊綠邊等情形。針對這些情況，Camera Raw為設(shè)計師提供了簡單有效的鏡頭校正、相機校準等功能，以下舉例說明。圖1為相機拍攝的原圖，從圖片中可以看到圖片出現(xiàn)一定的扭曲，并且周邊還伴有一定的黑影，因此拍攝出來的照片會有灰蒙蒙的感覺，而鏡頭校正主要是對圖片“扭曲度”的調(diào)節(jié)（圖2），即控制畫面產(chǎn)品的膨脹和收縮。氣球商品的拍攝一般要求拍攝出其膨脹感、充氣感，圖1中因為相機或光線原因而導致圖片較為扁平。通過Camera Raw增加小熊氣球中光澤區(qū)的扭曲度，可以增加圖片的質(zhì)感，體現(xiàn)氣球的膨脹感，如圖3所示。

除此之外，Camera Raw濾鏡還提供“使用參考線”模式，以便讓用戶可以在圖片上繪制兩條或多條參考線，自行訂正透視校正。需要注意的是，繪制參考線時，應當直接繪制在圖片上，以指明水平或垂直軸線;并且至少需要兩條參考線，這樣才能讓濾鏡正常工作。

2.調(diào)整色彩演算方案

實際拍攝照片時，雖然已經(jīng)充分準備，但是由于攝影是運用光線的復雜技藝，因此拍攝的最終結(jié)果往往并不是最佳效果，為了取得最好的表現(xiàn)效果，我們還是要借助于相應的工具對圖片進行潤色。Camera Raw濾鏡在色調(diào)、色彩方案調(diào)整上提供了極大的便利。通常在Camera Raw的“基本”面板對話框中點擊“描述檔”后便可以看到內(nèi)置的、常用的方案，通過簡單應用，你就可以得到各種風格不同的圖片。圖4中的音響，因為光線的問題，導致拍攝的圖片灰蒙蒙的，產(chǎn)品色彩并不鮮明，因此可以使用Camera Raw對商品圖片進行色彩強化。圖5便是通過調(diào)節(jié)圖片飽和度、陰影、對比度等使音響顏色更加清晰分明的效果圖。

另外，還可以通過調(diào)取更多的創(chuàng)意性模板，創(chuàng)意性模板可以試用于任何圖片類型，包括原始相片、JEPG和TIFF。比如，如果想讓圖片中的色彩演算方式更加分明，搭配更強烈的色彩變化，那么可以采用“藝術(shù)”的模式;如果要獲得黑白作品所需的最佳色調(diào)變化，那么可以采用“黑白”的模式;如果想要建立適合現(xiàn)代攝影風格的獨特效果，那么可以采用“現(xiàn)代”的模式;如果想要復制復古圖片的效果，那么可以采用“復古”的模式。

二、《網(wǎng)頁設(shè)計》視覺效果的綜合利用

主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺都會提供一定的設(shè)計模板以供商家鋪陳商品，展示產(chǎn)品或服務(wù)等。《網(wǎng)頁設(shè)計》要求學生能充分使用平面設(shè)計軟件，按照制作流程完成效果圖;制作網(wǎng)頁時，能夠根據(jù)網(wǎng)店特點和內(nèi)容，合理選擇設(shè)計風格與頁面的布局，等等。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售中競爭的日益激烈，這些基本的要求往往并不能讓商家能夠在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，更難以獲得滿意的訂單轉(zhuǎn)化率。如果可以有效利用Ps軟件中的各種視覺效果工具，那么不需要花費太多的時間、精力，就能制作出具有特色的、吸引消費者瀏覽并提高點擊率的產(chǎn)品圖片，配合網(wǎng)站的快節(jié)奏、多圖片等特點，做好網(wǎng)店促銷廣告。以下同樣舉兩例說明。

1.單個商品設(shè)計要點

單個商品的圖片是網(wǎng)店產(chǎn)品展示的基礎(chǔ)，許多設(shè)計者為了避免設(shè)計成千篇一律的圖片，往往絞盡腦汁，苦于創(chuàng)作。如果能夠活用Ps軟件，那么只要在背景、效果、標語三方面掌握一定規(guī)律，就能大大提高創(chuàng)意效率并減低重復勞動率。以下分而述之。

背景的設(shè)置，一般的網(wǎng)站往往只是采用一種顏色，實際上，只要有效利用圖層和漸變工具，便能大大改善背景的視覺效果?，F(xiàn)以淘寶平臺上的直通車廣告圖為例。（1）新建一個文件，設(shè)置相應的文件要素：800x800像素，分辨率72像素/英寸，RGB模式，背景白色。文件生成后，前景色可設(shè)置成想要的顏色。（2）新建圖層，鋪滿前景色。在地部三分之一處，使用矩形工具，創(chuàng)建一個矩形，鋪滿略深于前景色的顏色。（3）創(chuàng)建一個新圖層，采用漸變工具，選用“徑向漸變”的方式，生成一個由白色到透明的漸變顏色。整個圖層的不透明度可適當調(diào)整，產(chǎn)生一種光暈效果。以上簡單3步，即可完成背景的設(shè)置。以后根據(jù)產(chǎn)品的不同特點，適當調(diào)整矩形大小和不同的前景色，甚至于調(diào)用不同的紋理填充前景，便可創(chuàng)造出各種“定制”的風格。（參見圖6）