摘 要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國人對傳統(tǒng)文化認同感也日趨增強，國潮文化已成為人們?nèi)諠u關(guān)注的焦點。而將國潮設(shè)計風格應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計當中，能夠使許多新型品牌煥發(fā)生機，增加其市場競爭能力。但當前將國潮文化與傳統(tǒng)包裝設(shè)計相結(jié)合還存在諸多問題，通過分析我國傳統(tǒng)包裝設(shè)計中融入國潮文化現(xiàn)狀，本文對包裝設(shè)計當中融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式配色方面以及包裝設(shè)計手法和市場需求方面進行了創(chuàng)新研究，為促進傳統(tǒng)品牌能夠適應(yīng)瞬息萬變的市場需求提出了改進策略。

關(guān)鍵詞：國潮文化;傳統(tǒng)包裝設(shè)計;創(chuàng)新研究

近年來，國家對國貨品牌政策扶持使得國貨品牌取得了令人驚喜的成績，也由此引發(fā)了國潮風格，由此成為國貨品牌發(fā)展的風向標。從2018年2月，李寧“悟道”主題橫空出世，打破了人們對國貨服裝品牌固有的印象，其取得的巨大成功也引發(fā)了國貨品牌思考和國外媒體的廣泛關(guān)注，越來越多的國貨品牌通過改造升級，利用國際化、年輕化的形式，借鑒李寧品牌的成功經(jīng)驗，帶給消費者全新的購物體驗，也為國內(nèi)各品牌創(chuàng)造了一條發(fā)展之路。但是隨著改革開放的實行，越來越多國際品牌涌入到中國消費市場，我國大量國內(nèi)新興品牌蓬勃發(fā)展，也使得部分傳統(tǒng)文化品牌發(fā)展舉步維艱。國內(nèi)傳統(tǒng)品牌受到國內(nèi)新生品牌與國外品牌強烈沖擊，其競爭力被削弱，加之品牌管理體制觀念落后，勢必在激烈的市場競爭中處于不利地位。在生產(chǎn)力日益發(fā)展的今天，我國傳統(tǒng)文化品牌應(yīng)借鑒其他品牌成功經(jīng)驗，積極將國潮文化融入到品牌包裝設(shè)計當中，創(chuàng)新設(shè)計手法，提升品牌價值和品牌競爭能力，促進我國傳統(tǒng)品牌蓬勃發(fā)展。

一、傳統(tǒng)包裝設(shè)計中融入國潮文化現(xiàn)狀分析

1.設(shè)計觀念問題

傳統(tǒng)品牌包裝設(shè)計風格普遍比較保守，大部分傳統(tǒng)品牌包裝都存在品牌形象老化問題，無論是在產(chǎn)品包裝、構(gòu)圖配色上均保持著原有的形象，這雖然能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的歷史性，給消費者帶來懷舊感，但其老化的設(shè)計在同類商品中缺乏新鮮感，不能為消費者帶來良好的購物體驗，滿足消費者視覺要求，這也使得傳統(tǒng)品牌難以在激烈的市場中生存發(fā)展

2.設(shè)計表現(xiàn)問題

在老字號品牌當中，包裝普遍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，這是由于老字號企業(yè)忽視自身文化內(nèi)涵建設(shè)的體現(xiàn)。企業(yè)缺乏文化內(nèi)涵，直接導致了包裝設(shè)計中使用圖案單一、缺乏個性化;在圖案設(shè)計當中，由于對企業(yè)文化內(nèi)涵認識不足，會出現(xiàn)包裝設(shè)計與企業(yè)文化內(nèi)涵不符的元素圖案，不同品牌之間還容易選用相類似的元素現(xiàn)象。而企業(yè)文化內(nèi)涵屬于企業(yè)競爭核心，包裝缺乏個性，就會缺乏對企業(yè)文化內(nèi)涵的表達，無法在市場競爭中脫穎而出。

3.品牌形象傳播手段相對落后

老字號品牌由于多年的歷史沉淀，形成了自己特有的文企業(yè)文化以及自身文化形態(tài)，為品牌帶來了一定聲譽，但這也束縛了老字號品牌創(chuàng)新設(shè)計，由于不敢輕易對品牌設(shè)計做出改變，過度忠于自己原有傳統(tǒng)思維，這種落后的思維模式嚴重阻礙了老字號品牌的發(fā)展。在品牌形象傳播時，老字號品牌仍然依靠傳統(tǒng)的口碑建立聲譽，大部分老字號品牌傳播方式遠遠落后于社會發(fā)展腳步。老字號品牌依舊遵循著口碑宣傳不利于品牌的后續(xù)發(fā)展創(chuàng)新。

二、國潮文化在傳統(tǒng)包裝設(shè)計中的創(chuàng)新策略

1.融合傳統(tǒng)藝術(shù)形式進行包裝設(shè)計

在品牌包裝設(shè)計應(yīng)用過程中，老字號品牌可結(jié)合不同藝術(shù)表現(xiàn)形式，如書法、剪紙、美術(shù)、刺繡等具有顯著中華文化特色的藝術(shù)形式，將其應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計當中，與現(xiàn)代美術(shù)技術(shù)相互結(jié)合，體現(xiàn)中國文傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵同時還能夠確保產(chǎn)品包裝設(shè)計體現(xiàn)現(xiàn)代審美。還可將宮廷畫藝術(shù)、壁畫藝術(shù)、以及山水畫藝術(shù)等方面應(yīng)用在產(chǎn)品包裝上，通過結(jié)合產(chǎn)品的地域性特點展現(xiàn)地方性文化，使產(chǎn)品的整體性特征方面具有突出的藝術(shù)表現(xiàn)特征。

2.配色方面加以創(chuàng)新應(yīng)用

隨著時代的更迭，中國傳統(tǒng)文化在色彩應(yīng)用當中，主題色調(diào)也存在一定差異性，共性基本為強調(diào)色彩之間協(xié)調(diào)性與反轉(zhuǎn)性，例如太極八卦圖。老字號品牌在后續(xù)要想發(fā)展創(chuàng)新，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)文化形式的不同，在色彩的應(yīng)用方式與組合方式方面，應(yīng)采用多種樣式進行搭配。在產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝、色彩搭配方案、圖形設(shè)計相關(guān)聯(lián)，也應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分類與消費者審美觀念進行聯(lián)想設(shè)計，使線條走向與色彩之間搭配，能夠營造出一種律動感，使視覺傳播上能夠較好突出產(chǎn)品特色，有助于打開消費市場，拓展消費人群。

3.傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計手法相融合

中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用到傳統(tǒng)包裝設(shè)計中應(yīng)注重文化的藝術(shù)手法，例如繪畫手法、雕刻手法、手工工藝、藝術(shù)品塑造手法等表現(xiàn)形式的可行性與適用性，在現(xiàn)代飾品的產(chǎn)品及其包裝設(shè)計當中，可利用傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的藝術(shù)手法，通過配色紋路及其藝術(shù)表現(xiàn)形式等方面進行創(chuàng)新，使產(chǎn)品更具備中國文化傳統(tǒng)特點的同時，也更具備現(xiàn)代工藝特點，在融入國潮文化的同時可通過印刷工藝、刺繡手工等形式，對產(chǎn)品包裝進行創(chuàng)新設(shè)計，從而傳達現(xiàn)代化的藝術(shù)形象與視覺效果。

4.應(yīng)結(jié)合市場需求進行改良

國潮文化的運用也應(yīng)注重文化元素的引入及設(shè)計形式創(chuàng)新，從當前產(chǎn)品包裝設(shè)計以及整個市場上來看，國內(nèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計工作還具有一定滯后性品牌單一化、設(shè)計包裝缺乏新穎以及文化元素缺乏合理導入。這些因素都是到當前消費市場上的消費者審美出現(xiàn)疲勞趨勢，基于其現(xiàn)狀來看產(chǎn)品包裝更需要面向市場進行調(diào)查研究，通過分析改造實現(xiàn)預期的銷售目的。在品牌設(shè)計時，應(yīng)注重文化與產(chǎn)品市場定位一致性，在此程度上塑造適合現(xiàn)代社會群體的包裝形象品牌形象，可通過漫畫表現(xiàn)技巧的方式重塑歷史人物，賦予產(chǎn)品不同的文化底蘊與形象定位。

三、結(jié)語

通過傳統(tǒng)文化設(shè)計中融入國潮文化來改良我國產(chǎn)品包裝工藝的發(fā)展研究、總結(jié)、手法創(chuàng)新，我國傳統(tǒng)包裝設(shè)計應(yīng)緊跟時代潮流，設(shè)計出符合市場消費情況的創(chuàng)新型品牌形象，從而提高傳統(tǒng)品牌的影響力競爭力。

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作者簡介：

陳靜（1982-），女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

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