宋曉彤 ?？∪A 張艷潔

摘 要：煙臺市是我國北方農(nóng)業(yè)富庶地區(qū)，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢和豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源。尤其是煙臺鄉(xiāng)村地區(qū)，更盛產(chǎn)多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品。但是，由于條件的限制，煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程中仍存在一些問題，影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷售，限制了其銷售渠道的拓展。本文通過對煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源種類進行分析，探究其當(dāng)前營銷現(xiàn)狀中存在的相關(guān)問題，對其發(fā)展與對策進行研究，希望能通過該研究在一定程度上豐富和發(fā)展煙臺乃至我國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究內(nèi)容和成果。

關(guān)鍵詞：煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)產(chǎn)品資源種類;營銷現(xiàn)狀;存在問題

一、引言

煙臺地處山東半島東部，瀕臨黃海、渤海，依山傍海、四季分明。煙臺獨特的地址位置和無與倫比的自然條件，使得煙臺有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，成為中國北方著名的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。尤其是煙臺鄉(xiāng)村地區(qū)，民風(fēng)淳樸，有著豐富的資源稟賦和區(qū)域特產(chǎn)，更盛產(chǎn)多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品。目前，煙臺共計45類產(chǎn)品獲注國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，13個特色農(nóng)產(chǎn)品成為“國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”，3個地方畜禽品種列入中國地方畜禽品種資源志。然而，受到一系列條件的限制，煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道仍舊較為單一，在其營銷的過程中存在一系列問題，影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷售，限制了其銷售渠道的拓展。本文以農(nóng)產(chǎn)品營銷為研究對象，選擇煙臺市鄉(xiāng)村作為案例地點，運用旅游學(xué)和營銷學(xué)的相關(guān)理論和方法，對煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源進行全面的分析、調(diào)查、論證和界定，并對其銷售現(xiàn)狀進行分析，進一步全面細(xì)致地提出當(dāng)前煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷模式存在的問題，并提出相應(yīng)的對策建議。希望能通過該研究在一定程度上豐富和發(fā)展煙臺乃至我國鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究內(nèi)容和成果。

二、煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源分析

（一）水果類農(nóng)產(chǎn)品

煙臺市屬于溫帶季風(fēng)氣候，全區(qū)年均氣溫為13.4攝氏度，春冬季氣溫大約在2-7攝氏度左右，夏秋季在18-26攝氏度左右。與同緯度的內(nèi)陸地區(qū)相比，煙臺氣候溫和，可謂冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，非常適合水果類農(nóng)產(chǎn)品的生長。煙臺素有“水果之鄉(xiāng)”的美譽。煙臺蘋果具有生津止渴、清肺潤喉、健脾益胃、養(yǎng)心益氣、提高免疫力、降低膽固醇等功效。萊陽梨有開胃、消食、化痰、清肺、止咳的功效，用其加工的梨膏、梨干、罐頭等深受人們喜愛。煙臺大櫻桃富含鐵、蛋白質(zhì)、磷、胡蘿卜素、維C等多種營養(yǎng)元素，具有促進血紅蛋白再生和防癌的功效，被稱為“果中珍品”。煙臺所處的地帶也是我國優(yōu)秀的葡萄種植基地和葡萄酒生產(chǎn)基地。以張裕為代表的“煙臺造”葡萄酒占據(jù)了全國葡萄酒的半壁江山。煙臺草莓具有生津止渴、提升消化能力、提高機體免疫力的功效。

（二）糧食、蔬菜、畜禽類農(nóng)產(chǎn)品

煙臺鄉(xiāng)村因其宜人的氣候和優(yōu)越的自然條件，盛產(chǎn)多種糧食類農(nóng)產(chǎn)品。主要的糧食類農(nóng)產(chǎn)品包括：小麥、玉米、大豆、花生、紅薯等。尤其是小麥，在煙臺鄉(xiāng)村地區(qū)廣泛種植，被加工成了“膠東大餑餑”等多種多樣的面食，深受人們喜愛。此外，煙臺市蔬菜種植面積110萬畝。其中，煙臺萊陽無公害蔬菜基地有30萬畝，基地內(nèi)常年生產(chǎn)無公害蔬菜，包含：菠菜、油菜、菘菜、牛蒡、黃秋葵、洋蔥、白蘿卜、胡蘿卜、毛豆、刀豆、甜豌豆、荷蘭豆等。而海陽市是煙臺最大的反季節(jié)蔬菜和綠色蔬菜生產(chǎn)基地。日光溫室大棚4萬個，全市蔬菜面積23萬多畝。無公害蔬菜基地10萬畝，年產(chǎn)各類蔬菜70萬噸。煙臺有名的畜禽類農(nóng)產(chǎn)品包括煙臺黑豬、五龍鵝、牙山黑絨山羊等，為人們的餐桌上提供了肉食。

（三）海洋漁業(yè)農(nóng)產(chǎn)品

煙臺地理位置優(yōu)越，擁有500平方米以上的近岸島嶼72個，海岸線1038公里，是海洋生物重要的產(chǎn)卵場、索餌場和洄游通道。近海漁業(yè)生物品種有200多個，有捕撈價值的100余種，盛產(chǎn)多種海珍品，是全國重要的漁業(yè)基地。煙臺海鮮種類豐富，魚類、蝦類、蟹類、貝殼類、海螺類、蛤類、蜆類、參類等等。魚類主要包含鲅魚、刀魚、小黃花、扁口、鯧魚、辮子魚等;蝦類包含對蝦、龍蝦、皮皮蝦等;蟹類包括飛蟹、赤甲紅、花蓋、梭子蟹等;貝殼類主要包括扇貝、牡蠣、赤貝、海灣扇貝等;海螺類包括紅里螺、香螺、肚臍波螺等;蛤類包括牛眼蛤、文蛤、大蛤等;蜆類包括毛蜆子、白蜆子、黃蜆子、花蜆子等;參類包括刺參、梅花參等。各種海產(chǎn)品產(chǎn)量豐富，營養(yǎng)價值高，深受人們的喜愛，是人們餐桌上必不可少的美食。

三、煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題

雖然煙臺鄉(xiāng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但其相對傳統(tǒng)和滯后的農(nóng)產(chǎn)品營銷卻無法與其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源情況相匹配。當(dāng)前其農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中仍然存在著一些尚未解決的問題。因此，當(dāng)務(wù)之急是要對煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及其存在的相關(guān)問題進行深入剖析，以尋找其不足的根源。

（一）發(fā)展處于起步階段，開發(fā)深度不夠，但發(fā)展?jié)摿薮?/p>

目前，煙臺已經(jīng)初步形成了一些農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，也具有了初步的品牌化意識，“煙臺蘋果”“萊陽梨”等都已經(jīng)創(chuàng)出了自己的市場品牌。然而，當(dāng)前當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品營銷的潛力挖掘力度仍然不夠，開發(fā)深度不足。目前煙臺鄉(xiāng)村較為普遍的營銷手段仍然是一些較為傳統(tǒng)的營銷模式，例如：農(nóng)產(chǎn)品直接銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品代理商營銷模式，農(nóng)產(chǎn)品分銷商營銷模式，以及農(nóng)超結(jié)合營銷模式等。但針對于煙臺鄉(xiāng)村眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源，當(dāng)前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式已經(jīng)無法滿足其發(fā)展的需要，與豐富的資源不匹配。所以，仍應(yīng)大力推廣新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，解決當(dāng)前營銷模式的問題，走新型營銷道路。因此，當(dāng)前煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展還處于起步階段，仍有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，有待于進行深入全面的開發(fā)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念較為落后，渠道不夠暢通，信息閉塞

對于大多數(shù)的鄉(xiāng)村村民來說，其物質(zhì)和精神需求并不是特別強烈，當(dāng)前的穩(wěn)定、不易出現(xiàn)較大波動的農(nóng)產(chǎn)品銷售形勢完全能夠滿足其維持家庭基本開支。這就導(dǎo)致了大多數(shù)農(nóng)戶更愿意求“穩(wěn)定”，仍然維持著較為傳統(tǒng)和保守的營銷觀念。因此，當(dāng)務(wù)之急是要改變農(nóng)戶們傳統(tǒng)的營銷觀念，向他們提供新型的營銷渠道。此外，雖然部分農(nóng)戶愿意接受新的營銷渠道，改變當(dāng)前傳統(tǒng)落后的觀念，但由于農(nóng)村較為偏僻的地理位置和較為閉塞的環(huán)境，導(dǎo)致其營銷渠道不夠暢通，沒有辦法很好地將自身生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售到更廣闊的國內(nèi)外市場。此外，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相對而言不夠發(fā)達，導(dǎo)致很多新的營銷理念和方式無法及時地傳播到農(nóng)戶的身邊，導(dǎo)致農(nóng)戶的信息相對閉塞，無法緊跟農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的最新趨勢和潮流。因此，對于煙臺農(nóng)村來說，農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念落后，營銷渠道不夠通暢，信息落后閉塞的不足等問題應(yīng)及時予以解決和完善。

（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的政策支持和宣傳力度不夠，知名度有待提升

雖然煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但與城市相比，煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷所獲得了政策上的支持和輔助顯然不夠，無法與其豐富的資源相匹配。從當(dāng)前政策來看，煙臺鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營配套設(shè)施不夠完善，政府和企業(yè)投資不足、農(nóng)產(chǎn)品科研經(jīng)費投入不足、農(nóng)產(chǎn)品營銷的管理體制和法律法規(guī)制定不完善等相關(guān)問題較為突出。政府應(yīng)為煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來更多的優(yōu)惠和福利政策。此外，煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷的開發(fā)深度還不夠，品牌方面的建設(shè)還不夠成熟和全面，還沒有形成自己的獨立品牌和較高的國內(nèi)外知名度。營銷推廣有待提升和加強。相對于其它地區(qū)，煙臺市對于各類農(nóng)產(chǎn)品的營銷宣傳力度還不夠，產(chǎn)品宣傳種類少，宣傳方法單一，還沒有在農(nóng)戶心中形成一種品牌意識，宣傳力度應(yīng)進一步加強。因此，提升宣傳力度和國內(nèi)外知名度迫在眉睫。

（四）農(nóng)產(chǎn)品營銷人才匱乏，缺少“領(lǐng)頭羊”

當(dāng)前，煙臺農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷人才不足，很難有專業(yè)的人才來引領(lǐng)和帶動煙臺農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展。煙臺農(nóng)村有很多優(yōu)秀人才都奔向了城市地區(qū)安家并謀求發(fā)展，很難有年輕的人才愿意留在煙臺農(nóng)村來引領(lǐng)和帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷，導(dǎo)致煙臺農(nóng)產(chǎn)品營銷的后備力量不足，勞動力嚴(yán)重缺乏。當(dāng)?shù)胤N植農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶文化程度普遍較低，沒有營銷學(xué)的專業(yè)知識和背景，很難用科學(xué)的知識來輔助農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷，導(dǎo)致行業(yè)中缺少敢做、肯做的“領(lǐng)頭羊”。在未來，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對勞動力的需求會越來越少，而隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對人才的需求會越來越多，質(zhì)量要求也會越來越高。因此，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷人才匱乏，缺少行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的情況成了必須要解決的問題。

（五）市場定位模糊，營銷對象不明，市場秩序和價格混亂

煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品在營銷的過程中，更多的強調(diào)原產(chǎn)地的概念。然而，強調(diào)原產(chǎn)地概念和地理標(biāo)志存在著消費者認(rèn)知度較低、認(rèn)同度不高、社會影響力不同的劣勢。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，原產(chǎn)地優(yōu)勢并不能說服消費者產(chǎn)品就是最優(yōu)的選擇，因此，可以看出煙臺農(nóng)產(chǎn)品的定位模糊不清，營銷對象不明。此外，通過對煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的營銷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品售價不統(tǒng)一，零售商價格基本都是隨意喊價，而且銷售中較為隨意，沒有按照農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)來銷售，導(dǎo)致價格和市場秩序混亂。這些不足給煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的營銷帶來了一定的影響，不利于樹立良好的品牌形象和提升產(chǎn)品價值。

四、煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷對策與策略

隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“鄉(xiāng)村振興”和“一帶一路”策略的提出，煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨著前所未有的機遇，也面臨著前所未有的壓力和生存挑戰(zhàn)。煙臺可以參考國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品營銷成功的相關(guān)經(jīng)驗，利用自身特有的農(nóng)產(chǎn)品資源與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，結(jié)合煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷當(dāng)前存在的問題，進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的開發(fā)和設(shè)計，以增強煙臺農(nóng)產(chǎn)品的核心吸引力和競爭力，通過營銷環(huán)節(jié)的提升讓農(nóng)產(chǎn)品的價值得以充分體現(xiàn)。

（一）大力提高農(nóng)產(chǎn)品營銷的開發(fā)廣度和深度

首先，擴大煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的營銷范圍。為了能夠更好地開發(fā)更多農(nóng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村農(nóng)戶應(yīng)該與物流公司合作，通過降低物流成本，增加農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)姆N類等方式來擴大銷售范圍，將煙臺鄉(xiāng)村更多種類的農(nóng)產(chǎn)品銷售到更多的區(qū)域。其次，豐富農(nóng)產(chǎn)品營銷的手段。除了當(dāng)前的傳統(tǒng)的營銷模式，煙臺鄉(xiāng)村更應(yīng)該運用體驗營銷、情感營銷、文化營銷等在內(nèi)的組合營銷模式進行多渠道營銷推廣，充分發(fā)揮每一種營銷模式的優(yōu)勢。例如，煙臺鄉(xiāng)村可以大力開發(fā)農(nóng)旅融合項目，著力建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品旅游路線，以及開發(fā)體驗式旅游項目，不僅能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展，也能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷的路徑，一舉兩得。第三，煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用當(dāng)前先進的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，擴大網(wǎng)絡(luò)銷售的范圍。例如，煙臺鄉(xiāng)村可以利用淘寶、京東等各大電商平臺進行網(wǎng)絡(luò)銷售，也可以利用抖音、快手等APP進行直播帶貨，與流量主播建立合作，提高銷量。此外，煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)注重O2O（離線商務(wù)模式）模式的開展，與知名度較高、使用者較多的團購網(wǎng)站進行深度合作。

（二）加強農(nóng)產(chǎn)品營銷體系建設(shè)，提高經(jīng)營者的素質(zhì)和技能

首先，加強煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。通過將產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)中的各個要素進行整合，形成各要素之間的良好合作關(guān)系，以促進它們構(gòu)成完整的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)。第二，加強煙臺鄉(xiāng)村地區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺，建立專業(yè)信息服務(wù)點，推進信息進村入戶，為村民提供各種信息和服務(wù)，推動涉農(nóng)信息開放共享。第三，加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。著力建設(shè)以氣調(diào)、運輸、低溫倉儲、冷藏為主的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)，推動多種模式的物流體系的快速發(fā)展，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品物流的基礎(chǔ)設(shè)施條件，提高物流配送質(zhì)量，縮短物流配送時間。第四，加強對農(nóng)民營銷素質(zhì)和技能的培訓(xùn)，強化其營銷觀念和意識。加強農(nóng)產(chǎn)品營銷人才隊伍建設(shè)，注重農(nóng)民營銷知識更新培訓(xùn)，培養(yǎng)更多高素質(zhì)的農(nóng)民，全力為煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營提供營銷保證。

（三）注重品牌效應(yīng)，加大品牌宣傳和培育力度

煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)借助各種孵化平臺，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌的孵化、培育，提升品牌競爭力。煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)通過重視品牌規(guī)劃、建設(shè)、宣傳和營銷，集聚和延伸煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競爭優(yōu)勢，提升品牌市場的知名度和美譽度，提升品牌價值。例如，煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)根據(jù)自身的特色，大力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程，打造全國知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育壯大品牌體系。煙臺鄉(xiāng)村要重視注冊和使用商標(biāo)，圍繞“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品）打造“三標(biāo)”（馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)），推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向商標(biāo)品牌的轉(zhuǎn)變。

（四）建立健全人才保障制度，加快人才引進和培育

煙臺鄉(xiāng)村應(yīng)積極實行鄉(xiāng)村能人和土專家培育工程，統(tǒng)籌運用培訓(xùn)、認(rèn)定、激勵等政策措施，就地培育愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民，為煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。同時，煙臺鄉(xiāng)村也應(yīng)實施“返引工程”，積極搭建農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，鼓勵和支持有能力的村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并積極為他們提供教育培訓(xùn)資源，完善和健全人才保障制度。同時，煙臺鄉(xiāng)村也要積極發(fā)揮營銷推廣人員的作用，招聘相關(guān)的工作人員，并進行統(tǒng)一培訓(xùn)，豐富營銷推廣人員的專業(yè)性知識與技能。

（五）加大政府的支持和監(jiān)管，實現(xiàn)營銷的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化

針對當(dāng)前市場秩序和價格混亂的問題，煙臺市政府應(yīng)該加強對鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持和監(jiān)管，建立科學(xué)的政府監(jiān)管機制，健全政府項目投入或財政投入決策機制，完善市場的透明度、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。在生產(chǎn)階段，政府要牽頭組織建設(shè)對分散農(nóng)戶的培訓(xùn)工作，將農(nóng)戶的生產(chǎn)種植和營銷信息整合，并建立專門的數(shù)據(jù)庫。要在政府的引導(dǎo)下加強與相關(guān)科研院所的合作，編制統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的技術(shù)方案。其次，政府應(yīng)該協(xié)助農(nóng)戶進行產(chǎn)品質(zhì)量安全的認(rèn)證問題。在營銷階段，要依據(jù)當(dāng)前市場的需要，建立起產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)體系，并依據(jù)該體系來組織村名統(tǒng)一制定市場價格，避免惡性競爭。例如，對于高級別的產(chǎn)品采用撇脂定價的策略，低級別的產(chǎn)品采用滲透定價的策略，而產(chǎn)品銷售旺季要采用促銷定價的策略。通過加強政府的監(jiān)管，逐步實現(xiàn)營銷的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化，避免市場秩序的混亂。

五、總結(jié)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，本文首先對煙臺市鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進行了調(diào)查和分析，并在此基礎(chǔ)上對煙臺鄉(xiāng)村當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的一系列問題進行了一定的梳理和綜述，并針對不同方面的問題提出了相應(yīng)的對策和建議。該研究不僅希望為煙臺鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展提供借鑒性意義的參考，還希望能夠在一定程度上豐富和發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究內(nèi)容和成果，從而促進鄉(xiāng)村振興，消除貧困，改善民生，全面實現(xiàn)小康社會。

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