沈勝男

摘要：樹立良好的品牌意識(shí)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對于企業(yè)來說，一個(gè)好的品牌不僅可以幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳，還可以促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。本文通過解析樹立品牌意識(shí)在企業(yè)經(jīng)營中的作用，闡述了企業(yè)在樹立品牌意識(shí)方面存在的問題，分析了企業(yè)如何樹立牌意識(shí)的措施。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)師;企業(yè)經(jīng)營;品牌意識(shí)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭也愈演愈烈，，這種情況下，企業(yè)的品牌就顯得越來越重要。企業(yè)品牌的好壞往往可以體現(xiàn)出企業(yè)的信譽(yù)度以及產(chǎn)品的產(chǎn)品的質(zhì)量等，所以很多顧客都喜歡選擇購買一些較為知名的品牌的商品，這樣可以有效減少鑒別企業(yè)商品質(zhì)量所耗費(fèi)的精力，從而使企業(yè)得到更好的宣傳與發(fā)展。因此，樹立良好的品牌意識(shí)是企業(yè)和經(jīng)濟(jì)師為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展所能做的較為有效的舉措。

一、企業(yè)經(jīng)營中樹立品牌意識(shí)的作用

在企業(yè)競爭如此激烈的現(xiàn)在，品牌就是企業(yè)最重要的隱形資產(chǎn)。一個(gè)好的品牌不僅能宣傳企業(yè)形象，更能向顧客傳達(dá)出企業(yè)的理念與價(jià)值觀因此，樹立品牌意識(shí)在企業(yè)經(jīng)營中占據(jù)著十分重要的作用。

（一）推進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)效益

在企業(yè)經(jīng)營中樹立品牌意識(shí)，建立起良好的品牌，可以形成良好的市場效力。良好的品牌可以獲得大量消費(fèi)者的喜愛，所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)可以吸引更多的顧客，占據(jù)較多的市場份額。在帶來新顧客的同時(shí)，也可以更好地留住老消費(fèi)者，從而提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這樣在無形中就提升了企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢，從而使得企業(yè)在競爭中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和機(jī)遇。

（二）提高企業(yè)競爭力

優(yōu)秀的品牌可以為企業(yè)在競爭中提供強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，使得更容易獲得消費(fèi)者的喜愛。企業(yè)的競爭涉及的不外乎人才、資本等，建立起良好的品牌可以吸引到更多的人才，也可以引進(jìn)較多的投資。在優(yōu)秀人才進(jìn)行選擇是，企業(yè)的良好的品牌往往是其首先要考慮的。而對投資者而言，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，品牌的好壞是決定投資者投資意向的重要因素。因此，擁有較好的品牌對于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有十分重要的作用。

（三）推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展

樹立良好的品牌意識(shí)，需要凝結(jié)企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵等企業(yè)管理中的多方面內(nèi)容，展現(xiàn)了企業(yè)的優(yōu)秀品質(zhì)與精神。由此可以看出，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中樹立品牌意識(shí)是必不可少的，良好的品牌意識(shí)有助于優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理。企業(yè)的品牌建立時(shí)要依據(jù)企業(yè)文化，，良好的品牌又可以體現(xiàn)出良好的企業(yè)文化，兩者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)得出，企業(yè)擁有較好的品牌，大部分情況下都說明其擁有較好的發(fā)展能力。所以在企業(yè)經(jīng)營中，要樹立品牌意識(shí)。

二、樹立品牌意識(shí)中存在的問題

樹立品牌意識(shí)，建立起良好的品牌是一個(gè)比較長的過程。品牌意識(shí)的樹立不是一朝一夕的?，F(xiàn)階段，我國企業(yè)的品牌意識(shí)的樹立仍然存在很多問題，對品牌不夠重視、品牌不符合顧客的需求、服務(wù)水平較低、對品牌宣傳力度不強(qiáng)等。使得品牌不能在企業(yè)的經(jīng)營中發(fā)揮重要的作用。

（一）對品牌不夠重視

當(dāng)前，樹立起品牌一時(shí)的企業(yè)越來越多，但仍然有部分企業(yè)對品牌意識(shí)毫不在意，認(rèn)為企業(yè)發(fā)展中好的品牌所發(fā)揮的作用并不大，還有一起也認(rèn)為樹立品牌意識(shí)只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)商標(biāo)或標(biāo)識(shí)即可，并沒有準(zhǔn)確了解到企業(yè)的內(nèi)涵。一些較小的企業(yè)只注重短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，沒有樹立正確的品牌意識(shí)，在品牌的建設(shè)上并沒有進(jìn)行較多的投入，從而使得企業(yè)不能樹立起良好的品牌意識(shí)。一些企業(yè)售賣的為實(shí)體產(chǎn)品，而不是提供服務(wù)，更容易忽略品牌意識(shí)的重要性。

（二）不符合消費(fèi)者的需求

一些企業(yè)在樹立品牌意識(shí)時(shí)，忽略了消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的需求。在對企業(yè)進(jìn)行定位時(shí)，包含過多的虛假信息，對企業(yè)實(shí)力等夸大事實(shí)，沒有根據(jù)企業(yè)自身情況進(jìn)行企業(yè)品牌建設(shè)，這些都是樹立品牌意識(shí)中常見的問題。這些虛假的企業(yè)信息不僅會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展，還會(huì)引起消費(fèi)者的反感，甚至?xí)绊懴M(fèi)者對企業(yè)的信任，從而使得企業(yè)信譽(yù)度大幅度降低，進(jìn)而影響到企業(yè)的長久穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）對企業(yè)服務(wù)質(zhì)量不夠重視

在企業(yè)的經(jīng)營管理中，服務(wù)質(zhì)量的管理占據(jù)著十分重要的地位，影響著消費(fèi)者對于企業(yè)的評價(jià)，也影響著企業(yè)品牌的建設(shè)。但目前，部分企業(yè)對自身服務(wù)質(zhì)量的管理并不重視。在服務(wù)過程中，對于消費(fèi)者存在的問題不能及時(shí)有效地解決，對于顧客的需求也不能很好地滿足。無論是咨詢服務(wù)或業(yè)務(wù)服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量水平都不高，不僅對客戶產(chǎn)生消極影響，還會(huì)使企業(yè)形象受損，從而影響企業(yè)品牌的建立，長時(shí)間積累下來，還會(huì)對企業(yè)的發(fā)展造成影響。

（四）品牌宣傳工作中效率不高

由于大部分企業(yè)不存在專門的品牌宣傳部門，品牌的宣傳工作都是與其他產(chǎn)品的宣傳工作同時(shí)進(jìn)行，宣傳部門的宣傳人員往往身兼數(shù)職，還要同時(shí)負(fù)責(zé)其他產(chǎn)品活動(dòng)等的宣傳，因此導(dǎo)致品牌宣傳工作不深入。由于對品牌的宣傳工作一般不計(jì)數(shù)考核績效中，部分員工因此會(huì)對品牌的宣傳工作較為松懈，對宣傳工作也不夠重視。此外，當(dāng)前企業(yè)的宣傳方法都較為傳統(tǒng)、陳舊，缺乏創(chuàng)新，從而導(dǎo)致即使在宣傳工作上耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，但宣傳的效果仍然微乎其微。受這些因素的影響，都導(dǎo)致了企業(yè)品牌的宣傳工作效率不高，品牌宣傳的效果較差。

三、企業(yè)樹立品牌意識(shí)的優(yōu)化措施

面對企業(yè)在樹立品牌意識(shí)過程中遇到的問題，可以知道，要想好企業(yè)的品牌意識(shí)的樹立，首先應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到企業(yè)的內(nèi)涵，并以此確定自己的品牌定位，并提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，努力拓寬宣傳渠道，提高宣傳效率，創(chuàng)建出一個(gè)良好的企業(yè)品牌。

（一）找準(zhǔn)企業(yè)品牌的定位

現(xiàn)階段，我國大部分企業(yè)都在加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，但由于企業(yè)眾多，能夠被消費(fèi)者機(jī)組的品牌并不多，歸根結(jié)底就是因?yàn)槠髽I(yè)對自身品牌定位不準(zhǔn)確，建立品牌時(shí)隨波逐流，從而導(dǎo)致各企業(yè)品牌過于相似。企業(yè)應(yīng)根據(jù)本身實(shí)際情況進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)、建立，使其具有企業(yè)自身特色，同時(shí)還應(yīng)符合實(shí)際，不摻雜虛假信息這些都是企業(yè)樹立品牌意識(shí)的基礎(chǔ)。

企業(yè)還應(yīng)注意到，企業(yè)的品牌不只包含了產(chǎn)品的經(jīng)營，還可以提現(xiàn)企業(yè)的文化、精神、信譽(yù)等。因此企業(yè)也要注意對文化精神等的建設(shè)，提高企業(yè)的信譽(yù)度，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生信任。

（二）提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量

企業(yè)品牌意識(shí)的樹立貫穿于企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)部分，其中，最重要的就是提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。為消費(fèi)者提供較高質(zhì)量的服務(wù)，可以提高消費(fèi)者對企業(yè)的印象。對此，企業(yè)應(yīng)對服務(wù)人員進(jìn)行相關(guān)普遜，通過提升服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)來提升服務(wù)的質(zhì)量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的服務(wù)評價(jià)項(xiàng)目，在客戶辦理相關(guān)業(yè)務(wù)后對企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行全面的評價(jià)，收集服務(wù)中存在的缺點(diǎn)，并要求相關(guān)人員進(jìn)行改進(jìn)，全面提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)只有提高自身的服務(wù)質(zhì)量，才能保證企業(yè)品牌意識(shí)的樹立，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）提高宣傳效率

在企業(yè)經(jīng)營中，建立起品牌后，對品牌的宣傳工作也十分重要。企業(yè)應(yīng)利用各種宣傳渠道對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，如微博、微信等，對未必微信等的宣傳工作應(yīng)安排專門的人員對其進(jìn)行管理，及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，提高品牌的宣傳效率。其次，宣傳人員應(yīng)注意行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，在進(jìn)行宣傳時(shí)多采用較為流行的語言等，可采用圖片視頻等，提高宣傳材料的吸引力，從而達(dá)到提高宣傳效率的作用。

結(jié)束語：

總的來說，在企業(yè)的經(jīng)營中應(yīng)樹立正確的品牌意識(shí)，在樹立品牌意識(shí)時(shí)，應(yīng)注意從企業(yè)本身實(shí)際情況出發(fā)，提升企業(yè)本身的服務(wù)質(zhì)量，提高品牌的宣傳效率，才能充分發(fā)揮出企業(yè)品牌在企業(yè)競爭中的作用，從而使企業(yè)在競爭中獲得更多發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)的良好、可持續(xù)發(fā)展。

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