摘要：在科技不斷的發(fā)展中，科學發(fā)展觀中強調以人為本的理念，重點講述人本思想，提倡關注和吸收人的情感理念，在進行創(chuàng)作的過程中準確掌握情感的傳達。隨著社會生活水平的提升，對于視覺傳達設計的要求也在逐漸的增長，要使得設計作品更加靈動以及人性化，將設計和情感因素進行融合是非常有必要的。有著情感因素的設計作品，能夠更好地使得觀眾產生情感共鳴，讓人感到耐人尋味。本文主要研究情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)。

關鍵詞：情感理念;視覺傳達設計;表現(xiàn)

前言：

視覺傳達設計主要是通過高科技和新媒體進行的一種現(xiàn)代新型的設計模式，需要對于發(fā)展迅速的信息化技術、數(shù)字化以及資訊化的相應視覺設計有敏銳的洞察力。視覺傳達設計的起初就是滿足社會大眾日漸上升的審美要求，將能夠運用的平面因素很好地運用起來，使得視覺的傳達變得更加生動。這就需要設計師要有極高的創(chuàng)新理念，依據(jù)自身的設計經(jīng)驗和理解進行平面的調動，最終觀眾呈現(xiàn)出精彩的視覺體驗。

一、視覺傳達設計與情感理念的關系

視覺傳達技術在隨著社會的發(fā)展已經(jīng)逐漸成為了一種廣泛的信息傳播方式，也成為了人們在日常進行生活享受的一部分。人們往往對于視覺上的一些事物等那個進行一定的選擇和判斷，很多情況之下人們對于事物的判斷都是從視覺上進行的。視覺傳達設計就要依據(jù)人的基本情況進行一定的設計，根據(jù)人們習慣的判斷方式等進行相應的視覺傳達設計，才能夠使得設計更具人性化。情感理念是基于人的情感進行提出的，人除了在視覺方面有著很強的主導性，在情感方面也非常的關注。情感和視覺的結合才能夠更好地激發(fā)人們的興趣。因此，視覺傳達設計和情感理念是相輔相成的關系，在進行視覺傳達的設計中將情感理念進行融入，可以使得設計更具靈性，設計更加的飽滿和豐富，更能夠吸引觀眾的注意力，受到觀眾的喜愛。情感理念通過視覺傳達可以更好地將一些積極的內容帶給觀眾，起到一種教育性的作用，從而提升觀眾的欣賞水平，也能夠更好地促進設計師的創(chuàng)新性發(fā)展[1]。

二、情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)

（一）視覺傳達設計中色彩以及材質的情感表現(xiàn)

色彩和材質也可以在設計中給予人一定的情感沖擊。材質方面，例如石頭會讓人覺可靠、踏實等;現(xiàn)代化的玻璃鋼條可以讓人感到簡約的美，有時會讓人感到一定的冷漠感，有些嚴肅;木質的材料給人溫馨的感覺和親切的感受，有一定的生命力等。

色彩中的情感表現(xiàn)方面，例如一些鮮艷的顏色讓人感到生命力和活力;暖色調的顏色讓人感到溫馨和舒適;而且人們會天然的根據(jù)自己感覺將色彩分為不同的情感，藍色比較的憂郁，紅色會比較的喜慶等。根據(jù)我國的傳統(tǒng)文化，紅色和金色是比較受大眾歡迎的，在一些傳統(tǒng)的喜慶節(jié)日中運用這些色彩能夠使得節(jié)日的氛圍更加的濃烈;但是每一種顏色都有其對立的一面，例如紅色還表示危險和戰(zhàn)爭等。因此，進行顏色的運用還要根據(jù)不同的場景進行一定的設計。

（二）視覺傳達設計中點線面在其中的情感表現(xiàn)

點線面在視覺傳達設計中的情感表現(xiàn)也很重要。在進行設計時，點屬于設計中的基礎表現(xiàn)形態(tài)，具有自己的大小和形態(tài)。若是點類似于圓形，就會在視覺上有一定的平衡感，從而引發(fā)人們的注意力。而且，點有著非常強的動態(tài)感，在設計中的應用能夠讓設計更加充滿活力;另外，點還可以發(fā)揮點綴的作用。

線在視覺設計中的運用可以將其分為直線和曲線兩種。線具有一定的準確性，也比較的靈活，特別是曲線，姿態(tài)更加優(yōu)美和靈活，可以使得主觀的體驗更能夠反映和創(chuàng)造出來。

面在視覺傳達中的設計可以將其理解為很多線的組合，也可以理解為點的擴大化。在視覺效果上，面給人以充實且穩(wěn)重的感覺。按照類型進行分類，有曲面和平面，但不管是曲面，還是平面都有著不同的形態(tài)，可以引發(fā)人們不同的情感體驗。三角形會讓人覺得比較牢靠，矩形會讓人感到穩(wěn)重，倒三角有一種要傾倒的感受，而圓形會讓人覺得比較圓滿[2]。

（三）視覺傳達設計中在文字編排方面的情感表現(xiàn)

文字在視覺傳達中也是必不可少的。文字在視覺傳達中不僅能夠發(fā)揮解釋說明的作用，也同樣能夠激發(fā)觀眾的情感變化。在進行作品的設計時要將色彩和圖像融入其中，但是有一定的文字才不至于使得作品突兀。而且，進行文字的排版也要考慮到一定的情感因素，不能夠單一的運用縱向的固定模式和橫向模式，也要根據(jù)情況進行不同模式的運用。

三、情感理念在視覺傳達設計中的運用

對于一件設計作品的欣賞，一般是從它的色彩、外形以及排版等開始的，讓人比較耐人尋味的還是設計中所蘊含的積極情感。在藝術的不斷發(fā)展中，對于情感的運用逐漸的深入，而好的設計作品也是通過情感理念給予人一定的情感共鳴，促使人能夠有更好地情感體驗[3]。

情感理念在視覺傳達的設計中不僅是在最終的體驗結果方面，也在設計作品中的設計過程中。進行作品的設計時，一定要考慮到作品中的深刻情感內涵。例如設計師要把握到觀眾欣賞設計作品時的情感變化，因為作品而聯(lián)想到的一些社會現(xiàn)實的相關思考等。通過這樣的設計，才能夠使得作品給觀眾留下較為深刻的印象，讓觀眾體會到設計師的良苦用心，也使得設計作品的價值更好地被提升。

另外，標識是一種極具象征意義的視覺符號，在通過一些特定的圖形、文字以及色彩等比較形象的造型元素，從而產生一些超越語言的良好效果，傳達出一些紀念意義和象征意義的理念。標識之所以能夠使得人在情感上產生一定的波動，主要是其容納的深刻的設計情感理念在其中，只有涵蓋情感的設計才可以使得觀眾發(fā)生情感共鳴。

結束語：

視覺傳達設計要發(fā)展的更好，使得設計作品更加的優(yōu)秀，就要將情感理念融入其中，提升設計作品的內涵。視覺傳達設計比較貼近于生活，其創(chuàng)造的靈感也是來源于生活，所以作品最終呈現(xiàn)時會給人深刻的欣賞感受。人們在進行視覺傳達設計作品的欣賞過程，也是人們與作品的溝通和交流，能夠提升人們的藝術欣賞水平，引發(fā)其情感共鳴，促使觀眾的藝術素養(yǎng)更加的完善，才能夠真正使得設計達到一定的意義。

參考文獻

[1]殷越.情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)研究[J].西部皮革，2020，42（02）：14.

[2]張騰.情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)探析[J].藝術教育，2019（03）：177-178.

[3]張騰.情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)研究[J].大眾文藝，2019（04）：90.

作者簡介：方圓（1990.11），女，漢族，鄂爾多斯市，碩士，助教，從事視覺文化藝術、攝影藝術研究

（內蒙古財經(jīng)大學旅游學院?內蒙古?呼和浩特?010000）