聶銳

摘要：在廣播電視傳媒領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)使廣播電視行業(yè)不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運(yùn)營方式和發(fā)展模式，通過媒介融合的形式，滿足受眾對廣播電視欄目的需求，這就使得廣播電視在文化傳播與信息傳播的過程中呈現(xiàn)出信息化、數(shù)字化及融合化的發(fā)展特征。廣播電視編導(dǎo)主要指從事紀(jì)錄片導(dǎo)演、節(jié)目采訪制作、欄目和頻道策劃以及在網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等機(jī)構(gòu)從事語言傳播或播音主持等工作的人才，在新媒體背景下，廣播電視編導(dǎo)需要結(jié)合廣播電視傳媒的發(fā)展特征，明確新媒體時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，通過改進(jìn)和創(chuàng)新編導(dǎo)工作的方式，提高節(jié)目制作的質(zhì)量。本文對新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新路徑

引言

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，傳遞信息量大而且及時(shí)迅速，可實(shí)現(xiàn)多邊交互，吸引力更強(qiáng)。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下受到了極大沖擊。在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，更是面臨著巨大挑戰(zhàn)，要想在激烈的媒體市場競爭中處于領(lǐng)先地位，必須在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷迎合新媒體的發(fā)展需求，找到適合自身發(fā)展的創(chuàng)新型道路，其中廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的創(chuàng)新改革尤為重要。

1新媒體背景下廣播電視傳媒的發(fā)展特征

明確新媒體背景下廣播電視傳媒所呈現(xiàn)的發(fā)展特征，能夠?yàn)榫帉?dǎo)人員更好地開展節(jié)目策劃、編排、制作等工作，提供支持和幫助，能夠使編導(dǎo)人員在創(chuàng)新和改進(jìn)編導(dǎo)工作的過程中，提高廣播電視傳媒與新媒體時(shí)代的融合質(zhì)量。從而在提高節(jié)目收視率與影響力的過程中，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。通常來講，新媒體背景下的廣播電視傳媒通常擁有“實(shí)時(shí)互動(dòng)”“多元渠道”及“內(nèi)容創(chuàng)新”的特點(diǎn)。首先是實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣播電視傳媒能夠通過開辦與欄目相關(guān)的微信公眾號、微博賬號及抖音賬號的形式，了解觀眾或聽眾對欄目的感受和感想，從而通過調(diào)整形式與內(nèi)容的方式，使欄目、節(jié)目更契合觀眾的認(rèn)知訴求。其次是多元渠道。在媒介融合的背景下，新媒體能夠與傳統(tǒng)媒介融合起來，幫助廣播電視傳媒更好地拓展信息傳播渠道，提高節(jié)目的影響力。譬如在節(jié)目制作期間，欄目組會(huì)通過微信、今日頭條等新媒體，向觀眾介紹欄目信息，提高欄目的影響力。而某些廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)會(huì)將欄目同時(shí)投放在微信、微博、抖音等新媒體上，使欄目投放的渠道更加多元，更加多樣。最后是內(nèi)容創(chuàng)新。在新媒體的沖擊和影響下，廣播電視傳播要想獲取更多的觀眾，就需要通過內(nèi)容創(chuàng)新的方式，留住觀眾，吸引觀眾。

2新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的問題

2.1廣播電視編導(dǎo)工作理念落后，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識

縱觀新媒體時(shí)代我國廣播電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀，工作效果并不是非常理想，深入分析其原因，主要是廣播電視編導(dǎo)工作理念落后，缺乏良好的互聯(lián)網(wǎng)意識。上述我們談到，新媒體的崛起和發(fā)展依賴的是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺與資源，在這一背景下，廣播電視編導(dǎo)的工作理念以及思想意識表現(xiàn)出較為明顯的滯后性。就我國廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)實(shí)情況來講，大部分工作人員都沒有站在新媒體視角規(guī)劃廣播電視編導(dǎo)工作，這不僅會(huì)導(dǎo)致相關(guān)人員的互聯(lián)網(wǎng)意識薄弱，也會(huì)直接影響到對互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)的開發(fā)利用，從而降低廣播電視編導(dǎo)工作效率，難以實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

2.2廣播電視運(yùn)行模式陳舊，市場競爭力薄弱

在以往的廣播電視編導(dǎo)工作過程中，相關(guān)人員采用的運(yùn)行模式通常是“采編、編輯、編導(dǎo)、播放”，這種模式不僅缺乏創(chuàng)新性，而且從獲取新聞信息到呈現(xiàn)給觀眾需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，節(jié)目制作效率非常低，不僅無法滿足廣播電視信息傳播的時(shí)效性要求，也難以使廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量產(chǎn)生突破性提高。除此之外，由于長期以來廣播電視都占據(jù)著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主流地位，其運(yùn)行模式已經(jīng)逐漸固化，雖然在運(yùn)行穩(wěn)定性上占據(jù)一定優(yōu)勢，但是在信息傳播的時(shí)效性以及節(jié)目內(nèi)容的更新效率上，還是無法與新媒體平臺抗衡，從而導(dǎo)致廣播電視媒體的市場競爭力薄弱，難以積累更加龐大的受眾群體。

3新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

3.1拓展節(jié)目傳播途徑

新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的誕生對廣播電視造成了很大沖擊，其憑借內(nèi)容豐富和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，深受大眾喜愛。面對沖擊和挑戰(zhàn)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極打造專屬網(wǎng)絡(luò)平臺，倡導(dǎo)臺網(wǎng)一體化發(fā)展，拓展節(jié)目傳輸途徑，將節(jié)目理念與關(guān)鍵內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)受眾，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目的播出效果。以《中國詩詞大會(huì)》為例，編導(dǎo)開設(shè)了官方微博賬號，定時(shí)發(fā)布節(jié)目預(yù)告及花絮內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注;在電視節(jié)目播出過程中，借助微信“搖一搖”功能，和受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升電視節(jié)目的收視率，持續(xù)提升節(jié)目的熱度。并且，編導(dǎo)還和軟件開發(fā)商合作，研發(fā)出H5移動(dòng)端小產(chǎn)品，可以分享朋友圈。借助以上多樣化的傳播途徑，《中國詩詞大會(huì)》的收視率達(dá)到了1.65%，共收獲了近5億受眾，總決賽收視率更是達(dá)到了2.39%，節(jié)目的影響力大大增強(qiáng)。

3.2重視節(jié)目內(nèi)容，秉承“內(nèi)容為王”原則

對廣播節(jié)目來說，其制作較為簡便，編導(dǎo)能夠借助新媒體時(shí)代背景下受眾廣這個(gè)優(yōu)勢，從廣播節(jié)目的選題、立意及風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，打造屬于自己的聲音特色，完善節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對節(jié)目的黏性。比如，北京交通廣播就借助新媒體優(yōu)勢，和各個(gè)地方交通廣播臺進(jìn)行合作，創(chuàng)建微博聯(lián)盟，突發(fā)事件報(bào)道可以通過廣播和微博一同播出，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。在端午節(jié)、兒童節(jié)或新學(xué)期第一天這些特殊節(jié)點(diǎn)，北京交通廣播會(huì)策劃一些特別節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目形式，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，以滿足受眾的不同需求。廣播電視臺還可以和報(bào)紙、電視及其他類別的媒體合作，對廣播節(jié)目播出形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。對電視節(jié)目來說，部分編導(dǎo)為了吸引更多的受眾，將“獵奇”內(nèi)容作為核心，導(dǎo)致電視節(jié)目的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)生活脫離，背離了電視節(jié)目弘揚(yáng)正能量的初衷。比如，部分選秀節(jié)目編導(dǎo)給參賽選手編寫劇本，打造人設(shè);田園類綜藝節(jié)目找來很多流量明星參加，以吸引粉絲觀看，節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)辦初衷存在差異。為了解決這些問題，電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該保持初心，使節(jié)目符合社會(huì)主流價(jià)值觀。

3.3改進(jìn)電視廣播運(yùn)行模式，增強(qiáng)市場競爭力

針對目前廣播電視運(yùn)行模式陳舊的問題，相關(guān)人員應(yīng)該著力改進(jìn)廣播電視的運(yùn)行模式，一方面可以緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，另一方面也能不斷增強(qiáng)廣播電視媒體的市場競爭力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新改革目標(biāo)。首先，相關(guān)人員應(yīng)該發(fā)揚(yáng)開拓創(chuàng)新精神，打破廣播電視編導(dǎo)固化的運(yùn)行模式，積極融合新媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對廣播電視運(yùn)營模式的初步改進(jìn)。其次，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)該立足實(shí)際、深入群眾，第一時(shí)間掌握新聞資訊，縮短新聞節(jié)目由采編到呈現(xiàn)給觀眾的時(shí)間，這樣不但可以有效消除新聞信息傳播的時(shí)間差，也能從根本上優(yōu)化落后的廣播電視運(yùn)行模式，從而加快廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代的改革進(jìn)程。

結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)及時(shí)完成改革工作，實(shí)現(xiàn)思想與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，并通過創(chuàng)新不斷完善廣播電視臺的發(fā)展，提高廣播電視的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]張莉君.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)探析[J].視聽，2019（06）：129-130.

[2]徐瑞伸.論新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑[J].智庫時(shí)代，2019（01）：236+239.

[3]朱爽.淺析新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（16）：186.

[4]程媛媛.新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教學(xué)創(chuàng)新研究[J].記者搖籃，2018（08）：74-75.

[5]唐樂.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)分析[J].傳播力研究，2017，2（22）：160.847EECDF-7C58-45A9-9CCA-CEB11C449658