黃澤軍

（太原學(xué)院，山西 太原 030032）

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)品牌影響重大，不僅是由于其龐大的信息量提供了有效傳播媒介，更是顯著轉(zhuǎn)變了人與信息之間的關(guān)系[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，食用菌品牌形象設(shè)計(jì)不再局限于單方面地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，更在于讓消費(fèi)者能夠主動(dòng)參與食用菌品牌傳播過程，從而形成互動(dòng)化的食用菌品牌傳播態(tài)勢(shì)[2]。因此，食用菌品牌形象設(shè)計(jì)者需挖掘出適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的設(shè)計(jì)策略，引入標(biāo)志、吉祥物、產(chǎn)品包裝、商業(yè)廣告音樂、品牌空間，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象等要素。使得消費(fèi)者更加高效地接受食用菌品牌信息，滿足食用菌品牌多元化傳播需求。

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代對(duì)食用菌品牌形象設(shè)計(jì)提出的新要求

1.1 引入互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息化的引入，使得消費(fèi)者在食用菌品牌傳播過程中掌握了越來(lái)越多的主權(quán)，對(duì)于品牌的追求不再局限于產(chǎn)品本身的價(jià)值。在食用菌品牌形象設(shè)計(jì)方面，需要引入互聯(lián)網(wǎng)思維以獲得更前沿的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)制造品牌話題，提升食用菌品牌形象的社會(huì)關(guān)注度。食用菌品牌需要進(jìn)行全面的調(diào)查研究，找出消費(fèi)者對(duì)于食用菌品牌所寄予的精神追求，與之建立關(guān)聯(lián)來(lái)塑造食用菌品牌的產(chǎn)品形象[3]，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳以達(dá)到食用菌品牌形象推廣的效果。

1.2 體現(xiàn)信息化時(shí)代特點(diǎn)

信息化時(shí)代的一大特點(diǎn)在于信息傳播的速度越來(lái)越快，于是大眾進(jìn)入了快節(jié)奏的閱讀模式，這對(duì)于食用菌品牌形象的宣傳內(nèi)容和宣傳手法有了更多的要求[4]。例如觸摸屏的引入，完全顛覆了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的方式，之后各種手勢(shì)交互性設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)層出不窮，在信息化時(shí)代，為大眾的閱讀增添了無(wú)數(shù)樂趣[5]。根據(jù)這一特點(diǎn)，在食用菌品牌形象的設(shè)計(jì)方面，需要格外注意宣傳頁(yè)面的交互性體驗(yàn)，流暢的頁(yè)面體驗(yàn)感和吸引顧客的獨(dú)特頁(yè)面內(nèi)容，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生主動(dòng)分享的意愿，從而為產(chǎn)品的形象宣傳助力。

1.3 增強(qiáng)品牌互動(dòng)體驗(yàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為社會(huì)大眾帶來(lái)了很多新型的交流方式和信息傳播渠道，主要核心在于改變了人們關(guān)于“分享和互動(dòng)”的解讀[6]。在食用菌品牌形象設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這一核心要點(diǎn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)帶給食用菌品牌形象推廣的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)可以拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，以此為契機(jī)在食用菌品牌與消費(fèi)者之間建立情感的聯(lián)系，可以高效地推廣食用菌的品牌形象。在食用菌品牌形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，加強(qiáng)了內(nèi)容的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，能夠?yàn)槭秤镁放圃谝杂残詮V告為主導(dǎo)的市場(chǎng)中帶來(lái)更高的關(guān)注度和喜愛度[7]。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下線上食用菌品牌形象設(shè)計(jì)要素

2.1 標(biāo)志

品牌標(biāo)志是品牌形象最基本的元素之一，它能夠在傳達(dá)品牌理念的同時(shí)充分達(dá)到品牌推廣和品牌識(shí)別的效果[8]。近年來(lái)，食用菌的品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要分為2個(gè)方向，分別是簡(jiǎn)潔化和多形態(tài)化。

1）面對(duì)品牌繁多的市場(chǎng)，食用菌的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)務(wù)必做到吸引力強(qiáng)，而簡(jiǎn)潔化的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?yàn)槭秤镁放茙?lái)更加精辟的宣傳理念[9]。如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代存在過多繁復(fù)雜亂的傳播信息，簡(jiǎn)潔明了的食用菌品牌標(biāo)志反而能夠事半功倍，更容易讓消費(fèi)者記住。

2）“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特點(diǎn)賦予了食用菌品牌標(biāo)志無(wú)窮的可能性，因此食用菌的品牌標(biāo)志可以從一衍生到無(wú)限。通過以品牌標(biāo)志的各個(gè)元素為基礎(chǔ)進(jìn)行的組合重建，進(jìn)而形成一套品牌獨(dú)有的視覺系統(tǒng)，從多元化角度對(duì)食用菌品牌進(jìn)行推廣和傳播。

2.2 吉祥物

設(shè)計(jì)吉祥物可以為品牌提供一個(gè)具象化的形象來(lái)貼近消費(fèi)者，從而更加親切地傳達(dá)品牌理念，凸顯品牌的形象和價(jià)值[10]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于情感的訴求更為強(qiáng)烈，吉祥物的品牌設(shè)計(jì)能夠拉近消費(fèi)者與食用菌品牌之間的溝通距離，讓食用菌品牌更好地融入到客戶群體之中，從而在有效傳達(dá)品牌概念的同時(shí)，大大增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)食用菌品牌的喜愛程度。食用菌系列產(chǎn)品的吉祥物設(shè)計(jì)情況見圖1。

由圖1看出，食用菌品牌吉祥物的設(shè)計(jì)通常使用擬人化的手法，從食用菌特性和品牌理念出發(fā)，從中傳達(dá)出食用菌品牌的文化和情感。

2.3 產(chǎn)品包裝

食用菌的產(chǎn)品包裝帶有一定的品牌推廣性，設(shè)計(jì)當(dāng)中需要同時(shí)兼?zhèn)溥\(yùn)輸管理的需求、實(shí)際使用的體驗(yàn)感及品牌傳播的作用[11]。結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特征，在活躍度極高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，消費(fèi)者往往更容易被帶有話題性的包裝設(shè)計(jì)吸引，話題本身的內(nèi)容可以不夠豐富，但是對(duì)于其創(chuàng)意性和時(shí)代熱點(diǎn)的結(jié)合程度要求較高。食用菌品牌推廣需要循序漸進(jìn)，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到售出需要做好每一步的工作，而在包裝設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)話題性作為一種推廣技巧，可以更快地建立品牌知名度，從而達(dá)到促進(jìn)食用菌品牌建設(shè)的目的。

2.4 商業(yè)廣告音樂

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，品牌推廣應(yīng)當(dāng)結(jié)合多方面元素進(jìn)行不同感官的刺激，其中商業(yè)廣告音樂通過朗朗上口的旋律，能夠讓消費(fèi)者在不知不覺中記住品牌。而“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，音樂在食用菌品牌形象的推廣應(yīng)用中，可以不局限于背景音樂或是廣告旋律。食用菌品牌可以根據(jù)音樂的熱度和傳播性進(jìn)行創(chuàng)新，從而制造話題以提高食用菌品牌的曝光度，傳達(dá)品牌的個(gè)性和情感。

2.5 品牌空間

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代線上的品牌推廣同樣離不開線下宣傳，線下實(shí)體店能夠?yàn)槭秤镁愂称沸袠I(yè)的宣傳增色。

1）實(shí)體店作為食用菌品牌形象的線下延伸，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)最為直接的體驗(yàn)和感知，加深消費(fèi)者對(duì)于食用菌品牌的概念理解。

2）成功的食用菌品牌設(shè)計(jì)需要傳達(dá)給客戶熟悉感，這是單純的線上推廣不能完成的；而線下空間提供的食用菌品牌文化體驗(yàn)，能夠很好的彌補(bǔ)這一缺失。

因此，在線下推廣的空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)以增強(qiáng)食用菌的品牌辨識(shí)度為基礎(chǔ)，提升空間的視覺美觀性和體驗(yàn)價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到線上線下聯(lián)合發(fā)展推廣的效果。

2.6 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為大眾開啟了網(wǎng)購(gòu)的新世界，因此食用菌品牌的線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)兼?zhèn)淦鹦麄魍茝V和營(yíng)銷服務(wù)的作用[12]。線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以稱為食用菌品牌的門面，作為品牌官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其經(jīng)營(yíng)的好壞可以直接影響到食用菌品牌的口碑和市場(chǎng)地位[13]。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象的設(shè)計(jì)對(duì)于食用菌品牌的形象有著很深遠(yuǎn)的影響，適當(dāng)?shù)囊曈X策略可以有效提高食用菌品牌在大眾中的形象地位。菇木真官方微博發(fā)布的情人節(jié)祝福見圖2。

從圖2可看到，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為食用菌品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，有助于傳達(dá)品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高食用菌品牌的附屬價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象的設(shè)計(jì)需要為消費(fèi)者提供一些產(chǎn)品之外的精神寄托，加大產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)，從而塑造一個(gè)成功的食用菌品牌形象。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下線上食用菌品牌形象設(shè)計(jì)策略

3.1 簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)策略

時(shí)代造就了人們?nèi)狈δ托牡奶匦?，而?jiǎn)潔化設(shè)計(jì)反而能夠在信息繁多的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中突出食用菌的品牌形象。簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的核心在于清晰的概念和集中的思想，這一要求并非是拋開所有的復(fù)雜設(shè)計(jì)進(jìn)行留白弱化，而是要求食用菌的品牌形象設(shè)計(jì)中直接除去其中非必要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，聚焦品牌核心的表達(dá)[14]。簡(jiǎn)潔的視覺設(shè)計(jì)能夠帶給消費(fèi)者舒適的觀看體驗(yàn)，從而加大消費(fèi)者的主觀意愿去接受食用菌品牌。簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)中最為代表的風(fēng)格是扁平化設(shè)計(jì)，這一類設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在于利用簡(jiǎn)單的圖形來(lái)創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺影響力，十分具備新一代年輕人追求活力個(gè)性的特點(diǎn)。

3.2 動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)策略

平面靜態(tài)的視覺設(shè)計(jì)往往會(huì)帶給消費(fèi)者疲憊感，因此突破常規(guī)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特性創(chuàng)造多元的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槭秤镁放菩蜗蟮耐茝V做出重要貢獻(xiàn)[15]。動(dòng)態(tài)化形象的設(shè)計(jì)有很多方向，如食用菌品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可以從多形態(tài)、動(dòng)態(tài)交互等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)[16]。各種標(biāo)志的設(shè)計(jì)中需要以固定的色塊或圖形作為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行衍生，其推廣形式也可以很多元，比如通過動(dòng)態(tài)的加載動(dòng)畫或網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的交互動(dòng)作來(lái)展現(xiàn)。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槭秤镁钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)帶來(lái)更多的創(chuàng)造空間，展現(xiàn)更精彩的品牌概念，通過一系列飽含品牌文化的形象設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者在更加舒適輕松的環(huán)境中自發(fā)地接受食用菌的品牌形象。

3.3 數(shù)字化設(shè)計(jì)策略

食用菌品牌形象的數(shù)字化設(shè)計(jì)意為多形式的傳播途徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為社會(huì)帶來(lái)了豐富多彩的新媒體宣傳途徑，傳統(tǒng)的電視傳媒、紙媒等媒體形式漸漸被微博、微信公眾號(hào)等新時(shí)代媒體所替代。因?yàn)樾旅襟w有著傳播速度快、涉及范圍廣、傳播效率高等多種優(yōu)勢(shì)，所以數(shù)字化為食用菌品牌形象的設(shè)計(jì)提供了高效傳播的機(jī)會(huì)[17]。食用菌品牌形象在進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合品牌特性和受眾群體的關(guān)注需求。這一要求旨在為消費(fèi)者提供互動(dòng)環(huán)境，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)食用菌品牌的關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)食用菌品牌在消費(fèi)者心中的形象。食用菌品牌可以利用數(shù)字化平臺(tái)滿足自身產(chǎn)品無(wú)法為消費(fèi)者帶來(lái)的其他需求，例如定期發(fā)布食用菌的食用科普等生活小貼士來(lái)建立和消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系，體現(xiàn)食用菌品牌的人文情懷。

3.4 互動(dòng)化設(shè)計(jì)策略

增強(qiáng)食用菌品牌形象的互動(dòng)化設(shè)計(jì)，旨在增進(jìn)消費(fèi)群體在品牌推廣中的互動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者與食用菌品牌之間的交流溝通[18]。互動(dòng)化設(shè)計(jì)的范圍廣、方式多，核心思想在于實(shí)時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，因此互動(dòng)化設(shè)計(jì)的時(shí)效性不長(zhǎng)。設(shè)計(jì)方面，食用菌品牌可以通過具象化吉祥物的人格與大眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，利用富有人物特點(diǎn)的不同吉祥物吸引不同的受眾群體。內(nèi)容方面，除了日常的一些推送互動(dòng)之外，食用菌品牌還可以結(jié)合不同的時(shí)事熱點(diǎn)、特殊節(jié)日開展線上活動(dòng)增進(jìn)大眾的參與度。此外，線下的實(shí)體體驗(yàn)店也應(yīng)當(dāng)重視互動(dòng)化的設(shè)計(jì)，從服務(wù)和設(shè)計(jì)上加深消費(fèi)者的信賴度和品牌印象。

4 結(jié)論

一個(gè)成功的食用菌品牌形象之所以能夠從相關(guān)競(jìng)品中脫穎而出，最重要的原因之一便在于其深入挖掘并突顯出了自身的文化主張，同時(shí)基于這一文化利用互聯(lián)網(wǎng)渠道為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，使得消費(fèi)者可以通過各種渠道形成對(duì)該品牌形象的多元化認(rèn)知，這有助于提升消費(fèi)者的品牌好感度，從而收獲目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌認(rèn)可?；诖?，在當(dāng)前的互“聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的，本文針對(duì)食用菌產(chǎn)品，提出了簡(jiǎn)潔化、動(dòng)態(tài)化、數(shù)字化及互動(dòng)化等品牌形象設(shè)計(jì)策略，以期為線上食用菌品牌形象設(shè)計(jì)提供科學(xué)指導(dǎo)。