孔祥武

摘 要：市場經(jīng)濟之中，消費者心理對于商品包裝設(shè)計具有重要意義。好的包裝設(shè)計會增加產(chǎn)品銷量，反之則會影響銷量。針對這一現(xiàn)象，本文以消費心理的包裝設(shè)計探討為核心，從消費心理與包裝設(shè)計的內(nèi)在關(guān)系、包裝設(shè)計方法兩方面進行分析，為提升包裝設(shè)計品位、刺激消費提供經(jīng)驗參考。

關(guān)鍵詞：消費心理;包裝設(shè)計;探討

引言

消費者在選擇商品時第一眼注意到的就是商品的包裝，美觀大方、奇特新穎的包裝不僅是凸顯產(chǎn)品特點和整體格調(diào)的重要方式之一，更是連接商品和消費者的重要紐帶。因此，在現(xiàn)代社會中必須要充分把握不同類型消費的心理需求，設(shè)計出多元化的商品包裝，才能在市場上立于不敗之地。接下來，本文將對基于消費心理的包裝設(shè)計進行闡述。

一、消費心理與包裝設(shè)計的內(nèi)在關(guān)系

1.消費者的感性消費心理與商品包裝設(shè)計的關(guān)系

社會不斷變化發(fā)展的同時，人們的消費理念也隨之而變。如今，互聯(lián)網(wǎng)時代消費者們對于市場的影響力逐漸增大，使得商品包裝設(shè)計也融入了更多消費者感性消費的情感色彩。消費者們的購買動機較以往出現(xiàn)了極大地轉(zhuǎn)變，不再以僅滿足實際用途為目的，轉(zhuǎn)而為顯示自身社會地位、個性色彩、審美品位進行消費。因此，在當前的消費市場中感性消費的心理因素促使了整個消費市場的轉(zhuǎn)變。包裝設(shè)計者也能站在消費者的角度出發(fā)，在設(shè)計商品包裝中更加重視人性化，將藝術(shù)和時尚潮流融為一體，通過商品的包裝展現(xiàn)出來，從而吸引更多消費者的目光，引導消費者購買商品，使商品占據(jù)更多的市場份額，讓企業(yè)獲得更多利潤收益。

2.消費者的個性化消費心理與商品包裝設(shè)計的關(guān)系

在當前這個以消費者為主導的消費市場中，要想獲得更多的生存空間，就必須要懂得消費者的心理。這種消費心理的表現(xiàn)形式是多元化的，存在較大的個體差異，從而也對商品設(shè)計提出了多維度的情感色彩。同時，由于消費心理的多樣化，因而要多角度構(gòu)思商品包裝設(shè)計，以滿足不同類型消費者的具體需要。唯有在商品包裝盒消費心理兩方面下苦功，使設(shè)計與人文同時并存，才能真正抓住消費者的心。

3.不同消費心理與商品包裝設(shè)計的關(guān)系

由于消費心理多種多樣，因而使商品包裝設(shè)計存在了不同的關(guān)系。對年輕消費者而言，包裝設(shè)計的過程中應(yīng)當突出潮流感和新鮮感，從而設(shè)計出符合這一類消費者心理商品包裝，激發(fā)他們的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。對于老年群體而言，商品包裝的設(shè)計應(yīng)當重點突出實用性特點，不用刻意強調(diào)對于包裝的設(shè)計感。對于女性消費者而言，由于自身愛美的天性，因而對商品包裝的形象特別重視，會選購符合自身審美品位的包裝設(shè)計的商品。因此，必要在從女性消費者的角度上出發(fā)，在設(shè)計上重視色彩和樣式的搭配，以此吸引更多女性消費者。不同類型的消費者對于包裝有著不同的需求，設(shè)計者只有牢牢把握住不同群體消費者的心理、消費動機，才能設(shè)計出消費者所喜愛的包裝，贏得更多的市場生存空間。由此可見，消費者消費心理對商品包裝設(shè)計的重要性。

二、基于消費心理的包裝設(shè)計方法

1.沖動型消費心理的包裝設(shè)計

沖動型消費者在生活中容易被產(chǎn)品包裝的外表所吸引，進而產(chǎn)生購買欲望。通產(chǎn)來講，這一類消費者大多喜好新穎奇特的包裝設(shè)計。因此，在商品包裝設(shè)計的過程中應(yīng)當跳出傳統(tǒng)的設(shè)計思維局限，可選擇材質(zhì)特殊、顏色跳躍性強、形狀特別的包裝設(shè)計，或是根據(jù)商品的特性開發(fā)新材料，從而突出產(chǎn)品的風格和內(nèi)在特征，形成一種強烈的視覺沖擊力，進而使消費者產(chǎn)生購買行為。

2.情感型消費心理的包裝設(shè)計

情感性消費者不同于沖動型消費者，這一群體容易受到外界情感因素的影響，因而更加重視包裝所傳遞出的內(nèi)在含義。因此，采取充分人情味的情感渲染，才能夠激發(fā)此類人群的消費欲望。在商品設(shè)計的過程中，不僅要展現(xiàn)出產(chǎn)品特點，更應(yīng)重視喚醒消費者集體記憶的元素，使他們的內(nèi)心受到觸動，產(chǎn)生一種莫名的親切感。以90后消費群體為例，這一代人對于互聯(lián)網(wǎng)時代的記憶頗深，因而可以在包裝設(shè)計中適當融入具有互聯(lián)網(wǎng)特征的網(wǎng)游元素，從而引起消費者注意，引起購買欲望。

3.理智型消費心理的包裝設(shè)計

對于理智型消費者而言，明艷的色彩搭配、奇異的包裝樣式基本不能激起他們強烈的消費意愿。因為這一類人群更加看重商品包裝的整體效果，會從各個角度綜合考量產(chǎn)品的實用性、安全性、舒適性、審美性、售后服務(wù)等諸多方面，同時也對于包裝設(shè)計有著極高的要求。因此，在設(shè)計的過程中應(yīng)當更加突出商品的功能性元素，充分展示其安全性能，并融入符合當前審美的包裝材質(zhì)和色彩，在配上詳細的使用說明，徹底打消消費者的后顧之憂，提升消費者的綜合滿意度，進而勾起他們強烈的購買欲望，提高商品銷量。

4.敏感型消費心理的包裝設(shè)計

敏感型消費者極易因周圍環(huán)境的變化而受到影響，他們的心理變化也會產(chǎn)品的包裝設(shè)計受到影響。對于這一類消費者而言，他們敏感的心理可能是先天的，也有可能是在個人成長的環(huán)境中形成的。這一類消費者的心理相較于以上三類而言更加保守，肯能不太能接受新穎奇特的包裝設(shè)計。因此，面對該類消費人群，在設(shè)計上應(yīng)當以“穩(wěn)”字為主，選擇黑白灰之類的安全色調(diào)，采用符合產(chǎn)品特點、保護生態(tài)的材料，形態(tài)設(shè)計上以傳統(tǒng)的方形和圓形為主，不要以過于尖銳的形態(tài)凸顯產(chǎn)品特征，盡可能減少對于這一類消費人群的心理刺激。

結(jié)語

綜上所述，社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展使得人們的生活水平與以往大不相同，不再像過去一樣只為滿足生存的實際需要，開始重視起生活的品質(zhì)和個人體驗感需要。這種變化催生出多種類型的消費心理，進而對商品包裝設(shè)計提出了不同的要求。包裝作為引起消費者購買欲望的重要紐帶，對于商品銷售和企業(yè)發(fā)展具有重要意義。因此，只有把握住不用類型消費者的心理需要，站在他們的角度設(shè)計商品包裝，與時俱進，不斷創(chuàng)新，才能在市場中獲得更多發(fā)展的機會。

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