石珂

（貴州師范大學(xué)體育學(xué)院 貴州 貴陽(yáng) 550000）

2020年1月中下旬，新型冠狀病毒肺炎（以下簡(jiǎn)稱“新冠”）在中國(guó)迅速蔓延，為抑制新冠疫情在國(guó)內(nèi)的持續(xù)爆發(fā)勢(shì)頭，各省市相應(yīng)于1月底發(fā)布“禁足令”。由此，大部分的中國(guó)國(guó)民開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)1-2個(gè)月的居家生活。

與此同時(shí)，隨著世界各國(guó)新冠疫情的不斷擴(kuò)大，體育行業(yè)受到了巨大影響，各大賽事先后提出推遲或取消的應(yīng)對(duì)方案。2020年3月17日，歐足聯(lián)官方宣布，原定于2020年6月12日-7月12日舉行的歐洲杯將推遲一年進(jìn)行。同年3月25日，國(guó)際奧組委和東京奧委會(huì)宣布，原定于2020年7月舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)以及東京殘奧會(huì)將延期至2021年夏季進(jìn)行。這意味著，原本被稱作“體育大年”的2020年，體育觀眾與體育愛(ài)好者將面臨著無(wú)比賽可看、無(wú)大型體育活動(dòng)可參與的窘境。

因此，為了滿足體育需要，線上體育活動(dòng)成為了中國(guó)體育參與者參與體育活動(dòng)的最主要平臺(tái)。而互動(dòng)性最強(qiáng)的社交媒體，則成為了新冠疫情期間中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行體育活動(dòng)的首選。為了了解疫情期間中國(guó)網(wǎng)民在社交媒體平臺(tái)上的體育行為是否有所變化，體育類社交媒體是否因?yàn)榫W(wǎng)民居家時(shí)間的增加而獲得更廣大的關(guān)注，本文將通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、整理和分析。

1、疫情期間體育產(chǎn)業(yè)情況

除了國(guó)內(nèi)外賽事的停擺，健身行業(yè)成為了本次疫情期間發(fā)生衰落的主要產(chǎn)業(yè)之一。事實(shí)上，早在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身行業(yè)的下滑趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。青橙科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年期間國(guó)內(nèi)共關(guān)閉健身房3099家，關(guān)閉率4.36%。

作為人員密集的室內(nèi)經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所，健身房在疫情期間受到了嚴(yán)格的管控。從超級(jí)猩猩武漢門(mén)店1月21日關(guān)門(mén)開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的健身房陸續(xù)進(jìn)入停業(yè)狀態(tài)，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月。根據(jù)賽普問(wèn)卷調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，一半以上的健身房表示此次疫情帶來(lái)的損失在10萬(wàn)以上。因此，為了維持健身行業(yè)的運(yùn)營(yíng)，如何進(jìn)行線上發(fā)展成為了熱門(mén)話題。

知名健身博主陳柏齡表示，相比以往，“微信單篇文章最高閱讀量達(dá)到了9萬(wàn)，閱讀量提高了不少，讀者參與的積極性也更高一些”。在春節(jié)期間，陳柏齡微信公眾號(hào)大概30-50閱讀量會(huì)新增1個(gè)關(guān)注，這在以往是比較罕見(jiàn)的?！拔恼略u(píng)論也是訓(xùn)練實(shí)操反饋為主，也就是說(shuō)大家看完文章去訓(xùn)練的意愿更高了?！绷硪粋€(gè)典型的案例是樂(lè)刻，他們的“宅家也愛(ài)做運(yùn)動(dòng)”全網(wǎng)話題點(diǎn)擊量接近8億。每日瑜伽方面則表示用戶在疫情期間的鍛煉次數(shù)是平時(shí)的2.5倍，鍛煉總時(shí)長(zhǎng)是平時(shí)正常時(shí)期的3倍左右。

另一方面，疫情期間，知名運(yùn)動(dòng)員在社交媒體上更加活躍，塑造出與賽事上不同的個(gè)人形象。

3月27日，庫(kù)里在自己的Instagram Live與美國(guó)著名傳染疾病專家Anthony Fauci進(jìn)行了一次線上對(duì)話。在這次對(duì)話中，兩人站在各自的角度為當(dāng)前的抗疫情況進(jìn)行了一系列闡述。此外，庫(kù)里在這次直播中向該專家咨詢了許多人都關(guān)心的關(guān)于新冠病毒傳播的問(wèn)題。本次論壇時(shí)長(zhǎng)近30分鐘，將近5萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)直播。隨后，這場(chǎng)線上論壇被搬到社交媒體平臺(tái)瘋狂傳播。根據(jù)庫(kù)里好友Bryant Barr的描述，這段視頻的瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了9.3萬(wàn)小時(shí)，觀看者來(lái)自146個(gè)國(guó)家，其中23%-43%的人群都是在35歲以下。

與此同時(shí)，各大社交媒體關(guān)于體育話題的討論也不斷升溫。就微博而言，新浪體育發(fā)布的“東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年”這一新聞，討論人數(shù)超過(guò)3000人，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)超過(guò)25000人。截止4月28日，話題“東京奧運(yùn)會(huì)推遲至2021年”的閱讀量達(dá)到5億人次，討論數(shù)達(dá)到8.3萬(wàn)。而關(guān)于其他賽事停擺的討論量也非?？捎^，其中，“歐冠推遲”的閱讀量達(dá)到了112.7萬(wàn)，獲得其他所有賽事中最高的關(guān)注度。

由此可見(jiàn)，雖然“禁足令”使得全球范圍內(nèi)的體育行為受到限制，但是廣大體育愛(ài)好者對(duì)于體育的需求使得線上體育活動(dòng)得到了較快速的發(fā)展。之后，本文將通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)網(wǎng)民疫情期間社交網(wǎng)絡(luò)上的體育行為進(jìn)行分析。

2、中國(guó)網(wǎng)民疫情期間社交網(wǎng)絡(luò)體育行為情況

2.1、參與概況

本次問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)“問(wèn)卷星”平臺(tái)進(jìn)行，共回收問(wèn)卷520份。其中，272人為男性，占總?cè)藬?shù)的52.31%；女性為248人，占比47.69%。年齡方面，共436人為29歲以下，其中38.46%的調(diào)查對(duì)象為18歲以下，因此青少年的社交網(wǎng)絡(luò)體育行為是此次調(diào)查的重要構(gòu)成部分。

就職業(yè)構(gòu)成情況而言，有75.38%的調(diào)查者為學(xué)生，與年齡結(jié)構(gòu)相符。同時(shí)，有10.19%的調(diào)查對(duì)象在疫情期間保持正常的通勤制工作，而另外有10.96%的調(diào)查對(duì)象表示自己正在居家工作。

由于填寫(xiě)問(wèn)卷是線上進(jìn)行，因此默認(rèn)所有調(diào)查者均為中國(guó)網(wǎng)民。在對(duì)調(diào)查者社交媒體參與情況的調(diào)查中得出，將近一半的調(diào)查者每天使用社交媒體的時(shí)長(zhǎng)為1-3小時(shí)。有13.46%的調(diào)查者表示，每天使用社交媒體超過(guò)6小時(shí)。在所有調(diào)查對(duì)象中，僅19.42%表示自己每天花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間不足1小時(shí)。而在所有選擇“6小時(shí)以上”的被調(diào)查者中，有85.71%的調(diào)查者職業(yè)為學(xué)生。因此，學(xué)生群體是社交媒體的主要用戶人群。

在日常體育行為方面，超過(guò)30%的調(diào)查對(duì)象表示，長(zhǎng)跑、爬山等有氧運(yùn)動(dòng)是他們最頻繁進(jìn)行的體育活動(dòng)，其次則是瑜伽、健身操等可獨(dú)立居家完成的運(yùn)動(dòng)和足球、籃球等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，只有27.31%的調(diào)查對(duì)象表示自己幾乎沒(méi)有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。因此，在本次問(wèn)卷調(diào)查的對(duì)象中，大部分的調(diào)查對(duì)象至少是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的參與者。

2.2、參與內(nèi)容及目的

由于疫情期間許多戶外活動(dòng)被迫取消，因此網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間有所延長(zhǎng)。在所有調(diào)查對(duì)象中，僅17.88%的調(diào)查對(duì)象表示自己并不會(huì)通過(guò)社交媒體關(guān)注體育類訊息，如：體育明星動(dòng)態(tài)、賽事動(dòng)態(tài)、健身知識(shí)等。表示自己會(huì)主動(dòng)關(guān)注此類信息的調(diào)查對(duì)象則達(dá)到了39.62%。而在所有主動(dòng)關(guān)注體育訊息的調(diào)查對(duì)象中，有11.65%表示自己在此之前并沒(méi)有通過(guò)社交媒體關(guān)注體育訊息的習(xí)慣。因此，戶外活動(dòng)的減少成為了部分公眾開(kāi)始進(jìn)行社交媒體體育行為的原因。而在這部分調(diào)查對(duì)象中，83.33%在職業(yè)上為“學(xué)生”。可以肯定的是，由于開(kāi)學(xué)時(shí)間的不斷推遲，學(xué)生有了更多的上網(wǎng)時(shí)間，而進(jìn)行社交媒體體育行為成為了部分人的選擇。

在所有通過(guò)社交媒體關(guān)注體育訊息的調(diào)查對(duì)象中，超過(guò)一半的人每天花費(fèi)在體育類社交媒體上的時(shí)間在30分鐘以內(nèi)。而有4.68%的調(diào)查對(duì)象每天花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。同時(shí)，認(rèn)為自己每天花費(fèi)在體育類社交媒體上的時(shí)間在30分鐘到1小時(shí)之間的占到30.68%。

關(guān)于體育類訊息的獲取途徑，“直接搜索”和“主流平臺(tái)官方推薦”成為了大部分人的選擇，占調(diào)查對(duì)象的62.64%和77.47%。也有部分調(diào)查對(duì)象表示，他們會(huì)通過(guò)“名人推薦”或“朋友推薦”去獲取訊息，兩個(gè)選項(xiàng)的選擇人數(shù)比例分別為26.92%和24.18%。

通過(guò)對(duì)調(diào)查對(duì)象關(guān)注體育類社交媒體的動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，71.36%的調(diào)查對(duì)象是由于“對(duì)體育（含體育明星）感興趣”。而選擇 “自己對(duì)健身的需求”的調(diào)查對(duì)象也超過(guò)半數(shù)。另外，有31.07%的調(diào)查對(duì)象表示自己最初接觸體育類訊息是因?yàn)槠脚_(tái)的信息推送。還有11.17%的人認(rèn)為“追求時(shí)尚”的自己關(guān)注社交媒體上的體育訊息的重要原因。

在對(duì)于體育類社交媒體的期待中，大部分的調(diào)查對(duì)象最期望獲得的訊息是“體育明星、球隊(duì)動(dòng)態(tài)”、“健身知識(shí)”以及“體育類文章，如評(píng)論、項(xiàng)目介紹等”，分別占了調(diào)查對(duì)象中的68.93%、56.8%和55.83%。同時(shí)，另外兩個(gè)選項(xiàng)——“賽事公告”和“精彩賽事回顧”也分別有45.63%和50%的調(diào)查對(duì)象選擇。由此可見(jiàn)，網(wǎng)民對(duì)體育類訊息的獲取范圍是比較廣泛的。

在所有關(guān)注體育類社交媒體的調(diào)查對(duì)象中，103名調(diào)查對(duì)象表示，自己的生活習(xí)慣因?yàn)樯缃幻襟w中的體育類內(nèi)容而發(fā)生了改變，占了所有調(diào)查對(duì)象中的50%；選擇“沒(méi)有”和“不好說(shuō)”的調(diào)查對(duì)象則分別占了24.76%和25.24%。與此同時(shí)，98.06%的調(diào)查對(duì)象承認(rèn)，這些改變使他們感到身心愉悅。

對(duì)155名選擇生活習(xí)慣有所改變以及不確定是否有改變的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行具體改變內(nèi)容的提問(wèn)，得到的回答中，多數(shù)調(diào)查者表示，“對(duì)某項(xiàng)賽事或明星產(chǎn)生興趣”和“開(kāi)始留意健身知識(shí)，并進(jìn)行嘗試”是自己主要的變化所在，所占比例分別為69.68%和74.19%。另外有29.68%的調(diào)查對(duì)象表示自己的主要改變體現(xiàn)在 “開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅的日常生活，并進(jìn)行部分模仿”。

同樣對(duì)這155人進(jìn)行的調(diào)查，77.42%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，自己會(huì)在疫情結(jié)束后仍然堅(jiān)持體育行為，而20.65%的調(diào)查對(duì)象則承認(rèn)自己有堅(jiān)持的意愿，但不一定可以做到。只有3人選擇自己并不會(huì)在疫情期后繼續(xù)自己的體育行為。

大部分關(guān)注體育類社交媒體的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)傳播方式，如電視、報(bào)刊、線下體育活動(dòng)等，通過(guò)社交媒體獲取體育類訊息最大的優(yōu)勢(shì)是“自主選擇性強(qiáng)”和“獲取信息方便迅速”，各占調(diào)查對(duì)象的80.58%和70.39%。同時(shí)，“費(fèi)用低”也同樣成為網(wǎng)民的考量因素，有38.83%的調(diào)查對(duì)象選擇。

2.3、存在的問(wèn)題

雖然體育類社交媒體在疫情期間得到了廣泛的關(guān)注和迅速的發(fā)展，然而，其存在的問(wèn)題仍然不容忽視。

在所有不主動(dòng)關(guān)注體育類社交媒體的調(diào)查對(duì)象中，有21.02%的調(diào)查對(duì)象表示，社交媒體上的訊息 “太專業(yè)了，理解上存在困難”。選擇人數(shù)最多的兩個(gè)選項(xiàng)分別是“不常使用社交媒體”和“對(duì)體育不感興趣”，占比分別有30.57%和38.85%。另外有27.71%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為“缺少空閑時(shí)間”成為了自己較少接觸體育類社交媒體的原因。

同時(shí)，有51人雖然對(duì)社交媒體上的訊息進(jìn)行了關(guān)注，但是他們的生活習(xí)慣并沒(méi)有因此而改變。其中，54.9%的調(diào)查對(duì)象表示自己原本就有頻繁的體育參與行為，而29.41%的調(diào)查對(duì)象則認(rèn)為“懶惰”是主要原因。而選擇“缺少空閑時(shí)間”、“只是因?yàn)闊o(wú)聊而順便關(guān)注體育”得人數(shù)占比分別為29.41%和25.49%。

即便是疫情期間對(duì)體育類社交媒體保持積極態(tài)度的人群，也認(rèn)為目前的體育類社交媒體平臺(tái)存在一些問(wèn)題。其中，選擇“知識(shí)混亂，缺乏權(quán)威平臺(tái)”與“信息重復(fù)，更新緩慢”的人均超過(guò)半數(shù)。另外，有37.38%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為當(dāng)前的中國(guó)體育類社交媒體上獲取國(guó)外的體育信息較為困難。所有206人中，僅1人表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育類社交媒體不存在任何問(wèn)題。

3、結(jié)論

3.1、體育類社交媒體受眾以男性為主

雖然在所有調(diào)查對(duì)象中，男女比例基本達(dá)到平衡，然而，在對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行深入分析后可以得到數(shù)據(jù)。在男性被調(diào)查對(duì)象中，只有25.74%的受訪者表示自己幾乎沒(méi)有體育行為，48.9%的男性受訪者在疫情期間會(huì)主動(dòng)關(guān)注社交媒體上的體育類訊息。通過(guò)對(duì)女性受訪者的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，雖然29.3%的“基本不運(yùn)動(dòng)”人數(shù)和男性受訪者差別不大，但會(huì)主動(dòng)關(guān)注社交媒體上的體育類訊息的受訪者僅有29.44%。

因此，雖然近年來(lái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明女性在體育市場(chǎng)中所占的比重不斷增加，然而，對(duì)于體育類社交媒體平臺(tái)而言，男性網(wǎng)友仍然是主要的受眾人群。

3.2、疫情政策推動(dòng)了體育類社交媒體的發(fā)展

通過(guò)對(duì)所有206名在疫情期間會(huì)主動(dòng)關(guān)注體育類社交媒體的受訪者進(jìn)行再次調(diào)查，其中有24人表示，自己在之前并沒(méi)有關(guān)注體育類社交媒體的習(xí)慣。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)健身行業(yè)的被迫轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型成果也顯示，在限制出門(mén)的規(guī)定之下，體育活動(dòng)——包括但不限于身體活動(dòng)、線上觀看體育賽事以及與體育明星互動(dòng)，會(huì)成為部分公眾的選擇。隨著科技的發(fā)展，曾經(jīng)限制線上體育發(fā)展的局限也正在逐漸降低。因此，新冠肺炎疫情這一特殊時(shí)期，成為了傳統(tǒng)體育走上社交媒體平臺(tái)進(jìn)行的嘗試的一次機(jī)會(huì)。

3.3、體育明星具有強(qiáng)大號(hào)召力

在對(duì)調(diào)查對(duì)象關(guān)注體育類社交媒體的動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，71.36%的網(wǎng)友表示，對(duì)“體育（含體育明星）感興趣”是他們最初開(kāi)始關(guān)注社交媒體上體育類訊息的原因。并且，68.93%的網(wǎng)友表示，“體育明星、球隊(duì)動(dòng)態(tài)”是他們最希望獲取的體育類訊息。以上兩個(gè)選項(xiàng)均遠(yuǎn)超其它選項(xiàng)的選擇人數(shù)。另外，69.68%的受訪者表示，通過(guò)對(duì)體育類社交媒體的關(guān)注，“對(duì)某項(xiàng)賽事或明星產(chǎn)生興趣”是他們所發(fā)生的主要變化之一。

結(jié)合之前籃球運(yùn)動(dòng)員庫(kù)里關(guān)于新冠病毒的視頻的觀看量，不難得出，體育明星和知名運(yùn)動(dòng)隊(duì)對(duì)于公眾的吸引力是巨大的。因此，提高知名運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)隊(duì)傳播信息的質(zhì)量，有助于提高特殊事件在公眾中的傳播效果。

3.4、體育類訊息為受眾帶來(lái)積極的影響

50%的調(diào)查對(duì)象明確表示，自己的生活習(xí)慣因?yàn)殛P(guān)注社交媒體上的體育類訊息而發(fā)生了改變，并且，其中98.06%的調(diào)查對(duì)象承認(rèn)，這種改變使他們“身心愉悅”。在所有具體發(fā)生的改變中，選擇人數(shù)最多的是“開(kāi)始留意健身知識(shí)，并進(jìn)行嘗試”，占到所有人數(shù)的74.19%。并且，77.42%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為自己將會(huì)在疫情期結(jié)束后繼續(xù)自己的這些積極改變，只有1.94%的調(diào)查對(duì)象明確表示自己不會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。

通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)，社交平臺(tái)上的體育類訊息帶給受眾的影響是明顯并且積極的。因此，體育類社交媒體平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，無(wú)論對(duì)體育行業(yè)本身還是社會(huì)而言，無(wú)疑都將起到正面的作用。

3.5、內(nèi)容優(yōu)化有助于體育類社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)展

雖然體育類社交媒體的積極影響已經(jīng)得到驗(yàn)證，但存在的問(wèn)題仍然不容忽視。通過(guò)對(duì)不關(guān)注社交媒體上的體育訊息的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，有21.02%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)有的體育類訊息“太專業(yè)了，理解上存在困難”。而在關(guān)注體育類訊息的網(wǎng)民中，超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為“知識(shí)混亂，缺乏權(quán)威平臺(tái)”和“信息重復(fù)，更新緩慢”是現(xiàn)有體育類社交媒體平臺(tái)存在的主要問(wèn)題。

可以肯定的是，通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，可能吸引更多網(wǎng)民成為體育類訊息的受眾。另一方面，內(nèi)容優(yōu)化也有助于提高受眾的滿意度。