亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        探討政務(wù)新媒體的有效創(chuàng)新傳播路徑

        2020-12-29 12:08:52陳軼
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年22期
        關(guān)鍵詞:政務(wù)新媒體傳播路徑黨政機(jī)關(guān)

        陳軼

        【摘要】政務(wù)新媒體作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上一種不可或缺的傳播形態(tài)之一,既方便了廣大人民群眾,也為政府社會(huì)治理提供了新路徑。然而隨著融媒體格局的形成以及不斷涌現(xiàn)的各類新技術(shù)、新媒體產(chǎn)品、新傳播渠道,在推動(dòng)、促使著政務(wù)新媒體盡快尋找新的、更有效的傳播路徑。筆者主要從政務(wù)新媒體的意義定位、存在的問題以及政務(wù)新媒體有效創(chuàng)新傳播路徑的可行性進(jìn)行粗淺探析,旨在為相關(guān)工作人員提供一定思考。

        【關(guān)鍵詞】政務(wù)新媒體;黨政機(jī)關(guān);傳播路徑

        中圖分類號(hào):G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.056

        政務(wù)新媒體指的是各級(jí)黨政以及事業(yè)單位通過政務(wù)微信公眾號(hào)、政務(wù)微博,也包括在其他第三方應(yīng)用平臺(tái)上設(shè)置的政務(wù)APP以及政務(wù)賬號(hào)等。換句話說,就是在當(dāng)前新媒體背景下用來實(shí)現(xiàn)政務(wù)傳播的新媒介。自2009年政務(wù)微博誕生后,各類政務(wù)服務(wù)平臺(tái)風(fēng)生水起,形式以微博、微信公眾號(hào)、APP為主,抖音號(hào)、視頻號(hào)、小程序?yàn)檩o。政務(wù)新媒體依托“互聯(lián)網(wǎng)+”和新興技術(shù)的迅速發(fā)展,形成了以圖片、文字、音頻、視頻為內(nèi)容呈現(xiàn)方式的生態(tài)格局,對(duì)客觀、全面、精準(zhǔn)地展示政府執(zhí)政水平,傳播先進(jìn)文化,樹立正確價(jià)值觀念起到重要推動(dòng)作用。

        隨著政務(wù)新媒體發(fā)揮的作用越來越顯著,各級(jí)黨政機(jī)關(guān)對(duì)政務(wù)新媒體的重視程度越來越高。為了使政務(wù)新媒體的發(fā)展前景更加廣闊,當(dāng)前如何進(jìn)一步拓寬政務(wù)新媒體的傳播路徑、提升其運(yùn)營能力,是相關(guān)工作者亟待解決的重要工作內(nèi)容。

        1. 政務(wù)新媒體的特點(diǎn)及定位

        媒體性、政務(wù)性兼具是政務(wù)新媒體的主要特點(diǎn)。必須“旗幟鮮明講政治”是政務(wù)新媒體的政務(wù)屬性對(duì)其最重要的要求,盡管不同的政務(wù)信息要通過不同的媒介以及平臺(tái)來發(fā)布,但萬變不離其宗:政務(wù)新媒體發(fā)布的內(nèi)容要極具權(quán)威性,在語言運(yùn)用上必須十分嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)政務(wù)新媒體的媒體屬性又對(duì)其提出了新要求,那就是政務(wù)新媒體要嚴(yán)謹(jǐn)、正式、權(quán)威的同時(shí),要拓寬傳播渠道,高度重視傳播的效果,以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大用戶的高度吸引力。筆者認(rèn)為,為了更好地建設(shè)服務(wù)型的政府、加快轉(zhuǎn)變各級(jí)政府的工作職能才是政務(wù)新媒體設(shè)立的初衷。所以對(duì)政務(wù)新媒體的定位要放在創(chuàng)新社會(huì)治理、提供并進(jìn)一步優(yōu)化各類政務(wù)服務(wù)、做好政務(wù)公開等重要方面。同時(shí)還應(yīng)具備貼近民生、傳播民聲、有效引導(dǎo)網(wǎng)民輿論從而塑造城市形象的重要職能。

        2. 當(dāng)前政務(wù)新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

        據(jù)44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,我國在線政務(wù)服務(wù)用戶數(shù)量達(dá)到5.09億人,占全體網(wǎng)民數(shù)量的59.6%,全國297個(gè)地級(jí)行政區(qū)政府已開通了“兩微一端”等新媒體服務(wù)平臺(tái),總體覆蓋率達(dá)到88.9%。當(dāng)前,我國政務(wù)新媒體的數(shù)量已近20萬個(gè),并且仍在進(jìn)一步急劇增加,這也給政務(wù)新媒體的運(yùn)營模式帶來十足的考驗(yàn),考驗(yàn)具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

        第一,運(yùn)營模式大同小異。我國的政務(wù)微信公眾號(hào)的市場已經(jīng)呈現(xiàn)日趨飽和的趨勢(shì),很多政府機(jī)關(guān)的政務(wù)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營模式、呈現(xiàn)面貌逐漸趨同化。這種“千篇一面”的運(yùn)營模式該如何打破已經(jīng)成為一個(gè)急需解決的難題,傳統(tǒng)的新媒體運(yùn)行、維護(hù)、發(fā)布十分機(jī)械,導(dǎo)致百姓們對(duì)這樣的新媒體信息并“不感冒”,不良的信息傳播效果也會(huì)打擊政務(wù)新媒體運(yùn)營人員的信心,最終導(dǎo)致信息傳播效果與政務(wù)微信公眾平臺(tái)開通的初始目標(biāo)差之千里。

        第二,運(yùn)營人員良莠不齊。急劇增長的政務(wù)新媒體需要大量運(yùn)營人員為之服務(wù),各類政務(wù)新媒體飛速更新迭代現(xiàn)狀也給運(yùn)營及管理帶來極大的挑戰(zhàn)。不少政務(wù)發(fā)布機(jī)構(gòu)缺少專業(yè)的運(yùn)營人員、技術(shù)人員以及相關(guān)的信息采編人員,部分工作人員僅僅對(duì)一些電腦的簡單操作比較熟悉,根本無法適應(yīng)政務(wù)新媒體對(duì)運(yùn)營人員的專業(yè)要求,懂得用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在政務(wù)服務(wù)中應(yīng)用的政務(wù)新媒體更是少之又少,更別提創(chuàng)新制作新媒體產(chǎn)品了。時(shí)間長了,部分政務(wù)新媒體的質(zhì)量自然不高。

        第三,運(yùn)營主體缺乏規(guī)劃。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)通過政務(wù)新媒體提升自身工作效率的同時(shí),也為百姓提供了一個(gè)便民、利民、與民互動(dòng)的新平臺(tái),政務(wù)微信、微博正在成為幾乎每個(gè)機(jī)關(guān)單位的“標(biāo)配”,但是有明確定位的政務(wù)新媒體數(shù)量并不多。當(dāng)前各類政務(wù)新媒體普遍缺乏長遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃,機(jī)關(guān)主要的目的是開通,而在運(yùn)營方面力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)前各類新應(yīng)用、新的信息技術(shù)鱗次櫛比,如果僅僅是開通了一個(gè)平臺(tái),而未及時(shí)將里面的內(nèi)容進(jìn)行更新,那么其傳播等功能將十分微弱。

        第四,運(yùn)營渠道過于單一。當(dāng)前各大黨政機(jī)關(guān)通過政務(wù)新媒體進(jìn)行政務(wù)信息的發(fā)布往往只通過本級(jí)的媒體(現(xiàn)有的平臺(tái)),但由于關(guān)注量、點(diǎn)擊率的限制往往達(dá)不到應(yīng)有的傳播力,很多需要政務(wù)信息的用戶,因?yàn)槲搓P(guān)注、未下載、未注冊(cè)等原因就無法及時(shí)收到相關(guān)政務(wù)信息,導(dǎo)致政務(wù)新媒體的傳播效果不佳。在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方面,如果僅僅通過本級(jí)媒體而不聯(lián)合當(dāng)下各大主流媒體,無法充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用。

        3. 政務(wù)新媒體傳播創(chuàng)新性路徑探析

        勤修內(nèi)功,培養(yǎng)更多專業(yè)的政務(wù)新媒體運(yùn)營技術(shù)人員。只有與時(shí)俱進(jìn)、讓政務(wù)新媒體的運(yùn)營人員更加專業(yè)、具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí),才能確保各類政務(wù)信息靈活新鮮、吸引眼球。筆者建議,對(duì)于目前的政務(wù)新媒體運(yùn)營人員,各級(jí)黨政機(jī)關(guān)應(yīng)加大培訓(xùn)力度,通過開展政治能力、文稿能力、新媒體產(chǎn)品制作等方面的培訓(xùn)會(huì)、開設(shè)政務(wù)新媒體知識(shí)競賽、技能大賽,提升其基礎(chǔ)運(yùn)維能力和培育其創(chuàng)新能力;另一方面,可積極尋覓外埠或社會(huì)上的相關(guān)專業(yè)人才及團(tuán)隊(duì),結(jié)合本土的人才政策,將之引入。積極鼓勵(lì)運(yùn)維人員制作“爆款”并參與相關(guān)評(píng)獎(jiǎng),在年終對(duì)傳播效果較好的新媒體、工作優(yōu)異的政務(wù)新媒體運(yùn)營人員給予嘉獎(jiǎng)。同時(shí),建立多部門多處室內(nèi)容策劃機(jī)制、溝通聯(lián)動(dòng)機(jī)制和多層把關(guān)制,實(shí)現(xiàn)專人專崗、內(nèi)容放權(quán)集中,發(fā)力政務(wù)新媒體內(nèi)容建設(shè)。

        強(qiáng)練外功,加強(qiáng)與政務(wù)新媒體服務(wù)對(duì)象的互動(dòng)。政務(wù)新媒體既要有很強(qiáng)的權(quán)威性以及政治屬性,但同時(shí)還需要“接地氣”。政務(wù)新媒體正在充分發(fā)揮社會(huì)治理的重要作用,已逐漸超越了傳統(tǒng)意義上媒體的范疇。政務(wù)新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)將從“媒體功能主導(dǎo)”向“政務(wù)功能主導(dǎo)”發(fā)生轉(zhuǎn)變。全國的網(wǎng)民已經(jīng)突破9億,如何通過政務(wù)新媒體這個(gè)新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與政府間對(duì)話溝通,使政務(wù)新媒體成為實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、便民的主要載體?如何針對(duì)網(wǎng)友提出的問題為其辦實(shí)事、解民憂,而不是答非所問、冷漠生硬的反饋?這就要求相關(guān)部門之間充分的溝通合作,以便對(duì)百姓的訴求進(jìn)行切實(shí)的解決。筆者建議相關(guān)工作人員要具備“用戶思維”,積極開設(shè)互動(dòng)版塊,策劃組織主題公益活動(dòng)走到基層現(xiàn)場,將政務(wù)新媒體的辦事服務(wù)以及政府與民眾之間的互動(dòng)功能真正發(fā)揮出來。以“無錫發(fā)布”為例,每年開展的系列公益粉絲活動(dòng)人氣爆棚。2020年開展的“你所不知道的無錫”,帶領(lǐng)粉絲到陽山品味水蜜桃的甜美,到羊尖感受豐收節(jié)現(xiàn)場的滿滿稻香,到嚴(yán)家橋聆聽錫劇發(fā)源地的裊裊余音,到大運(yùn)河邊觀看央視對(duì)無錫的文化解讀……活動(dòng)報(bào)名火爆,成為吸粉利器之一。

        巧作輕功,與當(dāng)前主流媒體、熱點(diǎn)媒介實(shí)現(xiàn)充分合作。筆者建議政務(wù)新媒體要積極與當(dāng)前各大主流媒體進(jìn)行合作,通過建立合作以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在融媒體發(fā)展過程中,主流媒體已經(jīng)具有強(qiáng)大的傳播能力,各政務(wù)新媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)際需求,積極與其合作,在內(nèi)容以及技術(shù)層面與之建立密切的聯(lián)系,盡早形成工作合力。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,保障政務(wù)新媒體優(yōu)質(zhì)信息在最大程度上得以傳播。筆者建議普通的政務(wù)新媒體可以學(xué)習(xí)主流媒體的優(yōu)質(zhì)“H5”互動(dòng)、圖表互動(dòng)、深度報(bào)道專欄、方言教學(xué)專欄等。熱點(diǎn)媒介如抖音、B站等的動(dòng)畫、動(dòng)漫、快剪視頻等各類新的互動(dòng)形式,以達(dá)到更好的傳播效果。2020年9月,“無錫發(fā)布”與無錫廣電等主流媒體合作的城市宣傳片《這就是江南》發(fā)布后引發(fā)熱議,微信、微博點(diǎn)擊量近10萬,不少年輕讀者留言盛贊家鄉(xiāng)美。

        創(chuàng)新心法,擁抱5G,積極促進(jìn)自身蝶變發(fā)展。政務(wù)新媒體要善于利用5G、人工智能和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù),打造有創(chuàng)意、有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品,并通過精準(zhǔn)定位和智能分發(fā)讓政務(wù)新媒體在海量信息中脫穎而出;創(chuàng)建算法適配機(jī)制,為用戶“精準(zhǔn)畫像”,以差異化內(nèi)容、深入性傳播矩陣以及權(quán)威影響力重塑媒體品牌;積極根據(jù)用戶需求推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革,以差異化、分層化、分眾化內(nèi)容策略和多元的產(chǎn)品形態(tài)滿足時(shí)代發(fā)展需求;借力智慧平臺(tái),延展服務(wù)內(nèi)容。在G20峰會(huì)期間,“杭州發(fā)布”政務(wù)新媒體建立了因人而異、因需而變、分層分類地為用戶提供本地化、垂直化、定制化和差異化多元信息服務(wù)的機(jī)制,內(nèi)容涉及新聞、知識(shí)、教育、生活和娛樂等多個(gè)方面,其功能也逐漸從獨(dú)家新聞、行業(yè)信息發(fā)布延伸至深度分析、數(shù)據(jù)披露、輿情民意、政策反饋等各個(gè)層面,旨在延伸政務(wù)新媒體智慧服務(wù)范疇,滿足用戶多元信息需求。5G通過進(jìn)一步賦能人工智能、AR/VR等前沿技術(shù),將全方位優(yōu)化政務(wù)新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和產(chǎn)品形態(tài),為用戶帶來交互沉浸式的服務(wù)體驗(yàn)。

        4. 結(jié)束語

        當(dāng)前,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,政務(wù)新媒體在融媒體的時(shí)代背景下需要進(jìn)一步優(yōu)化媒體產(chǎn)品的質(zhì)量,進(jìn)一步提升自身的服務(wù)意識(shí),進(jìn)一步追求政府與群眾兩者間實(shí)現(xiàn)互通有無的共享精神,只有“內(nèi)外兼修”,巧練輕功,同時(shí)進(jìn)一步放開胸懷、開拓思路,與時(shí)俱進(jìn)成就“獨(dú)門心法”,才能進(jìn)一步開創(chuàng)政務(wù)新媒體發(fā)展的新時(shí)代,成為城市品牌形象塑造的有力支撐。

        參考文獻(xiàn):

        [1]章昌平,錢楊楊,黃欣卓等.公共危機(jī)信息傳播中的政務(wù)新媒體回應(yīng)能力影響因素研究——基于2013年以來90個(gè)公共危機(jī)事件的分析[J].現(xiàn)代情報(bào),2020,40(7):104-113.

        [2]第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),2020-04-28.

        [3]趙玥.5G時(shí)代政務(wù)新媒體的發(fā)展路徑——基于第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的論述[J].出版廣角,2020,25(16):62-64.

        [4]于成龍.協(xié)同、耦合與賦能:政務(wù)新媒體矩陣化運(yùn)營的策略與路向——以市場監(jiān)管系統(tǒng)政務(wù)新媒體為例[J].新媒體研究,2020,16(12):126-128.

        [5]蔡嵐,丁凱利.政務(wù)新媒體矩陣建設(shè)實(shí)踐與發(fā)展路徑探析——基于“共青團(tuán)中央”新媒體賬號(hào)的研究[J].嶺南學(xué)刊,2020,13(4):50-56,63.

        [6]侯迎忠,趙宣娜,陳潔,等.省級(jí)政務(wù)微信平臺(tái)傳播策略研究——以廣東兩家省級(jí)政務(wù)微信為例[J].新聞愛好者,2020,13(7):30-33.

        [7]蹇莉,陳玉霞,何飛.新媒體時(shí)代民族地區(qū)政治傳播的突圍與創(chuàng)新——以藏區(qū)宣講為樣本的分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2020,41(9):157-161.

        猜你喜歡
        政務(wù)新媒體傳播路徑黨政機(jī)關(guān)
        黨政機(jī)關(guān)安全生產(chǎn)監(jiān)管一體化的“常州路徑”
        黨政機(jī)關(guān)網(wǎng)站網(wǎng)頁歸檔模式研究
        電子政務(wù)視角下黨政機(jī)關(guān)公文處理的研究
        “政務(wù)新媒體+”全功能應(yīng)用拓展路徑探析
        新聞愛好者(2017年3期)2017-04-06 16:33:08
        淺談?wù)?wù)微博信息傳播的觸點(diǎn)與發(fā)展方向
        新聞世界(2017年1期)2017-01-20 19:01:36
        高校思想政治教育“正能量”傳播的路徑研究
        都市報(bào)傳播城市文化的創(chuàng)新路徑
        新聞世界(2016年11期)2016-12-10 08:24:48
        新媒體時(shí)代科普類微博的傳播路徑探析
        新聞世界(2016年11期)2016-12-10 08:13:50
        政務(wù)新媒體語言及發(fā)布策略探究
        出版廣角(2016年8期)2016-08-11 21:58:09
        網(wǎng)民介入公共政策傳播的路徑及其風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
        新聞世界(2016年8期)2016-08-11 08:14:30
        在线视频一区二区在线观看| 人妻 日韩精品 中文字幕| 免费一区在线观看| 中日韩字幕中文字幕一区| 久久精品一区二区熟女| 国产亚av手机在线观看| 女人夜夜春高潮爽a∨片传媒| 2017天天爽夜夜爽精品视频| 久久黄色精品内射胖女人| 美女网站免费观看视频| 在教室伦流澡到高潮hgl视频| 国内视频偷拍一区,二区,三区| 日韩三级一区二区三区四区| 国产 精品 自在 线免费| 日日猛噜噜狠狠扒开双腿小说| 日韩中文字幕一区二区高清| av男人天堂网在线观看| 欧美xxxxx在线观看| 欧美日韩亚洲国产精品| 日韩在线不卡一区在线观看| 熟女少妇av一区二区三区| 狠狠躁18三区二区一区| 人人妻人人澡人人爽人人精品| 2022精品久久久久久中文字幕| 一本之道日本熟妇人妻| 18黑白丝水手服自慰喷水网站| 天天天综合网| 中文字幕久久熟女人妻av免费| 亚洲一区二区三区中国| 欧美国产一区二区三区激情无套| 日本精品免费一区二区三区| 国产精品女同av在线观看| 门卫又粗又大又长好爽| 国产综合激情在线亚洲第一页| 国产亚洲亚洲精品视频| 国产三a级三级日产三级野外| 久久丫精品国产亚洲av不卡| 亚洲国产一区二区三区最新| 青青草在线免费观看视频| 射精专区一区二区朝鲜| 亚洲一区欧美二区|