黃正麗

【摘要】在媒介融合的時(shí)代背景下新聞內(nèi)容整合和傳播的方式也更加具有多元化，因而為了更好地滿(mǎn)足全媒體時(shí)代新聞融合傳播的需求，就需要積極適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，通過(guò)主流媒體融合的過(guò)程中提升新聞傳播的能力?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體下的新聞客戶(hù)端、網(wǎng)站以及新聞自有欄目已經(jīng)逐漸朝向新媒體趨勢(shì)發(fā)展，因而本文主要基于《新聞?wù){(diào)查》著名新聞欄目進(jìn)行融合傳播創(chuàng)新策略的探討，以期為新聞融合發(fā)展提供參考意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞;融合傳播;創(chuàng)新;策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.075

在新時(shí)代新聞傳播的要求不斷提升的背景下，探索符合新聞內(nèi)容融合傳播策略是新聞人的重要職責(zé)，尤其在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的基礎(chǔ)上，新老媒體之間的融合的趨勢(shì)的也更加明顯，因而對(duì)新聞融合傳播進(jìn)行創(chuàng)新將成為一種現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)。全媒體時(shí)代，新聞融合傳播的本質(zhì)需求是將新聞信息通過(guò)微信、網(wǎng)站以及視頻等渠道進(jìn)行傳播，由此更好地提升新聞信息傳播的公信力以及影響力。

1. 新聞融合傳播創(chuàng)新的未來(lái)趨勢(shì)

1.1 直播化

在直播化趨勢(shì)下，電視新聞節(jié)目能夠更好地為觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)在現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)的支持下，使得新聞內(nèi)容傳播的時(shí)效性得到良好提升。例如在2003年爆發(fā)的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，包括CNN、BBC、半島電視臺(tái)在內(nèi)的多家電視臺(tái)，都進(jìn)行了24小時(shí)的全程直播，其他各國(guó)電視機(jī)構(gòu)也都進(jìn)行了程度不同的直播，這也使得伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)被稱(chēng)為人類(lèi)歷史上第一次通過(guò)電視直播的戰(zhàn)爭(zhēng)。此次直播更大程度上還原了戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的真實(shí)性，但新聞直播對(duì)電視新聞人的敏感度以及對(duì)新聞事件的預(yù)測(cè)性有著較高的要求。

1.2 服務(wù)最優(yōu)化

在現(xiàn)代傳播媒介多元化的背景下，因而新聞傳播更加需要以用戶(hù)作為及中心，基于受眾的需求優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，在未來(lái)的新聞信息傳播將需要顛覆傳統(tǒng)的思維模式以及傳播觀念，通過(guò)不斷優(yōu)化自身的傳播價(jià)值，為提升新聞融合傳播的公信力和影響力奠定良好的基礎(chǔ)保障。

1.3 品牌擴(kuò)大化

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是融合傳播的核心，而品牌樹(shù)立的質(zhì)量將直接對(duì)內(nèi)容的傳播效應(yīng)產(chǎn)生直接影響，因而在未來(lái)新聞融合傳播的過(guò)程中更加需要注重新聞內(nèi)容的策劃質(zhì)量，進(jìn)而更好地對(duì)新聞品牌進(jìn)行鍛造和延伸。新媒體表達(dá)有時(shí)候不需要太多的內(nèi)容，短視頻也可以成為重大事件敘述中的首選表達(dá)方式。短視頻的短，給了作者刪繁就簡(jiǎn)的機(jī)會(huì)，在今這個(gè)快節(jié)奏與碎片化的時(shí)代，短視頻的確是一種比文字表達(dá)要簡(jiǎn)約卻不失信息含量的有效的傳播與接受方式，而這其就是快速塑造品牌、傳播品牌的重要渠道。

2. 全媒體時(shí)代新聞融合傳播創(chuàng)新策略

2.1 顛覆傳統(tǒng)思維，增強(qiáng)用戶(hù)參與度

在新聞融合傳播的過(guò)程中首要工作就是需要對(duì)傳統(tǒng)思維進(jìn)行顛覆，并引導(dǎo)用戶(hù)參與到新聞融合傳播中，進(jìn)而更好地提升新聞傳播的廣度和深度，為變革傳統(tǒng)新聞媒介奠定良好的基礎(chǔ)保障。傳統(tǒng)的新聞傳播思維更加注重結(jié)果報(bào)道以及效果報(bào)道，而在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視新聞傳播的方式、用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)方式以及體驗(yàn)方式都發(fā)生了重大的變革發(fā)展，因而接受和利用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)際上是不再拘囿內(nèi)容的主流模式，進(jìn)而能夠更好地推動(dòng)新聞融合傳播創(chuàng)新。

和廣播、電臺(tái)等一系列媒體進(jìn)行比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)作為一種傳播媒介，電視更多的是用畫(huà)面展開(kāi)敘述。電視畫(huà)面是由聲音、圖像、文字等綜合而成，對(duì)于電視敘述語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，借助畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)很多具體而微的有意義細(xì)節(jié)，能夠產(chǎn)生意想不到的效果。有意義的細(xì)節(jié)就是在報(bào)道過(guò)程中選取的能夠直接或間接表現(xiàn)人物的性格特征、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的片斷、動(dòng)作等。細(xì)節(jié)的重要性不可低估，有些情節(jié)雖然細(xì)小，但是卻能產(chǎn)生極大的意義。調(diào)查記者的捕捉能力十分敏銳，他們往往能夠?qū)ふ业胶芏嘤幸饬x的細(xì)節(jié)。人物表情的細(xì)微變化、事件發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，都是看似微不足道實(shí)則意義不可低估的細(xì)節(jié)，都能被捕捉到。借助這些細(xì)節(jié)，能夠表現(xiàn)出事件發(fā)展過(guò)程中的張力，使得節(jié)目跌宕起伏，引人入勝，吸引觀眾的興趣。畫(huà)面及圖像的傳達(dá)能力極強(qiáng)，即便不用一字一句，也能將意義很好的傳達(dá)。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是提升用戶(hù)的體驗(yàn)度，因而在新聞融合創(chuàng)新的過(guò)程中就需要基于觀眾的視角進(jìn)行內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)，同時(shí)將不同用戶(hù)之間的信息整合起來(lái)形成更加具有精準(zhǔn)性的信息，為新聞融合傳播提供依據(jù)。

電視新聞人需要意識(shí)到現(xiàn)代的用戶(hù)已經(jīng)轉(zhuǎn)向平臺(tái)化、移動(dòng)化以及碎片化的新聞接收媒介，因而在新聞節(jié)目融合創(chuàng)新的過(guò)程中需要使其形式更加地多元化，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播從PC向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升新聞傳播的范圍以及效應(yīng)?，F(xiàn)階段，中國(guó)居民對(duì)手機(jī)的依賴(lài)程度不斷提升，因而在接收信息的媒介選用上也逐漸從電視和PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，因而顛覆傳統(tǒng)新聞思維觀念、提升用戶(hù)參與度將是融合發(fā)展的重要途徑之一。

2.2 顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)與傳播流程，創(chuàng)造用戶(hù)需求

新聞融合傳播需要基于民生問(wèn)題做好內(nèi)容的整合優(yōu)化，因而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞傳統(tǒng)媒體就需要顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)與傳播流程，積極反應(yīng)具有社會(huì)價(jià)值意義的社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)而百姓的訴求以及民意通過(guò)新老媒體傳播出去，同時(shí)也能夠檢驗(yàn)黨和國(guó)家政策落實(shí)的基本情況，使得民意之間的上傳下達(dá)效應(yīng)得到發(fā)揮。

調(diào)查式電視深度報(bào)道圍繞新聞事件展開(kāi)報(bào)道的時(shí)候，力求深入分析事件，盡可能立體而又全方位地分析問(wèn)題，試圖尋找新聞背后的故事，這也是很多尋求事實(shí)新聞欄目的出發(fā)點(diǎn)。然而，要想讓新聞報(bào)道具有深刻性，就要投入很多的精力，不論是時(shí)間還是人力都得跟得上。所以，要想維持《新聞?wù){(diào)查》一直以來(lái)分析問(wèn)題的深刻性，首要前提就是要確保投入足夠的時(shí)間，尤其是那些揭露某些問(wèn)題的新聞時(shí)間及調(diào)查，就更要投入大量的時(shí)間。