王衛(wèi)疆

【摘要】現(xiàn)有的傳統(tǒng)出版行業(yè)長期面臨著多方利益失衡、學術出版誠信困擾、出版模式效率低下等問題，區(qū)塊鏈技術的點對點分布式網(wǎng)絡結構、哈希數(shù)值的透明性以及不可修改性、內(nèi)置智能合約的可能性等特性為解決出版行業(yè)面臨的問題提供了解決思路。從總結現(xiàn)有區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的國內(nèi)外實踐出發(fā)，從解決出版行業(yè)問題著手證明應用可行性，具體提出了三種新的策略與建議。

【關鍵詞】區(qū)塊鏈;出版業(yè);模式;學術出版

2016年，區(qū)塊鏈伴隨比特幣的大熱開始進入公眾視野，作為數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，從金融領域逐步往其他領域延伸。2020年4月，區(qū)塊鏈作為信息基礎設施的重要部分，被國家發(fā)改委引入新型基礎設施范圍，與人工智能、云計算等共同搭建起我國信息技術平臺，賦能千行百業(yè)。

一、區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)的實踐與發(fā)展

區(qū)塊鏈技術是一種按照時間先后順序形成的一種以區(qū)塊為單位的數(shù)據(jù)塊鏈式連接的分布結構[1]，其核心在于運用密碼學方式實現(xiàn)鏈上數(shù)據(jù)的不可修改，不同機構參與者可實現(xiàn)去中心化的信息存儲與數(shù)據(jù)共享。狹義上的區(qū)塊鏈可以簡單理解為多副本的賬本，每次數(shù)據(jù)的更新需要每個副本來確認，保證過程不被篡改，具有較好的透明性和可追溯性。廣義的區(qū)塊鏈是完整的依據(jù)加密結構，帶有數(shù)學證明的進行數(shù)據(jù)生成及更新的系統(tǒng)框架與計算范式[2]。

國外對于區(qū)塊鏈的出版行業(yè)實踐較早，尤其是歐美地區(qū)，從2008年起步到如今，已經(jīng)從萌芽狀態(tài)逐步轉為穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。歐美地區(qū)的區(qū)塊鏈創(chuàng)新實踐主要集中于自助出版、新版權管理、智能合約出版等。國內(nèi)該領域尚處于起步階段，現(xiàn)有研究探索主要在以下兩個方面。首先，依據(jù)區(qū)塊鏈去中心化特點進行數(shù)字出版的版權保護探索，線上P2P交易模式使得普通著作權人也可參與到版權保護中。其次，將區(qū)塊鏈應用于圖書報刊新型生產(chǎn)銷售模式中，諸如讀者點印模式[3]、線上電子圖書的發(fā)行等。區(qū)塊鏈在國內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展正處于關鍵階段，結合國家強有力的政策扶持，應吸收國外已有成熟模式，探索符合中國國情的本土化應用思路。

二、出版行業(yè)轉型升級的發(fā)展瓶頸與現(xiàn)實表現(xiàn)

（一）出版商、著作權人、公眾等多方利益失衡

在當今信息化時代，傳統(tǒng)出版業(yè)務已無法滿足公眾需求，數(shù)字作品出版業(yè)務應運而生，但隨之而來的是數(shù)字版權相關問題的多方利益協(xié)調(diào)問題。首先，數(shù)字版權人不參與其作品的發(fā)行運營，使得出版方對發(fā)行運營數(shù)據(jù)的公布不夠透明化，版權人與出版方利益差距較大。[4]其次，數(shù)字版權人的作品在網(wǎng)絡上被公眾匿名傳播渠道廣，無法追溯傳播源，更沒有對傳播路徑的監(jiān)控，使得作品出現(xiàn)版權糾紛。再次，公眾對于數(shù)字作品是否允許直接使用這個法律邊界問題較為模糊，并且很多出版商對數(shù)字版權控制過度，使公眾無法對作品較為便利地使用，其實這也造成了出版商與公眾之間的利益失衡。

（二）傳統(tǒng)學術出版模式的誠信困境

近年來，學術不端行為頻發(fā)，學術期刊出版發(fā)行前雖經(jīng)過學術不端系統(tǒng)檢測，然而現(xiàn)在國內(nèi)現(xiàn)有學術不端系統(tǒng)檢測庫中并未收錄書籍庫，僅收錄期刊、碩博論文、報紙、網(wǎng)頁等，且對國外文獻的模糊翻譯檢測也并不成熟。同樣，在書籍出版中，對于學術不端的檢測更加欠缺，且書籍沒有自己的電子數(shù)字庫，文章剽竊長期隱蔽不易被發(fā)現(xiàn)。以上這些問題都反映出傳統(tǒng)的學術出版模式的誠信困境，亟待使用科技手段改變傳統(tǒng)出版業(yè)的固有模式，促進科學與科技的進步。

（三）傳統(tǒng)出版模式亟待改善

現(xiàn)在國內(nèi)固有的傳統(tǒng)出版模式鏈存在不透明、多方協(xié)同效率低、出版發(fā)行鏈條單一等問題。書籍出版著作權人、出版商、編輯、排版人員等之間并無充分交流，著作權人將著作交予出版商后，幾乎對后續(xù)流程全無掌控。傳統(tǒng)模式下編輯和排版人員之間多次審閱、校改，不僅導致紙張的浪費，更是在多次重復作業(yè)中導致了出版行業(yè)的低效率。學術期刊出版更是加入了專家評審、研究機構評審等環(huán)節(jié)，且在層層評審環(huán)節(jié)中無法進行重復的學術不端檢測，且不同專家的評審不透明更易發(fā)生學術造假行為，這也是導致現(xiàn)有學術著作發(fā)表時間長、效率低的主要原因。[5]

此外，現(xiàn)有書籍、期刊等的出版發(fā)行模式也較為單一，出版商發(fā)行數(shù)量與市場需求數(shù)量存在信息不對稱和延時等問題，因此，常常造成書籍刊物的庫存積壓或多次返廠印刷造成的人力財力的浪費，如何建立新出版發(fā)行模式，拓寬書籍刊物銷售渠道，解決信息流對等是出版行業(yè)人員需要進一步思考的問題。

三、區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)的應用可行性分析

（一）平衡出版商、著作權人、公眾等多方利益的可行性

區(qū)塊鏈技術因其密碼學方式保障鏈上數(shù)據(jù)的不可修改性，依托區(qū)塊鏈技術對著作權人的數(shù)字作品進行版權認定與轉移記錄，可以保障數(shù)字作品的合理、合法傳播，平衡著作權人與公眾之間的利益。另外，區(qū)塊鏈技術的核心機制之一——哈希算法，對每一項數(shù)據(jù)都有哈希賦值，可以將出版發(fā)行量進行“透明化”量化證明，提升著作權人對出版發(fā)行過程的了解度，平衡著作權人與出版商之間的利益，并且在哈希算法中還有“哈希令牌”也可以通過增強著作權人的話語權來保障其權益。[6]另外，基于智能合約技術可以實現(xiàn)將合同和計算機編碼結合，且區(qū)塊鏈的不可修改性保障了合約的法律約束力，提升了對著作權和知識產(chǎn)權的保護。

（二）區(qū)塊鏈技術保障誠信的可行性

區(qū)塊鏈各區(qū)塊對書籍、期刊等內(nèi)容進行分布式存儲，且因為加密式哈希算法使所有區(qū)塊緊密相連，具有透明性與不可更改性，因此，區(qū)塊鏈此種特性可以說完美適用于學術出版中，對保障學術出版的誠信提供技術支撐。無論是書籍還是學術期刊的出版，在區(qū)塊鏈技術支撐下的系統(tǒng)可以準確記錄著作權人提交、出版方編輯、外方專家評閱、出版方出版發(fā)行等一系列過程的時間，并為成果提供不可修改的數(shù)字化證明，對于降低學術界的信任危機有不少貢獻。當著作權人將自己的成果上傳至區(qū)塊鏈平臺后，將會生成具有唯一性的“指紋信息”，之后對于引用該成果或者試圖剽竊成果的，都可以輕松查詢著作權人成果信息，形成一個“通用查重庫”，降低了學術不端的發(fā)生可能性。

（三）區(qū)塊鏈技術改善傳統(tǒng)出版模式的可行性

傳統(tǒng)出版業(yè)的印刷、銷售、物流等渠道可以在區(qū)塊鏈的技術支撐下形成復合區(qū)塊鏈體系，使該體系內(nèi)的數(shù)據(jù)實現(xiàn)共識，打通讀者、出版社、印刷廠、書店等節(jié)點，讓讀者需求主導市場。讀者網(wǎng)上下單，指令到達書店終端，并下達給印刷廠該指令，印刷廠啟動印刷程序，同時，將購書信息發(fā)送至出版方、物流、著作權人、監(jiān)管稅務部門等節(jié)點，完成一次交易，該流程書店和出版方都無須設立倉庫，可實現(xiàn)零庫存出版。

四、區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)應用的實施策略與建議

（一）區(qū)塊鏈+新版權

現(xiàn)有多方利益失衡方面的問題癥結在于版權確權與版權追蹤的管理體系較復雜，費用較高，基于區(qū)塊鏈技術建立“新版權”數(shù)字登記平臺，對于明確多方利益，增強確權和版權追蹤的透明度，尤其是對數(shù)字產(chǎn)品版權保護和交易具有非常重要的幫助。首先，對于著作權人，在創(chuàng)作的時候，可以選擇將數(shù)字作品上傳至區(qū)塊鏈平臺，由平臺生成包含作品上傳時間以及作者信息的“哈希令牌”，至各節(jié)點儲存，杜絕了抄襲和搶先進行版權著作登記的事件發(fā)生。在各節(jié)點驗證時僅需核對哈希值，即可證明是否為源版權。另外，作品一旦進入?yún)^(qū)塊鏈平臺，可利用智能合約實現(xiàn)著作權人的“授權邀約”，即作品使用者需滿足授權的條件，才可完成交易，獲得該作品的使用許可。在平臺上的每筆交易基于區(qū)塊鏈技術的分布式記賬皆可追溯，對于未被許可的作品傳播也可快速采取維權措施，維護著作權人的權益。著作權人可以通過智能合約對自己的作品進行合理標價，使過程透明化，避免因不了解市場的著作權人被“賺差價”，鼓勵著作權人的創(chuàng)作積極性。

對于區(qū)塊鏈仍存在的真實性風險，可將法院加入?yún)^(qū)塊節(jié)點，通過第三方公證渠道規(guī)范各個區(qū)塊數(shù)據(jù)存儲流程，當出現(xiàn)版權糾紛時，法官可快速驗證真?zhèn)危M一步提高法官認定的效率，輔助裁決。

（二）區(qū)塊鏈+新零售

針對現(xiàn)有出版行業(yè)銷售模式單一的問題，提出“區(qū)塊鏈+新零售”的策略，可拓寬出版物銷售渠道，尤其在“后疫情時代”，電商平臺迅速崛起，網(wǎng)紅帶貨模式也從普通消費渠道轉向帶有政治傾向的全民帶貨模式，思考基于區(qū)塊鏈的“新零售”模式對于改善現(xiàn)有出版行業(yè)銷售問題具有重要意義。如今，全國大大小小有接近600家出版社，各平臺銷售網(wǎng)點有16萬多個，不同的出版社和發(fā)行機構，都有著自己的一套體系，彼此業(yè)務方向不同，發(fā)行具有局限性。因此，新零售模式倡導在區(qū)塊鏈技術支撐下實現(xiàn)讀者需求主導市場，或者著作權人和出版方共同主導，實現(xiàn)讀者點印模式或是預售模式。然而現(xiàn)在具備承接讀者點印、按需印刷模式能力的印刷廠數(shù)量不多，且成本飆升問題無法避免。如果出版行業(yè)進行傳統(tǒng)銷售模式的轉型，需形成一個由大量子鏈復合的復合區(qū)塊鏈系統(tǒng)。當然，平臺需要一步一步搭建，此種模式普及也圍繞“區(qū)塊鏈+新零售”形成新興產(chǎn)業(yè)分支——圖書銷售區(qū)塊鏈運維業(yè)，并且可促使區(qū)塊鏈生態(tài)的完善，隨之所涉及的設備終端、衍生服務等均需進行相應的升級。相較于傳統(tǒng)發(fā)行模式，按需印刷數(shù)量精準，極大減少了資源的浪費及空間的占用，對資源進行合理有效的配置。

（三）區(qū)塊鏈+新業(yè)務

在如今數(shù)字化時代，數(shù)字內(nèi)容諸如電子書籍、數(shù)字攝影作品之類在網(wǎng)上流通越來越多。由于擔心被盜版，此類數(shù)字產(chǎn)品一般是以固定格式在固定渠道進行傳播銷售，致使傳播途徑過窄。在區(qū)塊鏈支撐下，可追溯交易記錄，改變原有的數(shù)字內(nèi)容先付費后消費的業(yè)務流程，使數(shù)字作品以更加開放的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前。當然，新興技術的推廣與應用離不開社會各方的支持，除了國家政策指導外，亦可以設立區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)投資基金，鼓勵企業(yè)上市融資，將區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合。幫助出版行業(yè)衍生產(chǎn)品的研發(fā)與經(jīng)營，以及鼓勵傳統(tǒng)出版行業(yè)衍生品牌合作商的加盟，將以出版物本身為主要盈利點轉變?yōu)橐韵嚓P衍生品為主要盈利點。其商業(yè)模式可以基于區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)出版物眾籌，眾籌作為一種時下流行的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，可以為出版行業(yè)提供融資手段。例如，《小王子》電影相關衍生品眾籌涉及服飾、玩偶、聯(lián)名款產(chǎn)品等20多個品類，但是衍生品類的眾籌需要摸清觀眾的訴求，需要通過大數(shù)據(jù)進行分析并打造適合觀眾訴求的產(chǎn)品。引入?yún)^(qū)塊鏈的眾籌模式可以將版權作為一種回報方式，讓眾籌者可以在二次銷售中獲利，使得眾籌者更加積極地參與該融資方式。

（四）區(qū)塊鏈+新平臺

在區(qū)塊鏈支撐下的出版行業(yè)可以搭建新數(shù)字化平臺取代目前常用的社交平臺，進行一站式的出版與發(fā)行。該平臺根據(jù)著作權人作品的質(zhì)量對其進行賦值，例如可以根據(jù)作品的受歡迎程度來分配數(shù)字貨幣，從而也達到了鼓勵高質(zhì)量作品出現(xiàn)的目的。區(qū)塊鏈數(shù)字化平臺對于更具有時效性的新聞出版行業(yè)優(yōu)勢尤其明顯，首先在選題階段，利用區(qū)塊鏈的存儲特點從異常存儲波動中觀察熱點輿論動態(tài)，并能據(jù)此對輿論熱點進行預測。其次，在內(nèi)容編寫及審查過程中，利用區(qū)塊鏈的智能合約和共識機制，通過平臺智能分配相關領域的采編人員進行內(nèi)容的編寫與審查，內(nèi)容提交平臺后，可由平臺智能攔截含有設定違禁字眼的作品，爭議內(nèi)容再交由人工審查，可提高內(nèi)容編寫及審查效率。再次，在作品傳播階段，利用該平臺可根據(jù)用戶追蹤精準投放符合用戶喜好的作品及廣告，并基于平臺形成與廣告主、代理商、出版社等合作的新生態(tài)鏈，利用區(qū)塊鏈的透明性及不可篡改性，保證用戶瀏覽數(shù)據(jù)、用戶偏好等數(shù)據(jù)的準確性和隱私。

五、結語

區(qū)塊鏈正處于發(fā)展的關鍵階段，出版行業(yè)現(xiàn)在面臨的諸多問題，正是區(qū)塊鏈可以發(fā)揮其應用價值所在。具體來說：一是針對誠信、多方利益失衡方面，區(qū)塊鏈哈希值的特性與智能合約的應用有效解決了版權方面的諸多問題;二是改善現(xiàn)有出版模式，區(qū)塊鏈對于實現(xiàn)讀者點印模式以及零庫存出版模式有著很好的推動作用。區(qū)塊鏈等新的數(shù)字技術在新聞出版行業(yè)的應用，將有效拓寬出版社產(chǎn)品傳播的渠道，創(chuàng)新的不僅是傳播載體和形式，主要是改變了讀者的閱讀習慣，實現(xiàn)了圖書的表現(xiàn)形式。[7]但是區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應用過程中，也面臨著許多亟待解決的問題，諸如安全方面的哈希值加密算法是否能經(jīng)受黑客攻擊，以及設備終端漏洞問題如何規(guī)避等;技術方面諸如區(qū)塊鏈平臺現(xiàn)有計算效率較低，與現(xiàn)有支付公司VISA相比，其計算速率還不及后者的五百分之一等問題，也為未來區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應用提出了新的思考。

參考文獻：

[1]NAKAMOTOS.Bitcoin：apeer-to-peerelectroniccashsystem[EB/OL].

https：//bitcoin.org/bitcoin.pdf.

[2]沈鑫，裴慶祺，劉雪峰.區(qū)塊鏈技術綜述[J].網(wǎng)絡與信息安全學報，2016，2（11）：11-20.

[3]惲薇，許秀江.區(qū)塊鏈在讀者點印模式中的應用分析[J].出版參考，2019（4）：58-60+64.

[4]石丹.論區(qū)塊鏈技術對于數(shù)字版權治理的價值與風險[J].科技與出版，2019（6）：111-120.

[5]郝燁，于文.基于區(qū)塊鏈技術的學術期刊出版優(yōu)化創(chuàng)新[J].科技與出版，2019（11）：66-70.

[6]穆向明.基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字版權保護新思路：《2018年中國網(wǎng)絡版權保護年度報告》評述[J].出版廣角，2019（19）：91-93.

[7]婁紅立.跨文化視域下新聞網(wǎng)站聯(lián)合數(shù)字技術助推中國文化對外傳播[J].新聞愛好者，2020（5）：46-48.

（作者為鄭州大學出版社社科分社社長，副編審）

編校：董方曉